1. Что такое мета-тег описания (MDT)?
2. Чтобы проверить мета-теги описания на вашей веб-странице (или на странице конкурентов):
3. Meta Description Best Practices
4. Как изменить мета-тег описания

MDT - фактически пример почти мифического «низко висящего плода», о котором маркетологи всегда пишут. Это быстрое и недорогое изменение, которое может оказать положительное влияние на рейтинг кликов в поисковых системах.

Что такое мета-тег описания (MDT)?

Meta Description Tag - это описание, описывающее содержимое веб-страницы. Он не виден посетителям сайта (если они не знают, где искать), но виден поисковым системам и тем, кто находит вас на страницах результатов поиска (SERP).

Обычно он составляет контент, который появляется в строках 3 и 4 (ниже заголовка и URL) вашего объявления в поисковой выдаче, что дает вам первую возможность «продать» потенциальному посетителю , что означает, что он может напрямую повлиять на ваш клик. сквозной курс (CTR) - определенно стоит потратить некоторое время.

Другое место, где часто будет появляться ваш мета-тег описания, - это фрагмент контента в ваших публикациях в социальных сетях, что снова позволяет напрямую влиять на рейтинг кликов.

Чтобы проверить мета-теги описания на вашей веб-странице (или на странице конкурентов):

Из Firefox, Chrome или Internet Explorer: нажмите Control U, чтобы увидеть исходный код.

Код Meta Description будет выглядеть примерно так:

<Meta name = ”description” content = ”Ваше описание находится здесь.”>

В приведенном выше разделе первая часть гласит: , ,

Meta Description Best Practices

1. Ваш метатег тег должен быть уникальным для каждой страницы и должен включать ваше основное ключевое слово или фразу для этой страницы - это ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, когда оно используется в качестве части поискового запроса.

Например, поиск Henderson Property Management привел к следующему списку поиска - обратите внимание, что управление имуществом выделено жирным шрифтом, что может помочь привлечь клики:

2. Ваш метатег тега может быть длиной до 250 символов (включая пробелы), но только первые 150 (или около того) символов будут видны на странице результатов поиска - планируйте соответственно. Вы можете увидеть в приведенном выше списке поиска, номер телефона урезан.

3. Примените лучшие практики написания копий к своим мета-описаниям.

Какой список вы бы кликнули с большей вероятностью, тот, который показан выше, или

Ладно, наверное, все еще не очень хорошо, но я думаю, что можно с уверенностью сказать, что это лучше, чем оригинал. Дело в том, что не принимайте ваши мета-теги описания как должное - вложите в них немного мысли и креативности.

Не особенно креативно? Не волнуйтесь . , , я тоже. К счастью, легко найти хорошие примеры хорошо написанных метаописаний.

Подходит с хорошей мета-копией тега описания:

а. Изучите объявления с оплатой за клик по этой поисковой фразе: компании с хорошей оплатой за клик постоянно проверяют и уточняют свою копию, сохраняя то, что работает лучше, и отбрасывая те версии, которые также не конвертируются.

б. Изучите органические метаописания вашего конкурента. Опять же, посмотрите, что работает для вашего конкурента, и основывайте свою копию на этих метатегах.

с. Не забудьте включить преимущества, а не функции: «. , , уменьшите ваши проблемы с управлением недвижимостью, одновременно увеличивая рентабельность инвестиций в недвижимость ».

4. Всегда помните, что вы пишете для потенциального клиента. Ваш мета-тег описания является инструментом продаж и должен всегда создаваться как таковой, включая, при необходимости, призыв к действию .

5. Google отрежет все цитаты, используемые в вашем метатеге. Moz рекомендует удалить все не алфавитно-цифровые символы, если это возможно, но если вы используете кавычки, используйте одинарные кавычки, а не двойные.

Если вы оставите свой мета-тег пустым, что на самом деле является довольно распространенным явлением, вы оставляете на усмотрение Google «продавать» искателю - он будет выбирать контент с вашего веб-сайта для автоматического отображения в 3-й и 4-й строках Ваш список выдачи.

Как изменить мета-тег описания

Если вы используете систему управления контентом (CMS) (то есть WordPress, Drupal, Hubspot), управление мета-описаниями довольно простое - одно из многих преимуществ использования CMS.

Ваша CMS предоставит вам место для изменения вашего мета-описания (оно может называться просто описанием). В WordPress я использую плагин Yoast SEO, который предлагает поле редактирования «Meta Description» под содержимым страницы.

Если, с другой стороны, на вашем сайте нет CMS, необходимо будет внести изменения в реальный код. Хотя изменение текста в коде не так сложно, доступ к коду может быть проблемой. Если это так, то, вероятно, лучше написать свою копию и нанять профессионала для внесения изменений.

Спасибо за прочтение. Как всегда, ваши комментарии и вопросы приветствуются и ценятся.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2013 года, но был обновлен для обеспечения точности и полноты.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Брент Карндафф является основателем / владельцем Advisor Web Marketing и экспертом по поисковой оптимизации (SEO). Он работает с финансовыми консультантами по всей стране, чтобы помочь им развить более сильное присутствие в Интернете и увеличить их органический веб-трафик. В дополнение к этому блогу, он является VIP-спонсором в журнале поисковых систем и распространяется через Social Media Today, SteamFeed и B2C.