- 1. Ведение блога «газ в твоей машине»
- 2) Google теперь является «Тематическим механизмом совпадений»
- 3) Блоги могут помочь «повысить» важные страницы сайта
- 4) Блог увеличивает количество ключевых слов
- 5) Блоги увеличивают входящие ссылки
- Вывод: важность ведения блога для SEO нельзя переоценить
- об авторе
Многие владельцы бизнеса недовольны идеей ведения блога. «Действительно ли нам нужен блог?» - это вопрос, который мы задаем Пэм Энн Маркетинг постоянно спрашивать Ответ: «Да, если вы заботитесь о SEO, вам действительно нужен блог». В этой статье я постараюсь убедить вас в важности ведения блога для SEO, подробно объясняя, как именно он делает ваш сайт более благоприятным. для Google, чтобы оценить.
Вот пять способов, которыми ведение блога и SEO идут рука об руку.
1. Ведение блога «газ в твоей машине»
Google стремится отдавать предпочтение крупным сайтам, которые имеют много контента. Ведение блога предоставляет способ последовательно увеличивать количество URL (страниц или статей) на вашем сайте с высококачественным контентом.
Примечание: качество контента имеет первостепенное значение! Количество страниц само по себе ничего не значит, если весь контент низкого качества. Так что не создавайте некачественные страницы или статьи только ради увеличения количества URL. Это не поможет вам, а может даже навредить вам.
Вместо этого сосредоточьтесь на создании процедуры регулярного написания высококачественных статей в блогах и убедитесь, что вы оптимизируете каждую статью для различных ключевых слов. Это не очень помогает писать несколько статей об одном и том же ключевом слове, так как это просто заставляет их конкурировать друг с другом и ограничивает количество возможностей ранжирования ключевых слов, которые вы создаете (подробнее об этом позже).
Исследование HubSpot показало, что чем чаще компания пишет статьи в блогах на своем сайте, тем более органичный поисковый трафик получает этот сайт.
Таким образом, ведение блога похоже на заправку автомобиля. Чем больше газа вы положите, тем дальше вы пойдете!
2) Google теперь является «Тематическим механизмом совпадений»
Помимо сайтов с большим количеством URL-адресов, Google любит сайты, которые представляют собой целые энциклопедии по своей теме. Они изменили свои алгоритмы, чтобы попытаться понять контекст целых тем и стать скорее механизмом тематического сопоставления, а не просто упрощенным механизмом сопоставления ключевых слов. Об этом свидетельствует патент Google «Актуальная поисковая система», который указывает, что их поисковая система «… может выполнять поиск по темам, появляющимся в запросе, а не просто по ключевым словам, включенным в запрос».
Так что это значит? Это означает, что больше не достаточно иметь одну страницу или статью с одним ключевым словом по теме на вашем сайте. Чтобы попасть в результаты поиска Google, ваш сайт должен представлять вашу тему более целостно.
Ведение блога предоставляет отличный способ не только продемонстрировать мыслительное лидерство по вашей теме читателям, но и показать Google, что ваш сайт представляет вашу тему всесторонне. Написание нескольких статей о различных аспектах вашей темы может показать Google, что у вас есть целая «глава в вашей книге» по этой теме, и, следовательно, ваш сайт стоит того, чтобы найти его в качестве результата поиска по этой теме.
3) Блоги могут помочь «повысить» важные страницы сайта
Чтобы еще больше продвинуть концепцию «тематического механизма сопоставления», ведение блога может помочь вам не только представить всю тему целиком, но и повысить рейтинг более конкурентоспособного контента на вашем сайте.
Допустим, у вас есть электронная книга о советах по приготовлению пищи, которую вы действительно хотите, чтобы люди скачивали или покупали. «Советы по приготовлению» - довольно широкая и, следовательно, конкурентная тема. Получить эту главную страницу электронной книги, которая будет занимать широкую тему «советы по приготовлению», было бы очень сложно, если бы на этой странице не было много поддерживающего контента, связывающего ее. Вот где блоггинг может прийти и обеспечить эту поддержку.
Google рассматривает страницы, на которых есть множество других ссылок, ссылающихся на них, как на более важную и, следовательно, более достойную оценку.
Кроме того, подтемы, которые, как правило, имеют более длинные ключевые фразы (больше слов в фразе, то есть «длинный хвост»), легче ранжировать, чем основные темы высокого уровня.
Таким образом, вы можете использовать ведение блога для создания статей о подтемах с более длинными и легко ранжируемыми ключевыми фразами и связывать все эти статьи блога с главной страницей темы, которую вы хотите продвигать больше всего. По сути, это «повышает» главную страницу темы и повышает вероятность того, что страница главной темы будет иметь более высокий рейтинг, чем без поддержки тех статей блога, которые ссылаются на нее.
Следующее изображение демонстрирует эту концепцию:
Для действительно широких тем вы можете даже пойти дальше и использовать несколько типов мини-хабов, как показано на следующем рисунке:
4) Блог увеличивает количество ключевых слов
Как вы можете видеть из приведенного выше примера, создание статей в блогах обо всех этих подтемах не только увеличивает размер сайта и создает такую поддерживающую структуру, но и просто позволяет сайту ранжировать по ТАК большему количеству ключевых слов! Даже приведенный выше упрощенный пример предоставляет SIXTEEN различные возможности ранжирования по ключевым словам.
На самом деле, этот пример может быть взят гораздо дальше, предоставляя экспоненциально больше возможностей ранжирования, чем если бы не было ведения блогов. Возможность трафика, создаваемая блогами, просто не имеет себе равных в любом подходе, который не предусматривает последовательного добавления в профиль ключевого слова сайта таким образом.
5) Блоги увеличивают входящие ссылки
Наконец, что не менее важно, блоггинг увеличивает вашу возможность зарабатывать входящие ссылки с других сайтов, что очень важно для SEO.
Просто наличие большого количества высококачественных статей на вашем сайте значительно увеличивает вероятность того, что другие люди обнаружат ваш контент. Некоторые из этих людей будут вынуждены ссылаться на него, если они сочтут это полезным для них.
Важно отметить, что процесс получения входящих ссылок (заставить другие сайты ссылаться на ваш сайт) ДОЛЖЕН быть выполнен естественным путем. Любая попытка манипулировать количеством веб-сайтов, которые ссылаются на ваш, нарушает условия обслуживания Google и может привести к кошмарной штрафной ситуации.
Вместо этого создайте процедуру создания высококачественных статей в блогах так часто, как это возможно, и в итоге ваш сайт получит естественные входящие ссылки.
Чтобы ускорить этот процесс, создайте сильную аудиторию в социальных сетях и делитесь каждой новой статьей по мере ее появления. Также подумайте о том, чтобы стимулировать (оплачивать спонсорство) определенные части особенно высококачественного контента, чтобы привлечь больше людей (и, следовательно, связать) с ним.
Вывод: важность ведения блога для SEO нельзя переоценить
Здесь, в Пэм Энн Маркетинг Мы говорим потенциальным клиентам, что если они не хотят создавать последовательную процедуру ведения блога, то SEO вообще не стоит делать. Именно поэтому мы считаем, что ведение блога является частью успешной стратегии SEO.
Блоги и SEO идут рука об руку. Без ведения блога трудно или невозможно последовательно увеличивать размер сайта, увеличивать количество ключевых слов и входящих ссылок и создавать эти важные «главы в вашей книге».
об авторе
Пэм Энн Аунгст, MBA, президент Пэм Энн Маркетинг, ООО и основатель Stealth ™ Поиск и аналитика , широко признан экспертом в области поисковой оптимизации (SEO), рекламы с оплатой за клик (PPC) и цифровой аналитики.
Самозваный «выродок», Пэм начал изучать компьютерное программирование в 6 лет, начал создавать веб-сайты в 1997 году и профессионально работает в области электронной коммерции с 2005 года. Называется Sprout Social как «История успеха Twitter», »Она использовала возможности социальных сетей для создания собственного агентства в 2011 году.
Пэм брала интервью у таких изданий, как журнал Internet Retailer и CBS Small Business Pulse. Она посещает лекции в престижных университетах, таких как Нью-Йоркский университет, и часто путешествует по стране, выступая на отраслевых конференциях. Пэм была удостоена нескольких наград за лидерство в малом бизнесе и некоммерческую адвокационную работу, в том числе за то, что она была названа одним из «Лучших профессионалов Маркома в возрасте до 40 лет».
Пэм получила степень MBA по маркетингу в университете Реджис, где она изучила краеугольные камни традиционной маркетинговой стратегии. Теперь она сочетает это с более чем 12-летним профессиональным опытом, помогающим устоявшимся компаниям и брендам с именами домохозяйств вывести свои стратегии управления трафиком и анализа на новый уровень.
«Действительно ли нам нужен блог?Так что это значит?
