Два основных компонента сильной стратегии SEO такие же, как и всегда: публиковать высококачественный контент, который читают и на который ссылается как можно больше людей (т. Е. Качественный контент и входящие ссылки).

Но в 2014 году в ряды этих двух элементов войдет третий ключевой элемент: социальные сети. Я рекламировал Социальные медиа как один из трех ключевых элементов SEO в 2013 году, но в течение года мой опыт показал, что большинство владельцев бизнеса до сих пор не получили сообщение. Меня по-прежнему постоянно спрашивают, почему и как социальные медиа приносят пользу онлайн-маркетинговой кампании, что заставляет меня поверить, что социальные сети, хотя определенно модное слово, признанное большинством владельцев бизнеса, еще не были приняты в той степени, в которой это необходимо ,

В то время как социальные сети были фактором в алгоритме ранжирования в течение многих лет, сообщество не хотело официально принимать социальные сети в качестве ключевой роли в SEO-кампаниях.

Соцсети не было вокруг, когда SEO впервые развился в индустрию, но теперь он распространяется на все отрасли и нашу культуру; и это обеспечивает средства для увеличения общего доступа, распределения и охвата. Это, в свою очередь, предоставляет читателям и поисковым системам новые метрики для измерения качества (т. Е. Количества акций и упоминаний в каждом канале социальных сетей, которые легко измеримы). В следствии, " социальные сигналы »- это самый быстрорастущий фактор рейтинга в поисковых системах, и владельцы бизнеса, которые не осознают этого, будут оставлены в покое своими конкурентами.

Таким образом, в 2014 году три столпа SEO остались такими же, как и в 2013 году; но я предсказываю (и надеюсь), что социальные медиа будут полностью приняты в качестве третьего столпа ранее скептическими владельцами бизнеса и маркетологами. Контентная стратегия, входящие ссылки и стратегия в социальных сетях являются тремя ключевыми элементами построения сильной, успешной кампании SEO, независимо от отрасли. Давайте рассмотрим каждый элемент более подробно, чтобы вы могли создать выигрышную стратегию SEO.

Стратегия содержания

Контент-стратегия рекламируется экспертами как « новый SEO »И не зря. После обновлений алгоритма Google Panda и Penguin многие из когда-то популярных тактик перестали работать. Эти обновления алгоритма вынудили многих онлайн-маркетологов переосмыслить свои SEO-кампании с тактически ориентированных на стратегически ориентированные, уделяя большое внимание качественной публикации контента.

Но контент-стратегия выходит за рамки простой публикации отличного контента. Он также включает в себя существующий контент на вашем веб-сайте и обеспечивает его оптимизацию с технической точки зрения SEO, а также гарантирует, что опубликованный в будущем контент также будет соответствовать этим наилучшим техническим методам. Для превосходного руководства по техническим элементам SEO на сайте, посмотрите это SEO-руководство на месте ,

Как только вы ознакомитесь с техническими элементами, вы можете сосредоточиться на своей стратегии публикации контента, которая начинается с исследования ключевых слов. Прежде чем вы начнете публиковать контент стратегически, вам необходимо понять ваш целевой рынок, а также то, какие слова и фразы (ключевые слова) они ищут в поисковых системах.

Лучшее использование данных ключевых слов - искать места, которые заполняют дыры в общем контенте сайта. Ищут ли пользователи вашего целевого рынка определенную фразу или ответ, для которых нет соответствующей статьи или сообщения в блоге? Создайте запись в блоге, электронную книгу, статью или официальный документ об этом. Начните с исследования ключевых слов, а затем используйте их для построения своей контент-стратегии. Вот некоторые полезные ресурсы для того, как именно это сделать:

Помимо понимания того, что на самом деле ищут реальные пользователи, отличный контент также формирует пользовательский опыт и то, как они видят и относятся к компании. Регулярно обновляемый блог компании с хорошо написанными, проницательными постами в блогах заработает репутацию публикации великолепного контента, который привлечет больше входящих ссылок, а также социальные медиа, позитивный брендинг, трафик, потенциальных клиентов и продажи. Сравните это с блогом компании, в котором просто сообщается о мирских новостях или событиях компании, не предлагая своим читателям понимания или ценности.

Мышление в сознании клиента всегда должно быть основой для создания и публикации контента. Компания, производящая органические витамины, может смело предположить, что их клиенты будут заинтересованы в содержании, которое обсуждает общее состояние здоровья и благополучие. Таким образом, запись в блоге для интервью с начинающей компанией, предлагающей доставку органических продуктов, будет более интересной, чем маркетинговая публикация о том, какие виды витаминов продаются. Контент всегда должен приносить пользу или ценность читателю.

Входящие ссылки

Создание ссылок - это набор тактик SEO, которые приводят к созданию гиперссылок с других сайтов на ваш собственный, с целью ознакомления сторонних читателей с контентом вашей компании. Количество и качество входящих ссылок также является основным фактором в алгоритмах органического поискового ранжирования. Гостевой блог растет популярностью, и это мой личный любимый метод создания внешних ссылок. Гостевой блоггинг имеет много преимуществ, помимо создания входящих ссылок. Краткое описание преимуществ см. В моей статье « 5 главных преимуществ блогов для гостей Готовы начать с гостевого блога? Смотрите мою статью « Ультимативное пошаговое руководство по созданию вашего бизнеса в гостевом блоггинге «.

Однако, как и в случае любой другой законной стратегии построения ссылок, требуется значительное время и усилия, чтобы привлечь внимание к вашему сайту на других сайтах, которые актуальны и приносят реальную пользу.

Это означает, что когда дело доходит до ссылок, особенно в эпоху более интеллектуальных алгоритмов поисковых систем, качество всегда превосходит количество. Если вы не готовы перейти на гостевой блоггинг, вот 8 способов создать ссылки, когда гостевой блог не возможен ,

Социальные медиа

Многие традиционалисты SEO потратили некоторое время, чтобы понять истинные преимущества социальных сетей, поскольку они связаны с органической стратегией поискового маркетинга, но социальные медиа делают гораздо больше, чем просто гарантируют, что ваша компания идет в ногу с конкуренцией. Социальные сети предоставляют компаниям дополнительную платформу для взаимодействия с клиентами, создания их бренда и создания сообщества, одновременно привлекая трафик на их веб-сайт. Подробнее о преимуществах социальных сетей и о том, что это такое, читайте в разделе « Что такое маркетинг в социальных сетях и как он может помочь моему бизнесу? »

Стратегия социальных сетей различна для каждой компании, в зависимости от ее целевого рынка и того, что их интересует. Из-за этого не все доступные каналы социальных сетей могут принести пользу каждой компании. Важно найти, где ваша целевая аудитория тусуется в сети, и сосредоточить усилия на этих социальных сетях. Для получения справки об этом см. « Как определить, какая сеть социальных сетей подходит для вашего бизнеса «.

Оптимизация и привлечение в социальные сети не всегда были целью SEO, но должны быть в 2014 году. В то время как SEO-кампании в основном проводятся для привлечения новых клиентов и повышения осведомленности о бизнесе в результатах органического поиска, социальные сети фокусируются на поддержке клиентов и укреплении отношения с ними через стратегическое взаимодействие.

Заключение

Уже недостаточно сосредоточиться только на одном или двух из этих столпов, чтобы создать успешную стратегию SEO в 2014 году. Каждый из этих трех элементов приносит пользу другому, а без всех трех элементов - вашей «структуре» (т. Е. Вашей SEO-кампании) терпеть не могу.