1. Земля, море, воздух, механика и SEO
2. Цель SEO
3. Алгоритм ранжирования Google
4. Архитектура
5. содержание
6. Ссылки и онлайн-упоминания
7. Экспозиция
8. Ешьте и YMYL
9. Собираем все вместе

Расчетное время чтения: 8 минут

Земля, море, воздух, механика и SEO

Когда я рос, мои родители говорили, что никогда нельзя доверять механику; что механик всегда собирался найти что-то не так с вашим автомобилем, даже когда он работал в отличном состоянии . Механики везде были покрашены одной и той же кистью.

SEO в последние годы приобрел аналогичную репутацию. Я слышу ужасные истории от владельцев малого бизнеса, которые потратили тысячи долларов и ничего не достигли с точки зрения нового бизнеса или улучшения рейтинга. Хотя дела начали улучшаться, все еще есть жертвы SEO и цифровой маркетинг а также давнишние мифы и заблуждения Это заставляет компании колебаться или не рисковать очередной неудачной попыткой SEO и контент-маркетинга.

Вы можете снизить риск неудачи, понимая, как работают Google и SEO. Этот пост предоставит вам представление о том, как SEO работает для владельцев малого бизнеса. Как и на фото выше, мы попытаемся свести его к основам - земле, морю и воздуху SEO.

Цель SEO

SEO или поисковая оптимизация - это процесс, который помогает компаниям поднять свой рейтинг в результатах поиска. Речь идет об «оптимизации» сайтов для поиска, а не оптимизации самих поисковых систем.

SEO не черная магия. Это не уловка. Это тяжелая работа, затрагивающая все аспекты вашего сайта - техническую архитектуру, контент, обратные ссылки, а также то, кто говорит о вас и ссылки на ваш сайт в Интернете. Даже безопасность вашего сайта должна быть в порядке. Чтобы зарабатывать, поддерживать и повышать свои рейтинги в Google, вам необходимо придерживаться целостного подхода к SEO и убедиться, что весь пользовательский опыт является дифференцированным и выдающимся.

В Соединенных Штатах единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно беспокоиться - это Google. Google Команды 65 - 85 процентов поискового рынка в зависимости от того, кого вы спрашиваете и что они измеряют. Остальные поиски выполняются в поисковых системах для конкретных стран (например, Baidu, Yandex, Naver и Yahoo Japan) или в определенных разделах Авто, Финансы, Продукты питания, Развлечения, Покупки и / или Спорт на сайтах Yahoo / Bing.

Алгоритм ранжирования Google

Google решает, кто занимает место в результатах поиска, используя совершенно секретный, постоянно обновляемый алгоритм автоматического ранжирования.

Google говорит, что его алгоритм ранжирования учитывает примерно 200 различных факторов ранжирования , Я думаю, что это число сильно недооценено, но для простоты объяснения мы собираемся свести его к четырем основным группам.

• Архитектура. Может ли Google найти и проиндексировать ваш сайт? (Если Google не знает о вас, вы не будете отображаться в результатах поиска.) Является ли он надежным, безопасным, молниеносным, масштабируемым и отзывчивым (способным отображаться на любом устройстве)? Могут ли посетители также найти ваш сайт и, находясь там, легко ориентироваться и взаимодействовать с вашим контентом?
• Контент - Ваш контент актуален? Содержит ли уникальная, своевременная, точная, конкретная, интересная и ценная информация, которую ищет ваша аудитория? Это полезно?
• Экспозиция - Может ли ваша аудитория найти ссылки и примеры вашего контента на других онлайн-площадках? Вы тусуетесь и участвуете в тех же местах, что и ваша поисковая аудитория?
• Ссылки и онлайн-упоминания - если вы делаете все вышеперечисленное, ваш сайт заработает SEO обратные ссылки и онлайн упоминает. Google рассматривает обратные ссылки и онлайн-упоминания как голоса доверия от внешних сторонних источников. Лучшие ссылки - это ссылки с сайтов с высоким авторитетом. Это как разница между мощным одобрением и анонимным голосованием. Одобрение знаменитости стоит больше, чем сотни голосов из неизвестных источников. Ссылка из авторитетного источника (такого как узнаваемый бренд, университет, благотворительная организация, больница или новостная лента) гораздо ценнее, чем ссылка с неизвестного веб-сайта.

Приведенная выше упрощенная диаграмма показывает наложение взаимосвязей между этими четырьмя группами критериев ранжирования. Архитектура - это земля на нашей земле, море, воздушная аналогия. Содержание и экспозиция - это море, в котором вы должны плавать, чтобы заработать обратные ссылки и социальные упоминания - воздух, который поднимает вас на вершину.

Предполагается, что флаги в центре представляют собой приятное место, где они все собираются вместе, и позволяют вам «выиграть соревнование, гонку на вершину».

Более подробная информация ниже.

Архитектура

Архитектура связана с тем, как ваш сайт структурирован и построен.

Когда люди вводят поисковый запрос в Google, Google не выполняет поиск в Интернете. Это займет слишком много времени, и у людей не так много терпения.

Вместо этого Google выполняет поиск по собственному собственному индексу в Интернете - огромной серии географически распределенных компьютеров, в которых хранятся данные обо всем контенте, который Google смог найти в Интернете. Индекс содержит такие вещи, как:

• ваше доменное имя
• URL вашей страницы и блога
• слова, изображения и ссылки на этих страницах
• адреса других веб-сайтов и страниц, которые ссылаются на вас
• слова, используемые в ссылках
• скорость, с которой ваш контент рендерится
• и так далее

Дело в том, что если ваш веб-сайт и контент не записаны в индексе Google, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Одной из целей SEO является обеспечение полной и точной индексации.

содержание

Как только вы попадете в индекс Google, следующие ворота, через которые вы должны пройти, - это обеспечение того, чтобы ваш контент соответствовал вашей поисковой аудитории.

Google определяет релевантность, частично, используя слова в вашем контенте. Если моя мама ищет «механика», она не хочет видеть результаты поиска для компании SEO.

Если ваш веб-сайт не использует тот же язык, что и ваша поисковая аудитория, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Одна из целей SEO заключается в том, чтобы помочь вам найти слова и фразы (ключевые слова), которые ваша аудитория использует при поиске ваших товаров и услуг, а также помочь вам создать контент, который соответствует цели их поискового запроса - что они хотят сделать с информацией, когда-то найденной.

Ссылки и онлайн-упоминания

Ваш сайт проиндексирован.

Ваш контент актуален.

Теперь вы должны доказать Google, что вы заслуживаете высокого рейтинга. Вы делаете это, демонстрируя, что прошлые посетители вашего сайта сочли ваш контент полезным.

Это «доказательство» состоит в основном из обратные ссылки - входящие ссылки на ваш контент из уважаемых внешних источников. Упоминания в Интернете, также известные как цитаты, представляют собой ссылки на веб-сайт вашего бизнеса, имя, адрес и / или номер телефона. Они придают вашему бизнесу авторитет и легитимность и помогают вашему местному рейтингу.

Если на вашем сайте и в контенте нет входящих ссылок или упоминаний в социальных сетях, он не будет иметь рейтинга в Google. Если он не имеет больше и / или лучше входящих ссылок и упоминает, что ваши ведущие конкуренты, он не будет ранжироваться хорошо.

Одна из целей SEO - помочь вам создать контент, который удовлетворит посетителей сайта, чтобы вы могли получать обратные ссылки и другие сигналы, которые сообщают Google, что вы достойны высокого рейтинга. Ваш SEO может помочь определить качественные источники ссылок и способы их приобретения.

Экспозиция

Получение ценных обратных ссылок и упоминаний в Интернете - самая сложная часть SEO. Вы должны зависать в тех же онлайн-местах, что и ваша целевая аудитория, и стать активным участником. Таким образом, вы можете познакомиться с аудиторией, которая заботится о вашем контенте, который, скорее всего, упомянет вас в Интернете или даст ссылку на ваш контент со своего собственного сайта.

Ешьте и YMYL

ЕАТ означает компетентность, авторитетность и доверие, концепция, впервые введенная в Рекомендации по оценке качества Google в 2014.

Рекомендации по оценке качества Google считаются вялкой (предиктором) будущих изменений алгоритма рейтинга Google. Они не обязательно говорят нам, как алгоритм работает сегодня. Вместо этого они дают нам представление о намерениях Google, стоящих за алгоритмом, на котором он хочет оказаться.

Google говорит, что опыт, авторитетность и доверие очень важны при оценке качества контента в Интернете. Он хочет видеть доказательства того, что, предполагая, что ваш контент служит какой-то полезной цели, что он исходит из авторитетного (уважаемого, полезного, неизменно высокого качества) источника, излагающего проверяемые и точные факты и источники, и он (и вы) заслуживают доверия, Вы будете уважать посетителей и их конфиденциальность, защищать их от вреда и выполнять свои обещания.

YMYL означает ваши деньги, вашу жизнь. Он представляет собой идею о том, что некоторый контент достаточно важен, чтобы гарантировать дополнительную проверку со стороны Google, потому что, если он посредственный или плохой, он может потенциально оказать негативное влияние на жизнь, доход или счастье человека. Примеры включают сайты, предлагающие медицинские, юридические и финансовые консультации и даже хобби-страницы, которые требуют опыта.

Все это говорит о том, что, если у вас есть веб-сайт, который предлагает соответствующие советы вашим читателям, вы будете придерживаться более высоких стандартов .

Собираем все вместе

Google доминирует на рынке поиска в США. Его цель в жизни - предоставлять весьма релевантные и полезные результаты поиска, чтобы он мог продолжать приносить миллиарды долларов дохода от рекламы.

SEO-специалисты могут помочь вам найти слова и фразы, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли доказать свою актуальность для Google. Они могут помочь вам создавать контент и получать обратные ссылки и упоминания в Интернете, поэтому ваш сайт считается достойным высокого рейтинга.

Все это, конечно, грубое упрощение процесса ранжирования в SEO и Google. Это должно, однако, быть достаточно хорошим, чтобы помочь вам принять решение, когда речь заходит о том, выполняет ли SEO-компания занятую работу, вредную работу или работу, которая приведет к повышению рейтинга и конверсии.

Кстати, мой папа был механиком авиакомпании. Очень хороший