1. Больше просмотров страниц ведет к увеличению продаж
2. Совет № 1: Маркетинг это необходимое зло
3. Новые функции бессмысленны
4. Лучшее SEO означает больше прибыли
5. Совет № 2: напишите, что вы знаете
6. Кого мы должны винить в этом?
7. Что делает отличный контент?
8. Типы контента
9. Техническое содержание
10. Контент-маркетинг
11. Мой гордый момент
12. Написать о Гутенберг
13. Совет № 3: Напишите все, что вы знаете о том, что вы знаете
14. Написание длинных статей скучно
15. Почему размер важен?
16. Голого минимума недостаточно
17. Техники для написания более
18. Совет № 4: Создание ссылок не делает вас плохим человеком
19. Создание ссылок является критически важной деятельностью SEO
20. Не будь незнакомцем
21. Ультра-простой пример процесса построения ссылок
22. Советы по электронной почте
23. Дополнительные ресурсы для создания ссылок
24. WTF это выдача?
25. Убедитесь, что ключевые слова содержатся в содержании
26. Бонусный совет: каждая статья нуждается в сильном окончании

За последние шесть месяцев, с июля 2017 года по декабрь 2017 года, мне удалось удвоить количество просмотров страниц на моем сайте в Catapult Themes. Я могу сказать вам, что никто не удивлен этой статистикой больше, чем я. Мне всегда было очень трудно мотивировать себя на какие-либо маркетинговые усилия, и просто услышав буквы «SEO», я могу физически заболеть.

Однако в середине 2017 года я принял осознанное решение больше работать над контент-маркетингом и SEO, и результаты говорят сами за себя:

Больше просмотров страниц ведет к увеличению продаж

Важно отметить, что это увеличение просмотров страниц соответствует увеличению продаж.

Предстоит пройти долгий путь - я хотел бы значительно улучшить эти показатели еще в 2018 году - но, по крайней мере, дела идут в правильном направлении.

В этой статье я хотел поделиться некоторыми из тех приемов, которые я использовал, чтобы изменить способ, которым я подошел к ведению блога, и как я переключил свое мышление с того, чтобы быть разработчиком, который иногда писал в блоге кому-то, кто преднамеренно создавал контент для маркетинговых продуктов.

Если вы продаете плагины или темы WordPress, то, надеюсь, некоторые из советов в этой статье помогут вам более эффективно продавать свои продукты.

Совет № 1: Маркетинг это необходимое зло

Причина желания больше работать над SEO была проста: я хотел продавать больше продуктов.

У вас может быть лучший продукт в мире, но если о нем никто не слышал, вы никогда не продадите ни одного экземпляра. Тем не менее, у вас может быть очень посредственный продукт на # 1 в Google по релевантным условиям поиска, и продажи всегда будут сильными, как бы ни были хороши продукты ниже его.

Так что, к сожалению, хотя я не думаю, что SEO всегда честен или поощряет лучший продукт, это неизбежное зло.

Новые функции бессмысленны

Ну, не совсем бессмысленно, но вы должны уделять меньше внимания новым функциям и больше внимания маркетингу.

Я понимаю, что вы разработчик, и вы не хотите пачкать руки такими вещами, как SEO и маркетинг. Я чувствовал себя точно так же. Я был рад писать новые функции ежедневно, но если никто не видит ваши новые функции, то какой в ​​них смысл?

Лучшее SEO означает больше прибыли

Результатом моего внимания к маркетингу стало соответствующее увеличение продаж. Больше людей на мой сайт означало больше денег в моем кармане. Когда вы зарабатываете деньги, тогда вы можете начинать смотреть на все эти модные новые функции, которые вам не терпелось кодировать.

Итак, первый урок, который я усвоил, состоял в том, что больше времени, потраченного на маркетинг, означало больше прибыли. Звучит очевидно, когда ты это говоришь, но мне потребовалось некоторое время, чтобы это впиталось со мной.

Совет № 2: напишите, что вы знаете

Видимо, именно Марк Твен дал совет «напиши, что знаешь». Бьюсь об заклад, ему никогда не приходилось беспокоиться о SEO или поисковой выдаче.

Как часто вы читаете такие советы от людей, которые не являются Марком Твеном?

Создавайте отличный контент!

Написать удивительный контент!

Создайте лучший контент!

Напишите лучшую статью на эту тему!

И то, что я всегда думаю про себя: ну, это звучит довольно легко ... потом поймите, что это не так. Если бы это было так чертовски легко написать отличный контент, то все бы этим занимались.

Кого мы должны винить в этом?

Я обвиняю большие шумы в поисковой оптимизации, как Брайан Дин, чей сайт Backlinko полон отличных советов о SEO. Или же Нил Патель Кто-то вроде маркетолога и кто использует точную фразу « просто создай отличный контент » в своем заключении к этой статье: http://contentmarketinginstitute.com/2015/11/content-seo-friendly/ , Я вижу эти фразы или их вариации в бесчисленных статьях по SEO.

Но если бы было так легко написать лучшую статью по теме, все статьи были бы лучшими. Что невозможно.

Что делает отличный контент?

Отличный контент - это то, что вы знаете, что другие люди могут не знать.

Не стесняйтесь резко критиковать это определение, но оно помогает мне решить, что писать дальше (замена «полезного» на «великого» также помогает). Размышляя над этой статьей, я должен был рассмотреть, сколько статей о SEO уже было (загружено) и сколько полезных советов было дано специально для разработчиков WordPress (не очень).

Типы контента

Призывы писать отличный контент могут быть неприятными для многих людей, особенно если вы не пишете или пишете в блоге. Один из способов сделать это проще - представить контент как принадлежащий к одному из двух типов:

• технический
• Контент-маркетинг

Это может быть немного произвольно, но эй хо. Для меня это упрощает решение о том, что писать дальше.

Техническое содержание

Если вы разработчик, то технический контент должен быть прямо на вашей улице. У вас есть практически неограниченное количество тем для написания: а именно, все, что вы написали. Например:

• Напишите о плагине, который вы только что разработали
• Напишите об одном аспекте плагина, который вы только что разработали
• Напишите о функции, которую вы включили в недавнюю тему или сайт
• Напишите учебник по тому, что вы хорошо знаете, например, API настроек WordPress, ООП или настройщик.
• Напишите о проекте, над которым вы сейчас работаете (без оглядки на прошлое)
• Напишите о недавнем проекте (задним числом)

В качестве примера я написал статью о как добавить изображения в категории потому что я хотел добавить поле загрузки изображения в пользовательскую таксономию для плагина, который я создал, и я не мог найти много информации о том, как это сделать. Этот пост неизменно демонстрирует высокие результаты - сотни просмотров страниц в месяц.

Контент-маркетинг

Я думаю, что статьи по контент-маркетингу более сложны, если ваши сильные стороны в кодировании и разработке. Под контент-маркетингом я подразумеваю написание постов и статей в блоге, предназначенных для создания интереса к вашему продукту.

Например, если вы только что разработали новый плагин для добавления полноэкранного слайдера в WordPress Затем вы можете написать статью о преимуществах использования полноэкранных слайдеров на вашей домашней странице. (Это может даже сопровождать техническую статью о каком-либо аспекте разработки того же проекта).

Идеи для статей контент-маркетинга включают в себя:

• Тематические исследования
• Типичные сценарии использования вашего продукта
• Прекрасные примеры использования
• Руководство для людей о том, как использовать ваш продукт

Довольно простой способ создать контент-маркетинговые статьи - это создавать списки - вы знаете тип вещей, пять лучших вещей и т. Д.

Мой гордый момент

Назвать это моим самым гордым моментом - это немного преувеличить, но недавно я получил это письмо от того, кто обнаружил мой форум плагин через статью, которую я написал. Таким образом, контент-маркетинг работает.

(Это также здорово, когда люди не торопятся, чтобы сказать вам это).

Написать о Гутенберг

Наконец, если вы когда-нибудь в недоумении, о чем писать, просто напишите статья о Гутенберге , Это то, что все остальные делают в данный момент.

Совет № 3: Напишите все, что вы знаете о том, что вы знаете

Раньше дело в том, что Google быстро набросал короткую статью из 300 слов перед завтраком. Больше никогда. В настоящее время вам нужно думать более 1000 слов, возможно, даже 2000 слов.

Написание длинных статей скучно

О, абсолютно. Но посмотрите на таблицу ниже, показывающую, как количество слов соотносится с поисковой выдачей. Для Google важен размер:

Изображение из Backlinko

Почему размер важен?

Есть несколько причин, по которым Google нравится более длинные статьи, в том числе:

• Время ожидания - чем дольше читатель тратит на страницу, тем больше Google воспринимает это как сигнал о том, что страница стоит прочитать.
• Контекст - чем больше слов у вас на странице, тем больше вероятность, что вы охватите все слова и фразы, которые Google ассоциирует с темой страницы. Так что Google считает вашу страницу более актуальной.

Голого минимума недостаточно

Заставь себя продолжать писать немного больше. Не поддавайтесь искушению сделать минимум.

В технической статье, о которой я упоминал выше о добавлении изображений в категории и таксономии, вероятно, всего около 50 строк кода, но длина статьи составляет около 2000 слов, потому что я попытался объяснить каждый раздел кода и связать код к тому, что конечный пользователь видит на переднем конце. Я также добавил изображения для поддержки текста и разбил код, объясняя каждый шаг. Это может быть утомительно, но в конечном итоге оно того стоит.

Статья по контент-маркетингу, которая вызвала письмо за моим самым гордым моментом ( см выше ) было Как добавить форум в WordPress , По сути, это пошаговое руководство по использованию моего плагина, но я добавил:

• Справочная информация на форумах
• Типы форумов доступны
• Почему вы можете захотеть форум
• Преимущества форумов
• Пошаговое руководство по настройке моего плагина форума
• Даже список других плагинов

Это сделало сообщение более общим, заняло более 3000 слов, и теперь оно входит в топ-10 по ряду поисковых запросов.

Техники для написания более

Вот несколько идей, которые помогут вам максимально увеличить количество слов:

• Не устанавливайте временные ограничения. Не думайте: «Сегодня я собираюсь написать новую статью». Вместо этого подумайте: «Сегодня я собираюсь начать новую статью». Я считаю, что начать работу - самое большое препятствие - как только я начинаю, дела идут не так уж плохо
• Исследуйте, что другие люди написали на эту тему. Убедитесь, что вы покрыли их очки
• Найдите время суток, которое вы предпочитаете писать. Попробуйте написать первым делом утром, чтобы убрать это с дороги
• Установите минимальное количество слов для сеанса записи

Совет № 4: Создание ссылок не делает вас плохим человеком

Очень часто я читаю статью о «создании ссылок» или «распространении электронной почты». Это две фразы, которые всегда заставляли мое сердце падать.

Если вы раньше не сталкивались с этими условиями, я должен объяснить, что создание ссылок - это процесс получения ссылок на ваш сайт с других сайтов. Работа с электронной почтой - это процесс обращения к владельцам веб-сайтов, чтобы убедить их добавить эти ссылки.

Таким образом, электронная почта - это, по сути, холодные звонки незнакомцам. Теперь, если вы тот человек, который с радостью подпрыгивает на вечеринке, разговаривая с людьми, которых вы никогда не встречали раньше, то, вероятно, вам будет хорошо с электронной почтой.

Однако, если идея попросить незнакомцев сделать вам одолжение заставляет вас чувствовать себя немного грязным, то, как и я, вы, вероятно, не так много сделали для распространения электронной почты.

Кроме того, если у вас уже есть веб-сайт, вы будете знакомы с шаблонными письмами с ошибками и спамом с просьбой о ссылках. Вы будете вынуждены не любить адресатов электронной почты, и последнее, что вы захотите сделать, - это стать одним из них.

Я узнал, что был неправ, опасаясь наращивания ссылок, и что на самом деле было удивительно легко начать и очень эффективно

Создание ссылок является критически важной деятельностью SEO

Чем больше ссылок у вас есть на ваш сайт, тем лучше вы будете в рейтинге. Вот еще один график, украденный у Бэклинко:

Таким образом, чем больше ссылок вы указываете на свою страницу, тем выше рейтинг страницы в Google. Simples.

Не будь незнакомцем

Знание важности ссылок не облегчает рассылку писем с просьбами незнакомцам. Я только недавно начал строить ссылки, поэтому вот подход, который я использую в данный момент:

• Найдите в блоге сообщения, в которых упоминаются продукты, похожие на ваши. Пишите автору с искренним запросом.
• Не используйте шаблоны: напишите личное письмо каждому человеку на основе статьи, для которой вы запрашиваете ссылку, что вы знаете о сайте или авторе, к которому вы обращаетесь.

Ультра-простой пример процесса построения ссылок

Допустим, вы разработали новую тему для строительных компаний:

• Поищите фразу «тема строительства», и вы найдете множество постов в блоге, в которых перечислены «Лучшие [вставить номер здесь] темы строительства».
• Просмотрите каждый из этих постов и проверьте, появляется ли ваша тема.
• Если это не так, вам нужно написать автору блога и попросить его включить вашу тему в свой список

Удивительный факт: многие люди, пишущие эти посты в блоге, на самом деле очень хорошие люди и будут рады удовлетворить ваш запрос

Советы по электронной почте

• Предлагаем предоставить блоггерам уникальный контент о вашем продукте. Они могут не хотеть этого, но это помогает подтолкнуть их в правильном направлении.
• Предлагаем предоставить изображения. Потратьте пару секунд, чтобы проверить размер изображений, используемых в посте, и подтвердить, что вы можете отправить им изображения такого размера (это показывает, что вы провели исследование).
• Если у вас есть партнерская программа, укажите им, где зарегистрироваться на вашем сайте. Многие блоггеры зарабатывают деньги через свои партнерские ссылки. (Имейте в виду, что партнерские ссылки могут не передавать сок ссылок SEO, в зависимости от того, как они структурированы, но ссылка все равно должна отправлять трафик).
• Вы можете предложить отправить блоггеру обзорную копию вашего продукта. Хотят ли они того или нет, зависит от того, насколько усердно они проводят свои исследования, но это еще один хороший способ показать, что вы серьезны и завоевывает доверие.
• Иногда вы найдете сообщение, которое не обновлялось в течение нескольких лет. Скорее всего, автор реже обновляет их, чем новые посты; Тем не менее, вы могли бы раскрутить это в ваших интересах. Укажите, что сообщение старое, и новый контент может помочь его оживить.

Помните: блоггеры часто стремятся найти контент. Даже если ваш первоначальный запрос не внес вас в список, по крайней мере, вы установили несколько контактов и у вас есть все шансы попасть в их следующий пост.

Дополнительные ресурсы для создания ссылок

Совет № 5: Улучшение SERP для существующего контента

Другими словами, проведите исследование ключевых слов после написания статьи. Но сначала:

WTF это выдача?

SERP означает страницу результатов поисковой системы, то есть, где ваш сайт появляется в результатах поиска. Вы можете принять меры для улучшения своих позиций в поиске даже после публикации своей статьи.

Убедитесь, что ключевые слова содержатся в содержании

Вот одна техника:

• Зарегистрируйте бесплатный аккаунт на Ahrefs , Каждую неделю они отправляют сводный отчет о новых ключевых словах на вашем сайте и о том, где они ранжируются по поисковым запросам. Они также предоставляют приблизительный ежемесячный объем поискового трафика для этого термина.
• Просмотрите список и найдите хорошее сочетание высокого поискового трафика и обнадеживающе высокой поисковой позиции.

Вот реальный пример термина в отчете, который я недавно получил:

Из отчета Арефса я вижу, что недавно написал статью о самые популярные плагины и темы WordPress ранжируется за пределами топ-10 по поисковому запросу «самые популярные темы WordPress». Этот термин рассчитан на 1000 посетителей в месяц. Если бы я мог поместить этот пост в топ-10, я мог бы ожидать значительного увеличения трафика.

Первым делом я проверил пост на предмет точной фразы «самые популярные темы WordPress». Я обнаружил, что точная фраза не присутствовала в посте, поэтому я быстро смог добавить этот термин в нескольких местах статьи, как в основном тексте, так и в нескольких подзаголовках. Наличие ключевого слова в содержании повышает вероятность ранжирования этого ключевого слова.

Я также заметил, что пост был ранжирован по тому же поисковому запросу в единственном числе, то есть «тема», а не «темы», опять же, только за пределами топ-10.

Просматривая статью, я обнаружил, что поисковый термин в единственном числе фактически нигде не присутствовал. Поэтому я добавил новый текст, чтобы эта фраза также встречалась в тексте.

Здесь я узнал, что вы можете продолжать настраивать и улучшать свой контент даже после его публикации.

Бонусный совет: каждая статья нуждается в сильном окончании

Это обычно, где я выдыхаюсь. Может быть трудно суммировать статью из 3000 слов в предложении. Но есть одна вещь, которую я знаю:

Всегда включайте призыв к действию в конце вашей статьи

Например, если вы являетесь автором плагина WordPress, проверьте мудрость чтобы помочь вам привлечь больше пользователей и увеличить прибыль.