1. ФАЗА I - Обнаружение Клиента Цели и характеристики бизнеса Как часть маркетинговой стратегии компании,...
2. ЭТАП III - Оптимизация контента
3. Фаза IV - Популярность
4. ФАЗА V- Последующая деятельность

ФАЗА I - Обнаружение Клиента

Цели и характеристики бизнеса

Как часть маркетинговой стратегии компании, SEO должен соответствовать поставленным целям и следовать той же линии, чтобы достичь целевой аудитории. В этом смысле первый шаг в определении успешного SEO-проекта заключается в том, чтобы узнать требования клиентов и то, чего они хотят достичь, разрабатывая их.

Для этого должна быть организована вводная встреча, на которой клиент может определить свои потребности, а аналитик может узнать характеристики своего бизнеса. На этой встрече нужно ответить как минимум на следующие вопросы:

1. Каковы маркетинговые цели компании?
2. Какова коммуникативная линия, которой следует?
3. Какие онлайн и оффлайн маркетинговые акции проводятся или были проведены в прошлом году?
4. Это новый сайт или существующий сайт? В случае существующей страницы, это редизайн?
5. Каковы основные конкуренты компании?
6. Что ожидается для применения стратегии SEO? С какими показателями вы хотите проверить эффективность стратегии SEO?
7. Есть ли команда для разработки и поддержки веб-страницы или сервис заключен?
8. У вас есть команда или человек, занимающийся созданием корпоративных текстов? Ваша преданность онлайн и офлайн?

Анализ сети

Как только цели клиента определены, веб-сайт проверяется на предмет выявления любого элемента в его определении и содержании, который влияет на эффективную индексацию поисковыми системами. В целом, то, что анализируется на веб-сайте, тесно связано с фундаментальными основами SEO, которые, как мы видели ранее, являются техническим аспектом сети, контентом и ссылками с других веб-сайтов.

Мы начнем с анализа технических элементов, среди которых:

• Наличие JavaScript или Flash в избытке, так как эти технологии не могут быть легко отслежены поисковыми системами.
• Ошибки программирования, влияющие на производительность страницы.
• Программирование ссылок без атрибута title или с относительными маршрутами.
• Недружественные URL-адреса, с большим количеством параметров или без ссылки на фактическое содержимое страницы, для которой они определены.
• Структура сайта и характеристики домена и сервера, на котором он размещен.
• Время загрузки основных страниц.

Что касается содержания, оценивается актуальность представленной информации, а также тот факт, что она соответствует линии связи и целям, которые преследует организация. Речь идет не только об определении ключевых слов, по которым ищут наши клиенты, но и о том, чтобы связать наш контент с этими запросами согласованным образом и с определенной целью.

Наконец, с точки зрения оценки популярности сайта, ссылки, поступающие на страницу клиента, оцениваются не только по количеству, но и по качеству ссылок, анализируя такие факторы, как PageRank ссылки, тематические сайта, который указывает на клиента и, следовательно, степень близости с тем, что клиент желает общаться.

ФАЗА II - Анализ ключевых слов

Учитывая особенности клиента и его бизнеса, мы приступаем к анализу критериев поиска в секторе, для которого проводится анализ ключевых слов, связанных с областью действия клиента, а также проводится исследование основных характеристик. вашего соревнования. На этом этапе следует отметить, что у клиента может быть выявлен ряд конкурентов в рамках их бизнеса, которые не обязательно соответствуют его онлайн-конкуренции.

Изучение ключевых слов

Речь идет об определении набора ключевых слов, которые интересуют целевую аудиторию, а также соответствуют коммуникативной и маркетинговой линии клиента. Грубый процесс, который следует:

1. Определение области действия. Получить ключевые слова-кандидаты и строки для определения ключевых слов в соответствии с:
   
   • Бизнес-цели
   • Список ключевых слов, предложенных клиентом в соответствии с их знаниями о продуктах / услугах и линиях связи компании.
   • Ключевые слова, включенные в кампании PPC.
   • Доступ к ключевым словам на сайте, полученный из инструментов. веб-аналитики, связанной со страницей клиента.
   • Ключевые слова, предлагаемые бесплатными или фирменными инструментами.
   • Ключевые слова, используемые в конкурсе.
   • Содержание сайта клиента.
     
2. Создайте широкий список ключевых слов на основе информации, собранной в пункте 1, используя потенциальные инструменты оценки трафика, которые могут генерировать эти слова, и отслеживая уровень компетентности, который есть у каждого из них.
3. В этом списке начинают вносить изменения с клиентом и прийти к окончательному списку оптимизации в соответствии с размером страницы клиента и его способностью генерировать новый контент.
4. После закрытия этого списка следует проводить периодические проверки в ответ на изменения в поисковых тенденциях или запуске услуг и продуктов, которые следует учитывать в процессе оптимизации и, следовательно, включать в список ключевых слов.

Анализ конкуренции

Эта деятельность направлена ​​на то, чтобы получить представление о том, что делает конкурент, и как клиент может воспользоваться ситуацией, чтобы добиться большей наглядности, чем эта. Отправной точкой является определение ключевых слов, которые будут подвергаться оптимизации, которые являются основными игроками в Интернете и в сочетании с конкурентами, обнаруженными клиентом, которые обычно подчиняются своей сфере деятельности, извлекать список конкурентов, из которого будет проведен анализ. видимость и технические факторы, которые способствуют его позиционированию, помимо проведения сравнительного анализа для определения передового опыта, который применяется и может быть экстраполирован для нашего клиента.

ЭТАП III - Оптимизация контента

Анализ текущего содержимого сайта

При индексации страниц поисковые системы уделяют особое внимание содержанию сайта.

Он начинается с анализа текущего содержания сайта:

• Просматривая все страницы и изучая ключевые слова, которые можно использовать в каждом конкретном случае, в зависимости от выраженных концепций и идей.
• Убедиться, что контент уникален. То есть этот контент не копируется с другой веб-страницы. Предложение уникального контента является очень важным критерием для позиционирования веб-страницы.

Для каждой страницы есть первичное ключевое слово, которое охватывает основную идею, и около девяти вторичных ключевых слов, которые относятся к остальным выраженным понятиям.

С одной стороны, это должно относиться к пользователю - который должен быть самым важным действующим лицом, учитываемым при написании контента, - и в то же время следовать подходящей стратегии письма, чтобы облегчить его индексацию поисковыми системами.

Имея в виду пользователя, контент должен:

• Быть написанным четко и согласованно, полностью следуя грамматическим и орфографическим правилам языка и в соответствии со стратегией коммуникации, установленной компанией.
• Быть полезным для пользователя, предоставляя данные и реальную информацию, которая может быть полезной или интересной. Речь идет не только о привлечении внимания пользователя в первую очередь, но и о его поддержании. Для этого вы должны быть чуткими и поставить себя в место, где вы ищете информацию, и что может быть интересно узнать о предмете.
• Обратитесь к основной теме страницы, ссылаясь на связанный контент на том же веб-сайте, когда это возможно. Ссылки на одном и том же веб-сайте называются внутренними сетевыми ссылками и имеют большое значение для удержания пользователя на крючке.
• Хорошо используйте структуру и дизайн сайта, следуя логической иерархии информации на странице.
• Перейти в соответствии со стратегией ключевых слов, предложенных для сайта и для конкретной страницы.

Для поисковых систем вы должны:

• Добейтесь естественным образом оптимального повторения ключевых слов, которые вы хотите разместить на этой странице. Здесь кроется одна из самых больших проблем с точки зрения создания и оптимизации контента, поскольку мы хотим улучшить ключевые слова без ущерба для содержания сайта.
• Хорошо используйте структуру и дизайн сайта, следуя логической иерархии информации на странице. Как правило, заголовок страницы должен идти на теге h1, а субтитры - на тегах h2, h3 и последовательно в зависимости от релевантности.
• Попытайтесь улучшить внутреннюю стратегию сетевых ссылок , сделав ссылку, по возможности, на другие страницы этого же сайта.

Все решения, описанные выше, должны быть подкреплены тщательным изучением сферы деятельности компании и целей, изложенных в начале действий SEO.

Определение метатегов и заголовка

Цели - это метки конфигурации, которые дают поисковым системам дополнительную информацию о страницах. Заголовки (обозначенные метатегом title) обычно отображаются в верхней части браузера. Наиболее рекомендуемым является то, что оно состоит из основного ключевого слова и названия страницы. Первичное ключевое слово ставится на первое место, чтобы придать ему большую актуальность, поскольку название страницы или компании обычно имеет достаточный вес благодаря URL.

Описание (записанное в метатеге "description") должно быть уникальным для каждой страницы и должно требовать действий. Это информация, которую поисковые системы обычно отображают, чтобы описать содержание страницы без доступа пользователя, поэтому не рекомендуется, чтобы она была очень обширной.

Другими важными метками являются те, которые связаны с организацией и иерархией контента на каждой странице. Другие метки написаны так, что они имеют отношение к другим субтитрам страницы в порядке убывания важности.

Просмотр текстов

Тексты, написанные редакцией клиента, проверяются, чтобы убедиться, что соответствующие рекомендации были применены, предлагая конкретные альтернативы в случае, если их применение невозможно.

Фаза IV - Популярность

Определение текущей ситуации

Есть несколько способов определить популярность сайта. Лучше всего иметь инструмент измерения трафика, который предоставляет точные данные о посещениях, которые получила страница.

Существует большое количество бесплатных и платных инструментов, с помощью которых вы можете получить статистику использования сайта пользователями. Согласно стратегии SEO, согласованной с клиентом, можно провести анализ, чтобы узнать, какой инструмент лучше подходит для целей и задач стратегии.

Одними из наиболее часто используемых инструментов являются Google Analytics и Urchin, Omniture SiteCatalyst, Webtrends Analytics.

Точно так же, как качество и структура контента страниц могут улучшить положение сайта, популярность сайтов в значительной степени определяется количеством ссылок, которые другие компании и сайты делают на наш сайт. Это известно как внешняя сетевая связь .

Чем больше ссылок на наш сайт у нас, тем больше значение будут придавать поисковые системы. Важно уточнить, что не все ссылки на другие страницы имеют одинаковый вес. Это объясняется популярностью в Интернете страницы, на которой делается ссылка, более высокого качества, когда компания или страница имеют хорошую репутацию. На самом деле, страница с плохой репутацией может снизить популярность нашего сайта, поэтому очень важно искать качественные ссылки.

Google измеряет популярность каждого сайта, используя число, называемое «PageRank», сгенерированное ими самими, с помощью специального алгоритма, который анализирует ссылки, сделанные на каждый сайт, и кто их создает. Самый низкий балл, который можно получить - 1, а самый высокий - 10.

«PageRank отражает наше видение важности веб-страниц, учитывая более 500 миллионов переменных и 2 миллиарда терминов. Страницы, которые мы считаем важными, получают более высокий PageRank и с большей вероятностью будут отображаться в верхней части результатов поиска.

PageRank также учитывает важность каждой страницы, которая дает право голоса, поскольку считается, что голоса определенных страниц имеют большую ценность, поэтому придают связанной странице большую ценность ».

Взято и переведено с http://www.google.com/corporate/tech.html

Чем больше релевантных и качественных сайтов создадут ссылки на наш сайт, тем лучше будет ваше позиционирование.

Важно убедиться, что ссылка не содержит атрибута "nofollow", поскольку, если он есть, он не учитывается при оценке нашего сайта.

Netlinking Внешняя стратегия

В зависимости от разработанной стратегии SEO и типа компании, можно предпринять несколько действий, чтобы увеличить количество ссылок, указывающих на наш сайт.

Следует отметить, что в этой области ничего не определено в букве и будет во многом зависеть от творческих способностей каждого человека, ориентированного на отрасль, в которой движется компания, или на тему страницы, всегда помня о том, что они хотят создавать шум и сделать его видимым для наибольшего числа интернет-пользователей.

как правило,

• Отправка URL в каталоги

Каталоги - это веб-порталы, которые группируют веб-страницы по содержимому. Чтобы появиться в них, необходимо предоставить данные сайта вручную. Многие поисковые системы полагаются на содержимое каталогов для индексации новых страниц, и, если каталоги имеют хорошую репутацию (по крайней мере 3 из PageRank), они помогают поднять репутацию нашего сайта.

Необходимо тщательно выбрать категорию, в которой будет представлена ​​сеть, поскольку, если она не соответствует требованиям, предъявляемым к каталогу, она не будет добавлена.

Самые важные каталоги - это dmoz и Yahoo! Затем есть много других по странам, рынкам, темам и т. Д.

• Оптимизация пресс-релизов

Следуя коммуникативной линии нашей компании, могут быть разработаны оптимизированные информативные статьи, которые могут быть поставлены в цифровые пресс-сети.

Несомненно, важность социальных сетей для создания шума в Интернете. При наличии соответствующей стратегии в социальных сетях вы можете увеличить видимость веб-сайта в Интернете и, естественно, получить ссылки на наш сайт, созданные целевыми пользователями, что, в свою очередь, может иметь мультипликативный эффект от распространения информации.

Для этого вы можете сотрудничать в блогах и форумах, которые занимаются вопросами, связанными с нашей отраслью, и где мы можем предложить новую и интересную информацию, которая привлекает внимание новых пользователей.

Чтобы работа NetLinking была успешной, она должна быть непрерывной и постепенной. Это ежемесячное задание, которое должно планироваться на несколько месяцев. Внезапное увеличение количества внешних ссылок может оказать непродуктивное влияние. Поисковые системы могут не учитывать эти ссылки при повторном подсчете популярности сайта.

ФАЗА V- Последующая деятельность

После выполнения задач по оптимизации технических аспектов веб-сайта, его содержимого и, имея в виду внешнюю стратегию Netlinking, описанную в предыдущем пункте, приступает к осуществлению процесса мониторинга, в котором ежемесячное развитие метрик, определенных на этапе I проекта, сообщается клиенту (более подробную информацию о возможных метриках, о которых следует сообщать, см. в разделе «Метрики»).

Если в упомянутых отчетах наблюдаются отклонения относительно целей, которые должны быть достигнуты, то случай изучается, и клиенту предлагаются соответствующие корректирующие планы для восстановления желаемой эволюционной линии.