1. Что такое локальный SEO?
2. Что такое локальный поиск
3. Google My Business
4. Google Post
5. NAP
6. Локальные каталоги
7. Rich Snippet (schema.org/json-ld)
8. SEO на странице
9. Теги заголовка и описания
10. Тег H1, H2, H3 и т. Д.
11. Ключевое слово + город
12. Alt Text
13. SEO дружественный URL
14. NAP
15. Google Map
16. Социальные медиа
17. Отзывы
18. Мобильный дружественный
19. Выводы

Иногда ошибочно полагают, что позиционирование действительно только для крупных национальных компаний, но правда в том, что SEO может иметь огромное значение даже для местных предприятий, таких как рестораны, магазины и малые предприятия.

Это особенно актуально для Google, где существует Локальный поиск или пользовательские ответы для определенных ключевых слов, которые возвращают фрагменты геолокации и SERP.

Локальное SEO состоит из набора практик и оптимизаций, направленных на улучшение позиционирования, особенно для геолокационных запросов , мобильных поисков и запросов, содержащих город, в котором присутствует локальная активность.

Деятельность Local SEO подходит для большого количества различных реалий, или для всех тех видов деятельности, которые работают в определенной области компетенции. Например, рыбный ресторан в Венеции может потребовать SEO в Венеции появляться на первой странице всякий раз, когда вы ищете ресторан на розыгрышах, но это может сделать стоматолог, адвокат, магазин канцелярских товаров или бар.

Итак, давайте вместе посмотрим, какие оптимизации можно реализовать и как повысить рейтинг местного бизнеса.

Что такое локальный SEO?

Локальное SEO - это набор оптимизаций, как на странице, так и за ее пределами, необходимый для улучшения позиционирования деятельности по локальным интересующим запросам или для позиционирования себя в локальном поиске . Для этого используются те же методы, что и для позиционирования национальной и международной деятельности, хотя и с некоторыми другими мерами предосторожности.

Локальный поиск или геолокационные запросы также различаются по 3 признакам в поисковой выдаче:

1. Поле с картой / локальным пакетом : одним из наиболее распространенных результатов при поиске локального запроса является появление в поисковой выдаче карты, которая выделяет наиболее близкие исследуемые действия. Например, если мы ищем «ресторан», Google, в качестве первого результата, покажет нам окно карты, содержащее все пиццерии рядом с нами.
2. Блок графа знаний : это типичный блок, который появляется справа от SERP, который представляет вкладку «Мой бизнес», которую мы внимательно рассмотрим в следующем абзаце, и который содержит всю наиболее важную информацию о компании / бизнесе.
3. Поле Local Teaser : немного отличается от поля с картой, эта функция получается с помощью поисковых ключей, таких как «hotel» и «restaurant», и показывает в предварительном просмотре не только адреса, расположенные в порядке расстояния, но и первое изображение отель / ресторан и некоторая полезная информация.

Что такое локальный поиск

Прежде чем приступить к поиску оптимизаций для улучшения позиционирования локальных действий, полезно спросить, каковы локальные поиски или каковы те запросы, для которых получены результаты геолокации, и появление локальных объектов, фундаментальный шаг к структурированию своей собственной местная стратегия .

Локальные поиски в основном бывают трех типов :

• Поиск выполняется по собственному названию компании / компании , которая покажет появление графических знаний справа от SERP.
• Общий поиск по ключевым словам с географической привязкой , такой как простой поиск "restaurant", "hotel" или "гидравлический", который возвращает результаты с географической привязкой и внешний вид окна карты.
• Исследования, содержащие четкие местные указания , такие как «Венеция», «Тревизо», «Рим» и т. Д. В качестве примера можно привести исследование «Ristorante Venezia», в котором сообщается о результатах, аналогичных результатам исследований, проведенных ранее, но при этом большее значение уделяется сайтам, наиболее оптимизированным для «Ristorante Venezia».

Теперь мы идем, чтобы обнаружить все факторы позиционирования и полезные инструменты для позиционирования в локальном поиске.

Google My Business

Первое, о чем следует помнить при структурировании локальной стратегии, - это правильная оптимизация самого мощного инструмента в отрасли, а именно Google My Business . Правильное использование компании My Business card на самом деле необходимо в местном SEO и, в некоторых случаях, позволит получить замечательные результаты, даже не выполняя все дальнейшие действия и оптимизации.

Посмотрим, как поступить для правильной оптимизации карты ( относитесь к ней с большим вниманием, это принципиально! ).

1. Точно и всесторонне заполните описание вашей компании, включая ключевые слова, по которым вы пытаетесь позиционировать себя в Google, основные данные и наличие ссылок на наиболее важные страницы сайта.

2. Введите несколько фотографий вашего магазина и сотрудников, возможно, в высоком качестве. Это поможет сделать вашу карту более интересной и лучше позиционировать

3. Введите правильный адрес действия, чтобы запросить у Google подтверждение карты My Business.

4. Позаботьтесь о времени открытия и закрытия правильно. Их присутствие значительно увеличивает шансы на получение клиентов, которые просмотрели данные в Google.

Лучшие советы по оптимизации карты «Мой бизнес» приходят от Google, и вы можете найди их здесь ,

Google Post

В течение нескольких месяцев Google My Business обновлялся, давая возможность публиковать статьи прямо на вкладке My Business. Они называются Google Post и могут оказать большое влияние на местный SEO! Согласно Пример использования Land Search , Google Posts увеличит позиционирование местных предприятий. Это происходит для реалий, в которых нет большой конкуренции, но это инструмент, который нужно иметь в виду во время действий SEO.

Написать сообщение на карте «Мой бизнес» очень просто. Просто вставьте квадратное изображение с минимальными размерами 250 x 250 px, вставьте заголовок и напишите описание, которое может содержать от 100 до 300 слов. Кроме того, кнопки (CTA) могут быть вставлены, чтобы предложить читателю предпринять действия, такие как бронирование, регистрация или покупка предмета.

NAP

NAP - это английская аббревиатура, которая означает имя, адрес, телефон , то есть имя, адрес и телефон, которые являются не чем иным, как тремя самыми важными данными, когда речь идет о локальном позиционировании в поисковых системах.

Оптимизация НПД состоит в том, чтобы включить согласованным и абсолютно не принужденным образом НПД своей деятельности. Это, например, может появиться в нижнем колонтитуле , на страницах «контакты» и «где вы можете найти нас», и будет служить четким указанием как для Google, так и для посетителя, на месте, где присутствует их коммерческая реальность.

Локальные каталоги

Как известно приобретение ссылок с Кампании по созданию ссылок важно улучшить позиционирование веб-сайтов, но для местных видов деятельности это немного ограничено. Для магазинов и предприятий, расположенных в определенных местах, необходимо будет приобрести гораздо меньше ссылок, чем на национальном уровне, и это означает, что SEO консалтинг намного дешевле.

Тип ссылок, с которыми предпочтительно связываться, также частично изменяется. Для локальных действий, на самом деле, также приветствуются локальные каталоги , то есть те сайты, которые являются не чем иным, как контейнерами для ссылок различных компаний и действий, разделенных на категории и местоположения.

Rich Snippet (schema.org/json-ld)

В последнее время Rich Snippets занимает все больше места на поисковой выдаче, на страницах результатов поиска, потому что они позволяют с первого взгляда получать информацию, которую вы ищете, и полезные детали для вашего исследования. Присутствие Rich Snippet позволит вам значительно увеличить CTR, а также предоставить гораздо больше информации о поисковой выдаче.

Благодаря schema.org/json-ld вы сможете сообщать Google все подробности своей деятельности, чтобы увидеть обширные фрагменты, появляющиеся в поисковой выдаче. Также будет важно реализовать NAP через структурированные данные .

SEO на странице

Очевидно, что все SEO оптимизации на уровне страницы не могут быть упущены, которые действительны как для национальных и международных компаний, так и для небольших местных предприятий.

Теги заголовка и описания

Тщательно позаботьтесь о теге заголовка, который является одним из наиболее важных факторов в SEO, локальном и внешнем, и укажите город, в котором вы пытаетесь расположиться. Он также следит за мета-описанием, пытаясь привлечь посетителей и повысить рейтинг кликов.

Тег H1, H2, H3 и т. Д.

Каждая страница должна быть правильно структурирована и должна быть максимально читабельной, чтобы облегчить чтение пользователем. Хорошее использование тегов H1, H2 и H3 будет основополагающим в этом, а также позволит улучшить позиционирование.

Ключевое слово + город

Основой для позиционирования для локального поиска является сопоставление наиболее важных ключевых слов с городом, в котором находится действие. Комбинация ключевое слово + город должна появляться в самых важных позициях, таких как теги заголовков, метаописания, URL-адреса и изображения. Это также должно появиться в тексте, но разумно.

Вы часто оказываетесь перед сайтами, которые в тексте страниц в обязательном и преувеличенном виде сообщают о сочетаниях «Местре Ресторан», делая контент неразборчивым, и удаляя читателей и возможных клиентов.

Alt Text

Оптимизация изображений также является фундаментальной, для которой вы всегда должны заполнять текстовый тег alt, возможно, вставляя город или область, где вы пытаетесь расположиться.

SEO дружественный URL

Обратите внимание на URL вашего сайта и попытайтесь, по возможности, создать SEO дружественный URL Простые, короткие и говорящие адреса. Чтобы быть эффективным, URL-адрес должен быть коротким и содержать ключевое слово, для которого вы пытаетесь оптимизировать страницу.

NAP

Мы уже видели целый параграф по этой теме, но мне показалось, что было бы наименее вставить его снова, чтобы подчеркнуть его важность.

Google Map

Если НПД имеет огромное значение, даже включение карты имеет значительную значимость в местные стратегии SEO. Вход в карту действительно прост и позволяет посетителю быстро понять местоположение компании.

Таким образом, вы облегчите жизнь своим клиентам, которые могут легко добраться до вашего места работы. Вставить карту действительно просто, вам будет достаточно встроить его на самых актуальных страницах.

Социальные медиа

В локальных маркетинговых стратегиях социальные сети играют важную роль, хотя SEO-эффекты немного ограничены. Ссылки, которые вы получите из социальных сетей , на самом деле будут «nofollow» , поэтому они не позволят вам улучшить позиционирование. Несмотря на это, социальные сети предлагают мощные средства коммуникации, которые, при правильном использовании, позволят вам получить множество преимуществ и улучшить свой бренд.

Отзывы

Хотя обзоры не имеют преимуществ SEO в национальных службах SEO, они важны для локального позиционирования. По этой причине при управлении деятельностью важно иметь возможность получать хорошие отзывы в различных социальных сетях. Конечно, есть отзывы о Моем Бизнесе , наиболее актуальные с точки зрения SEO, и обзоры на Facebook , которые все еще могут быть социальным доказательством.

Мобильный дружественный

Большая часть поиска по геолокации выполняется с помощью мобильного телефона, поэтому важно, чтобы тема была отзывчивой, быстрой и легко доступной и использовалась с помощью мобильного телефона , с которого будет приходиться около 80% запросов. Не заботиться о мобильном аспекте сайта означает радикально сократить количество посещений и потерять большинство возможных покупателей или клиентов.

Поэтому убедитесь, что сайт полностью отзывчив и имеет отличную скорость загрузки страниц, особенно в отношении мобильной версии.

Выводы

Внимательно следуя этим советам и рекомендациям для местного SEO, вы добьетесь превосходных результатов в позиционировании своей компании. Я также предлагаю вам взглянуть на localseochecklist.org очень полезный инструмент, который представляет собой не что иное, как контрольный список для проверки того, что вы выполнили все оптимизации.