Сегодня я хочу немного рассказать о результатах поиска Google , представляя лучшего (или худшего) друга из тех, кто занимается оптимизацией: SERP (Страница результатов поисковой системы). Я уверен, что каждый из вас знает это и использует его каждый день, но, возможно, вы не знали, что он называется SERP.
Я добавляю еще одну деталь: каждый результат SERP называется фрагментом . Исключительно я краду изображение из моей книги #MammaMrx с указанием различных элементов базовой выдачи: фрагмент, заголовок, URL, описание.
Со временем Google SERP претерпел значительные изменения: из 10 сводных результатов (не за плату) он был дополнен рекламными объявлениями, специальными фрагментами (так называемыми расширенными фрагментами ) и новыми информационными блоками.
В связи с этим Колин Ченг выложил около года назад несколько интересных слайдов ( Эволюция поисковой выдачи Google ) с некоторыми примерами того, как с течением времени изменилась поисковая выдача.
Сегодня SERP берет имя Универсального поиска и является местом непрерывной эволюции:
- новые модели SERP постоянно создаются на основе поисковых запросов пользователя
- Google постоянно проводит тесты с небольшими изменениями ( я всегда сомневаюсь, делают ли они это, чтобы протестировать или стимулировать онлайн-публикацию SEO )
Цель исследования
Одна из концепций, которые Google ввел в SERP в последние годы, - это исследовательская цель. Google пытается дать пользователю наилучший ответ, интерпретируя то, что написано в строке поиска, и превращая его в нечто более точное .
Например, при поиске слова «погода» Google, вероятно, предоставит вам поисковую систему с огромным виджетом (графическую и информационную панель, которую вы видите ниже) с прогнозом погоды для местоположения, которое вы считаете своим. Это то, что я вижу, например, если я ищу слово «погода» в офисе. Это как если бы я пробовал "метеон Саонара" (приятный город в провинции Падуя, где находится штаб-квартира Hat Studio / WMRA ).
Не только это. Вы когда-нибудь пытались найти «стул» или «стулья»? Google пытается интерпретировать два запроса по-разному , хотя и очень похоже. Первый запрос (в единственном числе) относится к определению слова стул, а второй (во множественном числе) относится к компаниям, которые продают стулья.
Это всего лишь пример. Чем более неоднозначен запрос (то, что ищет пользователь), тем больше Google пытается интерпретировать намерения пользователя.
Rich Snippet
Уже много лет Google продолжает информировать веб-мастеров об использовании структурированные данные или специальные трюки на языке HTML для публикации информации на странице не просто визуально, а с объяснением типа данных, которые будут опубликованы.
На сегодняшний день данные, которые Google преобразует в Rich Snippets (обогащенные фрагменты), представляют собой: продукты, рецепты, обзоры, события, программные приложения . Для каждой идентифицированной типологии Google предлагает определенный фрагмент: для продуктов он показывает цену и доступность, для рецептов - фото и данные о кулинарии и калориях, для обзоров - количество и их ценность (иногда со звездочками, называемыми рейтинг).
Поэтому становится важным определить, могут ли ваши данные публиковаться более разумным способом, причем это касается не только форматов, которые Google в настоящее время конвертирует в расширенные фрагменты, но и использует весь словарь, доступный нам и представленный на сайте. schema.org ,
Универсальная позиция SERP E
Переделывая воздух Риголетто Верди недостойно, я должен сказать, что «SERP мобильна», указывая на то, что концепция положения является анахроничной концепцией . Почему:
- Количество результатов в выдаче варьируется, и есть даже страницы результатов только с 7 органическими элементами, остальные являются аддитивными элементами (карты, информационные поля, виджеты ...)
- Формат SERP постоянно меняется, и привлекательность различных форматов элементов влияет на CTR ( рейтинг кликов) или на скорость, полученную путем деления количества кликов, которые получает результат поиска, на время, в течение которого результат был просмотрен.
Перевод на жаргоне менее технический: если между первым и вторым фрагментом Google решит разместить ряд фотографий, второй результат получит гораздо меньше кликов, чем раньше.
Примеры бесконечны, но сообщение, которое я хочу передать, заключается в том, что позиция больше не существует, и даже если она сохраняется как число (я второй ищу «бла бла бла бла бла»), качество этого результата зависит от вселенной, в которой это Результат был введен.
Так что вы можете сделать? Мой совет основан на SEO-воронке, которую я стараюсь продвигать на каждом SEO курс и каждое событие:
- Структура сайта, мышление пользователя и его намерения
- Структурируйте содержание с учетом потребностей пользователя и его намерений
- Обогатите контент, используя богатый словарный запас, и постарайтесь определить все, что тесно связано
- Каждый результат в выдаче должен быть ответом на намерение, и мы должны помочь Google признать его таким
- Я бы хотел продолжить, но потом меня уволили
Но позиция все еще существует?
Теперь - в надежде, что мега-генеральный менеджер не будет читать меня - я оставлю вам две вкусности, но вы должны пообещать мне использовать их только для вашего любопытства:
Выводы
Это война, теперь это ясно. Отказ от концепции позиции, отмирание возможности просмотра запросов в Google Analytics ( не предусмотрено ), увеличивая количество слов, используемых пользователями, которые ищут и, следовательно, разнообразие запросов, становится все труднее.
Мой совет?
- Следуйте 4 + 1 пунктам, рекомендованным выше
- Мониторинг результатов поисковой выдачи, чтобы увидеть, есть ли новые информационные пространства, которые будут использоваться (коробки с картинками, покупки коробок, новости о коробках, знание коробок, ...)
- Мониторинг CTR через Инструменты Google для веб-мастеров и проверьте, есть ли странные изменения в средней позиции и CTR. Если CTR низкий или низкий, попытайтесь определить ваши фрагменты и попытаться улучшить заголовок, мета-описание, структурированные данные.
Если все это кажется слишком много, и вы хотите узнать больше о наши SEO услуги Позвольте нам иметь кольцо: мы здесь для этого!
Некоторые ссылки на тему поисковой выдачи
Вы когда-нибудь пытались найти «стул» или «стулья»?Так что вы можете сделать?
Мой совет?
