1. Определите цель страницы
2. Найти лучшее ключевое слово для страницы
3. Написать страницу Копировать
4. Закончите с сильным призывом к действию
6. Добавить элементы страницы без копирования
7. Написать SEO и удобный для пользователя URL страницы
8. Оптимизировать страницу для SEO
9. A / B проверить страницу
10. Получить больше советов о том, как написать контент для веб-сайта
11. Готовы начать создавать привлекательные, ориентированные на действия и SEO-ориентированные целевые...

8 минут чтения

Важная часть использования присутствия в Интернете для привлечения большего числа людей, расширения списка адресов электронной почты, продажи большего количества продуктов и обеспечения безопасности большего числа клиентов - это умение писать контент для веб-сайта.

В этом руководстве мы рассмотрим, как использовать копирайтинг целевой страницы, а также исследования ключевых слов, SEO-оптимизацию и элементы страниц без копирования для создания более эффективных, мощных и ориентированных на результаты страниц для вашего веб-сайта.

Определите цель страницы

Контент сайта может быть разных форм и размеров. От подробного содержания и сообщений в блоге до пометок на боковой панели и описаний продуктов, копия готовится и отображается различными способами для различных целей.

Но в этом посте мы сосредоточимся на том, как написать контент для целевой страницы сайта.

Проще говоря, Unbounce описывает целевую страницу как «любую веб-страницу, на которую посетитель может зайти или« приземлиться »».

Содержание целевой страницы отличается от содержимого сообщения блога . Сообщения в блоге - это страницы с меткой времени, обычно относящиеся к чему-то актуальному, своевременному, сезонному или заслуживающему публикации, тогда как целевые страницы как правило, вечнозеленые страницы (без отметки времени и часто без навигации). Обычно они включают информацию о товарах, услугах или предложениях бренда.

Целевые страницы также имеют определенное назначение. Unbounce продолжает говорить, что они являются страницами, «разработанными для единственной цели». Целевые страницы предназначены для того, чтобы заставить пользователя принять меры. Они созданы для одной из следующих целей:

• Click Throughs : страница, предназначенная для перехода пользователя на другую веб-страницу.
• Lead Generation : страница, предназначенная для того, чтобы пользователь мог ввести свою информацию в форме согласия.
• Покупка : страница, предназначенная для того, чтобы пользователь совершил покупку.

Прежде чем создавать страницу на своем веб-сайте, решите, для какой цели эта страница будет служить. Нажмите и чирикать! Хотя могут быть и другие предполагаемые действия, большинство целевых страниц имеют целью выполнить одно из действий, перечисленных выше.

Найти лучшее ключевое слово для страницы

Прежде чем вы сможете научиться писать целевую страницу, вам сначала нужно узнать, как найти лучшие ключевые слова для ваших страниц.

Ключевое слово - это основной термин, который вы хотите, чтобы поисковые системы связывали с вашей страницей. Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте Alexa Инструмент сложности ключевых слов ,

1. Введите фразу или термин, связанный с темой вашей страницы.
2. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые ключевые слова с низким уровнем конкуренции тесно связаны с вашей фразой или термином, популярным среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

1. Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Присвойте этот термин вашей странице в качестве основного ключевого слова.

После того, как вы пройдете обнаружение ключевых слов и выберите свое основное ключевое слово, вы можете продолжить изучать, как написать контент для веб-сайта.

Написать страницу Копировать

Создавая контент для своей целевой страницы, всегда помните эти советы по написанию контента для начинающих при написании копий и абзацев.

• Знай свою цель, прежде чем начать . Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы. Помните об этом, когда будете писать. Создайте весь свой контент с намерением подтолкнуть аудиторию к желаемым действиям.
• Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями . Когда вы выделяете продукты, услуги, стимулы или предложения, покажите читателю, что в них для них. Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, как каждая функция приносит пользу читателю. Например, не говорите о системе передач велосипеда; говорить о способности велосипеда обеспечить плавность хода.
• Объясните преобразование . Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, стимул или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после принятия мер, и расскажите читателю, как улучшится их жизнь, когда они сделают следующий шаг.
• Будь кратким и понятным . Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложного языка, который теряет читателей, и вырезайте любую информацию, которая является ненужной или цветочной. Придерживайтесь того, чтобы сказать то, что должен знать читатель.
• Избегайте модных слов и жаргонов . Не путайте и не теряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите на том же языке, который использует ваша аудитория, когда они говорят.
• Используйте маркеры и форматирование . Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашей копии, разбив текст. Выделите основные моменты, используя маркеры, жирный шрифт, курсив и различия в стилях и размерах шрифта. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
• Поговорите напрямую с читателем . Копирование более эффективно, если оно направлено прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, который вы использовали бы, чтобы поговорить со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и при необходимости включайте такие слова, как «мы» и «мы».
• Уклоняться от грамматических правил - если это звучит естественно . Хотя вы не хотите, чтобы в вашей копии содержались вопиющие грамматические ошибки, все же можно отклониться от строгих академических правил написания. Если звучит более естественно завершить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила, только если это добавляет ясности и естественного звучания к копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неполированной и неаккуратной.

Закончите с сильным призывом к действию

Когда вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, всегда помните, что целевые страницы предназначены для запуска действий пользователя. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он делал, и почему они должны действовать.

• Включите подтверждение . Покажите читателям, почему они могут доверять вам. Подкрепите свои заявления, включив отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
• Подразумевайте срочность . Мотивируйте свою аудиторию действовать, объясняя им причины, по которым они не могут ждать. Объясните, что они могут потерять, если не будут действовать сейчас. Добавьте крайние сроки и ограниченные предложения, которые покажут читателю, что они упустят, не сделав следующий шаг сразу.
• Преодолеть возражения . Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не смогла противостоять вашему предложению.
• Используйте слова действия . Не позволяйте вашей аудитории быть в замешательстве, когда они достигнут конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начать, нажать здесь, зарегистрироваться, позвонить, заполнить и т. Д.), Которые точно говорят им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Написать конверсионно-ориентированный заголовок

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений в блогах и статьях. Хотя оба они предназначены для привлечения внимания, заголовки постов в блоге предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, а заголовки целевой страницы - для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для целевых страниц должны быть:

• Понятно: Puns или умные заголовки могут иногда работать для постов в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевых страниц. Всегда подходите к делу и четко объясните, о чем эта страница.
• Соответствующий : заголовок должен соответствовать содержанию на странице, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Подберите заголовки в соответствии с языком призывов к действию, рекламы или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть копии и призыв к действию относятся к основному заголовку страницы.
• Ориентация на желание : цель страницы - заставить пользователя принять действие, поэтому используйте свой заголовок как возможность представить, как действие связано с желаниями читателя. В заголовке укажите основное решение, пользу или результат, который даст действие.

Добавить элементы страницы без копирования

Правила написания содержания сайта включают не только копирование. Чтобы создать сильные, хорошо конвертируемые целевые страницы, обратите внимание и на не копируемые элементы на странице.

Вставьте элементы, которые показывают концепции (вместо того, чтобы просто описывать их), разбейте страницу и обратите внимание читателя на важную информацию, используя:

• Изображений
• Кнопки
• Текстовые выноски
• Иконки
• Пустое пространство
• Gifs
• Диаграммы и графики
• Видео
• Разрывы строк
• Вариации цветов фона и изображений

Усилия по оптимизации ваших целевых страниц во многом повысят вероятность того, что посетители вашей страницы будут конвертировать и почувствуют, что нашли всю необходимую им информацию.

Как вы можете видеть на этом скриншоте из светимость речь идет не только об обучении написанию контента для веб-сайта. В нем также рассказывается о том, как использовать не копируемые элементы, чтобы сделать текст на странице более легким для сканирования и чтения, выделяя при этом основные моменты и выводы.

Написать SEO и удобный для пользователя URL страницы

Хорошо структурированный URL обеспечивает лучший пользовательский опыт, помогая оптимизировать страницу для SEO. Нажмите и чирикать! Четкий и лаконичный URL-адрес делает ссылки более удобными для просмотра и распознавания. SEO-дружественный URL-адрес предоставляет полезную информацию для поисковых систем. Поэтому создайте пользовательский URL для целевых страниц, которые:

• Коротко и точно
• Включает первичное ключевое слово
• Использует язык, который описывает страницу (не автоматические числовые метки)
• Не содержит специальных символов
• Не содержит ненужных прилагательных и дескрипторов

Оптимизировать страницу для SEO

Вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт через поиск. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте лучшие практики SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом по всему содержанию . Как только вы напишите свой контент, просмотрите его и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всей копии. Идеально, если плотность ключевых слов составляет 1-2%, так как этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем эта страница, не заполняя страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова (что на самом деле может быть наказанием для поисковых систем).

Используйте ключевое слово в правильных местах . В дополнение к использованию ключевого слова в основной части копии, также используйте его в следующем SEO контент элементы:

• Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
• Как минимум один подзаголовок (копия, отформатированная с помощью H2, H3, H4 и т. Д.)
• Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
• Мета-описание (резюме страницы из 150-160 символов, встроенное в код страницы)
• Alt теги изображения (текст, который описывает изображение и появляется, если изображение загружается неправильно)

Ссылка на целевую страницу с других страниц вашего сайта . Помогите пользователям и поисковым системам найти вашу целевую страницу, ссылаясь на нее с других страниц вашего сайта. Локальные ссылки помогают ведущим аудиториям, и они также посылают сигналы поисковым системам, сообщая им, почему страница важна (и что она должна быть оценена по этой теме). Кроме того, когда это естественно, сделайте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, включающий основное ключевое слово страницы.

Дважды проверьте элементы SEO на странице . Даже если вы оптимизируете свою страницу, легко упустить возможности или ошибиться. к проверить SEO на странице и убедитесь, что вы правильно оптимизируете страницу, используйте функцию проверки на странице Алекса на странице. Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

1. Введите URL своей страницы и основное ключевое слово в Проверка SEO на странице ,

1. Воспользуйтесь инструкцией к отчету, чтобы внести изменения в свою страницу, чтобы улучшить SEO.

С SEO Аудит Инструмент , вы можете быть уверены, что все ваши страницы полностью оптимизированы.

A / B проверить страницу

Когда вы научитесь писать контент для веб-сайта, обратите внимание на лучшие практики, изложенные в этом посте. Но всегда помните, что эти руководящие принципы не установлены в камне.

Это отправная точка для страниц вашего сайта. Как только вы создадите первую версию своей страницы, ваша работа не будет завершена. Вам следует протестировать разные версии вашей страницы, чтобы увидеть, какие из них создают больше конверсий (процент пользователей, выполнивших нужное действие на странице).

Создайте версии своей страницы с различными вариантами:

• Последние новости
• Подзаголовки
• Призыв к действиям
• Цвета кнопок
• Изображений
• Макеты
• Характеристики

Затем A / B протестирует ваши страницы, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты для ваших веб-страниц.

Получить больше советов о том, как написать контент для веб-сайта

Следуя советам в этом посте, вы сможете создавать контент веб-сайта, который привлечет читателей и поисковые системы, увеличит ваши конверсии и превратит каждую из ваших целевых страниц в машину, привлекающую потенциальных покупателей и генерирующую продажи.

Чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта, ознакомьтесь с нашей недавней статьей о написании постов в блоге. « Блог SEO Советы: Контрольный список для написания SEO дружественных сообщений ”Копает глубоко в том, как написать сообщения в блоге, которые будут служить поисковым системам и читателям одинаково.

Готовы начать создавать привлекательные, ориентированные на действия и SEO-ориентированные целевые страницы прямо сейчас?

Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию нашего расширенного плана , в том числе инструмент сложности ключевых слов, встроенные средства проверки SEO и другие инструменты, предназначенные для повышения эффективности ваших веб-страниц.