Моз опубликовал результаты своего Обзор местных рейтинговых факторов 2017 года в начале недели. Опрос содержит информацию от более чем трех десятков экспертов SEO-индустрии о том, что нужно сделать, чтобы попасть в пакет локальных карт и занять достойное место в органическом поиске.

Участников попросили оценить количество локальных сигналов от физического местоположения компании до объема качественного контента на всем веб-сайте и более 100 других вещей между ними.

Моз проводит исследование каждый год, начиная с 2008 года, с небольшим перерывом в 2016 году в роли Дэвида Михма. прошел факел Даррену Шоу. Теперь он вернулся, с большим количеством наблюдений и комментариев о состоянии местного SEO в 2017 году.

Чего хочет Google?

Никто не знает, какую именно информацию использует алгоритм Google для определения рейтинга. Так как Google не делится своими секретами, те, кто работает в SEO-индустрии, тратят бесчисленные часы, пытаясь максимально детально проработать алгоритм.

Со своей стороны, Google перечисляет три компонента рейтинга на своем Страница справки Google My Business : актуальность, дистанция и известность. Актуальность, как следует из названия, относится к тому, насколько хорошо услуги, предлагаемые вашей фирмой, соответствуют потребностям искателя. То есть насколько вы релевантны данному запросу.

Расстояние или близость - это просто физическая близость искателя к вашему местоположению. Как эта статья будет обсуждаться позже, важность близости для локальных рейтингов возрастает.

Известность является мерой деловой славы. Google использует несколько сигналов из Интернета, чтобы определить, насколько узнаваемым является бизнес в его сообществе. Компании, которые определяет Google, имеют общеизвестный рейтинг выше в местных результатах.

Так и есть. Три мелочи. Легко, правда?

Google довольно хорошо определяет близость поисковика к местному бизнесу. Тем не менее, многие факторы объединяются для измерения актуальности и значимости. Сотни, от того, что могут сказать те, кто специализируется в этом вопросе. Это детерминанты, которые эксперты проводят свои дни, пытаясь раскрыть и проанализировать, чтобы понять относительную важность различных элементов для локального рейтинга бизнеса, как на карте, так и в органических результатах.

Ключевой вопрос: из возможных сотен факторов, влияющих на ваш рейтинг, на чем должна сосредоточиться ваша фирма? Что лучше всего окупается за усилия?

Учеба

Общие рейтинговые факторы

Первые два вопроса опроса попросили участников оценить ряд факторов ранжирования. Во-первых, в качестве общего обзора основных местных игроков, восемь общих рейтинговых факторов были оценены в процентах влияния. Они включают:

Google My Business Signals
Сигналы связи
Сигналы на странице
Сигналы цитирования
Обзор сигналов
Поведенческие сигналы
воплощение
Социальные сигналы

Экспертов попросили оценить, насколько эти «тематические кластеры» влияют на пакет локальных карт и органический локальный рейтинг. Вот результаты для локальных факторов ранжирования пакетов:

Как видно из графика, ни один убедительный, явный победитель не окажется наиболее влиятельным общим фактором, влияющим на результаты локального пакета. Социальные медиа значительно отстают, но остальные довольно близки в отношении предполагаемого воздействия.

тенденции

Последний раз Moz проводил опрос местных рейтингов в 2015 году. Вот некоторые заметные изменения со времени последнего опроса (проценты = относительное влияние фактора):

Сигналы связи: с 14,83 процента в 2015 году до 17,31 процента в 2017 году прирост на 16,73 процента

Сигналы ссылок включают количество и качество входящих ссылок на ваш сайт.

Сигналы цитирования: с 17,14 процента в 2015 году до 13,31 процента в 2017 году, снижение на 22,36 процента

Цитата - это любое упоминание вашей фирмы в сети. Цитата может содержать или не содержать ссылку. Большинство ссылок юридических фирм будут взяты из каталогов. Упоминания в прессе являются еще одним ценным способом для компаний создавать цитаты.

Цитаты по-прежнему очень важный фактор рейтинга. Это число представляет собой переход от сосредоточения усилий на попытках найти каждую ссылку там, чтобы сосредоточиться на наличии сильных ссылок на сайтах верхнего уровня.

Обзор сигналов: с 10,80 процента в 2015 году до 13,13 процента в 2017 году с увеличением на 21,53 процента

Сигналы проверки включают количество отзывов, которые получает ваша фирма, как быстро вы их получаете и разнообразие сайтов, на которых появляются отзывы.

Поведенческие сигналы: с 8,6 процента в 2015 году до 10,17 процента в 2017 году прирост на 18,22 процента

Поведенческие сигналы измеряют, как люди взаимодействуют с вашими страницами. Два важных поведенческих сигнала включают рейтинг кликов и время ожидания (сколько времени люди проводят на вашем сайте). Поведенческие сигналы также включают в себя такие вещи, как то, проводят ли люди дополнительные поиски после посещения вашего сайта или возвращаются ли они к результатам поиска и нажимают на другой результат после посещения вашего сайта. Google смотрит на то, как поисковик взаимодействует с вашим сайтом и что он или она делает после ухода с вашего сайта, как показатель того, насколько хорошо ваш сайт выполнил цель запроса.

Сигналы Google My Business - элементы, которые появляются в вашем профиле Google My Business - по-прежнему, как полагают, имеют наибольшее влияние на уровне 19 процентов, хотя с 2015 года незначительное снижение.

Местный пакет против органических результатов

Два фактора выделяются с точки зрения влияния в отношении локализованного органического рейтинга. Сигналы ссылок получили оценку влияния 29 процентов, а сигналы на странице (полномочия домена, ключевые слова в заголовках, контактную информацию и т. Д.) Получили 24 процента.

Сигналы связи получили оценку 17 процентов за влияние локального пакета, а сигналы на странице - 14 процентов. Это подчеркивает необходимость участия в различных мероприятиях как на месте, так и за его пределами, чтобы конкурировать за несколько драгоценных мест, доступных в местной упаковке и на первой странице органических результатов.

Конкретные факторы ранжирования

Затем респондентам было предложено перечислить, как они считают, 20 лучших факторов из группы из 113 элементов как для локального пакета карт, так и для результатов обычного поиска.

Физическое местоположение считается очень важным для завоевания места в локальной карте из 3-х пакетов, причем в качестве главного фактора важна близость адреса компании к искателю. Повышенное значение, которое Google уделяет близости, создает проблему для юристов. Искатель может захотеть ближайший магазин или заправку, потому что один очень похож на другой. Однако, хотя люди ищут адвоката в своем районе, они не обязательно ищут ближайшего адвоката. Они ищут лучшего адвоката.

Таким образом, юридическим фирмам необходимо чрезмерно работать в других областях, чтобы компенсировать взвешенную близость. Например, убедитесь, что ваш профиль в Google Мой бизнес является максимально полным. Выберите подходящие категории для своих услуг - наличие соответствующих ассоциаций категорий Google Мой бизнес оценивается как третий наиболее влиятельный сигнал ранжирования локальных пакетов карт. Загрузите высококачественные фотографии. Создайте свой портфель качественных входящих ссылок. Качество и авторитет входящих ссылок по-прежнему считается наиболее важным фактором ранжирования в SEO.

Вот пять главных факторов как для локального пакета, так и для обычного поиска:

Основополагающие и конкурентные факторы

Опрос этого года сделал что-то другое, разделив факторы ранжирования на две категории: фундаментальные и конкурентные.

Основополагающими факторами являются основы. Это то, что вы должны делать, если вы хотите, чтобы у вас был какой-то шанс на ранжирование по вашим желаемым условиям.

Конкурентные факторы - это действия, которые могут помочь вам получить преимущество перед другими фирмами, у которых также нет основополагающих основ. Это отличительные черты.

Вот лучшие пять в каждой категории:

Многие из пяти основных основополагающих факторов зависят от местоположения, хотя в верхнем профиле Google находятся соответствующие ассоциации категорий в профиле Google My Business и последовательность ссылок.

Четыре из пяти основных факторов конкуренции связаны между собой. Создание ссылок - это усилие, которое ваша фирма может предпринять с реальными, измеримыми результатами.

Таким образом, список действий выглядит примерно так:

1. Если это возможно, полезно, чтобы ваш адрес находился в пределах физических границ города, в котором вы пытаетесь занять место.

2. Полезно быть рядом с искателем, хотя это вне вашего контроля.

3. Удерживайте основную информацию, например точную информацию в своем профиле Google My Business и непротиворечивый адрес и номер телефона (NAP), в своих цитатах.

4. Начните работать над создателями различий: входящие ссылки, обзоры и опыт работы на месте.

Опрос местного ранжирующего фактора в Мозе - это результат большой детальной работы Даррена Шоу и большого количества вдумчивого комментарий и ответы от ведущих инсайдеров индустрии SEO. Это хорошая мера того, как отрасль полагает, что локальный поиск движется вперед, и может дать представление о некоторых наиболее полезных действиях, которые ваша фирма может предпринять сейчас. Вы можете прочитать полные результаты Вот ,

Кристен Френд - выпускница Университета Индианы в 1999 году со степенью бакалавра в области журналистики и религиоведения. В 2003 году окончила Международную академию дизайна. Она является автором журнала «Большая юридическая фирма» и арт-директором Adviatech (материнской компании Custom Legal Marketing). Когда она не заставляет юридические фирмы выглядеть лучше всех, Кристен можно найти в походе на гору. Tamalpais или изобретение рецептов выпечки без глютена.