* РБК — новости

* *

Отслеживание ранга; Полезно ли это в современном SEO?

  1. Все о тщеславии
  2. Когда отслеживать и что отслеживать
  3. Это мобильный мир
  4. Дело для криминалистики
  5. Является ли отслеживание ранга бесполезным в 2016 году?

За последние несколько лет было много споров о значении и использовании отслеживания рангов в современном мире SEO . Я пошел в окопы, чтобы посмотреть, что думают другие и как они сами используют эти приложения. И хотя это может показаться корыстным, чтобы писать об этом здесь, на AuthorityLabs, я так не думаю. Я не потворствую публикации.

Вот что я нашел ...

Все о тщеславии

Когда дело доходит до отслеживания рейтинга, оно, безусловно, развивалось годами. Многие из нас вспоминают, как SEO-компании смело заявляли на своих веб-сайтах: « У нас более 200 лучших клиентов! ». Что, конечно, звучит потрясающе на первый взгляд. Проблема, конечно же, заключалась в том, что обычно это были ключевые слова с длинным хвостом, которые приносили мало трафика, и даже меньше конверсий.

С другой стороны, у нас были клиенты, которые хотели получать ежемесячные отчеты об отслеживании. Хотя это все еще существует сегодня, часто это все еще не был действительно хороший способ оправдать себя на постоянной основе. Это не всегда, сколько топ-рейтинга мы получаем, но какие и как хорошо они привлекли трафик и конвертировали.

В других случаях мы бы увидели, как клиенты гонятся за суетой, что не всегда логично с точки зрения доходов и прибыли. Как консультант, я все еще вижу их по сей день.

Когда отслеживать и что отслеживать

Все это напрашивается на вопрос; следует использовать ранжирование в современном SEO ? Очевидно, учитывая, где я пишу, ответ - ДА. Исходя из моего собственного опыта и общения с коллегами по моим многочисленным каналам, вот некоторые из способов, которыми люди используют их сегодня;

Оплата и прибыль - сразу же, одним из наиболее важных применений является определение значимых терминов. Какие продукты самые популярные? Какие приводят наибольшие доходы? Какие из них имеют максимальные поля? Это те вопросы, которые вы должны задать себе, а затем настроить отслеживание рейтинга для них. С AuthorityLabs я также использую систему тегов, чтобы комментировать различия, чтобы я мог наблюдать за тем, что важно, обобщенные ключевые слова, которые не оплачивают счета, для меня бессмысленны.

Конкуренты. В наши дни одним из наиболее популярных применений является использование приложений для отслеживания рейтинга, чтобы отслеживать, где мы находимся по сравнению с нашими конкурентами. Мы ищем изменения в ландшафте по отношению к основным конкурентам. Если мы набираем силу; Зачем? Есть ли изменения SEO, которые мы сделали? Оффлайн маркетинг? Изменения в социальной стратегии? Успех не означает, что мы не анализируем.

Если один из них начал укрепляться, но не другие, то мы также хотим знать, почему. Они внесли изменения в свой сайт? Для их содержания программы? Мы стремимся выяснить, что они сделали, чтобы мы могли удовлетворить наши потенциальные потребности в изменениях.

Алгоритмические изменения - еще одна причина, приведенная выше, заключается в том, что мы также ищем изменения в различных пространствах запросов. Это часто означает, что Google делает что-то по-другому. Вы всегда должны помнить, что изменения, которые вносит Google, часто по-разному влияют на разные рынки. Не все изменения алгоритма созданы равными. Наблюдая за ранжированием по рынку и набором классификаций запросов, можно часто показывать подсказки относительно того, какие изменения Google может внести в пространство.

Низко висящий плод - другой подход заключается в перекрестной привязке данных ранжирования к данным SERP CTR и поиске неэффективных терминов, которые либо имеют плохой CTR SERP, либо сидят снаружи и смотрят внутрь (ниже сгиба). Внося некоторые небольшие изменения в элементы TITLE или Meta-description, мы часто можем увеличить оба с наименьшим объемом работы. Отслеживание ранга в этих случаях может быть полезно для определения того, что работает, а что нет. Данные Google « Avg Ranking » на самом деле не сокращают их.

Универсальные возможности - одна область, которая часто используется недостаточно, нацелена на универсальные элементы (изображения, новости, видео и т. Д.). Мы обнаружили, что попытка перешагнуть страницу 3 вверх над сгибом на странице один, является гораздо большей борьбой, чем попыткой найти универсальное пространство. В то время как мы работаем над тем, чтобы продвинуться вперед, мы уже удалили универсальное видео со страницы 1 (часто выше сгиба), причем совсем не сразу. Некоторые приложения (например, Authority Labs) могут отслеживать их, что может иметь неоценимое значение для вашей стратегии.

Информационный, а не коммерческий - даже если ваш сайт находится в мире электронной коммерции, часто также будет существовать контент-стратегия. При отслеживании рейтинга вы также должны сегментировать их. С информационной стороны мы можем взглянуть не только на то, какие элементы контента мы оцениваем, но и на связанный с ним трафик. Это помогает лучше ориентировать контент в будущем.

Это мобильный мир

Еще одна область, которая имеет первостепенное значение в наши дни, это понять геолокационные и мобильные ландшафты. Это где-то, что хорошее приложение отслеживания ранга может быть золотым. Вот некоторые из применений, которые мы рассмотрим:

Бок о бок - когда ты включить мобильное отслеживание с помощью Authority Labs Вы можете увидеть параллельное сравнение рейтинга для термина в настольных и мобильных средах. Затем это можно сравнить с данными о трафике мобильных / настольных компьютеров в аналитике. Это может помочь выработать общую стратегию, а также посмотреть, как на данное изменение вы отреагировали в ландшафте SERP. Если ваше приложение отслеживания рейтинга не делает этого? Хе-хе ... может быть, время для перемен? Это чертовски удобный отчет.

Изменения в мобильной стратегии - как и выше, мы можем посмотреть на изменения, которые мы вносим в сайт, и как они влияют. Если это новый адаптивный дизайн, повышение скорости или увеличение AMP, отслеживание мобильных рейтингов и аналитических данных, может помочь показать фактическую экономическую выгоду от того, что вы делали. Который всегда популярен среди боссов или С-уровня.

Другой очевидной проблемой будет локализованные рейтинги. То, что занимает первое место в Нью-Йорке, часто не то, что там в Лос-Анджелесе. Это, безусловно, еще один важный аспект, с которым может помочь хорошее приложение для отслеживания рангов, когда вы служите и ориентация на несколько национальных географических регионов ,

В конце дня я бы добавил гео / мобильные соображения к другим пунктам, упомянутым ранее, так как это то, куда Google хочет идти и где мы хотим быть. Это определенно еще одна область, в которой я считаю (хорошие) приложения для отслеживания рангов бесценными.

Дело для криминалистики

Другая область, в которой я много консультируюсь, это мир криминалистической оптимизации. По сути, именно тогда вы пытаетесь выяснить, откуда происходят потери трафика. Это может быть связано со штрафом, но в других случаях это вызвано изменениями в Google.

Вот отличный пример в местном мире, где отслеживание ранга помогло установить, откуда произошли потери:

Вот отличный пример в местном мире, где отслеживание ранга помогло установить, откуда произошли потери:

В разделе «Предварительные потери» рассматриваемый веб-сайт находился в локальном пакете вверху поисковой выдачи, а также имел позиции 3–6 ниже этого (переполнение домена). Когда мы смотрим на пост-потери, мы видим, что Google полностью изменил то, как они относились к этому пространству, что касается локализации, а также рейтинга ядра. Вместо того, чтобы показывать локальные результаты запроса, они переключились на более фирменный дисплей Audi SERP. Они также опустили сайт в стандартных рейтингах (из-за изменений в локализации).

Очевидно, это приведет к довольно значительной потере трафика. Но без отслеживания таких данных, как правило, было бы сложнее определить, что произошло, и объяснить это клиенту (т. Е. Изменения Google, а не ваша вина, lol). Попробуйте выяснить это, просто имея аналитические данные ... Я думаю, что нет.

И так, вопрос остается ...

Является ли отслеживание ранга бесполезным в 2016 году?

Нету.

Если честно, это даже выходит за рамки некоторых идей, которые я вам дал. Что делать, если на сайт вносятся небольшие или даже оптовые изменения? Собираетесь ли вы просто наблюдать за уровнем трафика и очень ограниченными данными запросов от Google, чтобы установить, что сработало, а что нет? Это еще одно отличное использование для приложений отслеживания ранга. Просто создайте сегментированный отчет для этих страниц / терминов и добавьте их к другим источникам данных.

В современном мире персонализации, я не считаю, что отслеживание и составление отчетов о рангах прямо так же ценно, как это было раньше, но это не значит, что мы выкидываем ребенка с водой из ванны, верно?

В конечном счете, как и любой инструмент SEO, вам необходимо определить свои собственные потребности. Я не люблю большинство инструментов « из коробки », если честно. Мы хотим выйти за рамки очевидного и искать пути, которые могут быть действительно полезными, а не просто другой источник данных.

Пожалуйста, нажмите на комментарии и дайте мне знать, как вы используете отслеживание рангов в вашем современном мире SEO ...

Какие продукты самые популярные?
Какие приводят наибольшие доходы?
Какие из них имеют максимальные поля?
Если мы набираем силу; Зачем?
Есть ли изменения SEO, которые мы сделали?
Оффлайн маркетинг?
Изменения в социальной стратегии?
Они внесли изменения в свой сайт?
Для их содержания программы?
Если ваше приложение отслеживания рейтинга не делает этого?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Федеральное агентство по туризму
Сафонов Олег Петрович

Украинские новости информационное агентство
© UNIAN.NET, 1998 - 2017 Все права соблюдены. Согласно статье 26 Закона Украины "Об информационных агентствах" право собственности на продукцию информационного агентства охраняется

Донецкое агентство новостей
Декабрь 14, 2018 12:25 Фото: Минкультуры ДНР. Донецк, 14 дек – ДАН. Почти 3800 человек за три с лишним месяца посетили в Донецке выставку «Великая Отечественная война в цифрах и фактах», посвященную

Про затвердження Порядку організації та проведення особистого прийому громадян у Державному агентстві резерву України, Міністерство економічного розви
МІНІСТЕРСТВО ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ І ТОРГІВЛІ УКРАЇНИ 24.09.2012  № 1041 Зареєстровано в Міністерстві |юстиції України 9 жовтня 2012 р. за № 1703/22015 Про затвердження Порядку організації та проведення

Сегодня в Информагентстве «НАШ ПРОДУКТ» состоялся круглый стол на тему: «Каков диагноз больничных касс?»
04 ноя 2010, 17:28    admin 0 комментариев    2 396 просмотров Участники мероприятия активно обсуждали вопросы создания больничных касс в Киеве с начала 2011 года, откуда

Федеральное агентство по рыболовству
  Официальное наименование Федеральное агентство по рыболовству   Официальное сокращенное наименование Росрыболовство   Действует на основании Положения, утвержденного Постановлением

15 лучших печатных реклам 2013 года
Креативные агентства разрабатывают огромное количество разных рекламных кампаний: одни удивляют своей оригинальностью и свежими идеями, другие — шокируют эпатажными образами. Но несмотря на разнообразие

Совместный проект Профессионалов.ru и "Секрета Фирмы" - "Банк решений". Кейс четырнадцатый - "Сеть без дыр"... — Бизнес-клуб
Уважаемые профессионалы, чуть более года назад мы запустили совместный с ведущим деловым журналом «Секрет Фирмы» проект по решению задач из реальнойбизнес-практики «Банк решений». Многие из вас уже успели


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама