1. SEO Black Hat вымрет
2. 1. Ключевое слово Фарш
3. 2. Harebrained Практики построения ссылок
4. 3. Гость, ведущий ваш путь к небесам
5. Белые шапки - это высокое техническое обслуживание и оно того стоит

Время чтения: 7 минут

Если кто-то скажет вам, что он нашел дешевый, молниеносный способ органически ранжировать ваш сайт в топе Google, вероятно, в его плане есть черная шляпа. Во-первых, что такое Black Hat SEO? Это практика, которая предполагает использование теневых методов, которые Google считает незаконными для органического ранжирования веб-сайта. Если вы используете тактику Black Hat, вы можете получить очень хороший рейтинг, но, скорее всего, он будет временным, потому что Google в конечном итоге обнаружит вас и оштрафует ваш сайт.

SEO Black Hat вымрет

Вот прогноз: мне кажется, что Black Hat SEO со временем исчезнет (по крайней мере, так, как мы знаем это сегодня). Думаю об этом; с запуском RankBrain и движением приоритетов мобильного поиска, так как алгоритм Google продолжает учить человеческие намерения и объединять человеческие эмоциональные потребности с результатами поиска, все беззаконные, высокопарные методы оптимизации даже не дадут временных улучшений ранжирования без внедрения мощного контента, и соответствие требованиям мобильного поиска. И любой, кто достаточно опытен в поисковом маркетинге, чтобы выполнить эти задачи, с самого начала не стал бы заниматься методами Black Hat. Когда это произойдет, авторитетные SEO агентства начнет появляться как организации, укомплектованные настоящими экспертами в области, не имеющей руководящего органа или учреждения, чтобы сертифицировать SEO компании, которые действительно знают, что они делают. Некоторые могут сказать, что эволюция лучших практик Google усложняет SEO. Поисковые маркетологи, которые говорят, что это не выживет против их конкурентов, вместо этого с усмешкой принимают растущие требования, предлагая инновационную стратегию SEO, которая играет честную игру. Вот три нелепых SEO-стратегии Black Hat, которые все еще используются сегодня, а также некоторые решения White Hat.

1. Ключевое слово Фарш

Если человек набивает себя едой, его вырвет. Когда вы наполняете свой контент ключевыми словами, Google подбрасывает, и вы можете обнаружить, что ваш сайт был удален из поисковой выдачи. В те времена, когда люди все еще слушали UB42 и записывали музыку на мини-диски, Google ранжировал сайты по частоте, основываясь на том, сколько ключевых слов содержал их сайт. Теперь, возвращаясь к тому, как я предсказывал, что Black Hat SEO в конечном итоге откажется от призрака, в дополнение к добавлению тонны ключевых слов в контент, некоторые добавят невидимые ключевые слова на свой сайт (что Google наказал). Но сегодня наличие видимых и невидимых групп ключевых слов даст такие же ужасные результаты - вас будут считать спамом и обманщиком.

White Hat Ответ на наполнение ключевыми словами

Прекратите использовать инструменты насыщения ключевых слов; процент не имеет значения. Имейте в виду, что ключевые слова по-прежнему имеют значение, на самом деле очень много. Однако их требования к частоте и структуре изменились. Используйте ключевые слова в своем контенте таким образом, чтобы он читался естественным образом, и подумайте об использовании длинных ключевых слов в отношении обычных мобильных голосовых поисков.

Пишите веб-контент для читателей-людей и ботов Google. Мы знаем, что люди хорошо реагируют на контент, который делает следующее:

• Развлекает и вдохновляет
• Рассказывает историю
• Предлагает ценные советы или информацию
• Относится к поисковому запросу

С Google RankBrain в качестве основного компонента алгоритма в сочетании с повышением приоритетов оптимизации мобильного поиска, мы знаем, что роботы Google сканируют и предпочитают контент, который:

• Определяет, что это за предмет, чем он не является, на что он похож, и кому это выгодно
• Контент с правильными ключевыми словами в эмоциональной ассоциации
• Надлежащие теги, мета и богатые фрагменты, которые отражают усилия на месте
• Образовательная информация, которая идет вглубь

Возьмите эти пункты из обеих категорий, создайте стратегию SEO, которая будет сосредоточена вокруг них, и убедитесь, что ваши технические соображения застегнуты.

2. Harebrained Практики построения ссылок

Опять же, в те времена люди занимались созданием ссылок, у которых, по сути, не было установленных правил. Тогда стало общепринятым ссылаться только на сайт, который имеет статус «подписки» и авторитетный домен. Это шокирует, но все еще есть люди и даже некоторые SEO-компании, которые все еще делают следующее:

• Оплата за обратные ссылки
• Зарегистрируйтесь в справочных компаниях, чтобы получить ссылки
• Ссылка с доски объявлений

Обновление Google Penguin посвящено отсеиванию тех, кто покупает ссылки или рассылает спам различным директорам в попытке повысить рейтинг. Теперь, когда Penguin встроен в основной алгоритм, и от нашего пернатого друга больше не будет анонсировано дальнейших обновлений, стандарты ссылок жесткие и заложены в камень.

White Hat Советы по созданию ссылок

Хотя линкбилдинг не является единственным ключевым компонентом ранжирования, он все равно очень важен для этого органического роста. Ясно, что если вы найдете на сайте страницу с очень хорошим рейтингом и тем же предметом и якорным текстом, за который вы пытаетесь получить рейтинг, вы увидите, как стрелка поднимается вверх в вашем собственном рейтинге, когда вы успешно получаете от нее обратную ссылку. Но есть процесс перехода со второй страницы на первую, и это выглядит так:

• Информационно-пропагандистская деятельность. Найдите сайты, относящиеся к вашим собственным, и отправьте им по электронной почте оригинальную часть контента, которую вы написали, в то же время выражая, почему вы думаете, что это поможет их усилиям, и почему их читатели найдут в этом ценность.
• Вещание. Как только ваш контент будет опубликован на их сайте с помощью новой ссылки, транслируйте его через социальные сети, электронную почту или подписку на новостную рассылку.
• Платное повышение - когда вы платите, чтобы увеличить воздействие с помощью нативной рекламы, рекламы в социальных сетях, медийной рекламы и ретаргетинга, это идеально, если ваша ниша популярна, и вы уже видите много трафика через вещание.
• Плата за ссылки. Единственный способ действительно сделать это успешно - это заплатить источнику, чье содержание и тематика релевантны и напрямую связаны с вашим продуктом или услугами. Например, если вы продаете обвесы для японских автомобилей, вы, вероятно, получите хорошие результаты и не будете наказаны Google, если напишете какой-нибудь контент о пошаговых модификациях обвеса для Honda Civics на веб-сайте, посвященном энтузиастам Honda, которые регулярно делиться блогами об авто модификациях кузова.

3. Гость, ведущий ваш путь к небесам

Помните, когда веб-мастер риэлторской фирмы мог посещать блог на сайтах кошек или блог местной филармонии и получать изящную обратную ссылку? Те времена, когда это было выгодно, прошли, а люди все еще этим занимаются. Гостевой блог по-прежнему хорош для SEO, если вы делаете это на правильных платформах. Вот несколько советов от White Hat, которые сделают эти блоги полезными для вас:

• Разместить на соответствующих сайтах
• Напишите о дополнительных темах, которые расширяют или предлагают свежий взгляд на текущую тему
• Гостевой блог, где вы можете иметь биографию автора, поэтому любопытные читатели могут посетить ваш собственный сайт
• Соответствующие гостевые блоги привлекают соответствующий потребительский трафик, так что держите его прямо

Не проявляйте чрезмерной креативности, пытаясь оправдать отношения между вашим контентом и возможностью гостевого блога, иначе вы, скорее всего, будете тратить свое время. Из-за скрытой семантической индексации Google точно знает, что является предметом и содержанием веб-страницы. Он определяет общие и вторичные ключевые слова и фразы внутри, а когда ссылки задействованы, он оценивает их по релевантности. Если у вас есть стартап, посвященный маркетингу в социальных сетях, и вы посещаете блог на сайте, посвященном стратегиям PPC, Google ожидает увидеть ключевые слова в вашем контенте, такие как «AdWords», « Расширения выноски »Или« минус-слова ». Несмотря на то, что PPC и маркетинг в социальных сетях - это две практики, используемые агентствами цифрового маркетинга, они не имеют отношения к созданию ссылок. Посмотрите на это так: большинство людей, которые хотят выглядеть как ковбои, носят шляпы и ботинки, но если вы зайдете на сайт, посвященный западным головным уборам, желая прочитать конкретно о различных стилях и ценах шляп Stetson, вы не не будет слишком приятно, если вы нажмете на блог о различных стилях западных ботинок.

Белые шапки - это высокое техническое обслуживание и оно того стоит

Если вы посмотрите на те фильмы о Старом Западе, на которых изображен плохой парень в черной шляпе и хороший парень в белой, вы, возможно, спросили себя, как его шляпа остается чистой, как снег, на протяжении всего фильма, пока он катается в пустыне и пинает ногами. до пыли облака. Давайте предположим, что он постоянно чистит это. У парня в черной шляпе, кажется, легче, когда дело доходит до хорошего самочувствия; ему не нужно чистить шляпу, потому что она черная и грязи не будет, но она все еще грязная. Ваш SEO такой же. White Hat SEO требует большой заботы и внимания, в то время как Black Hat - это все, что нужно для минимальных усилий и быстрых результатов. В конце концов, грязный человек выделяется как плохой парень, которого в конечном итоге обнаружит Google, в то время как все усилия, приложенные к чистой стратегии White Hat SEO, будут ярко освещены и будут оцениваться как «стратегия хорошего парня».