1. Как устроен URL?
2. Какова оптимальная длина для URL?
3. Как долго должен быть путь URL?
4. Какие символы разрешены в URL и как избежать странных комбинаций символов?
5. Что учитывает регистр в моем URL?
6. Должен ли я добавить ключевые слова в URL - и если да, то сколько?
7. Что является наиболее важным моментом в URL и SEO, когда я хочу обратиться к людям?
8. Как мне решить проблему, если мои URL слишком похожи?
9. А как насчет динамических URL?
10. Влияет ли HTTPS в URL на мой SEO?
11. На что обратить внимание при выборе домена верхнего уровня?
13. Должен ли я изменить свои URL-адреса для лучшего SEO рейтинга?
14. Вывод: URL и SEO: превращаем ли мы комара в слона?

Ваша запись в результатах поиска является вашей визитной карточкой. Вы хотите использовать каждый миллиметр и каждый символ. А как насчет зеленой URL-рекламы, которая показывает пользователю путь вашего сайта? Влияет ли URL на рейтинг? Взаимосвязаны ли URL и SEO, и если да, то насколько они сильны? Как завоевать доверие ваших пользователей с хорошей структурой URL и несколькими простыми шагами, вы узнаете в нашем блоге. Мы расскажем вам все, что вам нужно знать об URL и SEO.

Как устроен URL?

URL (Uniform Resource Locator) для веб-страницы состоит из используемого протокола (в основном HTTP или HTTPS), субдомена (в основном www.), Адреса домена и домена верхнего уровня (в основном .de или .com). Это основа для всех страниц, которые находятся в домене. Далее следует точный адрес сайта. Косая черта (/) разделяет отдельные пути и шаги на пути к контенту.

Таким образом, все возможные компоненты URL выглядят так. (Источник: Википедия )

Какова оптимальная длина для URL?

К сожалению, не существует фиксированного ограничения на длину URL-адреса для раздела SEO. Похоже, Google может очень хорошо распознать, что актуально для пользователя, и соответственно сокращается. Длина отображаемого URL обычно составляет от 40 до 60 символов. Чем проще и понятнее выглядит ваш URL, тем выше вероятность того, что он появится во всей его ширине.

Существуют исследования, которые видят корреляцию между длиной URL и рейтингом: чем короче URL, тем лучше рейтинг. Тем не менее, нет официального заявления от Google - и многие события, которые сообщают об обратном.

Кстати: технически максимальная длина URL превышает 2000 символов. Никто на самом деле не хочет ожидать, что его пользователи сделают это.

Как долго должен быть путь URL?

Ограничение персонажа это еще не все. Он идет рядом с длиной URL на глубине каталога. Google пропускает промежуточные шаги для чрезмерно больших подкаталогов или обрезает URL по своему усмотрению. На практике имеет смысл иметь не более двух-трех шагов в URL. (AdWords даже допускает только два промежуточных шага, но между отображаемым URL и фактическим URL есть разница.)

Слишком много папок сбивают с толку - и для Google, и для пользователя.

Здесь перед категорией «Сад и досуг» еще раз категория «Сад и строительный рынок». Это слишком рассечено для Google. Интересно: в Quelle папки (вероятно, благодаря структурированным данным) хорошо видны в URL и стали еще более приятными для читателя. Полный путь в дереве категорий становится видимым. Отлично подходит для удобства!

Какие символы разрешены в URL и как избежать странных комбинаций символов?

В качестве меры предосторожности, вы должны обойтись без URL-адресов для всех специальных символов. В зависимости от кодировки, символы могут отображаться как Unicode.

Табу являются:

• пространства,
• Хештеги
• цитаты,
• @
• процентов,
• смайлики,
• и стрелки.

У нас все еще есть специальные символы Ä, Ö и Ü в немецком алфавите. В результатах поиска в Германии это обычно не проблема, но на международном рынке эти символы могут привести к ошибкам отображения. Поэтому, пожалуйста, напишите ae, oe или ue в URL. Слова разделяют слова дефисом. Подчеркивание (_) также работает, но некоторые эксперты SEO сообщают, что Google считает его неправильным разделителем.

Что учитывает регистр в моем URL?

Конечно, это не проблема для отдела SEO. В основном, вы можете использовать прописные и строчные буквы в URL. Традиционно используется нижний регистр, потому что в первые дни Интернета не было прописных букв для URL. В любом случае, вы должны выбрать систему и придерживаться ее. Мы рекомендуем использовать вечный нижний регистр в URL, чтобы избежать путаницы и быть в безопасности от ошибок кодирования. Кроме того, чувствительность к регистру может привести к дублированию контента, поскольку некоторые URL дублируются.

Должен ли я добавить ключевые слова в URL - и если да, то сколько?

Ключевые слова в URL рекомендуются. Как и везде в поисковой оптимизации, не стоит переусердствовать. Всегда полезно оптимизировать веб-страницу для одного кластера ключевых слов. Сайт быстро теряет свою направленность (и рейтинг), если вы хотите достичь слишком многого.

Это слишком много ключевых слов в коротком фрагменте. Для URL и SEO вы должны быть осторожны, чтобы не переусердствовать.

То же самое касается URL и SEO: наполнение ключевыми словами никогда не является хорошей идеей. Вы должны включить основное ключевое слово и самое большее одно другое ключевое слово в URL. Например, это может быть название города для лучшего местного SEO или связанный термин. Мэтт Каттс из Google подтвердил, что слишком много ключевых слов в URL заставляют Google просто игнорировать весь адрес. Тем не менее, это заявление поступило в 2009 году. Это не меняет того факта, что Google не любит слишком много оптимизации - а пользователи не любят.

Что является наиболее важным моментом в URL и SEO, когда я хочу обратиться к людям?

Независимо от технической основы, существует только один ключевой критерий того, является ли URL хорошим. Пользователь понимает, с какой стороны он приземлится? Неважно, нравится ли Google ваши URL-адреса, но полезны ли они для ваших пользователей. Говорящие URL предлагают несколько преимуществ для пользователя (и, следовательно, для вас тоже):

1. Ваши пользователи сразу узнают, о чем идет речь.
2. Загадочные числа и буквенные комбинации не раскрывают их сдерживающего эффекта.
3. Ключевое слово находится прямо в тексте ссылки.

URL является второстепенным фактором ранжирования. Это означает, что хотя оно имеет свое влияние на ранжирование, но фактическое повышение рейтинга происходит благодаря поведению пользователя. Если вы пишете говорящий URL, который не требует пояснений и логичен, есть большая вероятность, что люди нажмут на ваш результат поиска. И это оценивает Google положительно. Особенно, если они долго остаются на вашей стороне, потому что находят то, что ищут.

Как мне решить проблему, если мои URL слишком похожи?

В SEO практически нет никаких чудодейственных средств и простых решений. Кроме канонических тегов - они действительно всегда помогают. Это указывает на то, что Google имеет одинаковый или похожий контент на нескольких страницах. У вас есть интернет-магазин шикарных носков? Вполне вероятно, что тексты описания вашей коллекции белых носков очень похожи. Дубликат опасности содержания! Однако вы можете связать различные подстраницы с помощью тега Canonical на исходной странице. Еще более полезен этот инструмент, если у вас есть несколько страниц с одинаковым содержанием.

Пример: страница www.webshop.de/desserts/schokolade ссылается на канонический тег на ее копии на www.webshop.de/schokolade/desserts. Опасность обнаружена, опасность предотвращена!

А как насчет динамических URL?

Динамические URL-адреса являются технически проблемой SEO. Они не существуют как фиксированная страница, но динамически компилируются в зависимости от условий поиска пользователя. На практике это часто означает, что URL состоит из разных чисел, которые затем объединяются, чтобы сформировать URL. Это не выглядит слишком хорошо, и при этом это не читается человеком.

Пример: https://www.example.com/index.php?id=69&?p=3369772&viewfull=1#post3369772

Этот вариант страницы в основном используется в интернет-магазинах, которые не имеют хорошо настроенной системы фильтрации. Здесь ограниченно возможна работа с диверсиями. Вместо этого вы должны попытаться приручить динамические категории. Вместо бесконечных столбцов чисел вы можете записать фильтры. Это даст вам четкие URL и SEO, которые нравятся как людям, так и поисковым системам. Кроме того, вы должны убедиться, что технические параметры не отображаются в URL.

Влияет ли HTTPS в URL на мой SEO?

Определенно! Сам Google уже признался в 2014 году при этом зашифрованный сайт считается положительным сигналом ранжирования. Обычно поисковая система автоматически пытается найти вариант страницы с сертификатом безопасности. HTTPS-шифрование имеет еще больше положительных побочных эффектов. С одной стороны, DSGVO сделал обязательным для защиты связи. Это особенно верно, если у вас есть контактная форма или какой-либо другой интерактивный элемент на вашем сайте. Многие пользователи обращают внимание на то, зашифрована ли страница по HTTPS, и предпочитают профессиональные сайты, где нет лазеек.

На пути к идеальному шифрованию есть небольшой камень преткновения: ваш сайт может потерять свой рейтинг в течение нескольких дней. Поскольку вам нужно изменить все внутренние ссылки и настроить 301 переадресацию, Google оценивает новые отклонения как отрицательные. Ваш сайт должен восстановиться после этого относительно быстро.

На что обратить внимание при выборе домена верхнего уровня?

Домены верхнего уровня разделяют призраков. Многие пуристы считают, что только классика, такая как .de, .com или .net, заслуживает шанса в джунглях SEO. Однако TLD открывают совершенно новые возможности для творчества.

Это небольшой выбор доменов верхнего уровня. Какое влияние вы оказываете на SEO? Мы уже подробно рассмотрели феномен TLD , По словам Google, домен верхнего уровня оказывает очень ограниченное влияние на результаты поиска. Многие TLD даже полностью независимы от рейтинга. Единственное исключение: региональные окончания, такие как .de, .at или .ch, посылают четкие сигналы целевой группе и поэтому предпочтительнее для региональных тем.

Самое большое влияние домена верхнего уровня - это, несомненно, его влияние на пользователя. Вы можете использовать его для защиты доменов, которые уже заняты. Это интересно для брендинга. Однако исследования показывают, что пользователи обычно больше полагаются на традиционные доменные окончания, чем на творческие, но неизвестные комбинации букв.

Должен ли я изменить свои URL-адреса для лучшего SEO рейтинга?

Да и нет. В большинстве случаев нет необходимости передавать всю структуру URL в Google. В основном, вы бы принесли больше вреда, чем пользы, потому что слишком большое изменение URL почти всегда сопровождается потерями в рейтинге. Однако перезапуск со новых URL-адресов может окупиться, если вы использовали нечитаемые URL-адреса, которые не очень прозрачны для людей. Скажите столбцы чисел, чтобы бороться!

Вывод: URL и SEO: превращаем ли мы комара в слона?

Довольно много текста, максимум 60 зеленых символов. Я мог часами говорить на отдельные темы. Но действительно ли это необходимо? Наконец, теперь должно быть ясно, что сам URL не имеет большого влияния на рейтинг. Скорее всего, именно пользователи решают, насколько хорошо работает ваш сайт. И URL - это всего лишь один из критериев того, падает ли клик на вас. Это тем более важно для этого! Потому что URL дает уверенность.

Кстати : Вот полезная инфографика , который поднимает все советы и хитрости вокруг URL снова.

Твоя голова гудит от информации? Тогда вот наиболее важные моменты об URL и SEO в формате TL, DR (слишком долго, не читал):

1. Говорящие URL лучше, чем загадочные комбинации.
2. Чем короче, тем лучше.
3. Нет вложенных категорий.
4. Максимум два ключевых слова.
5. Вы также можете отказаться от URL-адресов.

На ваш вопрос по поводу URL и SEO мы не ответили? Тогда в комментариях!