- 1. Техническое сканирование для индексации поисковой системы
- 2. Кодирование содержимого сайта
- 3. Актуальность ключевого слова для контента
- 4. Обратные ссылки (реферальные ссылки)
- 5. Социальные медиа взаимодействия
- 6. Частота обновления контента
- 7. Опыт пользователя сайта влияет на SEO
- 8. Интеграция с сервисами Google
За последние два года поисковая оптимизация претерпела значительные изменения, в основном благодаря обновлениям Google в своем алгоритме индексации. Обновления алгоритма Google (кодовые названия: пингвин , Панда, Панда 2 ) в настоящее время в основном сосредоточены на поощрении веб-сайтов, которые приобретают актуальность с помощью контента, а не с помощью технических приемов для игры в систему ранжирования результатов поиска.
Еще один ключевой элемент, который вознаграждает алгоритм Google, это то, сколько раз контент передавался и взаимодействовал в социальных сетях. Как следствие, сила SEO перешла из рук техников в руки маркетологов и производителей контента. Есть и другие, менее очевидные аспекты поискового маркетинга, которые мы расскажем в этой статье о современном SEO.
Вот 8 важных аспектов SEO, которые помогут вам проанализировать и оптимизировать SEO вашего сайта:
1. Техническая ползучесть
2. Публикация контента сайта
3. Релевантность ключевого слова
4. Обратные ссылки (реферальные ссылки)
5. Взаимодействие в социальных сетях
6. Частота обновления контента
7. Опыт пользователя сайта
8. Интеграция с сервисами Google
1. Техническое сканирование для индексации поисковой системы
Инфраструктура веб-сайтов является технической и должна предоставлять информацию, которую ищут поисковые системы при анализе (или сканировании) веб-сайта. Технические характеристики являются пассивными или активными в зависимости от действий, предпринятых владельцем сайта.
Пассивные технические аспекты - это то, как веб-сайт предоставляет информацию поисковым системам, когда они индексируют страницы сайта. Некоторые пассивные тактики: предоставление карты сайта контента (обычно файла XML) для поисковых систем, чтобы эффективно понимать, какой контент им нужно индексировать, и обеспечение отсутствия пропущенных страниц (или неработающих ссылок).
Активные технические вопросы касаются инициатив, предпринимаемых владельцем для уведомления поисковых систем об изменениях на сайте. Вот некоторые активные тактики: оповещение поисковых систем о добавлении или обновлении нового контента и подключение веб-сайта к инструментам веб-мастеров поисковой системы для мониторинга его SEO-здоровья.
Если веб-сайт не оптимизирован для анализа поисковыми системами, все усилия по созданию и созданию привлекательного контента для веб-сайта будут затруднены, поскольку поисковые системы не смогут правильно проиндексировать веб-сайт. Плохо проиндексированный веб-сайт сильно повлияет на его рейтинг на страницах с результатами поиска.
Недавно появилось новое техническое требование, касающееся обмена контентом с вашего сайта в социальных сетях. Существуют четкие правила, позволяющие вам контролировать, какая информация отображается в статье на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn или Google Plus. Например, вы хотите, чтобы фотография в статье отображалась в предварительном просмотре общей ссылки, а не в виде логотипа веб-сайта.
2. Кодирование содержимого сайта
Веб-сайты публикуются для передачи информации через веб-страницы. Эти веб-страницы должны следовать определенным правилам и рекомендациям в их кодировании, а также с содержимым, размещенным на них, чтобы максимизировать охват и ранжирование ключевых слов в поисковых системах.
Эти рекомендации в основном связаны с тем, как структурирован код страницы для объяснения иерархии контента для поисковых систем. Заголовок страницы, ее отрывок, заголовки разделов (H1, H2, H3) необходимо кодировать, чтобы они выделялись, когда поисковые системы анализируют содержимое страницы.
Другие рекомендации в большей степени связаны с самим контентом и позволяют автору убедиться, что он использует правильный набор ключевых слов с правильной плотностью на странице и для анализа и индексации ее ресурсов (таких как изображения и видео).
3. Актуальность ключевого слова для контента
Помимо технической уверенности в том, что поисковые системы могут читать веб-страницу и извлекать ее семантическую ценность, еще одним фундаментальным аспектом SEO являются ключевые слова, которые выбираются для выделения или фокусировки при написании контента.
С помощью таких инструментов, как Google AdWords или Google Trend, владельцы веб-сайтов и издатели контента могут определить, какие ключевые слова, связанные с их продуктом и услугами, наиболее популярны в поисковых системах. Сосредоточиться на ключевых словах, которые используют очень мало людей, если таковые вообще используются для поиска контента, мало.
Понимание того, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика и как их комбинировать с нужным релевантным контентом, повысит релевантность SEO контента сайта и как следствие этого трафик.
Однако ключевые слова не следует злоупотреблять или злоупотреблять. Поисковые системы наказывают сайты, которые перегружают свой контент ключевыми словами или используют ключевые слова, которые не имеют отношения к общей теме страницы контента. Поисковые системы стали чрезвычайно умными в расшифровке смысла содержания страницы.
4. Обратные ссылки (реферальные ссылки)
Количество сайтов, которые ссылаются на ваш сайт, является важной метрикой, которая сообщает поисковым системам, что сайт является ресурсом для других. У Google есть алгоритм и метрика для вычисления этого числа, которое он называет PageRank.
Все сайты, проиндексированные Google, имеют рейтинг PageRank, и на этот рейтинг влияет количество ссылок, указывающих на ваш сайт, но еще более важно, каков PageRank этих сайтов. Другими словами, веб-сайт с очень высоким PageRank, такой как веб-сайт New York Times (PageRank 9/10), ссылающийся на ваш веб-сайт, имеет гораздо больший вес, чем сто (или более) веб-сайтов с PageRank ниже, чем ваш веб-сайт.
Поэтому, хотя обратная связь важна, качественная обратная связь имеет решающее значение. Например, самые популярные платформы социальных сетей имеют одни из самых высоких PageRanks (Facebook: 9, Twitter: 10), поэтому крайне важно, чтобы контент вашего сайта был доступен для общего доступа и имел ссылки на него.
Кроме того, чем больше у веб-сайта общего контента (например, со статьями блога), тем больше у него возможностей для распространения, совместного использования и обратной ссылки в Интернете.
Оценка качества PageRank реферальных сайтов, ссылающихся на контент вашего сайта, и попытки связать их с сайтами с высоким PageRank - важная часть современного SEO.
Вы можете просмотреть PageRank вашего сайта, используя бесплатный сервис, такой как www.prchecker.net ,
5. Социальные медиа взаимодействия
Социальные сети традиционно являются очень эффективными платформами для обмена контентом. Публикация контента в социальных сетях создает ссылки на ваш сайт. Социальные сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, имеют очень высокий PageRank, поэтому совместное использование вашего контента отлично подходит для рейтинга в поисковых системах.
Содержимое может активно использоваться владельцем веб-сайта или читателями с помощью значков «Поделиться в социальных сетях» на странице статьи, что позволяет им делиться статьями в своих любимых социальных сетях.
Поскольку каждый может поделиться чем-либо в социальных сетях, поисковые системы должны были стать умными, чтобы понять, какой контент имеет реальную ценность в социальных сетях. То, как они это делают, заключается в измерении степени взаимодействия с контентом в социальных сетях. Эти взаимодействия определяются положительным отзывом («лайками») по общей ссылке, количеством повторных обменов (или повторных твитов) этой ссылки и наличием каких-либо комментариев к этой ссылке (для Facebook и LinkedIn например). Эти «социальные сигналы», когда они доступны (например, Facebook все еще защищает свой доступ к Google, и поэтому не все метрики вовлеченности доступны), сообщает поисковым системам, что контент имеет ценность и создает интерес, и поэтому он, естественно, должен иметь более высокий рейтинг, чем читатели. выразили свою признательность за это через действия.
Поскольку Google владеет собственной социальной сетью под названием Google Plus, она может очень эффективно измерять вовлеченность, а поскольку это продукт Google, который, в отличие от Facebook, не спрятан за защищенной стеной, это делает его рейтинг очень доступным. Google вознаграждает своего пользователя, представляя концепцию авторства и рейтинг более высоких авторов, которые имеют сильных последователей и которые, конечно, регулярно публикуют соответствующий контент в Google Plus.
Социальные сети требуют активности, и хотя существуют механизмы для автоматической публикации контента с вашего сайта в социальных сетях, создание и привлечение сообщества требует постоянных усилий. Эти усилия в свою очередь ощутимо вознаграждаются рейтингом поисковых систем вашего контента и веб-сайта.
6. Частота обновления контента
Содержание сайта имеет важное значение для индексации и рейтинга в поисковых системах. Чем больше содержательных страниц на веб-сайте, тем больше веб-ссылок ссылается на поисковую систему. Эта логика объясняет, почему новостные медиа-сайты и блоги стали настолько популярными и успешными в Интернете; со временем они публикуют все больше и больше контента, который в свою очередь индексируется и стимулирует трафик.
Что касается специализированных блогов, то многочисленные статьи часто имеют одинаковые темы и ключевые слова, которые сообщают поисковым системам, что веб-сайт является источником контента по этим темам. Чем больше статей публикуется в социальных сетях, тем больше у них появляется возможностей для взаимодействия, сообщая поисковым системам, что они привлекают.
Как следствие, публикация контента на регулярной основе стала необходимой для создания конкурентного хранилища контента и ключевых слов. И, как упоминалось в № 1, если веб-сайт настроен правильно, поисковые системы будут получать уведомления каждый раз, когда публикуется новый контент, сообщая им, что веб-сайт активен.
HubSpot онлайн-компания «Программное обеспечение как услуга» (SaaS), которая выросла и продала свой многомиллионный бизнес с помощью простого блога, представила несколько ошеломляющих статистических данных, которые регулярно демонстрируют эффективность публикации контента. Исследование Hubspot (октябрь 2012 г. ) объясняет, что минимальная частота публикации нового контента составляет не менее одного раза в неделю, а оптимальная частота - от 6 до 8 статей в месяц для максимального увеличения трафика, вовлеченности и потенциальных клиентов.
Частота, с которой веб-сайт публикует контент, в настоящее время является конкурентным фактором для эффективного ранжирования в поисковых системах. По мере того, как все больше и больше компаний просыпаются и переходят на сторону контент-маркетинга, темпы публикации нового контента со временем неизбежно возрастут.
7. Опыт пользователя сайта влияет на SEO
Google недавно включил в свой алгоритм ранжирования анализ «элементов призыва к действию» и ссылок на странице. Google теперь может анализировать и понимать, загружена ли ваша веб-страница рекламой или есть кнопка «купить» или «подписаться». Google также приблизительно знает, где эти элементы находятся на веб-сайте. Он может сказать, находятся ли эти элементы «над сгибом» (то есть то, что пользователь может видеть на своем экране без прокрутки), или нет.
Как следствие, Google учитывает элементы дизайна в своем анализе и учитывает фактор ранжирования, связанный с удобством использования сайта. Другими словами, способ, которым веб-сайт разработан и его содержание выложены, теперь известен и ценится Google.
Обладая этими знаниями, Google, например, накажет веб-сайт, который перегружен рекламными баннерами выше сгиба, так как считает, что он не обеспечивает оптимального взаимодействия с пользователем, загромождая страницу объявлениями. Он также вознаградит веб-сайт, на котором кнопки «купить сейчас» или «подписаться» находятся выше сгиба, а не под. Рациональным здесь является то, что пользователь не поймет, чего от нее ожидают, если не сразу увидит кнопку призыва к действию (то есть над сгибом).
Вот как Google анализирует макет содержимого веб-страницы:
Примечание: это Функция Google Labs теперь доступна в Google Analytics ,
Хотя это может не оказать существенного влияния на ранжирование для большинства веб-сайтов, однако, когда дело доходит до электронной коммерции, это может иметь значение для ранжирования между двумя похожими страницами продукта. А новостные сайты или блоги с высокой плотностью рекламы будут негативно влиять на их рейтинг.
Наиболее важный вывод заключается в том, что поисковые системы, такие как Google, ранжируют веб-сайт не только на основе технического соответствия, содержания и их ключевых слов, того, как этот контент распределяется в социальных сетях, но также и фактического взаимодействия пользователей с контентом в стр.
8. Интеграция с сервисами Google
Google, несомненно, является доминирующей поисковой системой с более чем 70% использования во всем мире (согласно Отчет о доле рынка поисковых систем для ПК за сентябрь 2013 ). Google сыграл важную роль в формировании индустрии поискового маркетинга (SEM) с помощью рекламных платформ, таких как AdWords , профессиональные инструменты SEO, такие как Google Веб-мастера контентные платформы, такие как YouTube (вторая по величине поисковая система в мире) и социальные сети с Гугл плюс (второй по величине в мире в соответствии с GlobalWebIndex в апреле 2013 года, как сообщает eMarketer ) а также YouTube это тоже социальная сеть.
Само собой разумеется, что Google может создать все стимулы в мире, чтобы привлечь маркетологов к использованию своих платформ над конкурентами, чтобы получить преимущество в SEO. Хотя Google не раскрывает прямых преимуществ использования всех своих инструментов, Google явно продвигает ценность SEO в использовании Google Plus. Есть также очевидные преимущества использования Инструменты Google для веб-мастеров Говорят, что Google присвоит сайту более высокий рейтинг, если его владелец использует для рекламы сервис AdWords (из которого Google зарабатывает большую часть своих денег).
Как следствие, для SEO стало лучшей практикой, в частности для Google, использовать или продвигать веб-сайт в максимально возможном количестве служб Google, чтобы получать выгоду от предпочтений клиентов Google по сравнению с веб-сайтом конкурента.
Вы можете прочитать больше о Как использовать сервисы Google для оптимизации вашего SEO " на нашем блог здесь ,
