- Эволюция страницы результатов поиска Google
- Удаление правой боковой рекламы
- Добавление пакета карт в локальный поиск
- Делаем поиск на рабочем столе и на мобильных устройствах более единообразным
- Могут ли изменения повлиять на органический поиск по ставкам кликов?
- Что делать, если вы заметили изменения в рейтинге
Согласно статье о Журнал поисковой системы Google тестирует новый дизайн для результатов поиска - как платных, так и органических. Новый дизайн, который, по-видимому, доступен только для определенных поисков и в определенных местах, вероятно, все еще находится на ранних этапах тестирования. В настоящее время нет подтверждения, что изменения вступят в силу для всех для всех поисков, но на всякий случай всегда полезно оставаться в курсе происходящего.
Новый дизайн похож на то, что мы видим сейчас, но есть некоторые тонкие различия.
В верхней части страницы есть только два объявления, где в текущем дизайне четыре объявления. Это может означать более жесткую конкуренцию за показ ваших объявлений по определенным ключевым словам.
Названия и URL-адреса как в обычных, так и в платных поисковых картах были реорганизованы - URL-адрес отображается над заголовком, а не ниже. URL теперь также отображается в черном цвете, а не в зеленом, и для тега заголовка используется более светлый синий цвет. Там даже светло-серый шрифт, используемый в рекламном тексте.
Кроме того, есть небольшие изменения в способе отображения пакета карт, с большим количеством фильтров, доступных сверху, без необходимости нажимать «больше фильтров», чтобы получить к ним доступ. Там, где типичные результаты использовались для чтения «открыто сейчас» и «с наибольшим рейтингом», теперь мы добавили фильтр «в пределах 20 миль», чтобы люди могли сосредоточиться на ближайших к ним вариантах с меньшим количеством нажатий и прокрутки.
На снимке экрана также показаны цветные точки в верхнем правом углу результатов, которые в настоящее время, по-видимому, не более чем обеспечивают изменение эстетического вида, возможно, лучше в соответствии с несколькими цветами, которые видны на логотипе Google. Каждая поисковая карта также теперь имеет закругленные края.
Эволюция страницы результатов поиска Google
Страницы результатов поисковой системы Google значительно изменились за эти годы. Теперь у нас есть мобильный Объявления и нативная реклама, которая смешивается и не является рекламой, и многие другие изменения. Google постоянно работает над тем, чтобы обновлять информацию по мере изменения технологий и времени. То, что работало пять лет назад, может не сработать сегодня, и Google стремится обеспечить неизменно положительный пользовательский опыт для искателей. Это, конечно, не так уж важно для нас как для искателей, но для рекламодателей это может иметь большое значение.
Удаление правой боковой рекламы
Как рекламодатель, вы, несомненно, заметили, что Google удалил рекламу с правой стороны результатов поиска на настольных устройствах. Это пространство теперь используется для отображения дополнительной информации о компании, включая местоположение и отзывы, в случае локальных поисков. В нелокальных поисках он используется для отображения другой информации, например рекламы покупок.
Когда на правой стороне была реклама, у вас было три объявления вверху. И теперь, по крайней мере, до тех пор, пока тестирование этой текущей корректировки не станет глобальным изменением, над обычными результатами и списками Google My Business стоят четыре объявления.
В прошлом Google прокомментировал о четвертом размещении рекламы: « Мы давно тестируем этот макет, поэтому некоторые люди могут увидеть его по очень небольшому количеству коммерческих запросов. Мы продолжим вносить изменения, но они предназначены для очень коммерческих запросов, когда макет может предоставить более релевантные результаты для людей, которые ищут, и повысить производительность для рекламодателей. »
Это «коммерческие запросы» с намерением совершить покупку. Вообще говоря, четвертое размещение показывается только для таких запросов. Под новым дизайном видны только два. Однако запрос в тесте не был коммерческим запросом, и, поскольку новый дизайн не является широко доступным, мы не смогли скопировать его с помощью запроса «аудита adwords», представленного в статье SEJ. Мы по-прежнему видим текущую страницу результатов, которая включает четыре объявления вверху.
Добавление пакета карт в локальный поиск
Локальный поиск также теперь приносит пакет карт, где местные компании перечислены для соответствующих локальных поисков. Это позволяет мобильным людям связываться с местными компаниями, предлагающими услуги, которые они ищут.
Делаем поиск на рабочем столе и на мобильных устройствах более единообразным
Чтобы сделать взаимодействие между устройствами более совместимым, Google внес изменения, чтобы страницы результатов поиска в целом выглядели одинаково для настольных и мобильных устройств. Сравните скриншоты сверху с изображением ниже. Это было взято из мобильной версии Chrome. Хотя тестовая версия результатов не отображалась в этом запросе, вы все равно можете видеть, что результаты выглядят примерно так же, как на рабочем столе.
При таком подходе у нас четыре платных поисковых объявления вверху, три в пакете карт под этими платными объявлениями, а затем обычные результаты, а затем еще три объявления внизу.
Поскольку Google постоянно видит, что большая часть их трафика поступает с мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами, они, конечно же, уделяют больше внимания мобильным результатам. Но поскольку необходим согласованный пользовательский опыт, стало важнее сделать рабочий стол более похожим на мобильный, чем настаивать на том, чтобы страницы результатов для мобильных устройств были смещены в сторону рабочего стола.
Это означает, что мы можем увидеть аналогичные изменения в результатах поиска на рабочем столе, если результаты тестирования Google определят, что изменения в поисковых картах, которые мы наблюдаем в настоящее время, становятся «постоянными». Я говорю «постоянный», потому что даже если это изменение станет основным и останется в силе в течение многих лет, всегда есть рыночные изменения, которые могут потребовать испытания нового дизайна, как мы видим сейчас.
Могут ли изменения повлиять на органический поиск по ставкам кликов?
Каждый раз, когда происходят изменения в макете страницы результатов поисковой системы, это может означать, что могут быть изменения в показателе кликов и в вашем позиционировании. Нет никакой гарантии, что все останется таким же, каким оно было - это означает, что вы могли видеть меньше трафика, либо в результате более низкого рейтинга кликов, изменения рейтинга или и того, и другого. Платные объявления занимают больше органической недвижимости, что означает, что результаты органического поиска будут отображаться ниже на странице - хотя это может быть немного уменьшено, если количество объявлений увеличится с четырех до двух - это означает, что люди с большей вероятностью нажмут на платные материалы, чем на них. органические.
В конечном итоге это означает, что маркетологам и SEO-экспертам не хватает работы, и им придется работать усерднее, чтобы их аудитория нашла их. Это не сделает это невозможным, но это означает внесение изменений в стратегию, особенно в случае с местным бизнесом.
Что делать, если вы заметили изменения в рейтинге
Если вы заметили изменения в рейтинге, не паникуйте. Это просто означает, что вам нужно внести коррективы в свою стратегию SEO, чтобы противостоять изменениям на страницах результатов. И если эти тесты станут новым способом отображения Google, то вы захотите внести соответствующие коррективы. Вы можете сделать что-то, чтобы восстановить свой ранг, хотя может потребоваться время, чтобы увидеть результаты. Вы уже давно конкурируете с рекламой и пакетом карт, так что в этом нет ничего нового.
Я знаю, что с этими изменениями трудно справиться, но, с точки зрения Google, они стремятся лучше обслуживать своих клиентов. И это то, чем занимается ваш бизнес. Google меньше заботится о том, чтобы рекламодатель удостоверился в том, что его бизнес найден, и больше заботится о том, чтобы предоставить пользователям ценные результаты, которые им важны.
Удалось ли вам отследить изменения в любом из ваших мобильных поисков? Скажите мне в комментариях ниже.
Могут ли изменения повлиять на органический поиск по ставкам кликов?Удалось ли вам отследить изменения в любом из ваших мобильных поисков?
