* РБК — новости

* *

Структурированные данные и контент: обязательные элементы для семантического SEO

  1. Структурированные данные: самый важный шаг к интеллектуальным результатам поиска
  2. Что такое структурированные данные?
  3. Что структурированные данные означают на практике?
  4. Возьмите под контроль свои результаты поиска
  5. Вот почему структурированные данные: семантический поиск - факт
  6. Пошаговый план реагирования на семантический поиск в качестве специалиста по SEO

В марте OrangValley организовал мероприятие SEO Knowledge, на котором специалисты рассказали о пирамиде SEO-ценности, подготовленной специалистами OrangeValley. Следующая статья о втором слое этой пирамиды, Семантике. считывание здесь первая статья в серии.

У Google есть амбиции превратиться в автоответчик, чтобы наилучшим образом ответить на миллионы вопросов, которые пользователи задают Google каждый день. Из-за амбиций Google это требует от веб-мастеров и, следовательно, специалистов по SEO, всегда предоставлять Google лучший ответ, когда Google анализирует веб-сайт с помощью его алгоритмов.

Не только Google, но и поисковые системы, такие как Bing, становятся все более требовательными и максимально эффективно индексируют сайты. Это изображение было уже проиллюстрировано коллегой Пим Доу в его ранние годы статья о синтаксисе влияющих факторов SEO , В этой статье мы хотели бы объяснить наиболее важное влияние семантических факторов для SEO, чтобы предоставить поисковым системам лучшие ответы.

Скорее смотреть, чем читать? вид здесь видео из статьи.

вид   здесь   видео из статьи

SEO Пирамида Ценности

Структурированные данные: самый важный шаг к интеллектуальным результатам поиска

Тип, количество и форма, в которой информация предоставляется Google веб-сайтами, быстро расширяется. То, что когда-то начиналось с того, что Google оценивал релевантность веб-страниц на основе используемых ключевых слов, объема информации, входящих и исходящих ссылок, теперь превратилось в алгоритм, который стремится понять весь контекст веб-сайта. Основано на технологии, производительности сайта, содержании и структуре данных.

Вот почему структурированные данные сейчас играют важную роль для Google. Структурированные данные упрощают (и ускоряют) алгоритмы поисковых систем для оценки содержания веб-сайта (и контекста) для поисковых пользователей Google. Предоставляет ли веб-сайт доступные данные в соответствии со стандартами структурированных данных? Тогда это облегчит Google понимание контекста веб-страниц и предлагаемого контента. Результат? Шанс для лучшего ранжирования и обогащенных (и релевантных) результатов поиска для пользователей. Добавление структурированных данных даже включено в Руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации , Достаточно оснований для того, чтобы серьезно относиться к структурированным данным и начать реализацию.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные означают структурированную спецификацию элементов данных, присутствующих на веб-сайте. Это позволяет поисковым системам, таким как Google, лучше понимать смысл и контекст веб-страницы. Таким образом, результаты поиска соответствуют поисковым намерениям пользователей поисковой системы.

Что структурированные данные означают на практике?

Структурированные данные объясняют Google и другим (поисковым) машинам значение данных на сайте. Это возможно, потому что веб-мастер предоставляет данные веб-сайта с так называемыми «наценками». С помощью этих наценок определяется контекст для поисковых систем, и становится понятной согласованность между веб-страницами и предлагаемыми продуктами и контентом.

Возьмите под контроль свои результаты поиска

Использование структурированных данных не только облегчает для (поисковых) машин, таких как Google, определение цели поиска, но также может предоставлять привлекательные «богатые» результаты поиска для пользователей. Это, например, «звезды» в результатах поиска или, например, карусель (AMP) Top Stories для новостных статей.

Это, например, «звезды» в результатах поиска или, например, карусель (AMP) Top Stories для новостных статей

Пример богатых фрагментов (звезд)

Пример AMP карусели:
Пример AMP карусели:

В настоящее время страницы продукта, на которых название продукта и изображение включены в структурированные данные, также выделяются в Поиске картинок Google:

В связи с этим Google бросает вызов веб-мастерам структурировать данные с помощью структурированных разметок данных
В связи с этим Google бросает вызов веб-мастерам структурировать данные с помощью структурированных разметок данных. Чтобы, говорит Google, «захватить контроль над результатами поиска».

Поэтому структурированные данные очень важны для индексации и ранжирования, и, согласно Google в блоге для веб-мастеров, они предлагают удобные для пользователя функции результатов поиска.

«Структурированные данные важны для индексации и результатов поиска, которые нравятся пользователям: они должны быть реализованы как в мобильной, так и в настольной версии сайта. Убедитесь, что URL-адреса в структурированных данных обновлены для мобильной версии веб-страниц ».

Вот почему структурированные данные: семантический поиск - факт

Чтобы предоставить пользователям лучший результат поиска (или ответ), поисковые системы, такие как Google, хотят понять контекст веб-страниц. Важную роль в этом играют структурированные данные, а также некоторые другие факторы семантического поиска.

Чтобы помочь Google понять контекст, в котором, например, люди, продукты или книги перечислены на веб-сайте, специалист по SEO может заранее охарактеризовать эти элементы как так называемые «сущности». Эти объекты теперь составляют важное ядро ​​в обновлениях Google Knowledge Graph (2012), Hummingbird (2013) и Google RankBrain (2015), которые Google внедрял в последние годы. Возникший в результате алгоритм самообучения Google составляет основу семантического поиска. В результате Google учится лучше понимать взаимосвязь между языковыми нюансами, намерениями пользователей, контекстным контентом и отношениями. Например, посмотрите на API естественного языка от Google , который анализирует тексты и пытается понять контекст.

Это делает все более важным для SEO специалистов характеризовать различные объекты на сайте. Чтобы дать Google знать, какой контент является релевантным и важным, а также прояснить, как контент связан с другими объектами, такими как продукты, названия, функции магазинов, блоги и многое другое.

Пошаговый план реагирования на семантический поиск в качестве специалиста по SEO

Для перехода от «ключевых слов» к «сущностям» необходима комбинация следующих шагов.

Объедините наценки, словарный запас и связанные данные:

  • Используйте форматы разметки
    Начинается с форматов разметки. С помощью этих форматов вы даете различным элементам сайта «ярлык», понятный для поисковых систем. Для структурированных данных лучше всего использовать формат разметки JSON-LD. Например, Google также рекомендует использовать JSON-LD. Он может быть загружен асинхронно, отдельно от существующей структуры HTML и может быть добавлен в заголовок и тело веб-страницы (и даже вставлен в объектную модель документа). Кроме того, JSON-LD гораздо менее подвержен ошибкам по сравнению с микроданными HTML5 и содержит уникальное свойство, с помощью которого вы можете ссылаться на другие объекты из разметки (читай: отношения могут быть установлены), причем не только на вашем собственном веб-сайте, но и на объекты более вся сеть. Это предлагает поисковику дополнительный семантический контекст. Вы узнаете больше об этом позже.

    Источник: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data.

    Bing также поддерживает (наконец) JSON-LD для некоторых разметок schema.org и будет расширять это в будущем. Имейте в виду, что для Bing JSON-LD вы должны разместить inline. Динамически внедренные структурированные данные, например, через Google TagManager, не воспринимаются Bing.

  • Добавьте словари, например, из schema.org и GoodRelations
    Словари - это стандартные языки, которые широко распространены и используются для общения с поисковыми системами. Существует более 600 таких слов. Некоторые известные:
    • GoodRelations, которая описывает товары, цены и магазины для поисковых систем. K-Markt и BestBuy, среди прочего, используют словарь GoodRelations.
    • Open Graph Protocol, представленный Facebook, для сбора дополнительной информации о том, что людям кажется «забавным» и «интересным».
    • schema.org, созданный в результате сотрудничества между основными поисковыми системами и в настоящее время развивающийся в рамках W3C, целью которого является разработка веб-стандартов, таких как XHTML, XML и CSS. schema.org очень прост и легко комбинируется со многими другими словарями, такими как GoodRelations.
  • Использовать связанные данные
    «LD» в JSON-LD обозначает связанные данные. Связанные данные позволяют вам объяснять отношения, контекст и отношения между сущностями на вашем веб-сайте, а также во внешних сетевых местоположениях (часто эти внешние сущности / открытые наборы данных уже известны поисковым системам).
    В приведенном выше примере упрощено, как работают связанные данные. На сайте А человек Барак Обама описан в структурированных данных. Среди прочего упоминается, что президент Барак Обама имеет связь с Белым домом. Чтобы выяснить поисковику, какой белый дом участвует, веб-сайт B связан там, где описана сущность Белого дома. Структурированные данные позволяют поисковым системам узнать, что такое Белый дом и что Белый дом находится в Соединенных Штатах. Чтобы «объяснить» поисковику, что Соединенные Штаты являются страной, необходимо обратиться к открытому набору данных со всеми видами данных о Соединенных Штатах. Выше приведен пример связанных данных на практике для iPhone X. Семантически отмечая все данные, как в примере, процессор RDF может распознать, что документ содержит информацию о продукте Apple, являющемся торговой маркой Apple, и что это iPhone 10
  • Публикация соответствующего качественного контента
    Предоставление соответствующего контента для посетителей сайта остается чрезвычайно важным. Благодаря структурированным данным этот контент переводится в информацию, которая имеет отношение к поисковым системам. Таким образом, контент становится не только «простым» текстом, изображением или видео для посетителей, но и понятным контентом для поисковых систем.

Соответствующий контент для людей и поисковых систем

Вывод: начните со структурированных данных

Обогащение результатов поиска - это только верхушка айсберга. Используйте структурированные данные, чтобы семантически соединять веб-страницы, чтобы вы могли создавать авторитет вокруг важных тем на вашем сайте.

Обогащая веб-сайт структурированными данными, область работы специалиста по SEO становится более обширной. Это требует технических знаний, которые не всегда будут доступны. С другой стороны, не просто смотрите вслепую на структурированные данные, поскольку синтаксис является не только чрезвычайно важной основой для SEO, но и для Semantic SEO, чтобы окупиться.

В третьей и последней статье этой серии вы можете прочитать о третьем и четвертом слоях SEO Пирамида Ценности : Опыт SEO и AI.

Хотите узнать больше информации или совета по структурированным данным? принимать контакт нам

Что структурированные данные означают на практике?
Скорее смотреть, чем читать?
Предоставляет ли веб-сайт доступные данные в соответствии со стандартами структурированных данных?
Результат?
Что такое структурированные данные?
Что структурированные данные означают на практике?
Хотите узнать больше информации или совета по структурированным данным?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Агентство недвижемоти
Здравствуйте товарищи! С вами Саша Борисов! В своей прошлой статье « Пишу, пишу, а посетителей все нет и нет» я говорил о том, как писать статьи правильно, соблюдая все базовые правила seo

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама