* РБК — новости

* *

Стратегия SEO для бизнеса - как построить модель ключевого слова

  1. Простая модель возможности ключевого слова
  2. Приспосабливаясь к конкурентоспособности
  3. О тех конкурентных весах
  4. Давайте создадим тестовый пример
  5. Оценка ваших затрат на разработку
  6. Оценка вашего дохода
  7. Исходные предположения
  8. Измерение потенциальной доходности - оценка на основе MER
  9. В заключение

Когда дело доходит до бизнеса - SEO является уникальным монстром , потому что в отличие от большинства вертикальных рынков, вы не нужны продукты , отношения с поставщиками , каналы распределения , или же даже стартовый капитал ,

даже стартовый капитал

Но без правильной стратегии усиление поиска бизнеса может выглядеть как попытка поймать молнию в бутылке.

В этом посте я расскажу о создании модели ключевых слов для прогнозирования ожидаемого дохода от SEO. Вы также можете проверить мой предыдущий пост, чтобы начать с SEO маркетинговое исследование до заправки вашего бизнеса двигателей.

Я собираюсь сделать это в 2 раза:

  1. С упрощенной моделью, чтобы помочь разработать первоначальную концепцию, а затем
  2. На примере подробной модели, основанной на предположениях

Этот подход предназначен для того, чтобы помочь вам взвесить различные возможности ключевых слов и определить, где должны быть сосредоточены ваши приоритеты SEO. Убедитесь, что вы используете это в сочетании с SEO конкурентный анализ и используют оптимизация на странице для ваших целевых URL.

Простая модель возможности ключевого слова

Простая модель предназначена для того, чтобы вы думали о влиянии затрат на доход с точки зрения прибыли на SEO.

В качестве дохода я буду использовать следующую формулу, где ежемесячный объем поиска является представителем [точных] поисковых запросов из инструмента подсказки ключевых слов Google.

В качестве дохода я буду использовать следующую формулу, где ежемесячный объем поиска является представителем [точных] поисковых запросов из инструмента подсказки ключевых слов Google

Например, ценность конверсии зависит от цели вашей SEO-кампании; Сайты электронной торговли могут использовать среднюю стоимость заказа, тогда как сайты генерации потенциальных клиентов могут использовать их среднюю стоимость, в любом случае убедитесь, что вы используете реальную сумму в долларах.

Значение ключевого слова довольно субъективно в зависимости от ваших конверсий, поэтому вам нужно использовать коэффициент конверсии для конкретной цели, чтобы настроить эту формулу в соответствии с вашим бизнесом.

Для среднего показателя переходов по поисковой выдаче я предпочитаю использовать агрегированную меру для проецирования доходов от более крупных сценариев, например, если бы я разработал модель для таргетинга на страницу 1 Google, я бы использовал коэффициент переходов 6,1%, но если модель была специально сосредоточившись на топ-5 рейтинга, я бы использовал 12,1%. Это только мои отправные точки.

Если вы хотите использовать более приблизительные показатели среднего клика для точного рейтинга, очень полезный пример из Slingshot SEO на SERP CTR произвел этот прекрасный график (нажмите, чтобы увеличить).

Рогатка погружается в детали своего исследования здесь на SEOmoz и совсем недавно Джефф Кеньон опубликовал свои мысли в поисковой выдаче , так что у вас есть некоторые стартовые данные.

18% выстраиваются намного ближе к моим историческим данным о производительности SERP, чем ранее сообщенные данные от Optify , который потенциальный рейтинг кликов 36,5% для позиции № 1 ,

[button color = ”red” link = ”https://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0Asy4DkAp2pOedGZzMFdlSENjWkdaWkdBOGhqWHR2N1E&usp=sharing”] Загрузить модель возможности ключевого слова [/ button]

В таблице вы увидите 2 листа; Простой и расширенный , и все значения, которые управляют моделью, выделены желтым цветом.

использование простая модель получить общее представление о том, как все работает; как разные значения для разных показателей будут влиять на ваш общий ежемесячный доход, и не бойтесь вносить коррективы и проявлять творческий подход .

Попробуйте ввести пожизненное значение клиента для прогнозирования далеко в будущем или выпекать в меру времени на месте и того, как определенные пороги могут привести к более высоким переменным показателям конверсии. Если ваша цель состоит в том, чтобы стимулировать подписку на рассылку, измерьте ее; мыслить нестандартно! Тогда поделись тем, что ты сделал ,

Для предположений о стоимости я собираюсь использовать средние затраты, связанные с разработкой одного URL-адреса, ориентированного на одно основное ключевое слово. В этом сценарии я предполагаю, что у сайта уже есть базовый уровень постоянного трафика, но не так много , скажем, 5000 посещений в месяц или около того. Это важно отметить, потому что это уменьшает необходимость в дополнительном построении ссылок или платном рекламном продвижении для постов, чтобы получить достаточно ранговых сигналов, чтобы попасть на первую страницу.

Для этой модели затраты, связанные с разработкой контента:

Исследование   Это представляет среднюю стоимость, чтобы сделать пост-уровень   исследование ключевых слов   и составить матрицу для URL Исследование
Это представляет среднюю стоимость, чтобы сделать пост-уровень исследование ключевых слов и составить матрицу для URL.

Пишу
Это представляет фактическое представление и написание всего контента для URL.

производство
Это представитель редактирования и фактического производства контента; окончательная корректура, форматирование изображений и загрузка в систему управления контентом для публикации.

Приспосабливаясь к конкурентоспособности

Важной частью любой хорошей бизнес-модели является приспособление к относительной конкуренции.

Для этого я использую относительный показатель сложности ключевых слов: средний авторитет домена или индекс конкурентоспособности, но вы также можете легко использовать оценка сложности ключевых слов ,

В простой модели я называю это « Среднее значение SERP CI» , но это не обязательно , не стесняйтесь добавлять сюда среднюю величину SERP DA, и все будет работать, просто убедитесь, что ваши показатели согласуются между столбцом G и конкурентные веса в H2 и H3 ( нажмите, чтобы увеличить ).

О тех конкурентных весах

Ячейка H2: Cost Multiplier - множитель стоимости в точности соответствует тому, как он звучит; он умножает ваши затраты на основе установленного вами порога конкурентоспособности.

Это показывает, насколько дороже вам создавать контент, который может конкурировать за ранжирование первой страницы основанный на относительной власти вашего сайта. Если ваш веб-сайт имеет DA 60, вам будет проще конкурировать в поисковой выдаче, где среднее значение составляет всего 50 против 70.

Ячейка H3: порог CI - это порог авторитета или конкурентоспособности, когда вам становится дороже конкурировать.

Этот порог должен быть относительно близок к авторитетному баллу вашего сайта, поэтому, если у вас DA 40, вы можете установить его на 50.

ПОЖАЛУЙСТА, ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: Как и в случае с этой моделью в целом, обе эти меры, которые определяют стоимостную сторону этой оценки, являются чрезвычайно субъективными. Вам нужно будет набирать их со временем, поэтому начните консервативно и постарайтесь собрать данные с вашего сайта, чтобы они были максимально точными.

Давайте создадим тестовый пример

Для этого примера я собираюсь использовать SEO вертикальный рынок и сосредоточиться на наборе тесно связанных ключевых слов как с точки зрения семантической релевантности, так и с точки зрения связанных намерений пользователя.

Просто для удовольствия я включаю инструменты, услуги и запросы консультантов ( нажмите, чтобы увеличить ).

Просто для удовольствия я включаю инструменты, услуги и запросы консультантов ( нажмите, чтобы увеличить )

Вы увидите, что я загрузил все вышеупомянутые данные ключевых слов в модель и включил некоторые тестовые данные конверсии.

Я создал столбец с названием (Необязательно), в котором вы можете ввести определенный рейтинг SERP от 1 до 5, и он будет корректировать потенциальных посетителей на основе значений CTR, введенных в F2-F6, в настоящее время он настроен на основе данных CTR из Slingshot SEO. тематическое исследование.

Чтобы сделать это применимым к вашему сайту:

  1. Замените ключевые слова SEO вашими ключевыми словами и их оценочным [точным] ежемесячным объемом поиска.
  2. Введите среднюю стоимость ( или общую стоимость в D6 ) для создания нового URL

Если вы не уверены, каковы ваши расходы, вот подход для их оценки:

Оценка ваших затрат на разработку

Расходы у всех разные, а некоторые непростые.

Постарайтесь усреднить, сколько стоит производить фрагмент контента от начала до конца, и постарайтесь не пропустить ни одной части жизненного цикла разработки.

Например, процесс разработки контента компании может выглядеть так:

Постарайтесь свести все ваши затраты к почасовой ставке, а затем усредните их по каждому функциональному отделу, чтобы в итоге вы получили репрезентативные расходы на каждую часть вашего процесса.

Однако ваш процесс работает, попробуйте взять на себя все расходы . Если все ваши ресурсы оплачиваются, выясните, какова их почасовая ставка, и оцените их среднее время производства для всех их задач на одном фрагменте контента.

После того, как вы разберетесь с расходами, введите их в модель с D3 по D5 или поместите общую стоимость в D6.

Оценка вашего дохода

Доход будет немного проще оценить, особенно если у вас уже есть аналитика или отслеживание, и вы точно знаете, сколько зарабатываете на посетителя или на конверсию.

Модель настроена так, чтобы оценивать, сколько посетителей вы можете получать каждый месяц, и ваш доход за конверсию. Все, что вам нужно предоставить, это ваши:

  • Средний коэффициент конверсии и
  • Средняя стоимость конверсии

Введите их в ячейки B4 и B5 соответственно.

Хотите знать, сколько дохода SEO будет приносить для вашего сайта? Связаться с нами сейчас!

Надеемся, что к настоящему времени вы потратили некоторое время, чтобы протестировать простую модель в электронной таблице Надеемся, что к настоящему времени вы потратили некоторое время, чтобы протестировать простую модель в электронной таблице. Теперь пришло время перейти к более конкретным затратам, адаптируясь к более широкому диапазону переменных на основе более конкретной эвристики.

В простой модели мы использовали базовую стоимость и множитель, для продвинутой модели мы все равно будем брать базовую стоимость, добавляя среднюю стоимость за ссылку и ставки дисконтирования на основе некоторых дополнительных факторов конкуренции.

Конкурентные факторы, которые мы будем использовать для увеличения затрат в усовершенствованной модели:

  • Доменное имя (DA) и
  • Page Authority (PA)

Чтобы принять во внимание как логарифмическую природу DA, так и PA, я буду использовать ставки дисконтирования для каждого из этих показателей рассчитать расчетную чистую приведенную стоимость, которая будет использоваться в качестве нашего множителя.

Исходные предположения

Во-первых, важно немного понять о ставках дисконтирования.

Цель состоит в том, чтобы позволить модели быть приспособленной к изменчивости и определенным нюансам вашего веб-сайта (ов).

Лучший способ начать - это установить консервативный множитель затрат (выше или ниже) для DA и PA, а затем ввести ставки дисконтирования, чтобы помочь представить переменные факторы ранжирования, такие как   факторы временного ранжирования   ,   запрос заслуживает свежести   , или даже   смещение бренда   , Лучший способ начать - это установить консервативный множитель затрат (выше или ниже) для DA и PA, а затем ввести ставки дисконтирования, чтобы помочь представить переменные факторы ранжирования, такие как факторы временного ранжирования , запрос заслуживает свежести , или даже смещение бренда ,

Новые, менее авторитетные веб-сайты могут опередить своих более старых, более авторитетных конкурентов - результаты поисковой выдачи различаются практически в каждом конкретном случае.

По мере того, как авторитет вашего сайта растет, ваш профиль ссылок набирает скорость и укрепляет доверие - вы должны иметь возможность скорректировать ставки дисконтирования в сторону понижения, чтобы отразить меньшую стоимость для достижения страницы 1.

Я оценил страницы с DA / PA на 50% меньше, чем в среднем по SERP, иногда с несколькими ссылками и в течение нескольких коротких дней или недель. Этот тип волатильности не предсказуем, но это не конечная цель.

Причина, по которой вы делаете допущения и набираете ранжирующие переменные, заключается в том, чтобы разработать меру в пределах « порядка », чтобы вы могли начать прогнозировать затраты и эффективность, полученные от SEO.

Настройка метрики для сбора стоимости

Теперь, когда у вас есть средняя цена за URL, вам нужно выяснить корректировки для модели на основе дополнительных внешних факторов и учесть их в ставках дисконтирования Теперь, когда у вас есть средняя цена за URL, вам нужно выяснить корректировки для модели на основе дополнительных внешних факторов и учесть их в ставках дисконтирования.

Средняя цена за ссылку является жесткой, поэтому я рекомендую для этой модели использовать минимальное пороговое значение DA, равное 30, т.е. стоимость ссылки представляет собой ссылку на веб-сайт с DA 30+.

Ставки дисконтирования займут у вас больше всего времени на разработку, где в качестве порога и множителя вы сможете рассчитать через несколько недель.

Если вы хотите помочь с началом работы, я отправлю примерные ставки скидок своим подписчикам - так что, если вы еще этого не сделали, найдите минутку и подпишитесь на обновления »

Измерение потенциальной доходности - оценка на основе MER

MER означает среднее коэффициент эффективности и это показатель, который я использую для оценки возможностей ключевых слов.

Это простое вычисление, выполненное путем деления общего дохода на общую стоимость, что дает вам быстрый показатель для измерения прибыльности. MER 1,0 означает, что вы достигли уровня безубыточности и вернули 100% первоначальных инвестиций, поэтому все, что больше 1,0, - это прибыль.

Если вы отслеживаете все свои расходы и доходы на уровне ключевых слов, это отличный простой показатель для измерения рентабельности инвестиций. Я настроил некоторое простое условное форматирование в электронной таблице, чтобы положительные ячейки MER стали зелеными.

Ваша бизнес-модель SEO хороша только на тех данных, на которых она построена, поэтому, если вы хотите, чтобы она была полезной, она должна быть точной. Выделите время для обновления и уточнения модели, чтобы она была максимально точной и представительной для вашего бизнеса.

Относитесь к этому честно и с уважением; если ваши расходы возрастут, измените их. Если вы обнаружите, что стоимость переноса для перехода на страницу 1 выше, увеличьте ставки дисконтирования.

В заключение

Это ни в коем случае не идеальная система или платформа для оценки. Однако это менее обсуждаемый элемент SEO и оценки ключевых слов, который я хотел бы обсудить. Это также часть большего имиджа SEO исследование советы для онлайн-бизнеса.

о чем ты думаешь?

Com/spreadsheet/ccc?
Хотите знать, сколько дохода SEO будет приносить для вашего сайта?
О чем ты думаешь?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Агентство недвижемоти
Здравствуйте товарищи! С вами Саша Борисов! В своей прошлой статье « Пишу, пишу, а посетителей все нет и нет» я говорил о том, как писать статьи правильно, соблюдая все базовые правила seo

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама