1. Что делает помощник по разметке структурированных данных?
2. Инструмент объяснил
3. Слово о структурированных данных
4. Зачем мне этот инструмент?
5. Какие технические навыки мне нужны?
6. Использование помощника по разметке структурированных данных
7. Шаг 1: Откройте помощник по разметке
8. Шаг 2. Выберите «Добавить разметку структурированных данных» в электронное письмо или на веб-страницу.
9. Шаг 3: Определите, какой тип данных вы собираетесь использовать
10. Шаг 4. Вставьте либо URL-адрес, либо HTML-код веб-страницы.
11. Шаг 5: Выберите данные и определите их тип данных
12. Шаг 6: Создать HTML
13. Шаг 7: Загрузите или добавьте микроданные в ваш HTML
14. Шаг 8: протестируйте созданную вами разметку
15. Выход за рамки помощника по разметке структурированных данных

С ростом разметка схемы и богатые фрагменты, поисковые маркетологи все больше осознают, как и почему структурированные данные важны для поиска.

Тем не менее, огромный объем и разнообразие структурированных данных может быть огромным. Быстрый обзор иерархия типов на schema.org показывает список, который шокирующе тщательно. С чего начать? Как ты что-то не пропустил?

Вот почему я хотел бы объяснить, как использовать помощник по разметке структурированных данных Google

Что делает помощник по разметке структурированных данных?

Названия типа «Помощник по разметке структурированных данных» требуют небольшого объяснения, поэтому позвольте мне сначала немного рассказать об этом инструменте, прежде чем приступить к демонстрации. Я хочу, чтобы вы увидели, как и почему помощник может быть полезным.

Инструмент объяснил

Проще говоря, Помощник по разметке структурированных данных предназначен для того, чтобы помочь вам реализовать структурированные данные на вашем сайте.

Структурированные данные - это информация, организованная в обширные онлайновые базы данных (например, Свободное основание ), которые помогают обслуживать результаты поиска. Разметка структурированных данных - это универсальный языковой формат, который помогает поисковым системам понимать и возвращать лучшие результаты для пользователей, которые ищут соответствующие данные. Разметка схемы - это основной тип словаря общей разметки, который Google использует для предоставления результатов.

Помощник показывает, где вы можете добавить разметку и как это сделать.

Слово о структурированных данных

По мере развития и развития поискового маркетинга весьма вероятно, что общий словарь разметки будет распространяться шире в различных приложениях и интерфейсах, делая разметку еще более важной.

Маркетологи не могут просто игнорировать структурированные данные. В агрессивной погоне за организацией всего, структурированные данные станут (и, возможно, уже стали) фундаментальным строительным блоком эффективной стратегии маркетинга и поиска.

Зачем мне этот инструмент?

Если вы скептически относитесь к использованию инструмента Google, который поможет вам «преуспеть» в поиске в Google, я понимаю. Но посмотрите на это так. Google делится информацией, которая фактически улучшит ваши результаты как в результатах поиска, так и в результатах других поисковых систем. В конце концов, синтаксис разметки распределяется между основными поисковыми системами.

Как объясняет Google, они хотят «улучшить сеть, создав общий словарь для описания данных в сети» (выделено мной). Эта общность означает, что вы улучшаете что-то большее, чем просто выдачу Google.

Кроме того, у вас есть общая цель с Google. (Да, действительно.) Google хочет предоставить пользователям наилучшую информацию. У вас, надеюсь, есть такое же желание - предоставить пользователям максимально возможную информацию.

Какие технические навыки мне нужны?

Вам нужно быть веб-разработчиком для реализации разметки структурированных данных? Нет, хотя это, вероятно, помогает.

Фактический процесс реализации разметки использует Microdata или JSON-LD. Микроданные - это HTML5 с вложенными объектами и ссылочными элементами. Это помогает сканерам понять тип и идентичность определенных точек данных, а затем предоставлять пользователям визуально дифференцированные результаты.

JSON-LD использует объекты JavaScript для определения данных. JSON обозначает JavaScript Object Notation. LD означает «связанные данные». Это похоже на JavaScript, но его основная цель - идентификация объекта, которая является мотивирующей целью для разметки структурированных данных в целом.

Google предпочитает микроданные, как объяснено в статья поддержки вебмастера : «Google предпочитает микроданные для веб-контента». Таким образом, если вы отправляетесь в собственное путешествие по разметке, используйте микроданные. Если вы уже знаете JavaScript, переход на микроданные не должен быть слишком сложным.

Но что, если вы не знаете ни Java, ни микроданных, и даже пытаетесь понять основы HTML? Не беспокоиться. Помощник по разметке структурированных данных предоставляет четкий способ понять, что вам нужно делать.

Использование помощника по разметке структурированных данных

Теперь давайте начнем с помощника.

Шаг 1: Откройте помощник по разметке

URL: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

Вам нужно будет войти в свою учетную запись Google, чтобы использовать этот инструмент.

Вот что вы увидите:

Шаг 2. Выберите «Добавить разметку структурированных данных» в электронное письмо или на веб-страницу.

Структурная разметка данных работает на веб-страницах или в электронных письмах. Его использование на веб-странице будет очевидным в этой статье, но позвольте мне сделать несколько замечаний по поводу реализации электронной почты.

Очевидно, что разметка появится только в том случае, если вы создаете электронное письмо в формате HTML. Вы можете создать свой шаблон как обычно, а затем запустить его через помощника по разметке, чтобы добавить такие функции, как бронирование событий, бронирование авиабилетов, бронирование ресторанов, бронирование гостиниц и бронирование автомобилей.

Вы можете прочитать больше о разметка электронной почты в статье Google для веб-мастеров ,

В целях объяснения я собираюсь использовать веб-страницу. Я буду следить за тем, чтобы я выбрал «вкладку веб-сайта» в помощнике по разметке по мере продвижения вперед.

Шаг 3: Определите, какой тип данных вы собираетесь использовать

Теперь вам нужно выбрать тип данных. Тип данных просто относится к чему-либо на вашей странице, которое может быть классифицировано как объект или точка данных.

• Ваше имя как автора данных.
• Данные о вашем местном предприятии - это данные.
• Ваш букет для продажи - это данные.
• Ваш обзор книги - это данные.

Google хочет понять, как ваши данные должны быть классифицированы. Выбор этого параметра скажет помощнику по разметке, как обслуживать параметры данных, которые вы можете использовать для разметки вашей страницы.

Итак, просто решите, что вы хотите разметить. У вас есть десять вариантов:

• статьи
• Отзывы о книге
• События
• Местные предприятия
• Фильмы
• Товары
• ресторан
• Программные приложения
• Эпизоды ТВ
• Эпизоды с рейтингами

Это кажется немного ограниченным, но не волнуйтесь. Как только вы попадете в разметку, у вас будет много вариантов того, что можно разметить.

Я собираюсь использовать «Article» для моего образца разметки.

Шаг 4. Вставьте либо URL-адрес, либо HTML-код веб-страницы.

Если у вас уже есть опубликованная веб-страница, вставка URL-адреса является наиболее простым и очевидным способом. Google получит доступ к вашему сайту и доставит его в помощнике по разметке.

Если вы создаете страницу, которая еще не опубликована, вы можете просто вставить HTML в помощник по разметке. Лучше всего, если у вас есть полная или почти полная страница, даже если она не была опубликована. Чем полнее веб-страница, тем лучше будет работать помощник по разметке.

Я собираюсь использовать URL-адрес случайной статьи в блоге, которую я опубликовал в прошлом в Search Engine Journal.

После того, как вы вставите URL (или HTML), нажмите «начать тегирование». Вам будет предложено начать тегирование данных.

Шаг 5: Выберите данные и определите их тип данных

Теперь вы найдете на веб-странице информацию, которую следует разметить. Это самый длинный, но самый важный шаг, поэтому следите внимательно за мной.

Как узнать, какие элементы на веб-странице должны быть размечены? Правая панель помощника по разметке показывает вам. Поскольку вы выбрали «article», помощник перечисляет общие элементы данных для статьи.

Единственный требуемый бит информации здесь - «Имя». Остальное необязательно, но рекомендуется.

Я собираюсь выделить первый элемент в списке - «Имя», который относится к названию статьи. Когда я выделяю заголовок, помощник отображает всплывающую подсказку, в которой я могу выбрать только что выделенный элемент данных.

Так как это название статьи, я выберу «Имя».

Эти данные сразу же добавляются в панель «Мои элементы данных», рядом с записью «Имя».

Далее я поищу автора, затем дату публикации, изображение, выбор статьи и так далее. Чем больше данных я могу пометить, тем лучше.

Я не могу просто выделить каждый элемент и добавить его. Здесь я использую кнопку «Добавить отсутствующие теги» в нижней части «Мои элементы данных» на правой панели. Позвольте мне проиллюстрировать, как я буду использовать это.

Я хочу добавить URL статьи, но она не отображается на странице. Поэтому я не могу выделить это. Итак, я выбираю URL из типа тега, а затем копирую (из другого места) и вставляю URL из статьи в раздел «Добавить тег». Затем я нажимаю «сохранить».

Теперь у меня есть URL как часть моих элементов данных:

Я собираюсь сделать то же самое для «Тела статьи» и «Издателя». Я могу скопировать / вставить тело статьи из другого места, а затем просто напечатать «Журнал поисковой системы» в качестве издателя.

Возможно, вы не сможете заполнить каждый элемент данных, и это нормально. Например, некоторые статьи просто не имеют рейтинговых данных. Я оставляю это поле пустым в своем списке разметки.

После того, как вы пометили все соответствующие данные, вы готовы просмотреть HTML - последний важный шаг в этом процессе.

Шаг 6: Создать HTML

Нажмите «Создать HTML» в правом верхнем углу.

После этого правая панель преобразуется в панель отображения HTML.

Инструмент предоставил именно то, что вам нужно, чтобы добавить разметку к вашей статье. Каждое вхождение добавленных данных обозначается выделенным текстом. Желтые маркеры местоположения появляются в правой полосе прокрутки, чтобы предупредить вас о каждом появлении добавленной разметки.

Обратите внимание, что вы можете добавить / просмотреть JSON-LD, если хотите. Простая кнопка переключения в верхней части панели позволяет переключаться между просмотром двух - JSON-LD или микроданных. Как я упоминал ранее, Google предпочитает микроданные, поэтому я рекомендую вам это использовать.

Шаг 7: Загрузите или добавьте микроданные в ваш HTML

Теперь вы можете скачать созданный вами HTML-код с помощью помощника. Если ваша CMS позволяет просто вставить HTML-код, используйте кнопку «скачать», а затем скопируйте / вставьте его.

ПРИМЕЧАНИЕ. Google предоставляет примечание об их генерации микроданных в вашем HTML. Вам не нужно включать следующую строку HTML на вашей странице:

<! - Разметка микроданных добавлена ​​помощником по разметке структурированных данных Google. ->

Шаг 8: протестируйте созданную вами разметку

Наконец, я рекомендую вам использовать другой инструмент Google для проверки ваших данных - Инструмент тестирования структурированных данных. В то время как помощник по разметке структурированных данных позволял вам создавать микроданные, инструмент тестирования позволяет проверять точность.

Инструмент тестирования доступен здесь: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Так как я только что загрузил HTML для своего размеченного текста, я собираюсь вставить его, а не использовать живой URL.

Инструмент тестирования предоставляет полезный обзор извлеченных структурированных данных. Когда я просматриваю элементы данных, я вижу, что добавленная мной разметка была реализована правильно.

Выход за рамки помощника по разметке структурированных данных

Хелпер разметки данных Google, ну, в общем, полезен. Но это как тренировочные колеса. Вы не будете использовать тренировочные колеса вечно. В конце концов, вы станете искусными в поиске и добавлении собственной разметки данных.

Я сослался на «поразительно подробный» список типов разметки, которые вы можете использовать на своих веб-страницах. Как только вы ознакомитесь с разметкой и освоите добавление микроданных, вы можете начать использовать столько разметки, сколько позволяет ваш веб-сайт. Через некоторое время вы, вероятно, познакомитесь с типом разметки, который распространен в вашей нише.

Затем вместо помощника по разметке структурированных данных можно использовать инструмент тестирования структурированных данных.

Независимо от того, находитесь ли вы на этапе обучения колес или являетесь продвинутым ниндзя микроданных, важно начинать внедрять микроданные в любое время и в любом месте. Вы обнаружите, что результаты окупятся.

Как вы использовали помощник по разметке структурированных данных?

Кредиты изображений

Главное изображение: Петр Адамович через Shutterstock
Все скриншоты сделаны в июне 2014