* РБК — новости

* *

Случай с Facebook меняет SEO

  1. Эль Агостини

Недавно британская горнодобывающая компания Cambridge Analytica была в центре связанных с Facebook фактов об использовании профилирования и микро-таргетинга на политических выборах, и это будет способствовать одному из немногих цифровых действий «Дружественная конфиденциальность», а именно SEO.

Новый раздел Брюса Клея Европа для DailyNet начинается сегодня. Взгляд на мир SEO и последние тенденции в цифровом маркетинге от партнера Брюса Клея Европы, Эля Агостини. Давайте начнем с случая с Cambridge Analytica, который был в центре внимания последних нескольких недель.

Эль Агостини

Давайте посмотрим на факты: в итоге Cambridge Analytica профилировал людей, используя данные Facebook, собранные с помощью вопросника, который брал данные через API. Тема дискуссии заключается в том, что эти данные были использованы повторно без Facebook, чтобы распространять персонализированные сообщения для политических маркетинговых кампаний.

Это профилирование, сделанное Cambridge Analytica (CA), широко распространено в кампаниях платного цифрового маркетинга: в течение длительного времени маркетологи и брокеры данных собирали или покупали данные о людях (просмотр истории, данных о местоположении, друзей и т. Д.) И используйте их для получения или прогнозирования покупательского поведения или получения дополнительной информации о вас. Cambridge Analytica сделала то же самое, добавив психометрические тесты, аналогичные тем, которые используются при отборе персонала. Перепродажа данных для политических кампаний без согласия Facebook в то время, когда API Facebook предоставляли все о пользователе.

Профилирование и поиск информации для прогнозирования возможности погашения кредита использовались годами в банках и финансовых компаниях; Я лично работал с европейской кредитной организацией для интеграции данных социального профиля с внутренними данными CRM. Многие «инновационные» формы рекламы и ремаркетинга используют куки для детального профилирования.

Многие «инновационные» формы рекламы и ремаркетинга используют куки для детального профилирования

Таким образом, использование профилирования микро-целей является обычной практикой и лежит в основе «маркетинга типа« push »», как в политических, так и в коммерческих целях, как в условиях эксплуатации, так и за ее пределами (как CA). Врач не приказал нам использовать социальные сети каждый день "n" раз (например, Actimel), зная, что они также смотрят на нас с микрофона. Используя данные, которые пользователи добровольно предоставили, Facebook и CA пытались «манипулировать» вами так, как проголосовали многие американцы и в опросах, а не Facebook.

Существует только один тип «цифрового вытягивающего маркетинга», который избавлен от всех этих манипуляций и учитывает конфиденциальность онлайн-навигатора: SEO или позиционирование в общих или нисходящих поисковых системах. Я ищу что-то на Google, YouTube или Amazon (вы тоже можете заниматься SEO здесь годами) и вижу около десяти естественных результатов, которые побеждают другие 1 миллион страниц. Дайте мне ответ, который мне нужен, в нужное время без большого профилирования.

Так что, если ваша компания пересматривает вес инвестиций в Facebook и ремаркетинг, также с учетом GDPR, то, в качестве первого шага, поместите стратегический и технический SEO в центр сегодня.

Да здравствует SEO - единственная форма органического цифрового маркетинга и доказательство будущих скандалов, которые нас ждут. Скажите мне, что вы думаете о LinkedIn или в блоге www.aleagostini.com ,

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Федеральное агентство по туризму
Сафонов Олег Петрович

Украинские новости информационное агентство
© UNIAN.NET, 1998 - 2017 Все права соблюдены. Согласно статье 26 Закона Украины "Об информационных агентствах" право собственности на продукцию информационного агентства охраняется

Донецкое агентство новостей
Декабрь 14, 2018 12:25 Фото: Минкультуры ДНР. Донецк, 14 дек – ДАН. Почти 3800 человек за три с лишним месяца посетили в Донецке выставку «Великая Отечественная война в цифрах и фактах», посвященную

Про затвердження Порядку організації та проведення особистого прийому громадян у Державному агентстві резерву України, Міністерство економічного розви
МІНІСТЕРСТВО ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ І ТОРГІВЛІ УКРАЇНИ 24.09.2012  № 1041 Зареєстровано в Міністерстві |юстиції України 9 жовтня 2012 р. за № 1703/22015 Про затвердження Порядку організації та проведення

Сегодня в Информагентстве «НАШ ПРОДУКТ» состоялся круглый стол на тему: «Каков диагноз больничных касс?»
04 ноя 2010, 17:28    admin 0 комментариев    2 396 просмотров Участники мероприятия активно обсуждали вопросы создания больничных касс в Киеве с начала 2011 года, откуда

Федеральное агентство по рыболовству
  Официальное наименование Федеральное агентство по рыболовству   Официальное сокращенное наименование Росрыболовство   Действует на основании Положения, утвержденного Постановлением

15 лучших печатных реклам 2013 года
Креативные агентства разрабатывают огромное количество разных рекламных кампаний: одни удивляют своей оригинальностью и свежими идеями, другие — шокируют эпатажными образами. Но несмотря на разнообразие

Совместный проект Профессионалов.ru и "Секрета Фирмы" - "Банк решений". Кейс четырнадцатый - "Сеть без дыр"... — Бизнес-клуб
Уважаемые профессионалы, чуть более года назад мы запустили совместный с ведущим деловым журналом «Секрет Фирмы» проект по решению задач из реальнойбизнес-практики «Банк решений». Многие из вас уже успели


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама