1. Вступление
2. Контент-аудит и анализ нехватки контента
3. Зачем проводить аудит контента
4. Он предоставляет оценку вашей текущей стратегии контент-маркетинга.
5. Он определяет слабые стороны и возможности для лучшего SEO.
6. Аудит дает направление для будущего создания контента.
7. Как провести аудит вашего контента за 6 шагов
8. Шаг 1: Соберите данные о вашем сайте.
9. Google Analytics (бесплатно)
10. Кричащая лягушка (бесплатно)
11. SEMrush (начиная с $ 99,95 / мес)
12. Шаг 2. Проверьте эффективность своего контента.
13. Шаг 3: Проанализируйте вашу конкуренцию.
14. Кричащая лягушка
15. SEMrush
16. Шаг 4: Проведите анализ пробелов.
17. Шаг 5: Создайте план действий.
18. Шаг 6: Провести еще один аудит - позже.
19. Завершение

Контент-аудит меняет правила игры для продвижения стратегии контент-маркетинга любого веб-сайта. Продолжайте читать, чтобы узнать, что такое аудит контента, зачем он нужен вашему веб-сайту и как его использовать.

Оглавление

Вступление

Еще в 2009 году команда Microsoft Office Online по контенту сделала поразительное открытие: их 10 миллионов веб-страниц, примерно 3 миллиона никогда не посещали ,

Команда приняла к сведению информацию и начала удалять эти страницы и ссылки на них. Конечный результат?

Более упорядоченный веб-сайт, наполненный контентом, отвечающим потребностям пользователей, и не обремененным нерелевантными страницами.

Без аудита контента эти 3 миллиона страниц, возможно, все еще существовали.

И, как и Microsoft, вы также должны проводить аудит контента для своего сайта.

Это верно - недостаточно просто публиковать сообщения в блоге. Вам также необходимо регулярно пересматривать свой контент как часть вашей маркетинговой стратегии. Это где аудит контента вступают в игру.

Контент-аудит является комплексная инвентаризация и оценка вашего сайта с конечной целью его улучшения .

В любой эффективной стратегии контент-маркетинга аудит контента является обязательным.

Здесь мы расскажем, что такое аудит контента, почему он нужен каждому веб-сайту и как вы можете провести его для своего сайта.

Контент-аудит и анализ нехватки контента

Возможно, вы слышали термин «анализ пробелов в контенте», взаимозаменяемый с «аудитом контента». Не заблуждайтесь: это схожие концепции, но не полностью идентичные.

В то время как аудит контента относится к инвентаризации вашего сайта, анализ пробелов в контенте - это процесс выявления областей, в которых ваш сайт отсутствует или неэффективен. Таким образом, анализ разрыва содержания включает в себя:

1. Во-первых, аудит вашего сайта, чтобы понять, какой контент уже присутствует,
2. Определить, чего не хватает, и
3. Изложение того, что необходимо, чтобы заполнить этот так называемый пробел.

Проще говоря, аудит является неотъемлемой частью анализа пробелов в содержании.

Поскольку оба они тесно связаны, мы обсудим оба в этом руководстве - просто продолжайте читать.

Зачем проводить аудит контента

Думайте о своем сайте как о доме, а аудит контента - как о рутинной рутинной работе по поддержанию его содержания. Подобно тому, как дома могут образовывать трещины на крышах и фундаментах, веб-сайты могут потерять свою актуальность и устареть для пользователей.

И без регулярного обслуживания, кто хотел бы войти?

Чтобы обеспечить стабильный и надежный рост вашего веб-сайта, вам необходимо запланировать регулярный аудит контента.

Ваш сайт, как и дом, нуждается в регулярном обслуживании.

Как образное ведение вашего сайта, аудит контента приносит пользу вашей маркетинговой стратегии тремя основными способами:

Он предоставляет оценку вашей текущей стратегии контент-маркетинга.

В качестве комплексной инвентаризации веб-сайтов, контент-аудит дает представление о вашей работе с высоты птичьего полета . Будь то целевые страницы, инфографика, посты в блогах или видео, эта целостная оценка вашего сайта может выявить темы или области, которыми вы по незнанию пренебрегали или потратили слишком много ресурсов.

Несмотря на то, что маркетологам легко попасть в подробности своей контент-стратегии на микроуровне, аудит вырисовывает более широкую картину, предоставляя свежий взгляд на вашу текущую маркетинговую стратегию. Такая перспектива в конечном итоге может помочь вам определить, хотите ли вы действовать как есть или провести стратегическую переориентацию.

Он определяет слабые стороны и возможности для лучшего SEO.

Без регулярно запланированного аудита контента вы можете бросать спагетти в стену, чтобы посмотреть, что прилипает.

Конкретные, объективные данные, полученные в ходе аудита, помогают определить, какие страницы приносят наибольшее количество посещений, обмена и привлечения пользователей в целом, а какие - меньше всего . И, обнаружив наиболее и наименее успешные фрагменты контента на вашем сайте, аудит контента проливает свет на области, остро нуждающиеся в улучшении. Оттуда вы можете вернуться и оптимизировать старый и недостаточно эффективный контент для улучшения результатов SEO.

Аудит дает направление для будущего создания контента.

Выявив наиболее эффективные страницы, аудит контента может стать источником вдохновения для будущего контента.

Например, возможно, вы заметили, что один пост в блоге превзошел другие с точки зрения показатель отказов и трафик , Учитывая это понимание, вы должны рассмотреть возможность создания большего количества контента, относящегося к теме, или структурировать будущие сообщения аналогичным образом.

Кроме того, ваш аудит может выявить темы, на которых вы забыли сосредоточиться. Этот вывод, который также вытекает из проведения анализа пробелов в содержании, может стимулировать представление о содержании, указывая вам на темы, отсутствующие на вашем сайте.

Как провести аудит вашего контента за 6 шагов

Узнайте, почему аудит контента может вывести маркетинговую стратегию вашего сайта на новый уровень?

Хотя это может быть сложно, вы получите много преимуществ от его проведения. Вот как вы можете начать.

Шаг 1: Соберите данные о вашем сайте.

Контентный аудит невозможен без аналитики сайта. Соберите и скомпилируйте эти данные в электронную таблицу, которая послужит основой для вашего аудита контента.

Мы в Compose.ly собрали наш собственный шаблон аудита контента поделиться с читателями - и да, это бесплатно!

Не забудьте сохранить шаблон на свой диск или загрузить его на свой компьютер для редактирования.

Используя наш шаблон, вы можете добавлять или удалять метрики по мере необходимости, и даже цветные кодовые ячейки для большей наглядности. Хотя это может быть дотошным, больше деталей поможет вам разобраться в успехах и неудачах вашего контента.

Кроме того, вы должны классифицировать свой контент , например, выделяя целевые страницы из постов блога или классифицируя посты блога в соответствии с их всеобъемлющими темами. Каждый фрагмент контента должен служить уникальной цели на вашем веб-сайте, а их классификация в электронной таблице поможет получить более четкое представление о том, что вносит каждый фрагмент.

К сожалению, сбор данных с сайта - самый утомительный шаг, но не позволяйте этому вас напугать.

Существуют как бесплатные, так и платные веб-инструменты, которые обеспечивают всестороннюю аналитику сайта, включая Google Analytics , Screaming Frog и SEMrush .

Google Analytics (бесплатно)

Только проверенные владельцы сайтов могут получить доступ к множеству показателей, предоставляемых Гугл Аналитика , Этот мощный инструмент предоставляет широкий спектр отчетов с подробным описанием того, кто является вашей аудиторией, как они попали на ваш веб-сайт, и были ли они «преобразованы» (стали платными клиентами).

Проверьте панель инструментов Google Analytics, чтобы увидеть, как посетители находят ваш сайт.

Кроме того, вы можете просматривать и сравнивать эффективность вашего контента за разные периоды времени - особенно полезная функция для оценки долгосрочного потенциала ваших сообщений.

Стандартный пакет аналитики Google доступен бесплатно, хотя вы можете получить доступ к более продвинутым функциям с помощью премиальной версии Google Analytics 360 за огромную ежегодную плату в размере 150 000 долларов.

Кричащая лягушка (бесплатно)

Введите в URL вашего сайта и SEO Паук Кричащей Лягушки Инструмент будет сканировать свои страницы и элементы для всестороннего обзора SEO, включая заголовки страниц и метаданные. Бесплатная версия сканирует до 500 URL-адресов, что делает ее идеальной для небольших веб-сайтов, в то время как платная версия (~ $ 212 / год) сканирует неограниченное количество.

Вы даже можете экспортировать данные сканирования из Screaming Frog в электронные таблицы Excel.

Обширный вывод Screaming Frog можно отфильтровать, чтобы показать только страницы с отсутствующими, дублирующимися или множественными h1s, h2s, мета-ключевыми словами и описаниями и т. Д., Что позволяет легко определять ошибки и неработающие части на вашем сайте.

SEMrush (начиная с $ 99,95 / мес)

Обзор доменов SEMrush предоставить подробные отчеты по основным органическим ключевым словам вашего сайта и профилю обратных ссылок, которые вы можете использовать, чтобы увидеть, достигают ли ваши страницы своих целей SEO.

Введите URL-адрес вашего сайта вверху страницы, чтобы узнать, кто ваши конкуренты, для чего предназначен ваш сайт и как он работает на страницах результатов поиска.

Он также имеет Инструмент аудита сайта при этом ваш домен будет сканироваться и назначаться показатели здоровья, основанные на количестве имеющихся проблем. Как и Screaming Frog, SEMrush Site Audit помогает вам быстро выявлять скрытые ошибки, например неработающие ссылки и изображения.

Благодаря бесплатной учетной записи, интерфейс SEMrush ограничивает ваши поиски и результаты, но его стоит изучить перед покупкой подписки.

Шаг 2. Проверьте эффективность своего контента.

У вас есть все эти данные - теперь пришло время разобрать их в значимую информацию.

Обратите особое внимание на следующие показатели SEO:

• Лучшие ключевые слова. Лучшие ключевые слова - это ключевые слова и фразы, по которым веб-сайт или страница появляются на страницах результатов поиска (SERP). Более высокий рейтинг или позиция в поисковой выдаче означает, что веб-сайт более релевантен для данного ключевого слова.
• Пользователи - пользователи являются посетителями сайта. Большее количество пользователей, посещающих ваш сайт, означает больший веб-трафик.
• Просмотры страниц - также известные как показ страниц, просмотр страниц описывает каждый случай, когда пользователь посещает веб-страницу. Таким образом, один пользователь, который нажимает на страницу несколько раз, внесет несколько просмотров. Обратите внимание, что уникальные просмотры страниц - это отдельный показатель, который подсчитывает, сколько отдельных пользователей посещают страницу, независимо от того, сколько раз.
• Показатель отказов - это показатель, по которому пользователи переходят с сайта после просмотра только одной страницы. Хотя нет идеального ответа на идеальный показатель отказов, вы должны стремиться к показатель ниже 50% ,
• Среднее время на странице - этот показатель относится к среднему количеству времени, которое пользователи проводят на определенной веб-странице. Большее количество времени может указывать на то, что посетители интересуются вашим контентом.
• Обратные ссылки - Обратные ссылки, также известные как «входящие ссылки», являются внешними ссылками с одного веб-сайта на другой. Вы можете создать сильный профиль обратной ссылки приобретая обратные ссылки с различным текстом привязки от авторитетных веб-сайтов.

Взятые вместе, эти показатели обеспечивают количественные показатели того, какой контент находит отклик у ваших читателей . В конце концов, будет справедливо предположить, что чем больше пользователю нравится контент, тем больше он будет его посещать, задерживаться, делиться им с другими и просматривать другие страницы на вашем сайте.

Это не единственные показатели, по которым вы должны оценивать ваш контент.

Вы также можете провести качественный анализ вашей работы . Это включает анализ вашего контента в соответствии с такими критериями, как:

• Обмен сообщениями - ваши сообщения в блоге написаны в тон в соответствии с вашим брендом? И соответствуют ли они потребностям вашей целевой аудитории? Возможно, вам придется вернуться на круги своя и вернуться к своим пользователям если есть явное несоответствие.
• Ясность и точность. Ваш контент написан четко и точно? Помните, что Google рассматривает качественный контент как понятный, полезный и содержательный контент , Эффективный копирайтинг для веб-сайтов является лаконичным, но привлекательным, не тратя время на лишние слова и фразы.
• Скиммабельность - Как удобный для чтения контент ? Пули, нумерованные списки и подзаголовки - лучший друг писателя за то, что он сломал монотонную стену текста и сделал ее более привлекательной.
• Грамматика, синтаксис и пунктуация - какова механика письма вашего произведения? Содержимое, наполненное опечатками, выглядит небрежно и не особенно заслуживает доверия, и может даже отвлечь потенциальных клиентов.

Шаг 3: Проанализируйте вашу конкуренцию.

Изучение, как улучшить ваш контент не было бы полным без исследования конкурента. В конце концов, ваши конкуренты представляют вашу систему взглядов на то, что ценит ваша целевая аудитория и Google .

Как и на вашем собственном сайте, вам нужно собирать данные о ваших конкурентах. Хотя у вас может не быть доступа к их панели инструментов Google Analytics, вы все равно можете использовать Screaming Frog и SEMrush, чтобы увидеть, как они сравниваются.

Кричащая лягушка

Благодаря Screaming Frog, вы можете легко перепроектировать контентные стратегии ваших конкурентов и узнайте, на какие темы они не обращают внимания.

Вы можете сделать это, просматривая алфавитный список URL-адресов Screaming Frog, который разрушает иерархическую структуру сайта. Например, некоторые общие URL-пути включают в себя:

• / Блог / ...
• /магазин/…
• /События/…

Чем больше URL идет по определенному пути, тем больше контента для этой конкретной категории. И если вы заметите, что у ваших конкурентов есть особенно надежный контент по одной теме, возможно, вы захотите подумать о том, нужно ли менять приоритеты в вашем контенте.

SEMrush

Вы можете сделать ваш сайт лицом к лицу с конкурентами, используя Инструменты анализа пробелов в SEMrush , Отчеты по ключевым словам и разрывам обратных ссылок позволяют сравнивать до пяти доменов и видеть, какой веб-сайт занимает лидирующее положение.

Вы можете сравнить эффективность своего сайта с четырьмя другими конкурирующими доменами, используя инструмент Keyword Gap.

Кроме того, SEMrush предлагает Шаблон контента SEO инструмент для изучения ваших конкурентов. Введите целевые ключевые слова, и он проанализирует ваши конкурирующие сайты и даст рекомендации по содержанию для удобства чтения, длины текста и многого другого.

Шаг 4: Проведите анализ пробелов.

Сейчас самое время перейти к анализу пробелов.

В то время как ваш аудит контента предоставляет объективные, измеримые данные о том, как работает ваш сайт, аудит конкурентов служит точкой сравнения того, где он может улучшиться.

Таким образом, при рассмотрении вашего контента и аудиторских проверок учитывайте:

• Какой контент не работает на вашем сайте? Вы можете судить о своих сообщениях по их рейтингу, трафику и социальной активности. Это контент, который вам нужно будет редактировать, редактировать или изменять каким-либо образом.
• Какой контент идет хорошо? Знание того, какие страницы генерируют наибольшее количество социальных сетей и трафика, может помочь вам определить, что наиболее эффективно для вашей аудитории. Возможно, в этих успехах есть образец, который вы можете применить к будущему контенту.
• Какой контент вам не хватает? Другими словами, какой контент есть у ваших конкурентов, а у вас нет? Ваши конкуренты могут ориентироваться на ключевые слова, которыми вы не являетесь; это «пробел», который вам нужно заполнить.

Шаг 5: Создайте план действий.

Ваш аудит контента и анализ пробелов бесполезны, если вы ничего не делаете с результатами.

Основываясь на результатах вашего анализа, переведите свои наблюдения в конкретные действия .

Эти последующие задачи могут включать в себя:

• Незначительные правки и изменения, такие как переименование страницы, оптимизация метаданных или исправление неработающих ссылок
• Переписать или пересмотреть содержание значительно
• Объединение контента из двух или более страниц
• Добавление изображений, видео и / или других форм мультимедиа
• Повторное использование фрагмента, например, передача фрагментов из него в социальных сетях или создание инфографики.
• Удаление лишних, устаревших или не относящихся к делу страниц
• Создание нового контента, чтобы заполнить существующий пробел

Это помогает установить цели для каждого фрагмента контента, нуждающегося в значительных изменениях . Примеры этих целей, включая улучшение видимости поиска, оптимизацию SEO и снижение показателя отказов.

В случае, если вы существенно пересмотрите или удалите какой-либо контент, не забудьте сохранить оригиналы где-нибудь для сохранности. Возможно, ваши новые ревизии могут провалиться и работать хуже, или вы даже можете захотеть обратиться к оригиналу позже.

Шаг 6: Провести еще один аудит - позже.

Контент-аудит не является разовым событием. Обязательно включайте регулярные аудиты в свою маркетинговую стратегию.

С алгоритмом Google и законами SEO постоянно в движении, не ожидайте, что производительность вашего сайта сохранит свою текущую траекторию.

Сделать это привычкой периодически проводить аудит контента , Это может быть раз в два года или ежеквартально - в идеале, чаще, чем раз в год.

В том же духе, вы должны оставаться на вершине изменения в алгоритме Google и другие актуальные отраслевые новости . Положительные или отрицательные, эти масштабные обновления повлияют на видимость и посещаемость вашего веб-сайта, что сделает возможной настройку стратегии контент-маркетинга.

Со временем ваши записи аудита контента предоставят ценную информацию о тенденциях зрительских симпатий и публикациях. И благодаря этой истории вы сможете точно определить свои наиболее эффективные изменения и использовать их для сопровождения вашего контента.

Завершение

Эффективная стратегия контент-маркетинга не является статичной. Он динамичный, постоянно приспосабливается к потребностям целевой аудитории, а также к основным обновлениям SEO.

Но ваша стратегия не улучшится, если вы никогда не будете проводить аудит контента. Как бы много времени это ни занимало, периодические оценки вашего контента имеют решающее значение для понимания того, что работает, а что нет . Только оттуда вы сможете провести эффективный анализ пробелов в содержании, чтобы увидеть, что можно сделать, чтобы вывести ваш сайт на новый уровень.

Есть ли у вас какие-либо дополнительные советы или хитрости, чтобы максимально использовать аудит контента? Дайте нам знать с комментарием ниже!