1. Что с этими шляпами SEO?
2. Белая шляпа, черная шляпа и серая шляпа SEO
3. Белая шляпа SEO
4. Черная шляпа SEO
5. Серая шапка SEO
6. Какой подход SEO я должен сделать?

Недавно я говорил о поисковой оптимизации, также известной как SEO. Но я не сказал вам, что есть три общих подхода.

Нет, не на странице, а вне страницы, то есть области фокуса. Я говорю об этических подходах, то есть о том, какую «шляпу» вы носите. Хотите ли вы быть «хорошим парнем», «плохим парнем» или где-то посередине. Я объясню разницу между белой шляпой, черной шляпой и серой шляпой SEO.

Что с этими шляпами SEO?

Понятие «шляпы» происходит от хакерской терминологии.

Мир хакеров изначально был разделен на хакеров «белая шляпа» и «черная шляпа».

Хакеры «черной шляпы» были плохими парнями. Они будут пытаться взломать системы и вызвать хаос. Украсть данные людей. Такого рода вещи. Хакеры в «белой шляпе» были хорошими парнями. Они пытались выследить и остановить хакеров в черной шляпе.

Позже появилась концепция «серой шляпы» хакеров. Они были как бы между ними.

Хакеры в серой шляпе пытались взломать системы, используя все методы черной шляпы, но они не пытались взломать системы или украсть данные. У них не было злых намерений.

Им может быть просто любопытно, или скучно, или учиться. Или иногда они были наняты компаниями, чтобы попытаться проникнуть в их системы, чтобы найти дыры! (Это также называется «этическим взломом», и это огромный бизнес и очень прибыльная карьера, если вы заинтересованы в подобных вещах).

Белая шляпа, черная шляпа и серая шляпа SEO

В SEO есть три подхода, которые примерно соответствуют этим подходам в хакерстве. Белая шляпа (хорошие парни), черная шляпа (плохие парни), серая шляпа (где-то посередине). И конечно, все зависит от вашей перспективы!

Белая шляпа SEO

Эти SEO-специалисты не столько «хороши» (они не пытаются поймать злостных хакеров), но и «играют по правилам». То есть они следуют рекомендациям Google и делают то, что, по мнению Google, должен делать каждый.

Google сообщает веб-мастерам, что для получения высокого рейтинга в поисковой выдаче нужно писать и публиковать качественный контент, вставлять естественные внутренние ссылки и просто пассивно создавать внешние ссылки. То есть, не прося или не прося их или не покупая их, но ожидая, что авторитетный сайт даст ссылку на ваш качественный контент.

Если вы следуете этим правилам, то есть вы не создаете спам-ссылки, вы не покупаете обратные ссылки, вы не используете фермы ссылок или PBN (частные сети блогов) или любую из этих других техник черной шляпы, тогда вы делаете белый шляпа SEO.

Так что быть хорошим парнем и играть по правилам может показаться хорошим. Но есть несколько проблем с этим, хотя.

Во-первых, это может быть медленно и отнимает много времени. Что это действительно должно быть. Google хочет, чтобы люди приложили большие усилия и потратили время на создание действительно ценного контента, вместо того, чтобы использовать грязные хаки и ярлыки, чтобы попасть на верх страницы результатов.

Еще одна вещь, которую нужно иметь в виду, - то, что Google * действительно * хочет, деньги - реклама денег. Google хочет, чтобы вы либо приложили большие усилия, либо сдались и заплатили им деньги за рекламу с оплатой за клик (PPC).

Последнее, что они хотят от вас, - это платить деньги кому-то другому (спаммеры обратных ссылок, спамеры Web 2.0, продавцы социальных сигналов, администраторы частных сетей блогов и т. Д.), Чтобы достичь вершины.

Так что Google на самом деле не «хорошие парни» и не заботится о читателях. Они также действуют в своих собственных интересах, чтобы максимизировать свои доходы от рекламы. Что хорошо, нет ничего плохого в личных интересах. Но важно иметь это в виду.

Черная шляпа SEO

На другом конце спектра у нас есть лагерь SEO «черная шляпа». Это люди, которые с удовольствием нарушают правила и делают все возможное, чтобы попасть в топ результатов поиска.

Black Hat SEO постоянно меняется, так как они придумывают новые методы, Google решает их и так далее. Это как бесконечная гонка вооружений.

Каждый год или два, Google выпускает большое обновление, которое обычно разрушает все, что делали люди в Black Hat, и понижает их рейтинг SERP.

А потом они возвращаются к чертежной доске и приходят с новыми вещами.

Классическими методами Black Hat были наполнение ключевыми словами (размещение вашего ключевого слова в статье тысячи раз, что было одной из первых плохих практик Google), якорное злоупотребление текстом (размещение поисковых ключевых слов в обратных ссылках для искусственного повышения авторитета страницы) и рассылка спама (создание тысяч дрянных сайтов фермы ссылок и обратные ссылки на вашу «денежную страницу»).

Ни один из этих методов на самом деле больше не работает, и может на самом деле вас оштрафовать и понизить в рейтинге поиска.

Серая шапка SEO

Между этими двумя примерами находятся техники «серой шляпы». Это техники, которые существуют в некой серой области между техниками белой и черной шляп. Описать их сложно, потому что эта серая область часто меняется.

То, что было серой шляпой, могло стать черной шляпой и оштрафовать на следующий год (или даже месяц!). И вещи, которые кажутся белой шляпой, могут довольно быстро стать серой или черной шляпой.

Оплаченные гостевые посты, посты-публикации, посты PBN и многоуровневое размещение ссылок на Web 2.0 являются примерами методов, которые некоторые люди считают «серой шляпой» в 2018 году. Хотя, опять же, это мутная область, и не все четко согласились с ней.

Какой подход SEO я должен сделать?

Моя рекомендация, если вы только начинаете и хотите быть осторожнее, это сделать SEO в белой шляпе. Вы будете подвергаться гораздо меньшему риску нарушить правила Google и получить удар.

Это медленное и трудное путешествие, но в конечном итоге более безопасное и полезное, чем другие подходы.

Если вы хотите узнать больше о SEO, я рекомендую прочитать мое Введение в Поисковая оптимизация статья.

Вы пробовали серую или черную шляпу SEO? Какие результаты вы получили, и в конечном итоге вас поймали? Дай мне знать в комментариях!