1. Что такое SEO в White Hat?
2. Типичные примеры White Hat SEO
3. Мобильность
4. Создание контента
5. Link-Строительство
6. Соответствующее использование ключевого слова
7. Что такое SEO Black Hat?
8. Типичные примеры Black Hat SEO
9. Плащ и дверные проемы
10. Дублированный контент
11. Ссылки на покупку
12. Ключевое слово Фарш
13. White Hat против Black Hat SEO - Понимание рисков Black Hat
14. Действительно ли черная шляпа и белая шляпа так сильно отличаются?
15. Как определить, является ли SEO-компания White Hat
16. Зачем носить белую шапку (даже после рабочего дня)
17. White Hat против Black Hat SEO - последние слова

Когда у вас есть бизнес в эпоху цифровых технологий, концепция поисковой оптимизации, вероятно, не совсем чужды вам. SEO - это более органичная форма интернет-маркетинга, которая позволяет потенциальным клиентам найти вас. Но есть много способов пойти оптимизация вашего сайта для поисковых систем - и не все из них получают одобрение Google. По сути, Дикий Запад Интернета делится на два отдельных лагеря: хорошие парни и плохие парни. Белая шляпа против черной шляпы SEO.

Шляпа, которую вы носите, определяет стратегии, которые вы будете использовать, чтобы выиграть. Вы хотите играть честно, и пусть ваши усилия говорят сами за себя? Или вы бы предпочли играть грязно, любой ценой? Чтобы правильно повысить свой рейтинг и сохранить долгосрочные результаты, которые действительно помогут вашему бизнесу, вам необходимо понять некоторые из основных различий между этими двумя тактиками (белая шляпа против черной шляпы SEO). Выбирайте мудро, иначе вы можете потерять все это для следующего хомбрека, который въедет в город.

Что такое SEO в White Hat?

По общему признанию, SEO является немного загадкой; Есть некоторые вещи, которые мы не знаем наверняка. Но авторитетные SEO-аналитики уверены в конкретных факторах, а именно в том, что Google не потерпит. Компания не всегда была предельно откровенной, и многие агентства SEO оставляли образованные догадки о том, что, по их мнению, хочет увидеть Google. Но общеизвестный привратник интернета изложил некоторые правила о том, что запрещено и что рекомендуется.

SEO-стратегии White Hat следуют лучшим практикам, изложенным в Google Search Console , Эти лучшие практики действительно направлены на создание наилучшего опыта для пользователя, а не на попытки игры в систему, обратившись к сканерам Google. По сути, агентство, которое берет на себя обязательства по поиску и оптимизации, стремится к достижению органических, ориентированных на ценность результатов для своих клиентов. Вместо того чтобы пытаться обмануть свой путь к успеху, они создадут релевантный контент для человеческой аудитории и сосредоточатся на том, чтобы пользовательский опыт был как можно лучше. Они также больше заинтересованы в долгосрочных и долгосрочных стратегиях, а не в быстрых исправлениях, которые исчезают так же быстро.

Типичные примеры White Hat SEO

Поисковая оптимизация - сложный процесс, поэтому неудивительно, что агентства используют множество методов для достижения результатов, к которым они стремятся. Агентство, использующее тактику SEO «белой шляпы», как правило, сосредоточится на этом.

Мобильность

Ради пользовательского опыта, сайты в 2018 году должны быть отзывчивыми - это означает, что они обеспечивают одинаковое взаимодействие с пользователем на любом устройстве. Ваш сайт должен быть доступен не только для просмотра на мобильных устройствах, но и для тех же пользователей, которые заходят на него со своего смартфона или планшета. SEO-агентство, которое отдает приоритет этому, поставит пользователей на первое место и будет следовать рекомендациям Google (и признает недавние изменения в том, как Google индексирует веб-сайты).

Создание контента

Возможно, вы слышали выражение «контент - король». Даже с учетом всех изменений в алгоритме Google, которые были внедрены в последние месяцы, качество вашего содержание сайта по-прежнему имеет огромное значение , Мало того, что ваш контент является отличным местом для оптимизации под релевантные ключевые слова, но это также лучший способ предоставить интересную и полезную информацию для вашей аудитории. Если вы позиционируете себя как заслуживающий доверия ресурс с вашим контентом, вы можете стать лидером в своей отрасли (и может быть вознагражден улучшением вашего рейтинга). Конечно, вы не можете достичь этих результатов с тонким, запутанным или совершенно не относящимся к делу контентом - вот почему акцент на превосходном контенте, несомненно, является тактикой белой шляпы. Когда дело доходит до «белой шляпы» против «черной шляпы», SEO, нерелевантный контент, наполненный ключевыми словами, не принесет вам статуса хорошего парня.

Link-Строительство

Хотя, безусловно, существуют недобросовестные способы добиться желаемых обратных ссылок на ваш сайт построение ссылок - это полезная стратегия, которая может увеличить ваш трафик и вашу надежность, одновременно предоставляя что-то ценное (например, качественный контент) другой стороне. Наличие разнообразного профиля релевантных обратных ссылок говорит Google, что ваш сайт заслуживает уважения и что другие уважаемые сайты любят то, что вы говорите; когда они ссылаются на вас, они в основном дают вам свой голос доверия. Тем не менее, не все обратные ссылки созданы равными - и при этом их получение не является «верной вещью». Но именно поэтому Google может вознаградить ваш сайт за наличие тех, которые он считает достойными.

Соответствующее использование ключевого слова

Существуют способы использования ключевых слов, которые действительно могут работать против вас (мы поговорим об этом позже). Но если ваш сайт использует релевантные ключевые слова, которые могут помочь вашим посетителям найти вас и понять суть вашего бизнеса, тогда они будут работать в ваших интересах. Ваше SEO агентство, вероятно, разработает стратегию, которая включает в себя сочетание ключевые слова длинного хвоста а также местные ориентированные ключевые слова обратиться к тем, кто ищет конкретные запросы в вашем регионе и несколько более широких ключевых слов, чтобы обеспечить контекст и сделать ваш контент более естественным при чтении.

Конечно, эти методы - лишь небольшая выборка того, что агентства SEO будут включать в данную стратегию. Но они являются одними из самых узнаваемых - а иногда и легче всего ошибиться (особенно если вы учитесь на ходу!).

В конечном счете, даже если у вас есть базовые знания об этой тактике SEO, лучше всего работать с профессионалом. В некоторых случаях грань между белой и черной шляпой может быть очень хорошей; в других это совершенно очевидно. Если вы находитесь на неправильной стороне закона о SEO, вы, вероятно, пострадаете от последствий ... и это, вероятно, не будет симпатичным. На этой ноте давайте немного поговорим о более уродливой стороне SEO: черной шляпе.

Что такое SEO Black Hat?

Помните, что мы говорили ранее о том, что SEO в «белой шляпе» является этичным и как оно соответствует рекомендациям Google? Вы, возможно, уже догадались, но SEO черной шляпы, по сути, наоборот. В терминах «белая шляпа» против «черной шляпы» SEO иногда бывают серые области («серая шляпа»), но во всех смыслах и целях тактика «черной шляпы» явно игнорирует и открыто игнорирует правила, введенные Google - все в имя личной выгоды.

В то время как SEO «белой шляпы» считается более органичной стратегией, ориентированной на читателей-людей, SEO «черная шляпа» направлена ​​на получение быстрых результатов, пытаясь обмануть роботов Google. Это могут быть SEO-хаки, которые сознательно нарушают правила Google. Несмотря на свою неэтичную основу, SEO «черной шляпы» часто привлекает - особенно для стартапов и малых предприятий, которые испытывают трудности - из-за обещаний, которые дадут те, кто использует эти методы. Но вы должны иметь в виду, что нет гарантии с хорошим SEO.

Там на самом деле не должно быть. Любой, кто говорит, что может повысить ваш рейтинг за одну ночь или удвоить ваш трафик менее чем за месяц, - это тот человек, у которого есть мост, чтобы продать вас, и он убежит, как только получит ваши деньги.

Мы не говорим, что каждое агентство, которое использует SEO-хакеры в «черной шляпе», являются прямыми преступниками. Они могут не обманывать вас, если вы решите работать с ними. На первый взгляд может показаться, что они выполняют эти обещания. Но когда вы решите пойти против правил Google, вы играете с огнем ... и, вероятно, вы обожжетесь.

Типичные примеры Black Hat SEO

Если вы хотите оставаться на правильной стороне закона о SEO, важно уметь распознавать эти методы «черной шляпы» в рамках концепции «белая шляпа против черной шляпы». Если вы заметите их, бегите и прячьтесь. Что бы вы ни делали, не увлекайтесь тактикой, как ...

Плащ и дверные проемы

SEO в Белой шляпе фокусируется на честности и обеспечивает положительный опыт как для людей, так и для посетителей ботов. Но SEO в черной шляпе часто стремится стереть шерсть с глаз (и Google). Например, практика маскировки фактически показывает людям и ботам два совершенно разных набора контента. С помощью этой тактики поисковые системы фактически запрограммированы на то, чтобы представлять боту поисковых систем другой контент, нежели реальным посетителям в попытке улучшить поисковый рейтинг , Страницы дверного проема - также техника, используемая, чтобы обмануть поисковые системы. В целях игры в систему, поддельные страницы будут заполнены ключевыми словами. Но когда пользователь нажимает на ссылку в результатах поиска, он будет перенаправлен на совершенно другую страницу. Вместо того чтобы прибегать к подобным методам, ваша SEO-компания должна сосредоточиться на создании согласованного опыта для всех (или всех), посещающих ваш сайт.

Дублированный контент

Мы упоминали ранее, что контент является королем. Но вы будете править только тогда, когда создадите оригинальный, высококачественный контент для своего сайта. Черная шляпа SEO часто включает в себя что-то гораздо менее длительное. В некоторых случаях дублирующийся контент - либо из других частей вашего сайта, либо из совершенно другого источника в Интернете - будет размещен на новой странице для повышения рейтинга. В дополнение к путанице, эта практика создает с ботами Google, плагиат контента из источников без кредита или разрешения может привести к юридическим проблемам. Даже копирование и вставка того же контента из другого места на вашем собственном сайте - плохая идея. Если вы сомневаетесь, убедитесь, что ваш контент полностью уникален и имеет отношение к вашему бизнесу.

Ссылки на покупку

Мы знаем, что обратные ссылки на ваш сайт могут повысить авторитет вашего домена, но некоторые люди хотят легкий выход. Вместо того чтобы надеяться, что авторитетный сайт будет ссылаться на свой собственный сайт, он может быть склонен покупать обратные ссылки с этих сайтов. Этот метод оптимизации с оплатой за игру - это то, что Google действительно не любит. Если сайт не раскрывает ваше спонсорство, Федеральная торговая комиссия также не будет этому рада. Не упустите другие схемы ссылок (например, автоматическое создание ссылок или чрезмерный обмен ссылками), так как в конечном итоге они не окажут положительного влияния на ваш сайт. Если вы хотите улучшить свой профиль обратных ссылок, создайте очень полезный и ценный контент и разработайте взаимовыгодную стратегию создания ссылок.

Ключевое слово Фарш

Хотите верьте, хотите нет, но с SEO может быть слишком много хорошего. Если вы чрезмерно оптимизируете свой контент (т. Е. Он до краев заполнен ключевыми словами до такой степени, что он выглядит неестественно), ваши усилия будут иметь неприятные последствия. Некоторые люди предпочитают заполнять ключевые слова своим контентом или метатегами, что означает, что они на самом деле используют слишком много ключевых слов. В результате контент часто выглядит неестественно и даже может быть нечитаемым. Google будет рассматривать эти методы как красные флажки и, скорее всего, оштрафует ваш сайт. Хотя вам нужно использовать ключевые слова, чтобы сообщить Google о том, что представляет собой ваш сайт, вы не можете позволить себе переборщить. В некоторых случаях меньше значит больше.

В сообществе цифрового маркетинга есть много идей, которые ведут к спектру между тем, что мы считаем «хорошим» и «плохим» SEO. То, что некоторые люди видят как черную шляпу, другие могут подумать о SEO с серой шляпой. Методы успешной поисковой оптимизации (и SEO-хаки) сильно различаются, особенно потому, что ландшафт SEO продолжает меняться по мере Google подправляет свои алгоритмы ,

White Hat против Black Hat SEO - Понимание рисков Black Hat

Те, кто выбирают SEO в черной шляпе, являются преступниками в Интернете. Они могут поразить вас своими блестящими стременами и причудливой артиллерией, но им нельзя доверять. И рано или поздно они будут снесены длинной рукой закона. Их не всегда ловят сразу, но вы можете поспорить, что, когда правосудие восторжествует, оно будет быстрым и значительным.

На самом деле существует целый ряд рисков, которые вы берете на себя, когда используете методы SEO в черной шляпе. Самое очевидное - и самое смертельное - то, что ваш сайт может быть строго наказан Google. В лучшем случае, ваш рейтинг может иметь огромный успех; в худшем случае ваш сайт может вообще не отображаться в поисковых запросах. В конечном итоге это означает полное разрушение вашего бизнеса. Если потенциальные клиенты не могут найти вас в Интернете, как вы можете оставаться на плаву в эпоху цифровых технологий? При рассмотрении тактики SEO «белая шляпа» против «черной шляпы» большинство владельцев бизнеса решают, что это просто не стоит потенциального наказания.

Любые действия, предпринимаемые Google, могут иметь разрушительные последствия, но на самом деле это не единственный способ, которым SEO может нанести вред вашему бизнесу. Если вы используете нерелевантные ключевые слова или даже не учитываете пользовательский опыт, боты не единственные, кто обратит на это внимание. Это затронет и ваших посетителей-людей, и им не понравится то, что они увидят. Вероятно, ваш показатель отказов увеличится (это еще один сигнал, который Google учитывает при определении рейтинга), и общее доверие к вашему бренду снизится. На самом деле это может привести к тому, что лояльные клиенты будут привязаны к одному из ваших конкурентов. Таким образом, даже если вы не оштрафованы Google сразу, вы, вероятно, почувствуете эффект, когда живые пользователи веб-сайтов решат, что вы бесполезны и неактуальны.

В любом случае ваше решение использовать ярлык может иметь катастрофические последствия. Хотя SEO для белой шляпы требует больших временных затрат, большинство владельцев бизнеса знают, что все, что стоит делать, стоит делать хорошо.

Действительно ли черная шляпа и белая шляпа так сильно отличаются?

Мы противопоставили друг другу «белую шляпу» и «черную шляпу», чтобы помочь вам понять серьезность решения о нарушении правил Google. Хотя теперь вы знаете, что не следует использовать тактику SEO в черной шляпе, это не значит, что они по-своему не ценны. На самом деле, эксперт, Нил Патель объясняет: «Черная шляпа - это просто хорошая стратегия, которая пошла не так». Это, как он говорит, «нездоровое преувеличение стратегии SEO в белой шляпе… черная шляпа берет стратегии SEO в белой шляпе и увеличивает их до опасного уровня».

То, что говорит Патель, имеет большой смысл. Чёрная шляпа SEO часто начинается с того, что работает с белой шляпой - но часто на сборку уходит намного больше - и увеличивает громкость до 11. Аналитики, которые нарушают правила Google, хотят того же, что и SEO-агентства белой шляпы; они просто готовы пойти на все, чтобы добиться желаемых результатов. Их девиз - идти по пути или идти домой, и они готовы заплатить потенциальную цену.

В основе обоих типов SEO, однако, много одинаковых практик. «Белая шляпа», «черная шляпа» и «серая шляпа» SEO будут использовать исследование ключевых слов, размещение контента, профили обратных ссылок, оптимизированные теги и якорный текст и многое другое. Именно как эти практики выполняются, что делает различия между двумя философиями ясными. Когда методы доводятся до крайности, они часто классифицируются как черная шляпа. Но до тех пор, пока вы не нарушите руководящие принципы Google и не будете вдумчиво и актуально применять определенные методы, ваши методы, вероятно, будут классифицироваться как белая шляпа. Это может быть тонкая грань, поэтому лучше всего работать с компанией, которая хорошо разбирается в SEO и может оптимизировать ваш сайт правильным образом.

Как определить, является ли SEO-компания White Hat

Большинство агентств будут заранее осведомлены о том, что они используют SEO в белых шапках. В конце концов, это ключевой момент продажи, который мгновенно расскажет вам много об их этике и общем подходе к цифровому маркетингу. Они хотят, чтобы вы знали, что они следуют рекомендациям Google и не нанесут потенциального вреда вашему бизнесу с помощью используемых ими методов. Когда ваш белая этикетка SEO Компания также использует тактику SEO «белой шляпы», и они соблюдают этические нормы, чтобы максимально точно следовать этим рекомендациям.

Конечно, вполне возможно, что агентство сможет раскрыть правду и заявить, что использует тактику белых шляп, когда на самом деле этого не делает. Учитывая тот факт, что черная шляпа неэтична, не так уж и далеко, чтобы предполагать, что некоторые недоверчивые агентства не будут возражать, обманывая своих клиентов; если они видят результаты, они могут быть не склонны задавать вопросы. Это не обязательно норма, но это иллюстрирует, почему важно быть прилежным при найме компании SEO.

Есть некоторые красные флаги, которые нужно искать, когда вы начинаете этот процесс обнаружения черной шляпы против черной шляпы. Данное агентство может использовать методы SEO черной шляпы, если.

• • • Их результаты звучат слишком хорошо, чтобы быть правдой
    • Они скрытны о своих услугах и о том, как они достигают результатов
    • Они дают обещания, касающиеся сроков или рейтинговых мест размещения
    • Они гарантируют увеличение трафика
    • Они даже не упоминают о SEO белой шляпе на своем сайте
    • Их веб-сайт не предоставляет информацию о персонале или месте
    • Вы испытываете внезапное падение рейтинга (и виноват в обновлении алгоритма Google)

Хотя это не единственные признаки того, что вы можете иметь дело с агентством «черная шляпа», они являются одними из самых очевидных. И если вы заметите какой-либо из этих признаков, вам следует убежать и найти другого поставщика. Немного Googling может помочь вам избежать некоторых из худших преступников.

Зачем носить белую шапку (даже после рабочего дня)

Сравнивая «белую шляпу» с «черной шляпой», довольно ясно, что переход на «черную шляпу» может привести к огромным штрафам. Когда вы занимаетесь бизнесом, вы, вероятно, не можете позволить себе рисковать. Несмотря на то, что есть некоторые аспекты даже белой SEO, которые никогда не будут верными, вы можете быть уверены, что попытка обмануть свой путь к успеху не принесет результатов.

Конечно, заманчиво придерживаться стратегии, которая обещает быстрые и впечатляющие результаты. И есть люди, которые искренне верят, что не смогут победить, если будут играть по правилам. Но это просто неправда. Как и в других сферах жизни, здесь нет быстрых клавиш. Компании, которые руководствуются своей этикой (и понимают, что долгосрочные результаты не происходят в одночасье), вероятно, будут более успешными в долгосрочной перспективе - как в SEO, так и в других важных аспектах своего бизнеса. И давайте посмотрим правде в глаза: разве вы не будете известны своей честностью и опытом, чем пытаетесь обмануть Google и ваших клиентов?

White Hat против Black Hat SEO - последние слова

Требуется время, чтобы органично увеличить трафик, но терпение и доверие к процессу лучше отразятся на вашем бизнесе. Вы не только позиционируете себя как лидера отрасли, но и будете следить за тем, чтобы ваши рейтинги и трафик продолжали расти, а не были лишь кратковременной вспышкой. Даже если бы вам пришлось временно увеличить свой трафик и рейтинг с помощью тактики «черной шляпы», вам придется спросить себя: действительно ли вы хотите основывать свой бизнес на обмане и непрофессиональном поведении? Если вы хотите позиционировать свой бизнес на длительный успех и считаться авторитетной организацией, то SEO здесь действительно единственный вариант. У вас слишком много времени, чтобы срезать углы - и ваш бизнес заслуживает лучшего!

В битве белая шляпа против черной шляпы SEO, что вы выберете?