- Как SEO распадается на отдельные роли или проекты?
- По вашему мнению, в чем разница между SEO-аналитиком и SEO-менеджером?
- Когда вы нанимаете SEO-аналитика, какую квалификацию вы ищете?
- Когда вы нанимаете менеджера по SEO, какую квалификацию вы ищете?
- Какими должны быть ваши приоритеты в качестве SEO-аналитика?
- Какими должны быть ваши приоритеты в качестве SEO менеджера?
- Если бы кто-то хотел заняться SEO, на какие ресурсы вы бы указали ему или ей?
- Последние слова
Мы видим вакансии для SEO-менеджеров, аналитиков, писателей, координаторов и т. Д., И часто задаемся вопросом, каковы различия между каждой ролью. По мере того, как SEO продолжает расти и развиваться, обязанности экспертов SEO продолжают становиться более конкретными и нишевыми для каждой области.
Мы попросили группу экспертов узнать, как они различают главные роли в SEO и что они ищут при найме экспертов по SEO. Наконец, мы попросили их дать рекомендации для новичков SEO, которые хотят попасть в нашу отрасль.
Вот вопросы, которые мы задали каждому участнику дискуссии:
- Сейчас в SEO много разных ролей - аналитик, менеджер, писатель, координатор и т. Д. Как SEO распадается на отдельные роли или проекты?
- По вашему мнению, в чем разница между SEO-аналитиком и SEO-менеджером?
- Когда вы нанимаете SEO-аналитика, какую квалификацию вы ищите (как в опыте, так и в индивидуальности, например, в деталях)?
- Когда вы нанимаете менеджера по SEO, какую квалификацию вы ищите (как по опыту, так и по характеру, например, на деталях)?
- Какими должны быть ваши приоритеты в качестве SEO-аналитика?
- Какими должны быть ваши приоритеты в качестве SEO менеджера?
- Если бы кто-то хотел заняться SEO, на какие ресурсы вы бы указали ему или ей?
Как SEO распадается на отдельные роли или проекты?
Все наши эксперты утверждают, что аналитики более технически настроены, а менеджеры - в большей степени ориентированы на клиента и сосредоточены на отчетности о результатах и создании общих стратегий.
Майк Браун JR ., Владелец MegaMikeJr и SEO менеджер, R + L Carriers:
Эффективный SEO разделит рабочую нагрузку на три основные части:
- Техническое SEO, где вы сосредоточитесь на коммуникации и эффективности архитектуры сайта и производительности.
- SEO на странице, где вы будете заниматься контентом (т. Е. Изображениями и копиями), структурой и макетом страницы, а также стратегиями ключевых слов.
- Офф-страница SEO, где вы будете инвестировать время и энергию в продвижение вашего сайта и его контента путем приобретения сильных обратных ссылок, таких как Ниша редактирует , пресс-релизы, гостевые посты, связи и онлайн-отношения.
Наиболее значимой проблемой, с которой сталкивается SEO, является расстановка приоритетов и управление временем. Все три из этих областей чрезвычайно важны для достижения успеха органически. Иногда специализация в одной из этих областей заставит вас выделиться, когда вы ищете работу в качестве SEO.
Изабель Ру Вице-президент по персоналу, Acquisio :
Поскольку поисковая оптимизация происходит как на месте, так и за ее пределами, имеет смысл иметь одно локальное техническое SEO и другое SEO для контента. Как правило, локальный SEO знает все о контенте и имеет больше опыта, и поэтому может действовать со стажем, чтобы взять на себя управление и координацию проекта.
ЭНДИ КРЕСТОДИНА , Соучредитель и стратегический директор, Orbit Media Studios :
Чем больше организация, тем более специализированными будут роли. Для компаний с большим количеством контента или агентства с большим количеством клиентов, аналитик с техническими навыками важен. Для небольших компаний может быть только один человек, который занимается исследованиями ключевых слов, написанием и распространением информации.
По вашему мнению, в чем разница между SEO-аналитиком и SEO-менеджером?
Аналитики сосредотачиваются на данных и фактически выполняют работу, которая входит в получение результатов. Менеджеры сосредотачиваются на управлении, лидерстве и общении с другими отделами.
МАЙК: Менеджер по SEO - это человек, который понимает все три части SEO-аналитика, собирая их все вместе и вовремя. Сроки и доставка чрезвычайно важны при определении успеха органически. Менеджер обосновывает стратегию, выполняет задачи и измеряет результаты.
Дэймон Гокнер , Партнер и основатель, Аспиро Агентство :
SEO-аналитик - это тот, кто может выполнять грязную работу, анализировать данные и совокупность среды и экосферы сайта и помогать в предоставлении рекомендаций и указаний по улучшению положения сайта, в то время как менеджер по SEO в большей степени ориентирован на управление проектами / людьми, наблюдая за рабочий продукт / доставляемость нескольких SEO-аналитиков.
ДЖЕННИФЕР ВАН ИДЕРСТИН , Старший менеджер по SEO, Над ним :
Хороший SEO-аналитик - это тот, кто действительно любит данные и может посмотреть на электронную таблицу и увидеть историю. Аналитик должен быть, по крайней мере, до некоторой степени технически настроенным. Они должны быть искренне взволнованы результатами экспорта рейтинга или сканирования сайта и готовы тратить время на тщательный поиск проблем и моделей. Идеальный аналитик также знает, почему проблемы, которые они находят, являются проблемными и каковы жизнеспособные решения.
Менеджер по SEO должен иметь возможность понимать технические концепции SEO, даже если они не так хороши, как аналитик. Эта роль требует большей ментальности «общей картины» и способности общаться с другими внутренними отделами, балансировать приоритеты и разрабатывать кампанию, которая учитывает другие каналы. В идеале, менеджер по SEO также является сильным лицом, ориентированным на клиента, который может помочь донести принципы и возможности SEO до нынешних и потенциальных клиентов.
Когда вы нанимаете SEO-аналитика, какую квалификацию вы ищете?
SEO-аналитики должны быть ориентированы на детали, уметь четко объяснять данные и фокусироваться на получении результатов для клиентов.
ИЗАБЕЛЛ: В Acquisio одинаково важно объединить талантливых экспертов с исключительными людьми и убедиться, что они хорошо подходят для команды в целом, особенно с учетом того, что оптимизаторы оптимизируют работу между отделами. Чтобы нанять SEO-аналитика, мы бы искали человека с опытом работы не менее нескольких лет, который был бы в курсе быстро меняющегося и динамичного мира SEO. [Мы также ищем] кого-то, кто уже достиг доказанных результатов, то есть они реализовали следующую стратегию в прошлом и получили x положительных результатов.
DAMON: На мой взгляд, для этой роли опыт менее важен, чем для личности. Мне нужен кто-то любознательный, ориентированный на решение, мотивированный и уверенный в себе человек, который задает вопросы и любит учиться. Ориентирован на детали с твердыми письменными навыками общения. Но, прежде всего, я должен получать удовольствие от работы с ними или чувствовать, что могу получать удовольствие от работы с ними.
ЭНДИ: У хорошего аналитика открытость. К сожалению, большинство не делают. Они зациклены на одном аспекте SEO (структура URL, скорость страницы и т. Д.) И упускают общую картину. Аналитик не должен быть предвзятым. Они должны учитывать все, что дает результаты.
Когда вы нанимаете менеджера по SEO, какую квалификацию вы ищете?
У SEO менеджеров есть опыт в SEO - некоторые, возможно, даже были аналитиками в прошлом. Менеджеры являются связующим звеном между ожиданиями клиентов и фактическим выполнением работы авторами и аналитиками.
МАЙК: При найме менеджера по SEO, я сначала смотрю на опыт. Для меня важно, чтобы у кандидата был разнообразный портфель с проверенной репутацией. Им не нужно иметь предыдущий опыт работы менеджером, но им нужен опыт измерения органического успеха. Помимо способностей, я также принимаю во внимание их индивидуальность и щедрость. Этот кандидат должен быть доступным и иметь желание руководить и преподавать.
ДЖЕННИФЕР: Одним из наиболее важных навыков менеджера по SEO является способность понимать общие бизнес-цели клиента, чтобы иметь возможность применять стратегии SEO, разработанные специально для их достижения. Также помогает менеджеру SEO понять другие маркетинговые каналы, чтобы понять, где они пересекаются с SEO и как использовать каждый из них для усиления других. Менеджер по SEO также должен обладать некоторой технической способностью работать в тесном контакте с аналитиком и понимать, как функции дизайна и разработки могут влиять на SEO. Наконец, менеджер по SEO должен обладать отличными коммуникативными навыками и способностью проследить за проектом от выявления проблемы до полного решения.
Мэтт Лакуэста , Старший менеджер по SEO, Целая группа :
[Важно иметь] четкое понимание всех аспектов SEO с позиции на странице, за ее пределами и с технической точки зрения, а также уметь определять возможности работы через каналы, чтобы обеспечить наибольшую ценность для клиента. Я ищу прочную основу в некоторых аспектах SEO, но хочу увидеть некоторые примеры того, как быть Т-образным маркетологом.
Какими должны быть ваши приоритеты в качестве SEO-аналитика?
Представление данных в понятном виде, просмотр данных для улучшения кампаний и сосредоточение внимания на достижении целей клиента является ключевым моментом для SEO-аналитиков.
Майк: SEO-аналитик должен сосредоточиться на намерениях и пользовательском опыте в первую очередь при выполнении задач. Это основа, на которой был сформулирован поиск. Аналитик должен использовать современные инструменты и тактику, чтобы подходить к задачам и вести поиск естественным путем.
DAMON: Клиентоориентированный, управляемый процессами, постоянно следящий за аналитикой, отчетами о рейтингах и данными о конкурентах, чтобы найти возможности для повышения рейтинга и дополнительного трафика.
МЭТТ: Убедитесь, что ваши данные чистые и используйте [их], чтобы нарисовать ясную, краткую картину того, что происходит и куда вам нужно идти.
ЭНДИ: В центре внимания должны быть бизнес-цели. Помимо рейтинга, почему компания заботится о SEO? Это только о узнаваемости бренда? Если это так, они должны сосредоточиться на трафике верхней линии. Или речь идет о генерации свинца? Если это так, они должны сосредоточиться на качестве трафика и коэффициентах конверсии по ключевой фразе и URL. Рейтинги не результаты. Они - только первый шаг в истинной рентабельности.
Какими должны быть ваши приоритеты в качестве SEO менеджера?
Планирование и реализация масштабных сроков, требований и целей клиентов являются ключевыми для SEO менеджеров. Затем они делегируют своим сотрудникам наилучшие результаты.
МАЙК: Обязанностью менеджера по SEO является обеспечение того, чтобы органическая стратегия, в которой работают аналитики, соответствовала стандартам с изменениями в поиске. Они также должны быть очень своевременными в своей доставке, но также должны соблюдать систематические сроки; так же, как у менеджера проекта.
ИЗАБЕЛЛ: Как SEO-менеджер, вашими приоритетами должно быть планирование крупномасштабной реализации и стратегии, связывание SEO-приоритетов и коммуникаций между отделами или менеджерами по работе с клиентами и внутреннее руководство SEO (обеспечьте направление и ясность, как любая другая роль управления). ,
ДЖЕННИФЕР: Приоритеты SEO-менеджера в основном будут заключаться в создании, проведении и оценке эффективности кампаний ... Они также, вероятно, ответственны за обеспечение качества и оценку результатов. В то время как аналитика может выполнять измерение показателей и сбор данных, менеджер часто должен превратить цифры в описательную часть, объясняющую, каким образом предыдущие действия привели к получению текущих результатов, и выявить последствия, основанные на данных, чтобы помочь определить следующие стратегические шаги.
Если бы кто-то хотел заняться SEO, на какие ресурсы вы бы указали ему или ей?
Многие эксперты рекомендовали Moz, журнал Search Engine Journal, Distilled, Search Engine Land, а также подкасты, онлайн-курсы и электронные книги для новичков в SEO.
МАЙК: Учись у учителя и будь учителем. Окружите себя профессионально и социально специалистами в области SEO. Они постоянно проводят исследования, тематические исследования, а также проходят свои собственные испытания и невзгоды. Будьте скромны, задавая вопросы, и обязательно делитесь своими собственными результатами. Узнайте, как измерить успех усилий по цифровому маркетингу, чтобы, когда вы начнете проводить свои собственные испытания, вы могли измерить свои собственные успехи и неудачи.
ИЗАБЕЛЬ: Если бы кто-то хотел попасть в SEO, я бы сказал, начните с текущей информации и не увязайте в прошлом содержании SEO-инструкций, которое сейчас устарело или устарело. После того, как вы отыскали [такие сайты, как] Search Engine Journal, Search Engine Land и Moz, на предмет последних последних руководств и т. Д., Лучшее, что может сделать новый человек в отрасли, - это затмить старшего SEO, взять в свои руки некоторые технический аудит, если можете, и выработайте свой собственный способ мышления и навигации по этой насыщенной теме.
ДЕЙМОН: [Я бы указал на них] Дистиллированный университет , Руководство для начинающих Moz по SEO , Inbound.org и журнал поисковой системы.
ДЖЕННИФЕР: Поисковая Земля - моя новость, и я большой поклонник Билла Славски и seobythesea.com особенно для понимания патентов Google.
Мэтт: для фундаментальных основ проверить Руководство гугла и если вы только начинаете, найдите наставника! Даже если он онлайн, найдите кого-то, кто готов ответить на ваши вопросы и дать некоторые рекомендации. Если вы не можете найти кого-то, отправляйтесь на местную встречу! У многих городов есть группы, которые собираются вместе, чтобы поговорить о цифровом маркетинге и / или SEO. Это была одна из моих любимых частей о карьере SEO. Это отлично подходит для общения, а также помогает вам найти наставника.
Чтобы получить массу бесплатных советов по конкретным темам, ознакомьтесь с короткими (легко расходуемыми) Вот почему видео от Stone Temple Consulting и Доска пятница видео из Моз.
ЭНДИ: [Я рекомендую] Академия Google Analytics для класса и Эксперты по проводам [Подкаст].
Последние слова
Спасибо нашим замечательным менеджерам по персоналу и SEO специалистам! Если вы хотите узнать больше о различных ролях в SEO и о том, как они влияют на видимость в Интернете, ознакомьтесь с нашей записью Компетенции, необходимые для SEO или же наши вакансии для SEO-аналитиков , менеджеры и другие должности!
Рекомендуемое изображение через Pexels
Как SEO распадается на отдельные роли или проекты?По вашему мнению, в чем разница между SEO-аналитиком и SEO-менеджером?
Когда вы нанимаете SEO-аналитика, какую квалификацию вы ищете?
Когда вы нанимаете менеджера по SEO, какую квалификацию вы ищете?
Какими должны быть ваши приоритеты в качестве SEO-аналитика?
Какими должны быть ваши приоритеты в качестве SEO менеджера?
Если бы кто-то хотел заняться SEO, на какие ресурсы вы бы указали ему или ей?
Как SEO распадается на отдельные роли или проекты?
По вашему мнению, в чем разница между SEO-аналитиком и SEO-менеджером?
Когда вы нанимаете SEO-аналитика, какую квалификацию вы ищите (как в опыте, так и в индивидуальности, например, в деталях)?