1. Но возможно ли это оценить?
2. Как рассчитать потолок роста SEO трафика проекта?
3. TRAFFIC = Vol. Поисков x Органический CTR
4. 1. Знать примерный объем поисков
5. 2. Скрестите ключевые слова с вашей реальной позицией SEO
6. 3. Рассчитайте SEO трафик
7. Принять во внимание ...

Для тех, кто работает в безопасном секторе, это звучит, и многое, вопрос, сколько мы можем расти в SEO? Исключая очевидный 100% отклик на новые проекты, сложность представляет собой оценку роста для сайтов с историей.

Но возможно ли это оценить?

Обязательство увеличить SEO-трафик без предварительного расчета его жизнеспособности означает прыгнуть в пул. Мы не одиноки в Google, и есть много неконтролируемых факторов, которые прямо или косвенно влияют на нашу стратегию . Смотрите в качестве примеров:

• Алгоритмические обновления от Google
• Изменения в результатах поисковой выдачи: увеличение количества объявлений SEM, локальных результатов, графика знаний, нулевых результатов и т. Д.
• Конкуренция: изменения в стратегии или новые конкуренты

Если выполнение рекомендаций SEO зависит от поставщика или внутреннего отдела клиента, это также является трудным контрольным фактором, который, если он не соблюдает отмеченные сроки, повлияет на задержку результатов SEO.

В случае платных кампаний , хотя фактор конкуренции также влияет, в стратегии существует больший контроль , поскольку он может дать гораздо более объективные и оценочные оценки того, что мы можем сделать в SEO.

Но мы можем провести исследование, чтобы оценить, является ли это увеличение трафика реалистичным с точки зрения рыночных возможностей.

Как рассчитать потолок роста SEO трафика проекта?

В некоторых случаях клиент указывает агентству бизнес-цель или процент увеличения посещений, которые он ожидает получить. Наша работа в качестве консультантов состоит в том, чтобы проанализировать, является ли это реалистичным увеличением, находится ли оно в пределах возможной границы роста : находится ли цель выше потолка рынка? Или это ниже?

Чтобы рассчитать этот потолок роста SEO, мы должны принять во внимание следующую формулу:

TRAFFIC = Vol. Поисков x Органический CTR

Если максимальный органический CTR достигнут в позициях 1-2, для оценки потолка SEO-проекта нам потребуется:

1. Знать примерный объем поисков

Объем поиска зависит не только от условий, но и от местоположения. Это наш национальный бизнес? ¿Local? Где мы хотим расти? Следуйте этим советам, чтобы узнать приблизительные результаты поиска:

• Не используйте Планировщик ключевых слов
  Объем поиска для каждого термина рассчитывается с широким соответствием, а не для точного ключевого слова («старый» планировщик ключевых слов). Согласно справке Google Ads, в новом планировщике мы можем использовать совпадения, чтобы увидеть оценку показов, но между широким и точным обнаруживаются расхождения:

• Использовать историю поисковых кампаний Adwords
  Если у вашего проекта есть история в AdWords и ставка для всех услуг / продуктов, вам повезло. Чтобы узнать примерно поиски рынка:
  • Выберите только поисковые кампании без бренда . Именно здесь есть потенциал для роста, ключевые слова бренда в SEO должны быть в тройке лидеров, чтобы органический трафик сохранялся, а не обязательно увеличивался. Прочтите эту статью, чтобы узнать когда делать ставку или нет для вашего бренда ,
  • Из этих кампаний извлекаются условия поиска, показы и процент потерянных показов . Это позволит вам оценить предполагаемые показы по ключевым словам не-бренда для проекта SEO.

2. Скрестите ключевые слова с вашей реальной позицией SEO

Мы можем скрестить данные с помощью Search Console, чтобы узнать среднюю позицию этих терминов на целевом рынке, но если мы хотим получить позиции по местоположениям внутри страны, нам нужно будет провести рейтинговое исследование для местного SEO.

Здесь задались бы вопросы : какой у нас уровень улучшения рейтинга? Какие результаты в Топ-3? Реально ли, если мы рассмотрим попадание в этот топ? Очевидно, что это не всегда возможно. Если мы проанализируем гостиничный сектор, где в рейтинге поиска отелей ранжирование первой страницы по большинству местоположений, если нашим клиентом является местный отель, мы не можем обещать доступ к позиции 3, но, конечно, крыша рынка мы можем рассчитать.

3. Рассчитайте SEO трафик

Средний CTR для ключевых слов в позиции 1 будет варьироваться в зависимости от различных факторов:

• Тип ключевого слова: информационное, с намерением покупки (хвост, длинный хвост и т. Д.)
• Результаты SEM
• Локальные результаты
• Карусель новостей, видео и др.
• Тип результатов в результатах поиска: нулевой результат, другие вопросы пользователей и т. Д.

В зависимости от всех этих элементов Top 1 CTR может отличаться, когда в SERP появляются другие элементы, которые сдвигают визуализацию первого органического результата. Но что мы можем сделать, так это из общих запросов (не брендовых), расположенных в Топ-1 проекта, оценить средний CTR, с помощью которого можно рассчитать потенциальный рыночный трафик.

Принять во внимание ...

Логично, что это исследование, которое мы проведем, расскажет нам о пределе SEO-трафика, к которому мы можем стремиться в секторе, в котором создан проект, но мы должны помнить, что он предназначен для набора ключевых слов , предпочтительно « хвост-хвост» , Предполагая, что процент прироста трафика в ключевых словах с длинным хвостом и новых запросах, генерируемых пользователями, не будет рассматриваться в этом исследовании.

Короче говоря, мы не рекомендуем использовать цели повышения SEO в стабильных проектах без предварительного расчета потолка трафика в этом секторе. И в любом случае, цели SEO следует воспринимать как «идеальные цели», не обязательно приемлемые, даже если они ниже максимального потенциала для посещений.

Более реалистичный, более честный и более спокойный для клиента и консультанта.

Реальные цели SEO: как их рассчитать

2 (40%) 2 голоса Следующие две вкладки изменяют содержание ниже.

SEO консультант и SEM в Интернете. Степень в области рекламы и связей с общественностью Университета Севильи, в области веб-аналитики и поискового маркетинга. Я понимаю коммуникацию как основную часть бизнеса, Интернет как возможность для использования, поисковый маркетинг как неоспоримый инструмент для достижения подиума и аналитику как прошлое, настоящее и будущее стратегии.