1. В наши дни мы знаем, что Facebook является мощным социальным каналом для связи брендов с их клиентами....
2. Что такое поиск в Facebook?
3. Что люди ищут с помощью поиска в Facebook?
4. Facebook Поиск самых популярных тем
5. Facebook Поиск для бизнеса
6. Сегменты поиска в Facebook для бизнеса
7. Facebook Поиск групп
8. Facebook Поиск мест
9. Поиск приложений в Facebook
10. Facebook для поиска событий
11. Как найти бренды в Facebook?
12. Обручальные сигналы для поиска в Facebook
13. Во-первых, повысить узнаваемость бренда.
14. Далее создайте взаимодействие.
15. Введение в Edgerank
16. Другие способы улучшить взаимодействие для поиска в Facebook
17. Ключевые слова поиска в Facebook и советы
18. FAQ по поиску в Facebook:
19. 2. Могут ли люди использовать поиск в Facebook для покупок?
20. 3. Могут ли разработчики использовать API для поиска страниц с помощью поиска в Facebook?
21. 4. Есть ли программное обеспечение, которое я могу использовать для улучшения SEO в моем Facebook?
22. 5. Есть ли связь между мессенджером и SEO в Facebook?
23. 6. Помогает ли становление проверенной страницей улучшить мой Facebook SEO?
24. Завершение поиска в Facebook

В наши дни мы знаем, что Facebook является мощным социальным каналом для связи брендов с их клиентами.

Но как насчет Facebook как поисковой системы? И вы можете сделать SEO SEO Facebook? В этом посте мы углубимся в эти темы.

Эта статья познакомит вас с мощной функцией поиска Facebook, и бренды могут использовать ее для дальнейшего общения со своими целевыми клиентами.

Что такое поиск в Facebook?

Проще говоря, это то, как вы ищете что-то на Facebook.

Facebook является домом для мощной (и крайне недооцененной) поисковой системы, предназначенной для отображения результатов по поисковым терминам и запросам. Это большая белая коробка с надписью Поиск сверху (вы не можете пропустить это.)

На самом деле, вы, вероятно, использовали его раньше, чтобы искать друзей или страницы - и, вероятно, не так уж много.

Но у поиска в Facebook гораздо больше, чем просто поиск друзей; частично благодаря введению Facebook Graph поиска в 2013 году.

Согласно Википедии, Поиск по графику был «семантической поисковой системой… предназначенной для предоставления ответов на пользовательские запросы на естественном языке, а не списка ссылок».

В теории это было действительно круто. Это означало, что вы можете ввести что-то вроде «друзей друзей, которые любят походы и живут в Австралии», и получить точные результаты.

На практике это было встретился с полемикой и проблемы конфиденциальности от пользователей по всему миру. Несмотря на то, что он претерпел некоторые изменения, Facebook сохранил основные принципы поиска по Графику, и используя его, люди могут искать очень конкретные вещи и людей.

Поскольку Facebook использует естественный язык, он немного отличается от вашего традиционного поиска Google. Когда вы начнете печатать, Facebook начнет показывать вам предложения. Эти предложения персонализированы и будут варьироваться от пользователя к пользователю.

Что люди ищут с помощью поиска в Facebook?

Варианты здесь почти безграничны.

Во-первых, вы можете разбить свои результаты на категории, перечисленные горизонтально вверху результатов поиска. Эти категории включают в себя:

• Все
• Сообщений
• люди
• Фото
• Видео
• страницы
• места
• группы
• Программы
• События
• связи

Самым очевидным применением поиска, конечно же, является поиск друзей.

1. Facebook Поиск друзей

Вы можете искать друзей по имени, городу, образованию, работе или общим друзьям. Или вы можете начать поисковые запросы с помощью следующих шаблонов:

• Друзья мои
• Мои близкие друзья
• Друзья моих друзей
• Друзья Лауры

1. Facebook поиск интересов, лайков и т. Д.

Здесь вы можете искать друзей со специфическими симпатиями и интересами. Например, я могу войти в «друзья, которым нравится Metallica» и получать список всех друзей, которые указали группу в своих лайках.

Вы можете сузить поиск еще больше, используя фильтры слева; фильтрация по людям, фотографиям и т. д.

Точно так же вы можете использовать поиск таким же образом, чтобы найти фотографии. Возможные запросы включают в себя:

• Фотографии [Новая Зеландия]
• Фотографии понравились мне
• Фотографии понравились моим друзьям
• Фотографии понравились [laura]

1. Facebook поиск ресторанов и т. Д.

Жажда какого-нибудь китайца поздней ночью? Найдите ближайший к вам ресторан с такими запросами, как «китайские рестораны рядом со мной», или узнайте, что вам нравится в друзьях, спросив «китайские рестораны, которые понравились моим друзьям».

Вы можете сделать то же самое для отелей, предприятий и т. Д.

1. Facebook поиск новостей

В последнее время Facebook действительно подхватил свою новостную игру, представив такие функции, как тикер Trending Now на домашних экранах пользователей.

Но если вы не можете найти именно то, что ищете, просто выполнить поиск. Используйте хэштеги, ключевые слова или «новости о…», чтобы найти то, что вы ищете.

Facebook Поиск самых популярных тем

Хотя многие поиски, как правило, связаны с друзьями, есть и другие категории, которые явно выигрывают.

По состоянию на январь 2018 года , развлечения, люди и спорт управляли панелью поиска.

Преобладали поиски таких вещей, как Super Bowl LII, Tom Brady, The Oscars и The Grammys, в то время как поиски брендов и продуктов получили очень мало активных поисков.

Что это говорит нам? Эти трендовые новости, люди и события будут получать подавляющее большинство запросов. Вы не можете полагаться на поиск бренда, когда дело доходит до Facebook; вместо этого вам нужен четкий контент-план, который включает текущие события, связанные с вашим бизнесом.

Facebook Поиск для бизнеса

Хорошо, мы установили, что в Facebook есть мощная поисковая система. Теперь вам, наверное, интересно, какое это имеет отношение к вашему бизнесу.

Прежде всего, давайте посмотрим на несколько цифр.

Во всем мире есть более 2,13 миллиарда ежемесячно активных пользователей Facebook , что на 14 процентов больше по сравнению с прошлым годом.

Поэтому, если у вас есть какие-либо сомнения, Facebook по-прежнему остается местом для пользователей и бизнеса, и, похоже, в ближайшее время ситуация не изменится.

Одна вещь, которая изменилась, однако, это Алгоритм Facebook и его влияние на бизнес.

Короче говоря, бизнесу труднее, чем когда-либо, органически появляться в новостной ленте пользователя.

Поиск, однако, это отдельная история.

Сегменты поиска в Facebook для бизнеса

Когда мы говорим о бизнесе, мы обычно говорим о нескольких отдельных поисковых сегментах: страницы, группы, места, приложения, события и ссылки.

страницы

По данным Facebook Более 600 миллионов человек посещают страницы Facebook каждый день.

Чтобы повысить вероятность того, что вы один из них, убедитесь, что вы сделали следующее:

1. Заполните всю информацию на своей странице.

Чем больше информации на вашей странице, тем больше Facebook должен использовать для поиска поисковых запросов.

• Категория и описание: это самое важное, когда дело доходит до поиска; убедитесь, что вы назначили свою страницу наиболее точной категорией и выполнили описание, используя надежные ключевые слова, по которым ваша идеальная аудитория может искать
• Адрес, часы работы, номер телефона и т. Д. - об этом мы поговорим в разделе «Места».
• Профиль и фотография на обложке - людям нравятся картинки, и они будут чаще нажимать на вашу страницу, если у вас есть уникальные, привлекательные фотографии, связанные с ней

1. Распространить слово.

Чем больше поклонников и вовлеченности вашей страницы, тем Чем выше, тем выше рейтинг , Вы можете пригласить людей прямо в Facebook, или даже загрузить список адресов электронной почты и пригласить всех в список контактов.

1. Спросите отзывы.

Вы заметите, что когда бизнес появляется в результатах поиска, он имеет помеченный отзыв под заголовком (если он получил какие-либо отзывы).

Хорошие отзывы сигнализируют другому пользователю, что вашему бизнесу доверяют и предоставляют надежный продукт или услугу. Чем больше хороших отзывов вы сможете собрать, тем больше вероятность того, что другой пользователь захочет взглянуть на вашу страницу.

Facebook Поиск групп

Группы является одним из величайших инструментов доступны для брендов на Facebook. Убедитесь, что ваш легко доступен для поиска:

1. Оптимизировать заголовок и описание.

Как и ваша страница в Facebook, ваша группа должна иметь соответствующий заголовок и описание, которое передает тему вашей группы.

В отличие от вашей страницы, название вашей группы не обязательно должно соответствовать вашему бизнесу. Это прекрасная возможность включить ваше целевое ключевое слово и повысить свой рейтинг в результатах поиска.

Убедитесь, что вы также включили это ключевое слово и любые второстепенные в описание группы. Он должен сказать потенциальным членам, что они могут ожидать от группы и почему они извлекут из этого пользу.

1. Попросите участников пригласить своих друзей.

Facebook это все о связях, а именно о тех, которые связаны с вашей семьей и друзьями.

Так что, если вашему другу нравится определенная группа, она с большей вероятностью будет отображаться в ваших результатах поиска. На вкладке «Поиск группы» вы увидите, что в верхних результатах указано, кому из ваших друзей эта группа уже понравилась. Чем больше друзей это нравится, тем выше это место.

Ваша цель - достичь как можно большего количества связей и, следовательно, показать как можно больше результатов. Лучший способ сделать это - попросить существующих участников пригласить в Группу друзей со схожими интересами.

1. Публиковать последовательно.

Помните следующее: чем больше вовлеченности - на вашей странице, в группе, на видео и т. Д. - тем выше рейтинг.

В результатах поиска группы самые популярные результаты - это группы функций, которые получают более 10 сообщений в день (и это говорит вам об этом под именем). Убедитесь, что ваше сообщество активно, публикуя увлекательный, интересный контент, такой как опросы, открытые вопросы и проводя такие мероприятия, как прямые вопросы и ответы.

Facebook Поиск мест

Если вы являетесь местным бизнесом, особенно, вы хотите обратить внимание на эту часть.

Раздел мест возвращает результаты, так как они относятся к конкретному пользователю. Поэтому, если вы пытаетесь привлечь местную клиентуру, убедитесь, что ваша страница оптимизирована для вашего местоположения.

1. Заполните всю информацию о местоположении - адрес, номер телефона, часы работы

Все это должно быть актуальным и точным, чтобы пользователи могли найти вас.

1. Принять местные практики SEO

Местное SEO правила применяются.

Убедитесь, что ваши заголовки и описания оптимизированы с учетом любых важных ключевых слов. Подумайте, что люди ищут в отношении вашего бизнеса; Такие слова, как «кафе», «бутик» и «пиццерия», являются обычным поиском и должны быть включены, если они имеют отношение к вашему бизнесу.

Поиск приложений в Facebook

Есть приложение? У Facebook есть целый раздел для этого.

Вы можете подключить свое приложение к Facebook, и при нажатии на него в результатах поиска пользователи будут отправлены прямо на страницу вашего приложения.

Оптимизация его для поиска аналогична оптимизации любой другой категории: упор делается на вовлечение и включение релевантных ключевых слов.

Помните, что люди могут не искать ваше приложение специально. Например, рецепты. Если ваше приложение попадает в эту категорию, это слово вы хотите включить в заголовок и краткое описание.

Это еще один момент, чтобы собирать отзывы и продвигать как сумасшедший. Чем больше ежемесячных пользователей в вашем приложении, тем выше оно будет отображаться в результатах поиска.

Facebook для поиска событий

События в Facebook уже давно, но они не просто должны жить на вашей странице.

У них тоже есть специальный раздел в поисковой системе Facebook.

Чтобы добраться до вершины, заполните всю информацию (название, описание, обзор) описательными ключевыми словами - и не пропустите информацию о местоположении.

Поиски в Facebook часто выглядят так: «события рядом со мной» или «маркетинговые события рядом со мной». Чтобы появиться, вашему бизнесу необходимо указать точное местоположение, дату и время события.

И помните: название вашего мероприятия является исключительно событием. Он должен быть доступен для поиска и четко освещать тему мероприятия.

Как найти бренды в Facebook?

Facebook представляет собой уникальный взгляд на ваши типичные функции поиска. Чтобы быть найденным, предприятия должны принимать во внимание как SEO, так и лучшие социальные методы.

Барри Шварц изложил Несколько важных отличий, которые сохраняются сегодня:

«С помощью поиска в Facebook объекты, которые мы ищем, - это не веб-страницы, а виртуальные представления объектов реального мира: людей, мест и вещей. Связи в первую очередь Facebook Likes. Такому-то человеку понравилась конкретная фотография? Конкретный доктор? Конкретный ресторан? Эти лайки - это связи, которые связывают информацию в Facebook ».

Facebook выходит за рамки традиционного SEO, придавая вес связи между последователями и друзьями. Если другу это понравилось, вы, скорее всего, это увидите.

Чтобы быть найденным в Поиске Facebook, предприятия должны сначала сосредоточиться на оптимизация для традиционного SEO , Это значит сосредоточиться на:

• Заголовки страниц, URL
  • Выберите наиболее подходящую категорию
  • Полностью заполните описание и раздел «О нас», используя описательные ключевые слова.
  • Добавить ссылку на ваш сайт
• содержание
  • Размещайте регулярный качественный контент
  • Убедитесь, что это связано с вашим бизнесом
  • Попросите людей взаимодействовать с вашим контентом - задавайте вопросы, предлагайте им комментировать, лайкать или делиться и т. Д.
  • Сделайте это творческим и уникальным
  • Включить описательные ключевые слова, имеющие отношение к сообщению
  • Ссылка на ваш блог, сайт
• Фото и видео
  • Включите как можно больше фото и видео постов; исторически, они очень хорошо работают на Facebook
  • Поощряйте пользователей делиться вашими фотографиями
  • Создавайте и делитесь инфографикой

Разобравшись с основами SEO, пришло время поработать над

Обручальные сигналы для поиска в Facebook

Социальные сигналы - лайки, комментарии, регистрация - являются важными факторами ранжирования для поиска в Facebook.

Как мы уже упоминали выше, бренды, получившие первые места в поисках групп, мест, событий, приложений и т. Д., - это бренды с наибольшим количеством подписчиков и вовлеченностью.

Суть в том, что вам нужно создать сильную, заинтересованную аудиторию, чтобы преуспеть в поиске в Facebook.

Во-первых, повысить узнаваемость бренда.

После того, как вы создали свое присутствие в Facebook, вам нужно продвигать его среди целевой аудитории всеми возможными способами. Поговорите о нем в своем блоге и рассылке по электронной почте, и включайте ссылки, где только можно.

Это также означает использование инструментов Facebook, таких как реклама бренда ,

Далее создайте взаимодействие.

Большого числа последователей недостаточно. Вам нужно большое, заинтересованное следование.

Легче сказать, чем сделать, да, но есть несколько проверенных способов заставить вашу аудиторию говорить:

• Задайте аудитории вопрос
• Провести конкурс
• Включить призывы к действию (CTA)
• Запустить опрос

Подробнее о том, как увеличить участие, нажмите здесь ,

Введение в Edgerank

Чтобы максимизировать вашу экспозицию и потенциальную заинтересованность, вы должны принять во внимание Edgerank.

EdgeRank - это алгоритм Facebook для определения того, когда и будет ли сообщение отображаться конкретному пользователю. Чем больше пользователь взаимодействует со страницей, тем больше вероятность того, что он появится в его ленте.

Уравнение EdgeRank выглядит так: E = UWD

• U = оценка сродства между вами и вашей аудиторией; чем больше взаимодействия, тем выше оценка
• W = вес для типа EdgeRank; видео имеют разный вес, изображения - разный вес, текст с разными типами тегов - разный вес и т. д.
• D = фактор затухания времени; когда была отправлена ​​почта?

Facebook сочетает в себе все эти факторы - ваш показатель сродства, вес вашего поста и время - чтобы определить, что отображается в новостных лентах пользователя.

Улучшение EdgeRank улучшит вашу общую видимость и, следовательно, вашу способность появляться в релевантных поисках.

Начните с того, что вы ориентируетесь на нужных людей с правильным контентом.

Для этого мне нравится запускать анализ настроений , Это должно включать следующее:

• Источники трафика - найдите это в Facebook Insights; он сообщит вам, из каких источников был отправлен трафик на вашу страницу, и позволит вам создавать больше контента, который будет соответствовать трафику, поступающему на вашу страницу.
• Аналитика вкладок - Facebook покажет вам ваши отдельные вкладки и сколько трафика каждая получает; если вы обнаружите, что некоторые получают больше трафика и вовлеченности, сфокусируйтесь на них больше. Если нет, вырежьте их и начните сначала (или удалите вообще)
• Демография людей, посещающих вашу страницу - посмотрите аналитику Google, найдите демографию, возьмите эту информацию и сравните ее с вашей демографией в социальных сетях и используйте эту объединенную информацию для создания ваших персон и контента
• Действие на странице - вы можете увидеть, сколько действий предпринято на странице и какие демографические действия выполняют эти действия; тогда вы можете уточнить свою стратегию, чтобы лучше целиться
• Где фанаты онлайн - узнайте, когда ваша аудитория наиболее активна, чтобы сформировать более эффективный график публикации
• Лучшие посты - отфильтруйте ваши лучшие посты по вовлечению и примените эту информацию к вашему будущему редакционному календарю
• Теги и хэштеги - убедитесь, что вы используете правильные теги и хэштеги для улучшения своего EdgeRank

После того, как вы закончите анализ, вы должны лучше понять, кто на самом деле взаимодействует с вашим контентом (и какие типы контента они предпочитают), что поможет вам сформировать более эффективную стратегию на будущее.

Другие способы улучшить взаимодействие для поиска в Facebook

Используйте видео

Формат поста важен, когда дело доходит до Facebook.

2016 Quintly Study в видеоформатах Facebook установлено, что при сравнении нативных видеороликов с YouTube нативные видеоролики Facebook получили на 109,67% более высокий уровень взаимодействия и на 477,76% более высокий уровень доли.

Взаимодействие - это то, к чему мы стремимся, и, несомненно, видео - это способ достичь этого.

Сузьте свою аудиторию

Это может показаться нелогичным, но выслушайте меня.

Надеюсь, у вас есть достаточно надежное управление целевой аудиторией. Но если это довольно широкий вопрос, может быть полезно сузить круг интересов или мест.

Facebook позволяет вам устанавливать предпочтения для каждого поста, и, хотя он будет охватывать меньше людей, оттачивание только тех из них, к которым ваш пост является наиболее релевантным, вероятно, приведет к увеличению вовлеченности.

Go Live

По данным Facebook, пользователи тратят В 3 раза больше времени смотрите живое видео чем не-Live видео, и они, скорее всего, будут появляться выше в новостных лентах.

Так что потратьте некоторое время на мозговой штурм с вашей маркетинговой командой по-разному, как вы можете использовать живое видео для своего бизнеса.

Участвовать в группах

Помните, это все о воздействии. Присоединяясь и участвуя в группах, связанных с вашей отраслью или продуктом, вы можете представить свой бренд большому сообществу друзей и последователей-единомышленников.

Когда вы начнете размещать качественные отзывы и отвечать на вопросы сообщества, члены группы с большей вероятностью будут искать вас и ваш бизнес в Facebook и взаимодействовать с вами там.

Ключевые слова поиска в Facebook и советы

В целом, вот некоторые из наиболее важных, которые вы хотите иметь в виду при оптимизации поиска в Facebook:

• Всегда включайте фотографии - будь то ваша страница, группа или событие (для того, чтобы ваша бизнес-страница была видна в поиске, необходимы и профиль, и фотография на обложке)
• Установите кнопку призыва к действию - на своей странице обязательно нажмите кнопку призыва к действию и выберите наиболее подходящую для вашей страницы
• Публикуйте последовательно - чем больше постов имеет ваша страница или группа, тем выше их рейтинг. Если у вас еще нет активного сообщества, убедитесь, что вы публикуете интересный контент несколько раз в неделю
• Заполните всю информацию - опять же, эта применяется по всем направлениям. Убедитесь, что вы указали заголовок с возможностью поиска, информацию о местоположении и оптимизированное описание
• Постоянно работайте над созданием взаимодействия - помните, что Facebook - это все о связях и расставляет приоритеты для постов и страниц, которые нравятся друзьям пользователя. Чем больше подписчиков или лайков у вас есть, тем больше будет ваша сеть

FAQ по поиску в Facebook:

1. Поиск в Facebook предлагает какой-либо вид фильтрации?

Да.

Введите любой критерий поиска в строке поиска и проверьте результаты. Затем посмотрите на содержимое в левой боковой панели. Вы увидите, что существует множество способов отфильтровать результаты.

В частности, вы можете фильтровать по:

• Автор сообщения
• Тип сообщения
• группа
• Место нахождения
• Дата

Обратите внимание, что при нажатии на любой из этих элементов фильтр вступит в силу немедленно . В отличие от некоторых других приложений, где вы должны нажать кнопку, чтобы применить фильтр.

2. Могут ли люди использовать поиск в Facebook для покупок?

Да.

Например, зайдите в Facebook и введите «автомобиль» в строке поиска. Прокрутите вниз результаты и вы увидите раздел «Торговая площадка». Как видно из названия, это место, где вы можете делать покупки.

Есть также еще один раздел Marketplace, где представлены фотографии автомобилей, которые вы можете купить. Помимо фотографий, вы также увидите цену в черном пузыре.

Хотя большинство людей используют Amazon или Google для поиска товаров, которые они хотели бы купить, нет сомнений в том, что поисковую систему Facebook можно использовать и для покупок.

Поиск в Facebook можно использовать для покупок

3. Могут ли разработчики использовать API для поиска страниц с помощью поиска в Facebook?

Да.

Facebook предлагает доступ к API, который включает функция поиска ,

Тебе понадобится токен доступа пользователя использовать его, хотя.

Кроме того, ваше приложение должно пройти процедуру проверки для получения разрешения на доступ к общедоступному контенту.

Выполнив эти шаги, вы можете искать страницу по ее имени, идентификатору, местоположению или ссылке.

По умолчанию API Facebook возвращает ответ JSON, который может проанализировать ваше приложение.

4. Есть ли программное обеспечение, которое я могу использовать для улучшения SEO в моем Facebook?

Любое программное обеспечение, которое вы используете для традиционного SEO, также может быть использовано для улучшения SEO вашего Facebook.

Например, в SEMrush есть отличный инструмент Facebook с улучшенной аналитикой, который может помочь вам понять, как улучшить свой рейтинг в поиске по Facebook.

5. Есть ли связь между мессенджером и SEO в Facebook?

Хотя чат-боты, такие как мессенджер Facebook, не так напрямую связаны с SEO, как другие, безусловно, имеют некоторое влияние.

Например, из-за удобства и возможности быстрого предоставления контента и информации пользователям (т. Е. Отправки ссылки на определенный пост или область вашей страницы Facebook) это может помочь повысить релевантность.

6. Помогает ли становление проверенной страницей улучшить мой Facebook SEO?

Наличие проверенной бизнес-страницы не только улучшит SEO в Facebook, но и поможет повысить рейтинг в Google.

Проверенные страницы имеют более высокий рейтинг релевантности, что приводит к лучшему ранжированию.

Кроме того, проверенная бизнес-страница помогает установить доверие и доверие, поскольку она позволяет потребителям знать, что ваш бизнес является подлинным.

Завершение поиска в Facebook

Мы многое здесь рассмотрели. Но самый важный вывод заключается в следующем: ваше внимание должно быть сосредоточено на росте вашей аудитории в Facebook.

В сочетании с включением SEO лучшие практики, это лучший способ увеличить ваш охват на Facebook.