* РБК — новости

* *

Введение - SEO Альманах | учебник по SEO | SEO учебник SEO и веб-сервисы

  1. Глава 4 - Основы хорошего дизайна и разработки для поисковых систем: Основы хорошего дизайна и разработки...
  2. Индексируемый контент:
  3. Сканирование структур ссылок:
  4. Обязательные формы для заполнения
  5. Ссылки на нетрансляционный JavaScript:
  6. Ссылки, указывающие на страницы, заблокированные Meta Robots или robots.txt:
  7. Фреймы или фреймы:
  8. Роботы не используют поисковые форматы:
  9. Ссылки на Flash, Java и другие расширения
  10. Ссылки на страницы с сотнями или тысячами ссылок внутри них.
  11. Использование и ориентация на ключевое слово
  12. Доминирование ключевых слов
  13. Злоупотребление ключевым словом:
  14. Теги заголовка:
  15. Позаботьтесь о длине:
  16. Поместите ваши ключевые слова в начале:
  17. Включить брендинг:
  18. Учитывайте разборчивость и эмоциональное воздействие:
  19. Мета-теги:
  20. Мета роботы:
  21. Мета Описание:
  22. Структуры URL
  23. Рекомендации по построению URL
  24. Каноническая и дублированная версия контента

Глава 4 - Основы хорошего дизайна и разработки для поисковых систем:

Основы хорошего дизайна и разработки для поисковых систем:

Поисковые системы ограничены тем, как они сканируют сеть и как контент интерпретируется. Веб-страница не всегда выглядит одинаково для вас и меня, как это выглядит для поисковой системы. В этом разделе мы сосредоточимся на конкретных технических аспектах создания (или изменения) веб-страниц, чтобы они были структурированы для поисковых систем и посетителей. Поделитесь этой частью руководства со своими программистами, дизайнерами и специалистами по информационной архитектуре (IA), чтобы все, кто участвует в создании сайта, могли находиться на одной странице.

Индексируемый контент:

Чтобы список поисковых систем работал лучше, наиболее важный контент должен быть в текстовом формате HTML. Фотографии, Flash-файлы, Java-апплеты и другие нетекстовые форматы часто игнорируются или ухудшаются при поиске в поисковых системах, несмотря на преимущества технологии сканирования. Самый простой способ убедиться, что слова и фразы, отображаемые на ваших посетителях, видны для поисковых систем, - это вставить их в HTML-документ на странице. В то время как более продвинутые методы доступны для тех, которые требуют лучшего форматирования или визуальных стилей:

1. Предоставьте альтернативный текст для фотографий. Примените атрибуты "alt" к вашим фотографиям
в форматах gif, jpg или png в документе HTML, чтобы дать поисковым системам текстовое описание визуального контента.
2. Добавлены навигационные и «доступные для поиска» ссылки на поля поиска.
3. Добавьте плагины Flash или Java к тексту на странице.
4. Предоставьте стенограмму для видео или аудио контента, если используемые слова и фразы проиндексированы машинами.

Сканирование структур ссылок:

Поисковые системы должны видеть контент и ссылки, чтобы иметь возможность перечислять страницы. Структура сканирующих ссылок, позволяющая ботам искать пути к веб-сайту, жизненно важна для всех страниц веб-сайта. Сотни тысяч сайтов совершают критическую ошибку, структурируя свою навигацию таким образом, что поисковые системы не могут получить к ним доступ, что затрудняет возможность их страниц в списках поисковых систем.

Вот как проиллюстрировать, как эта проблема может возникнуть:

Вот как проиллюстрировать, как эта проблема может возникнуть:

В приведенном выше примере Google Bot создал страницу A и ищет ссылки на страницы B и E.
Хотя C и D могут быть важными страницами на сайте, бот не может добраться до них (или не знает, что они существуют). Это связано с тем, что нет прямой ссылки для сканирования на страницы C и D. Для Google их просто не существует. Эксклюзивный контент, хорошие ключевые слова и умный маркетинг не помогут, если боты не дойдут до ваших страниц.

Давайте рассмотрим некоторые распространенные причины, по которым страницы могут быть недоступны

Обязательные формы для заполнения

Если вам требуется, чтобы пользователи заполнили форму перед доступом к содержимому страницы, поисковые системы никогда не достигнут соответствующих защищенных страниц. Формы могут быть - логин и безопасный пароль или опрос. В этих случаях при поиске ботов, как правило, не пытаются заполнить форму, поэтому страницы становятся невидимыми для машин.

Ссылки на нетрансляционный JavaScript:

Если вы используете JavaScript для ссылок, вы можете обнаружить, что поисковые системы либо не сканируют, либо придают слишком мало веса ссылкам, встроенным в них. Стандартные ссылки HTML должны заменять JavaScript (или сопровождать) на странице, которую вы хотите сканировать.

Ссылки, указывающие на страницы, заблокированные Meta Robots или robots.txt:

Мета-роботы или robots.txt вместе позволяют владельцу сайта ограничить доступ ботов к странице. Имейте в виду, что многие веб-разработчики не хотят использовать директивы, чтобы блокировать доступ к нежелательным ботам и, таким образом, блокировать поисковые роботы поисковых систем.

Фреймы или фреймы:

Технически, ссылки на фреймы или iframe желательны, но оба представляют структурную проблему для машин с точки зрения организации и отслеживания. Если вы не являетесь опытным пользователем в техническом понимании индексации и отслеживания фреймов, лучше избегать их.

Роботы не используют поисковые форматы:

Хотя это соответствует одному из предупреждений выше, это частая проблема и заслуживает того, чтобы ей уделялось больше внимания. Некоторые веб-разработчики считают, что если они разместят окно поиска на своем сайте, машины смогут найти все, что ищут посетители. К сожалению, боты не выполняют поиск, чтобы найти контент, оставляя миллионы страниц недоступными и обреченными на анонимность, пока не найдут ссылку на просканированной странице, указывающую на них.

Ссылки на Flash, Java и другие расширения

Ссылки, созданные таким образом, не могут быть доступны для индексирования ботов и остаются скрытыми от пользовательских поисковых запросов.

Ссылки на страницы с сотнями или тысячами ссылок внутри них.

Поисковые системы будут сканировать определенное количество ссылок на странице. Это ограничение необходимо для предотвращения спама или сохранения рейтинга. Страницы с сотнями ссылок на них подвергаются риску сканирования и индексации.

Rel = "nofollow" может использоваться со следующим синтаксисом:
<a href="https://moz.com" rel="nofollow"> Паршивые панки! </a>

Ссылки могут иметь много атрибутов. Машины игнорируют почти все из них, за исключением rel = 'nofollow . В приведенном выше примере добавление атрибута rel = 'nofollow к ссылке говорит поисковым системам, что владельцы сайтов не хотят, чтобы эта ссылка интерпретировалась как одобренная целевой страницей.

Nofollow , если понимать буквально, предписывает поисковым системам не переходить по ссылке (хотя некоторые это делают). Nofollow используется в качестве вспомогательного метода для предотвращения спам-ссылок, ведения блогов, ведения блогов и т. Д., Но со временем изменился сказать машинам игнорировать соединения, которые являются общепринятыми. Соединения тегов Nofollow интерпретируются немного по-разному для каждой машины, но ясно, что они не проходят с тем же весом, что и обычные соединения.

Использование и ориентация на ключевое слово

Ключевые слова имеют важное значение для процесса поиска. Они являются строительными блоками языка и спроса. Фактически, вся наука извлечения информации (включая поисковые системы в Интернете, такие как Google) основана на ключевых словах. По мере того, как машины сканируют и индексируют содержимое веб-страниц, они отслеживают эти страницы в индексах на основе ключей, а не хранят 25 миллиардов веб-страниц полностью в базе данных. Миллионы небольших баз данных, каждая из которых сосредоточена на определенном ключевом слове или фразе, позволяют машинам извлекать нужные им данные за доли секунды.

Очевидно, что если вы хотите, чтобы ваш сайт имел возможность быть оцененным в результатах поиска по запросу "собака" , разумно убедиться, что слово "собака" появляется как часть содержимого вашего документа.

Доминирование ключевых слов

Ключевые слова доминируют, когда нам нужно искать и взаимодействовать с машинами. Когда мы вводим поисковые термины, машины комбинируют соответствующее слово с содержанием страниц, чтобы получить их. Поисковые системы измеряют, сколько ключевых слов используется на страницах, чтобы определить релевантность документа запроса. Один из лучших способов оптимизировать ранжирование страниц - убедиться, что ключевые слова, которые вы хотите ранжировать, широко используются в заголовке, тексте и метаданных.

В целом, делая ключевые слова более конкретными, вы сужаете результаты поиска и повышаете свои шансы на повышение рейтинга.

Злоупотребление ключевым словом:

С самого начала онлайн-поиска люди неправильно использовали ключевые слова в неправильной попытке манипулировать машинами. Это включает в себя «вставку» ключевых слов в текст, URL, метатеги и ссылки. К сожалению, почти всегда эта тактика приносит больше вреда, чем пользы для вашего сайта.

В первые годы поисковые системы полагались на ключевые слова в качестве основного сигнала, независимо от того, как они использовались. Сегодня, хотя поисковые машины все еще не могут читать и понимать текст как личность, используя машинное обучение, они приблизились к этому идеалу.

Лучше всего использовать ключевые слова естественным и стратегическим образом (подробнее об этом ниже). Если ваша страница нацелена на ключевую фразу «Эйфелева башня», конечно, вы также можете включить контент для Эйфелевой башни, историю и даже рекомендации отелей в Париже. С другой стороны, если вы просто «обсыпаете» контент Эйфелевой башней без какого-либо контекста, например страницы разведения собак, то ваш рейтинг Эйфелевой башни будет довольно сложным. Идея использования ключевых слов состоит не в том, чтобы ранжировать вас по всем ключевым словам, а в том, чтобы ранжировать вас именно для тех людей, которые ищут, когда они хотят, чтобы ваш сайт предоставлял.

Теги заголовка:

Титульный лист страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы. Это чрезвычайно важно для пользовательского опыта и SEO.

Позаботьтесь о длине:

Поисковые системы отображают только первые 65-75 символов тега заголовка в результате (затем машины показывают множественность - «...» в качестве тега, чтобы показать, где заголовок ломается.) Как правило, это ограничение, допускаемое большинством сайтов - социальные сети Однако, если вы нацеливаетесь на несколько ключевых слов (или особенно на большое слово или фразу), и для ранжирования важно иметь его в качестве тега заголовка, желательно использовать его.

Поместите ваши ключевые слова в начале:

Чем ближе к началу тега заголовка находятся ключевые слова, тем лучше они влияют на рейтинг и тем больше вероятность того, что пользователь нажмет на них после результатов поиска.

Включить брендинг:

Для людей, которые знакомы с соответствующим брендом, хорошо бы поместить его в тег заголовка. Иногда логично поставить свой бренд в начале тега заголовка, а также на титульной странице. Поскольку слова в начале тега заголовка более весомые, имейте в виду, на что вы хотите претендовать.

Учитывайте разборчивость и эмоциональное воздействие:

Теги заголовка должны быть наглядными и разборчивыми. Они являются первым взаимодействием, которое посетитель совершает с вашим брендом, и должны произвести наиболее положительное впечатление. Создание привлекательного тега заголовка поможет привлечь внимание и привлечь больше посетителей на ваш сайт. Это подчеркивает, что SEO - это не только оптимизация и использование стратегических ключевых слов, но и общий пользовательский опыт.

Мета-теги:

Метатеги изначально предназначались для замены информации на веб-сайте. Некоторые из основных метатегов перечислены ниже, вместе с описанием их использования.

Мета роботы:

Тег метабота может быть использован для управления активностью поисковой системы. Есть несколько способов использовать Meta-роботов для управления тем, как поисковые системы обрабатывают страницу:

- index / noindex сообщает машинам, сканируются ли страницы и сохраняются ли они в индексе машин для извлечения. Если вы решили использовать « Noindex », страница будет исключена из индекса. По умолчанию поисковые системы предполагают, что они могут индексировать все страницы, поэтому значение индекса не требуется.

- follow / nofollow сообщает машинам, следует ли сканировать ссылки на страницы. Если вы решите выбрать « nofollow », машины будут игнорировать ссылки на странице обнаружения и ранжирования. По умолчанию все страницы имеют " следовать "

Пример: <META NAME = "ROBOTS" CONTENT = "NOINDEX, NOFOLLOW">

- noarchive используется, чтобы запретить поисковым системам сохранять кэшированную копию страницы. По умолчанию машины сохраняют видимые копии всех проиндексированных страниц, доступных для поисковых систем, несмотря на кэшированные ссылки на результаты поиска.

- nosnippet информирует движки, что они должны воздерживаться от показа описательного текстового блока рядом с заголовком и URL-адресом страницы в результатах поиска.

- noodp / noydir - это специальные теги, которые говорят машинам не использовать фрагмент описания для страницы Open Directory Project (DMOZ) Yahoo !. Каталог для отображения результатов поиска.

- Heather X-Robots-Tag HTTP также достигает тех же целей. Этот метод работает особенно хорошо для контента в файлах, отличных от HTML, таких как изображения.

Мета Описание:

Мета-тег описания существует как краткое описание содержимого страницы. Поисковые системы не используют ключевые слова или фразы в этом теге ранжирования, но метаописания являются основным источником текстового фрагмента, отображаемого под списком результатов.

Мета-тег описания выполняет выделенную копию объявления, которая привлекает внимание к вашему сайту из результатов. Это чрезвычайно важная часть поискового маркетинга. Создание удобочитаемого и увлекательного описания с использованием ключевых слов (обратите внимание, как Google выделяет ключевые слова, которые вы хотите в описании) может значительно повысить рейтинг кликов для поисковых систем на вашей странице.
Мета-описание может быть любой длины, но поисковые системы обычно обрезают фрагменты длиной более 160 символов, поэтому рекомендуется использовать эти 160 символов.

При отсутствии метаописаний поисковые системы будут создавать фрагмент других элементов страницы. Для страниц, которые фокусируются на нескольких ключевых словах и темах, это абсолютно верная тактика.

- Не очень важные метатеги:
Мета-ключевые слова: мета-ключевые слова имеют определенное значение за раз, но они не являются ценными или важными для SEO (поисковая оптимизация) .

- Meta Refresh, Meta Revisit-after, Meta Content-type и другие теги: хотя эти теги используются для SEO , они, как правило, не очень важны для процесса.

Структуры URL

URL-адреса - документы для документов в Интернете имеют большое значение для поиска. Они появляются во многих важных местах.

Так как поисковые системы отображают URL-адреса в результатах, они могут влиять на клики и видимость, а также используются для ранжирования документов, и те страницы, имена которых содержат термины, дескрипторы или ключевые слова, соответственно получают дополнительные бонусы.

URL-адреса появляются в поле адреса браузера, и, хотя это, как правило, мало влияет на поисковые системы, слабая структура и дизайн URL-адреса могут иметь негативные впечатления и плохой пользовательский опыт.

Рекомендации по построению URL

- Подумай об этом
Поставьте себя на место пользователя и посмотрите свой URL. Если вы можете легко и точно предсказать содержание, которое вы ожидаете на странице, ваш URL является подходящим и описательным. Нет необходимости указывать какие-либо мелкие детали в URL, но есть грубая идея хорошей отправной точки.

«Суть лучше
Несмотря на то, что URL-адрес описания важен, сворачивание и сокращение позволит упростить копирование и вставку ваших URL-адресов (в сообщениях электронной почты, блогах, текстовых сообщениях и т. Д.) И будет полностью отображаться в результатах поиска. ,
Использование ключевых слов важно (но повторное использование опасно)
Если ваша страница ориентирована на определенный термин или фразу, попробуйте включить ее в URL. Тем не менее, не стесняйтесь нажимать несколько ключевых слов для целей SEO; повторное использование приведет к уменьшению количества используемых URL-адресов и пропуску через спам-фильтры.

- Будь статичным
Лучшие URL легко читаются человеком и не имеют большого количества параметров, цифр и символов. Существуют различные технологии для преобразования динамических URL-адресов в более удобочитаемые статические версии, такие как Apache или ISAPI_rewrite mod_rewrite для Microsoft . Даже динамический параметр в URL может привести к плохому итоговому ранжированию и индексации.

- Используйте тире, чтобы разделить слова
Не все веб-приложения точно интерпретируют разделители, такие как подчеркивание (_), такие знаки, как (+) или пробел (% 20), поэтому используйте дефис (-), чтобы отделить слова друг от друга.

Каноническая и дублированная версия контента

- Дублированный контент - одна из самых неприятных и неприятных проблем, с которыми может столкнуться любой сайт. В последние несколько лет поисковые системы предпринимают решительные действия против страниц с тонким или дублированным контентом, что делает их рейтинг очень низким.

- Канализация прогнозируется, когда два или более случаев дублируются. Это часть современной системы CMS. Например, вы можете предложить обычную версию страницы и версию для печати. Дублированный контент может даже появляться на разных сайтах. Для поисковых систем это большая проблема: какую версию контента должен показывать поисковый сервер? В кругах SEO этот вопрос часто называют дубликатом контента, более подробно описанного здесь.

- Канонический тег помощи!
Другим вариантом сокращения дублирующегося контента является канонический URL-тег, который может использоваться для отдельных URL-адресов. Это можно использовать на разных сайтах, от одного URL на домен до другого домена URL.
Используйте канонический тег на странице, содержащей дублированный контент. Цель тега canon состоит в том, чтобы освоить URL, который вы хотите ранжировать.
<link rel = "canonical" href = "https://somewebsite.com" />

С точки зрения SEO канонический тег похож на редирект 301 . По сути, вы говорите машинам, что несколько страниц должны рассматриваться как одна (что делает и 301), но без ссылки пользователей на новый URL.

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Агентство недвижемоти
Здравствуйте товарищи! С вами Саша Борисов! В своей прошлой статье « Пишу, пишу, а посетителей все нет и нет» я говорил о том, как писать статьи правильно, соблюдая все базовые правила seo

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама