- 1. Количество кликов
- 2. Достижение цели
- 3. Показатель отказов
- 4. Выход из страниц
- 5. Рейтинг ключевых слов
- 6. Мобильный юзабилити
- 7. Пожизненная стоимость
- 8. Ошибки сканирования
- 9. Ускоренные мобильные страницы (AMP)
- 10. Качество входящей ссылки
Понимание того, как ваш поисковая оптимизация (SEO) усилия действительно работают, требует изучения данных, созданных трафиком, который вы получаете.
Больше не достаточно просто смотреть на рейтинг ключевых слов, чтобы оценить эффективность своей работы. Чтобы правильно измерить отдачу от инвестиций, заработанных вашими SEO-практиками, в настоящее время существует множество отчетов, которые вам необходимо изучить.
В этой статье мы рассмотрим десять самых важных показателей, которые следует учитывать при составлении отчетов, которые будут оценивать ваши усилия по SEO.
1. Количество кликов
Начиная с консоли поиска, вы можете получить доступ к отчету, который сообщит вам о количестве обычных кликов, полученных вашим сайтом, а также о том, какие поисковые запросы генерировали эти клики.
Вы можете сравнить количество кликов, полученных из месяца в месяц, что позволяет определить, какие поисковые запросы отвечают за наибольшее количество кликов.
Этот отчет также позволит вам определить, какие целевые страницы привлекают наибольшее количество кликов и какие элементы страницы вызывают эти клики.
Чтобы перейти к этому отчету, перейдите к « Поисковый трафик» в консоли поиска и нажмите «Поисковая аналитика».
Вы также можете отфильтровать результаты по типу поиска, что позволяет различать изображения и текстовый поиск.
2. Достижение цели
Понимание того, что ваши цели успешно достигнуты, сыграет большую роль в оценке ценности ваших SEO-кампаний.
Можно построить отчет, который позволит вам определить ваши целевые значения, показатели конверсии и количество завершенных целей. Отфильтровывая результаты для отчета исключительно по органическому трафику, вы можете рассчитать отдачу от инвестиций, полученную в результате ваших неоплаченных усилий по SEO.
Проверьте на вкладке «Конверсии» области «Цели» и «Обзор». Если вы «Добавить сегмент» и выберите «Органический трафик» из списка, вы сможете уточнить отчет, чтобы обойти любые платные или неорганизованные поиски.
3. Показатель отказов
Если кто-то посещает одну страницу на вашем веб-сайте, а затем уходит, Google Analytics сообщает о 100% -ном или одном отказов в зависимости от типа просматриваемого вами отчета.
В зависимости от того, для чего вы разработали свой сайт, высокий показатель отказов может быть как положительным, так и отрицательным показателем. Высокий показатель отказов может указывать на то, что информация на вашем сайте - это не то, что ищут ваши пользователи, что заставляет их уходить. С другой стороны, поисковый запрос может привести пользователя непосредственно к странице на вашем сайте, которая сразу же отвечает его потребностям, что делает ненужным посещение большего количества страниц.
Чтобы просмотреть показатель отказов ваших основных целевых страниц, перейдите в раздел «Поведение», «Содержимое сайта» и «Целевые страницы». Если вы хотите просматривать только органический трафик, обязательно отфильтруйте его.
4. Выход из страниц
Понимание того, с каких страниц посетители покидают ваш сайт, поможет вам лучше понять информацию, представленную на этих страницах.
Что вы думаете о выходных страницах с наивысшим рейтингом, которые заставляют ваших посетителей продолжать работать в других местах? Является ли это желаемым эффектом или вам нужны эти страницы, чтобы лучше поддерживать вовлеченность пользователя?
Протестировав различные конфигурации этих страниц, вы сможете лучше достичь желаемого результата.
Для отчета о странице выхода перейдите в раздел «Поведение», «Содержимое сайта» и «Страницы выхода».
5. Рейтинг ключевых слов
Как упоминалось в начале этой статьи, ранжирование по ключевым словам больше не является единственным показателем, который необходимо отслеживать, чтобы понять жизнеспособность ваших усилий по SEO. Тем не менее, он по-прежнему играет очень важную роль в получении трафика на ваш сайт.
Понимая, какие ключевые слова привлекают наибольшее количество трафика на целевой сайт, вы можете повысить свои шансы на достижение вершины страницы результатов поиска (SERP) без необходимости полагаться на платный поиск или другие виды платного маркетинга.
С помощью отчета «Запросы» в консоли поиска вы сможете увидеть, по каким ключевым словам ваш сайт получает рейтинг, количество показов, которые они получают, рейтинг кликов и их рейтинг в Google.
6. Мобильный юзабилити
Google неоднократно объявлял, что веб-сайты, которые работают медленно или плохо работают для пользователей смартфонов или планшетов, будут иметь более низкий рейтинг в результатах поиска. Понимание того, где у мобильных пользователей возникают проблемы с навигацией на вашем сайте, может помочь вам реорганизоваться и адаптироваться соответствующим образом.
Чтобы получить доступ к отчету об удобстве использования мобильных устройств, перейдите в раздел «Трафик поиска» в консоли поиска и выберите «Удобство использования мобильных устройств».
7. Пожизненная стоимость
Доступ к отчету о стоимости на весь срок службы позволяет оценить ценность уникального пользователя по сравнению с вашими бизнес-целями.
Это сравнительно новый отчет, предлагаемый Google Analytics, который может предсказать потенциальную прибыль пользователя, пришедшего на ваш сайт из-за различных попыток приобретения от вашего имени.
Метрики для каждого пользователя вы можете выбрать, включить; Представления приложений, достижения целей, просмотры страниц, доход, длительность сеанса, сеансы, срок владения и транзакции.
Чтобы получить доступ к этим данным, нажмите «Аудитория» и «Пожизненная ценность».
8. Ошибки сканирования
Если Google не может успешно сканировать ваш сайт, ваши шансы появиться в поисковой выдаче невелики. Поняв, какие страницы на вашем сайте мешают роботам Google сканировать ваш сайт, вы сможете восстановить их и вернуть их в нормальное состояние. Следя за отчетом об ошибках сканирования, вы сможете исправить проблемы до того, как они серьезно повлияют на ваш рейтинг страницы ,
Откройте отчет об ошибках сканирования, нажав «Сканирование» и «Ошибка сканирования» в консоли поиска.
9. Ускоренные мобильные страницы (AMP)
Страницы AMP существуют уже пару лет и уже должны сыграть свою роль в дизайне вашего сайта, чтобы создавать быстро загружаемые веб-страницы для мобильных пользователей.
Внедрение Google AMP позволило разработчикам веб-сайтов значительно повысить скорость и улучшить пользовательский опыт мобильных пользователей, предоставляя простую в использовании среду для создания мобильных страниц.
Чтобы просмотреть страницы вашего сайта, на которых возникают проблемы с AMP, нажмите «Внешний вид поиска» и «Ускоренные мобильные страницы» в консоли поиска.
10. Качество входящей ссылки
Обратные ссылки всегда играли большую роль в SEO, но со временем качество этих ссылок стало намного важнее, чем количество.
Оценка качества входящих ссылок позволит вам оценить ваши усилия по поисковой оптимизации за пределами страницы и разработать более подходящие кампании по созданию ссылок для увеличения вашего трафика.
Чтобы получить доступ к отчету о входящих ссылках, нажмите «Источники трафика», «Источники» и «Реферал» в Google Analytics.
Теперь вы готовы приступить к измерению наиболее важных показателей SEO в 2018 году!
Гость автор: Джейми ФитцХенри является основателем Гризли , Бристоль SEO агентство.
Что вы думаете о выходных страницах с наивысшим рейтингом, которые заставляют ваших посетителей продолжать работать в других местах?Является ли это желаемым эффектом или вам нужны эти страницы, чтобы лучше поддерживать вовлеченность пользователя?
