Нас регулярно спрашивают о дополнительной информации о ссылках на сайты и их влиянии. Часто задаваемые вопросы: как Google определяет, какие ссылки сайта отображаются? Как вы можете повлиять на ссылки сайта? Можете ли вы предотвратить показ определенных страниц в качестве ссылки сайта? В этом FAQ мы даем ответы на эти наиболее часто задаваемые вопросы о ссылках на сайты. Уровень: начинающий / начинающий

Ссылки, которые появляются под некоторыми результатами поиска, называются ссылками сайта. Ниже вы видите 2 варианта, как они могут быть отображены в Google. Как маленькие ссылки сайта, горизонтальные:

Или как большие ссылки сайта с кратким описанием:

Bing также использует ссылки сайта. Ниже вы можете увидеть пример ссылок сайта в поисковой системе Bing:

В этой статье мы в основном фокусируемся на редактировании ссылок сайта в Google, потому что он по-прежнему является крупнейшей поисковой системой в Нидерландах. Для энтузиастов мы кратко объясним, как все работает в Bing.

Гугл про ссылки сайта

Google говорит следующее о ссылках на сайты:

(Они) предназначены, чтобы помочь пользователям перемещаться по вашему сайту. Наши системы анализируют структуру ссылок вашего сайта, чтобы найти более короткие маршруты, которые экономят время пользователей, чтобы они могли быстро найти информацию, которую ищут. (...) Мы показываем ссылки сайта для результатов, только когда считаем, что они полезны для пользователя.

Как говорит сам Google, ссылки сайта отображаются не при каждом поисковом запросе, и цель ссылок сайта состоит в том, чтобы пользователи быстрее заходили в важные места на веб-сайте.

В общем, вы действительно должны быть авторитетом в поисковом запросе, если Google хочет показывать ссылки сайта. Для большинства веб-сайтов это название бренда, но есть также сайты, где Google показывает ссылки сайта на «не брендовые» поисковые термины. Это происходит в Заландо по поисковому запросу «женская обувь» (см. Первое изображение выше), а также на сайте Apple по поисковому запросу «iPad»:

Ссылки на сайты, в отличие от того, что люди часто думают, отображаются не только с первым результатом поиска; см. пример ниже. Омоде в позиции 3 также повезло, что Google показывает ссылки на сайты.

Чтобы определить, какие страницы можно предлагать в качестве дополнительной ссылки, необходимо, чтобы пауки Google могли просматривать структуру сайта и быстро переходить на страницы.
Какие страницы на самом деле отображаются в качестве дополнительной ссылки, все еще остается за Google. Вы можете оказать влияние, см. Советы ниже. Кстати, я подозреваю, что Google также может просматривать страницы, которые популярны среди других поисков: например, «женская обувь». Если такой поиск выполняется достаточно часто, меня не удивит то, что Google сразу показывает «дамскую» обувь в качестве дополнительной ссылки при поиске только на «Zalando». То же самое может также применяться, если искатели «женской обуви» замечательно часто нажимают на результаты поиска Zalando.

Оказывать влияние на ссылки сайта

Мы знаем, что есть несколько способов оказать влияние, чтобы определенная страница отображалась как дополнительная ссылка. Например, это может зависеть от расположения этой страницы на сайте. В целом: чем выше страница в навигации, тем больше вероятность, что она будет предложена в качестве дополнительной ссылки. Поэтому первым шагом может быть сделать эту страницу доступной в один клик с главной страницы.

Важно, чтобы ссылка была сделана из хорошего места. Это может быть место из меню или ссылка из верхнего меню, если вы работаете с ним. Тем не менее, нет никакой гарантии, что Google фактически покажет эту страницу в качестве дополнительной ссылки, как это всегда имеет место с Google, алгоритм определения дополнительных ссылок не является общедоступным и остается «методом проб и ошибок».

В любом случае, стоит обратить внимание на якорный текст: кликабельный текст ссылки. Существует высокая вероятность того, что текст ссылки будет использоваться в качестве «заголовка» в дополнительной ссылке. Но также обратите внимание на заголовок самой страницы (заголовок тега), это имя также может отображаться в дополнительной ссылке в качестве заголовка.

Текст ниже часто является либо содержанием мета-описания соответствующей страницы, либо первыми предложениями на странице. Если этот текст отображается с дополнительными ссылками, он всегда короче, чем в обычном текстовом результате.

Могу ли я исключить страницу в качестве ссылки сайта?

Google предлагает в Инструменты для веб-мастеров возможность указать, что вы бы предпочли не отображать определенную страницу в качестве ссылки сайта: это называется унизительным. Обратите особое внимание на название «скорее нет». Если вы понижаете рейтинг страницы, для которой Google ценит важность, Google все равно может игнорировать запрос на отклонение.

Вы можете понизить ссылки сайта в Инструментах Google для веб-мастеров в разделе «Поиск по сайту», а затем «Дополнительные ссылки». Google официально заявляет, что для удовлетворения запроса на отправку требуется несколько дней, по нашему опыту, это происходит в одночасье. Вы можете понизить до 100 URL-адресов (страниц), и запрос останется на 90 дней. После этих 90 дней эти испорченные страницы могут снова появиться в качестве ссылки сайта.

В программе Инструменты для веб-мастеров Bing также предлагает возможность «блокировать» ссылки сайта, как они их называют. В Bing ссылки сайта называются «Deeplinks». Bing также отменяет блокировку через 90 дней.

Google игнорирует мой запрос, что мне теперь делать?

Может действительно случиться так, что Google продолжает отображать ссылку на сайт, несмотря на запрос об ухудшении. Цель Google - всегда предлагать посетителям наиболее релевантные результаты поиска. Если Google считает, что страница важна для посетителей, есть вероятность, что запрос на отклонение будет проигнорирован.
Существуют более прямые способы исключения страниц в качестве дополнительной ссылки, но все они имеют свои преимущества и недостатки. Некоторые методы являются более строгими, чем другие, но каждое решение разработано индивидуально.

Подумай, прежде чем начать

Первый шаг - подумать о том, почему страница действительно должна быть исключена как дополнительная ссылка. Поймите, что дополнительная ссылка может привлечь некоторый трафик или помочь вашим посетителям быстрее найти то, что они ищут. Если вы по-прежнему заявляете, что больше не хотите, чтобы определенная страница отображалась как дополнительная ссылка, свяжитесь с нами. В зависимости от вашей ситуации, пожеланий и требований мы рассмотрим наилучший способ удаления страницы из ссылок сайта и проинформируем вас о связанных с этим недостатках.