- Помимо SEO - Важность создания ценностного проекта
- Анализ серпов (и людей)
- Давайте рассмотрим пример, который любят мои фанаты
- Улучшить размещение с помощью того, что не является SEO
Даже сегодня мы говорим о волшебных трюках SEO, которые должны помочь масштабировать змею, как если бы программное обеспечение, разработанное для максимально возможного подражания человеческому разуму, могло быть подчинено определенным формулам ключевых слов.
(Гостевой пост Иларио Гобби спасибо)
SEO прогнозы
«Как добраться до первой позиции» - действительно единственная мантра, которой нужно следовать?
Вместо этого у меня сложилось впечатление, что SEO превращается из дисциплины информатики в в значительной степени социальную дисциплину и только после технической, в которой анализ людей и понимание их потребностей всегда важнее.
Как мы знаем из руководства Эмануэле Ваккари о как работает Google у оценщика качества есть две точки зрения, относящиеся к релевантности (способность удовлетворять потребности пользователей) и качеству страницы: это сумма значений, касающихся технического аспекта (простота использования, скорость загрузки ...) и актуальность ожиданий посетителей, одинаково важны структурные и человеческие аспекты.
Для значительного воздействия на SERP с проектом, который не является «один из многих», он должен работать долго и упорно, чтобы построить «нечто», что имеет особое значение для нашего вида людей, и это не достигается просто за счет оптимизации тэг, с повышением ценности создания ссылок, но прежде всего думая о том, что может сделать людей счастливыми, лучше и лучше других.
Помимо SEO - Важность создания ценностного проекта
Как он объяснил Амин Эль Фадил проект с огромным успехом, подобный проекту Аранзуллы, родился до того, как его позиционировали в Google, как конструкцию ассоциации в коллективных умах «Aranzulla = легко объяснить ИТ-раскрытие», культивируемой благодаря присутствию бренда на основных офлайновых площадках (журналах, события, книги, телевидение), а затем онлайн (сайты, форумы, блоги) в течение многих лет и с обязательством.
Таким образом, SEO рождается не для того, чтобы позиционировать себя, но чтобы помочь генерировать представление о ценности, связанной с брендом, в сознании его аудитории.
Способность реагировать на конкретные требования - это только одна из наших целей: что мы можем - и должны - сделать, это попытаться перехватить даже скрытые потребности, связанные с эталонной, чтобы предложить более полный информационный опыт, чтобы укрепить наш авторитет что дурная слава. Это очень важно, когда мы не монетизируем напрямую с продаж блога, а с помощью услуг, консультаций и участия, в которых разница в собственной заметности имеет значение.
Я несколько раз видел, что в социальных сетях задают вопрос, какой из курсов является лучшим по SEO, и много раз, если не всегда, одни и те же имена делались среди других, профессионалов, которые неоднократно отличались своим опытом и которые генерируемые социальные попытки, которые могут убедить пользователей просить больше. Из социальных отношений рождаются упоминания , новые причины для доступа к сайту, факторы, которые поддерживают трафик и которые фактически генерируют признаки авторитета, связанного с брендом.
Что касается таланта Аранзуллы, любезный ведущий этого блога также говорит об этом.
Помимо фактического позиционирования, мы должны сосредоточиться на том, чтобы сделать наш портал действительно особенным.
Рейтинг приходит и уходит, но идентичность бренда - это гораздо более продолжительный актив, в который стоит инвестировать. Если наша репутация основана на качестве контента выше среднего, мы работаем, чтобы позиционировать себя в поисковых системах и произвести впечатление на наших читателей.
Работа над идентификацией бренда, следовательно, позволяет стимулировать создание навигационных запросов (например, SEO + руководство по бренду), которые показывают определенное количество внимания пользователей к нашему контенту в определенной нише.
Посредством анализа SERP - как с помощью простой прокрутки результатов, так и с помощью более продвинутых инструментов, таких как Semrush, - мы можем выяснить, есть ли уже высказанные мнения о бренде (если он уже существует), которые следует учитывать при реализации нашего содержимого или ядер интерес, который тяготеет к нише, в которую мы хотим войти.
Анализ серпов (и людей)
Чтобы генерировать соответствующий трафик на портал, с которого мы монетизируем, мы должны сначала понять причину исследования и решить, как предлагать ответы более высокого уровня, чем конкуренты. Если профессионал, как правило, признан соответствующим определенной теме - например, MySocialWeb в блог-маркетинге - не будет сомнений в качестве публикуемого контента.
Популярный инструмент AnswerThePublic помогает нам еще до выбора ключевых слов понять, какие вопросы возникают у людей по темам, для которых мы хотим стать актуальными. От нашего восприятия актуальности и авторитета, которым обладает Google, зависит наша способность позиционировать себя перед конкурентами с точки зрения «доверия» и своего рода упрощения процессов Google на этапе оценки. Немного похоже на то, что происходит с Giallozafferano, который позиционируется для каждой области рецептов, потому что, по мнению моряков, это справочный портал о том, как что-то приготовить.
Хотя информационные поиски сами по себе не являются коммерческими, они могут повлиять на процесс продаж и создать репутацию , которая впоследствии приведет к покупке.
Подумайте, например, об исследованиях, в которых подчеркиваются закономерности штрафов за SEO после повторяющихся обновлений алгоритма и запросов о совете от владельцев интернет-магазинов, обеспокоенных тенденцией их оборота в сети.
Анализ социальных «колебаний» внутри серпа позволяет нам понять, какие пики интереса возникают по определенным темам, которые мы не можем понять из профана. Есть действительно боги субъекты влияния (печать, телевидение, онлайн-газеты), о которых мы изначально не думали, но это может случайно повлиять на интерес.
Давайте рассмотрим пример, который любят мои фанаты
(да, поверьте нам).
Есть книга готического ужаса Роберта Чемберса, названная Королем в желтом , едва известная публике. Если мы посмотрим на анализ Google Trends термина « король в желтом» , мы обнаружим, что эта тема практически нулевого интереса взлетела до 100 весной 2014 года. Это связано с тем, что в известном сериале « Настоящий детектив» в значительной степени включены элементы романа, что вызывает любопытство Общественность вокруг этого литературного источника известна только энтузиастам.
Если бы я писал для портала о сериалах или художественной литературе, я мог бы отслеживать серп по темам, по которым у меня уже есть готовая документация (например, классика литературы, перенесенная в кино и телевидение), и расширять их по актуальным предметам, чтобы захватить внимание новой аудитории .
Поэтому анализ данных тех, кто «стоит» за серпом, является очень ценным видом деятельности и не совсем понятен профессионалам для определения предпочтений, ожиданий и будущих потребностей своей аудитории, чтобы «продолжать», но не в будущем, сейчас!
это Прогнозирующий SEO имеет дело как с улучшением пользовательского опыта, так и с целью снижения показателя отказов (сегодня) и улучшения статистики SEO, а также для прогнозирования того, что порадует наших пользователей (завтра), чего не может сделать программное обеспечение для анализа SERP, поскольку на основании текущих данных.
Анализ цели также влияет на тип канала, на который мы должны ориентироваться для публикации контента: например, если мы обратимся к очень юной аудитории, у нас могло бы быть удобнее думать о плане видеоконтента для Youtube, а не об обычном текстовое содержание, чтобы привлечь больше внимания.
Другим инструментом, который нам помогает, является недавняя функция предложения связанных поисков, которая активируется, когда мы нажимаем на обычный результат и затем возвращаемся через кнопку браузера.
Оказывается, полезный источник предложений для понимания связанных интересов конкретного типа пользователя.
Кроме того, если вы заметите, что предложения изменяются от результата к результату, по которому щелкнули, и для того же запроса, это дает нам дополнительные варианты связанных исследований, также под влиянием известности изучаемого нами бренда.
Улучшить размещение с помощью того, что не является SEO
SEO на 360 ° - как мне нравится это называть - на мой взгляд, это макро-набор видимых и «невидимых» действий, которые сами по себе не являются строго SEO, но которые в совокупности производят эффект позиционирования в поисковых системах.
Все виды деятельности, которые способствуют повышению интереса и авторитета - входящий маркетинг, социальные кампании, участие в отраслевых мероприятиях ... - могут быть задуманы в соответствии со стратегией SEO для повышения видимости по конкретным темам, связанным с бизнесом.
Поэтому мы можем «двигаться вверх» благодаря отношениям, которые развиваются через социальные квадраты, и использовать это увеличение авторитета для поддержки прогрессивного роста трафика и видимости.
Поэтому мы обнаружим, что развиваем проект на 360 ° не только с точки зрения позиционирования в поисковых системах, но и с целью повышения узнаваемости бренда через другие каналы (форумы, отраслевые блоги, социальные сети), все эти виртуальные квадраты и нет. То есть потребуются различные навыки , чтобы справиться с трудной задачей роста проекта в горизонтальном и поперечном направлении.
Вот почему мне особенно нравится сотрудничать с другими профессионалами, обладающими дополнительными навыками для моих сеть в проектах SEO и помогите тем, кто связывается со мной, чтобы получить лучшие результаты. Мы также должны учитывать, что простое позиционирование может быть не чем иным, как метрикой тщеславия, удовлетворяющим, но бесполезным для дальнейшего выставления счетов, и повышение узнаваемости бренда может помочь обналичить больше, чем первая позиция.
Как может повлиять на репутацию бренда создание увлекательных видеоуроков, спонсируемых кампаний, позволяющих использовать соответствующие факты в текущем (например, «как адаптироваться к GDPR»), использовать истории болезни, утвержденные клиентами, чтобы свидетельствовать о своем таланте, помогая клиентам увеличить их оборот?
Это не-SEO инициативы в строгом смысле слова, но они объединяют в себе доверие, ценный актив в основе конверсий. Когда вы понимаете, что контент «на лету», который через несколько месяцев больше не будет генерировать интересный трафик (например, предположения об обновлениях Google, которые оставляют время, которое они находят), вы можете получить бум трафика для решения различных форм лояльности (информационные бюллетени, подписки на вебинары, испытания продуктов и т. д.) полезные для нашей конечной цели.
Социальные акции, даже если они не имеют прямого SEO-эффекта, используются Google для выявления признаков власти над тем, кто опубликовал ссылку, и, очевидно, помогают узнаваемости бренда и устанавливают прочные отношения со своими подписчиками.
Как сказал Джованни Сачели , социальное влияние косвенно на SEO чем больше известно контента, тем больше он может получать трафика и обратных ссылок, поэтому у нас есть круг дурной славы -> преимущества SEO, которые постоянно подпитывают себя.
Давайте подумаем о том, насколько релевантными могут быть кампании AdWords для передачи определенного видения бренда среди первых результатов (возможно, из-за того, что менее лестные статьи идут в обратном направлении), и как социальные кампании могут донести до общественности определенную доступность продуктов, которые могут быть они даже не знали.
Взять, к примеру, такой бренд, как pampling.com магазин футболок в стиле ботаников: хотя он и относится к очень специфической нише, на данный момент он не входит в число первых позиций по ключевым словам жанра «футболка для ботаников», по которым я мог бы его отследить.
Тем не менее, я обнаружил его существование благодаря тому, что некоторые представители Youtuber рассказали о его продуктах, высоко оценили их качество и разнообразие выбора, а также сообщили о значительных скидках, которые можно использовать. Благодаря этим социальным доказательствам бренд стал синонимом «всезнайка футболки», и я хорошо поговорил со своими контактами, которые поделились моей признательностью.
По моему мнению, это означает, что SEO, несомненно, важно, НО это не может быть основой, на которой основана монетизация проекта: в первую очередь всегда приходят люди!
Как я часто говорю, SEO - это основа, а качество - это основа.
Хотелось бы узнать ваше мнение, сейчас же! ^ _ ^
