1. Мой взгляд на будущее
2. Орган власти: всеобъемлющий локальный фактор ранжирования
3. Местным рейтинговым фактором, определяющим разницу, будет взаимодействие. * * Но нам нужно расширить...
4. Все чаще транзакции и взаимодействия являются гораздо лучшим показателем качества результата, чем переходы...
5. Вовлеченность - просто гораздо более точный сигнал о качестве местного бизнеса, чем традиционные факторы...
6. Как цифровые маркетологи, мы все должны быть взволнованы этим будущим.

В течение последних 8 лет я проводил ежегодный Факторы рейтинга локального поиска опрос. Но когда Tidings выходит на более широкую арену цифрового маркетинга, я почувствовал, что важно оставить проведение опроса в руках кого-то, кто по-прежнему тесно связан с локальным поиском ( Даррен Шоу ).

Даррен был достаточно любезен, чтобы пригласить меня в качестве участника этого года, и я хотел бы расширить мои комментарии в опросе этого года и поделиться ими с сообществом Tidings. Они помогают объяснить большую часть моего обоснования для создания этой компании и разработки ее первого продукта (об этом очень скоро!).

Мой взгляд на будущее

Пока я не так оптимистично для ROI органического локального поиска в Google как я только начинал в своей карьере, рентабельное обнаружение на местах будет оставаться критически важным для малых предприятий, независимо от доминирующей поисковой парадигмы (или доминирующего поискового игрока) через три или четыре года.

Вы, наверное, уже знаете, что сущности - и особенно отдельные сущности, возвращаемые голосовыми помощниками - это то, куда я направляю Google и других.

Прямо сейчас ссылки по-прежнему являются непреодолимыми маркерами авторитета в результатах локального поиска (и в результатах всех видов), но, с моей точки зрения, авторитет сущности уже на пути к тому, чтобы стать всеобъемлющим фактором ранжирования в локальной системе.

Орган власти: всеобъемлющий локальный фактор ранжирования

Хотя многие другие, кроме Майка Блюменталя и меня, вероятно, пришли к такому же выводу, авторитет сущности является туманной концепцией, который мы недавно пытались выявить на StreetFight , Полагаю, что если немного подумать, то это даст вам основную алгоритмическую логику как минимум на следующее десятилетие.

Спросите себя: «Если бы я был Google, как бы я определил местную сущность? И как только я это сделаю, как бы я оценил это относительно других? »

• Насколько широко известен объект?
  Особенно в местном масштабе - но, о человеке, если он общеизвестен, искатели должны ДЕЙСТВИТЕЛЬНО знать об этом. Цитаты играют здесь роль (см. Обновленную концепцию цитирования, которую Майк и я обсуждали в статье StreetFight выше), как и ссылки. Но и такие вещи, как включение в критические списки и даже общение в социальных сетях и охват - пока Google может их точно измерить - тоже, вероятно, сыграют свою роль.

• Что люди говорят о сущности?
  Вероятно, он стоит за подобные фразы. Структурные обзоры на Google и других известных платформах являются очевидными источниками здесь. Но также контекст и язык, окружающие цитаты и критические упоминания. Google набирает обороты по крайней мере с 2009 года, и я уверен, что теперь они расширяют этот анализ до текстового контента в Local.

• Какова глубина взаимодействия с сущностью?
  Это метрика, которая мне кажется наиболее интересной.

На самом деле я считаю, что в 2020 году ...

Местным рейтинговым фактором, определяющим разницу, будет взаимодействие. *
* Но нам нужно расширить нашу концепцию взаимодействия.

Сила ссылок как факторов, определяющих разницу, со временем исчезнет, ​​поскольку Google сможет принимать более широкий спектр сигналов взаимодействия.

Но я далеко не единственный SEO, который считает, что участие уже играет свою роль.

Я думаю, что как отрасль мы должны расширить наше определение «вовлеченности», особенно, когда речь идет о голосовом поиске и местном бизнесе.

Для большинства из нас, включая меня до последних 18 месяцев, помолвка все еще отражает мышление «10 голубых звеньев»:

1. Пользователь выполняет поиск
2. Пользователь нажимает результат
3. Пользователь проводит переменное количество времени на сайте
4. Пользователь удовлетворен и закрывает вкладку браузера или не удовлетворен и возвращается, чтобы выполнить другой поиск (pogo-sticking)

В то время как пользователи всегда будут выполнять поиск (я вообще не оптимистичен в отношении прогнозного поиска), типичные результаты поиска качественно изменились.

• Панели знаний часто являются лучшим результатом поиска (часто без кликов)
• Ящики для ответов часто являются лучшим результатом поиска (часто без кликов)
• Голосовые поиски набирают серьезную популярность

Все чаще транзакции и взаимодействия являются гораздо лучшим показателем качества результата, чем переходы по ссылкам:

• Я работаю с местным бизнесом (например, заказ столика) прямо из панели знаний
• Я нажимаю на звонок прямо из поисковой выдачи
• Я прошу моего голосового ассистента выполнить транзакцию, даже не выполнив поиск («ОК, Google, закажи мне большую пиццу пепперони с дополнительной моцареллой от Cibo. Я заберу ее через 20 минут».)

Google был бы сумасшедшим, если бы не использовал такие виды поведения в качестве основных сигналов ранжирования.

Подумайте об этом: количество заказов OpenTable в приличном местном ресторане за одну ночь, вероятно, превышает общее количество качественных обратных ссылок на сайт этого ресторана. И количество бронирований в месяц, вероятно, превышает общее количество отзывов на всех основных платформах.

Помимо поисков, мы все знаем, что Chrome был Настольный браузер №1 с середины 2012 года , Мы также знаем, что со времен Pigeon Google безумно хорошо распознавал местоположение на рабочем столе. Мне трудно поверить, что они не будут смотреть, какие сайты люди посещают и используют на определенном географическом рынке, чтобы повлиять на местный рейтинг.

Существует множество других метрик взаимодействия, которые не имеют ничего общего с поиском, которые являются гораздо лучшими сигналами авторитета для местных предприятий, чем количество обратных ссылок на их сайты:

• Сколько пользователей Gmail читают его рассылку?
• Сколько пользователей Gmail просматривают предложения и другие транзакционные электронные письма?
• Кто из вас спрашивает, как проехать к ней в Картах Google?
• Сколько он сохранил как контакт в своем телефоне Android?
• Сколько человек посещают его местоположение, неся свой телефон Android?

Вовлеченность - просто гораздо более точный сигнал о качестве местного бизнеса, чем традиционные факторы ранжирования ссылок, ссылок на каталоги и даже обзоров.

Существует ряд коммерческих причин, по которым это имеет смысл и для Google (кроме вопросов конфиденциальности, связанных с постоянным отслеживанием местоположения пользователей Android, Google Maps и Waze).

1. Сложнее в игре.
   Я полагаю, что вы * могли * по-механически относиться к таким вещам, как голосовой поиск, подписка на Gmail и переходы по ссылкам, запросы о направлении движения и т. Д. Но мне кажется, что спам с использованием таких сигналов будет гораздо легче обнаружить, чем платную ссылку в середина поста в блоге.
2. Это более индивидуально.
   Тот факт, что Bridgeport Brewing имеет полномочия домена 53, а Breakside Brewing имеет DA 43, не означает, что такой знаток крафтового пива, как я, хочет видеть Bridgeport в верхней части результатов локального поиска. Если я позволил Google отслеживать мое местоположение и Я использовал Google Кошелек для своих безналичных транзакций, я уверен, что результаты моего поиска «лучшая пивоварня в Портленде» будут значительно улучшены.
3. Это больше отражает поведение в реальном мире.
   Возможно, один из 1000 человек когда-либо создавал гиперссылки в своей жизни. Только 10-25% людей оставлять отзывы о местных предприятиях на сайтах, отличных от Facebook. Но почти 100% людей используют основное приложение для карт, чтобы проложить маршрут, или переносят свой телефон с собой в местный бизнес, когда они покровительствуют ему.

Как цифровые маркетологи, мы все должны быть взволнованы этим будущим.

Цель Google в локальном поиске всегда заключалась в том, чтобы максимально приблизить реальный мир к цифровым результатам. Сигналы взаимодействия, к которым они теперь имеют доступ, благодаря пожарному шлангу данных, поступающих из Chrome, Gmail / G Suite, Google Maps, Waze, Android и вскоре из Google Home, наконец-то дали им возможность - по крайней мере, в Local - осуществить алгоритмический сдвиг, о котором многие из нас давно мечтали: перестать использовать обратные ссылки в качестве основного фактора ранжирования.