* РБК — новости

* *

Спросите эксперта: как повысить эффективность вашего автора SEO • Reedsy

Как автор на начальных этапах маркетинговой стратегии, с чего начать, когда речь заходит об авторе поисковой оптимизации (SEO)? Может быть очень сложно конкурировать с крупными издательствами, а также с успешными и известными авторами. Чтобы помочь решить эту действительно важную тему, мы попросили эксперта по SEO Мюррея Айзенвассера рассказать о том, как именно работает SEO.

Нажмите кнопку воспроизведения ниже, чтобы посмотреть видео-чат или прочитать стенограмму ниже!

Привет, Мюррей, я очень ценю, что ты сегодня разговариваешь со мной. Почему бы вам не начать с того, чтобы рассказать нам немного о себе и Бизтегре?

Спасибо! Я занимаюсь онлайн-вещанием с 90-х годов - так долго, но Бизтегра существует уже 6 или 7 лет. Когда мы запустили Biztegra, мы хотели привлечь цифровое агентство и то, как мы к нему относимся, в небольшую организацию. Мы делаем две вещи: маркетинг с одной стороны и технологии с другой. С помощью маркетинга мы проводим оптимизацию поиска в социальных и мобильных приложениях, а также для технологий, которые есть у нас в Аргентине, которые разрабатывают веб-приложения, социальные и мобильные приложения, необходимые для поддержки этих маркетинговых программ.

В прошлом году мы запустили продукт под названием Publishr, который представляет собой платформу, на которой наши клиенты могут снова и снова перемещать свои сайты. В издательской индустрии мы обнаружили, что у веб-сайтов есть много возможностей для улучшения. Исторически люди в издательстве были «связаны» с традиционной печатью, и теперь люди, которые остались В прошлом году мы запустили продукт под названием Publishr, который представляет собой платформу, на которой наши клиенты могут снова и снова перемещать свои сайты которые все еще любят книги, но понимают, что в сообществе прямых потребителей должны произойти изменения.

Итак, многие авторы очень мало знают о SEO и даже не пытаются подойти к нему как к маркетинговой стратегии, вы считаете это ошибкой?

Я думаю, что очень немногие авторы на самом деле имеют маркетинговую стратегию или даже план. Я слышал, что люди, которые заходят на Publishr, говорят, что они разрабатывают что-то вроде Instagram, и мне интересно, действительно ли это платформа, на которой они должны быть. Они действительно нашли небольшую группу людей, которые интересуются их книгой или веб-сайтом? Я думаю, что они действительно просто видят новое популярное приложение и думают, что должны быть в нем.

Это действительно важно иметь оптимизированный веб-сайт, и там есть несколько инструментов, таких как Yoast Плагин - для использования на вашем сайте, но на самом деле вам нужно время, чтобы узнать, как использовать инструменты и плагины. Вы должны быть готовы к работе. Подумайте: сайт - это ваш дом, и вам нужно навести порядок в доме, прежде чем приглашать людей. Вот где в игру вступает настоящая маркетинговая программа. Это намного глубже, чем просто наличие веб-сайта.

В одном из ваших блогов, « Две стороны SEO для книгоиздателей» , вы упоминаете, что слышали, как люди говорят вам, что конкурировать с известными издателями книг за лучшие результаты в поисковых системах в принципе невозможно, потому что они слишком большие, слишком популярный Что бы вы назвали SEO руководящими принципами для авторов?

Там миллионы постов в блогах, все говорят, «10 способов оптимизировать ваш сайт» и все они говорят что-то вроде: каждой странице нужен заголовок и что-то уникальное, нет дублированного контента, создайте аудиторию, внутренние ссылки и т. д. С точки зрения механики, на самом деле нет «рекомендаций» по созданию оптимизированного веб-сайта. , Вам просто нужно выполнить те 10-15 шагов, которые уже существуют, чтобы сделать ваш сайт выдающимся.

Другая сторона - это то, что я называю «конвертом контента», который окружает сайт. Какой контент вы генерируете? Куда идет этот контент? Как вы связываете его с сайтом? Каждый начинает с того, что создает свой блог, Facebook, Twitter, Instagram и т. Д. И публикует несколько вещей, а затем спрашивает: «Что теперь?» И в этом проблема. Вам нужно все спланировать! Имейте редакторский календарь, расписание, когда и что вы собираетесь публиковать. Даже если вы отклоняетесь от этого, по крайней мере, у вас есть что-то, на что можно сослаться и в случае необходимости положиться. Мы все время говорим людям, что я бы предпочел, чтобы они были на гораздо меньшем количестве платформ, чем пытались быть повсюду и не делали ничего хорошего.

Я определенно согласен с вами в этом! Google SEO имеет больше смысла для авторов научной литературы? Например, если бы я написал научную книгу по определенному предмету, например, по воспитанию детей, что я мог бы сделать с точки зрения SEO, чтобы читатели могли найти меня через Google?

Если вы автор и у вас есть одна книга, вам нужно начать добавлять контент на ваш сайт по этой конкретной теме, чтобы Google начал рассматривать ваш сайт как авторитетный. То же самое для авторов художественной литературы! С точки зрения SEO, нет никакой разницы между художественной литературой и научной литературой. Даже если вы пишете в очень нишевом жанре художественной литературы, вы должны написать об этом на своем сайте. Вам также нужно создать другой контент, который идет на стороне и связывает контент, который ссылается на ваш сайт.

Один из наших клиентов проводит ежегодную конференцию писателей, и мы провели для них некоторое исследование об авторах, которые присутствуют в Интернете и активно выступают против авторов, которые вообще не были в Интернете, сравнивая проверки роялти. Разница между авторами, которые активны онлайн, составляла около 3000% разницы в проверках роялти по сравнению с неактивными авторами.

Когда я поговорил с этой менее активной группой, я сказал им, что их цель на следующий год - найти 1000 человек, которые купят их книгу в день ее выхода. И в течение следующего года найти еще 1000 и так далее. Это 2-5-летняя программа, которую вы должны создать - это сложно, я знаю. Это то, что движет SEO, хотя. Он генерирует или обрабатывает контент на соответствующих платформах, который возвращает людей на сайт. Там можно захватить адрес электронной почты или начать диалог с ними , так что, когда вы публикуете свою книгу, люди действительно купят ее. Это одна из тех вещей, когда вы пытаетесь сделать все это, когда публикуете книгу, уже слишком поздно. Маркетинг должен произойти почти за год до его публикации, поэтому у вас есть аудитория, чтобы выпустить его.

Маркетинг должен произойти почти за год до его публикации, поэтому у вас есть аудитория, чтобы выпустить его

Для автора вы можете Google советы и рекомендации по авторскому маркетингу . »Есть люди, которые разместили электронные таблицы и посты в блоге на« все, что вам нужно сделать 6, 12, 18 месяцев ». до вашей даты публикации «Я всегда смотрю на то, что люди, которые успешно занимались маркетингом и своими книгами, не умнее вас. Они просто потратили больше времени на это.

Это действительно интересно, потому что я знаю, что если бы я искал «Как улучшить SEO», появятся сотни статей. Есть ли какие-либо инструменты, которые авторы могут использовать для повышения своего рейтинга, или ответ на самом деле просто время ?

Если у вас есть сайт WordPress, используйте Yoast плагин и узнайте, как это действительно работает. Помимо этого, выберите одну из статей SEO, которая дает вам 20 вещей, которые нужно сделать для SEO и иди и завершить их! Неважно, какой из них, они все говорят одно и то же. Вы не можете сделать ничего, что поставит вас на вершину. Требуется продуманный план создания контента и взаимодействия с другими людьми в блогах, таким образом создавая разговоры и подписчиков.

Есть много исследований, которые кажутся 3-к-1; создайте три великолепных произведения, а когда вы разместите третье, предложите читателю подписаться на рассылку. Люди понимают, что если они читают ваши посты в блоге, их попросят подписаться на новостную рассылку. Если вы постоянно просите читателей подписаться на вашу рассылку, они вас отключат. Курируйте отличный контент, который заставляет людей действительно хотеть его прочитать.

Как только вы начали чувствовать себя комфортно среди определенной аудитории и создали отличный контент, не останавливайтесь. Просто продолжайте идти и идти, пока не достигнете своей цели ... и затем установите новую. Это требует времени и усилий, но это действительно ключ, даже на технической платформе.

Это требует времени и усилий, но это действительно ключ, даже на технической платформе

Это здорово, и я согласен с вами, что это действительно сводится ко времени и не раздражает вашу аудиторию , Это было очень полезно для наших авторов, которые либо пытаются повысить рейтинг в Google, либо создают свой авторский сайт, либо пытаются получить трафик в своих блогах. Большое спасибо, Мюррей!

Следите за Мюрреем Изенвассером и Ридси в Твиттере: @MurrayIz а также @ReedsyHQ

Вы экспериментировали с SEO и контент-маркетингом? У вас есть маркетинговая стратегия для вашего следующего запуска книги? Дайте нам знать ваши мысли, или задайте Мюррею любой вопрос, который вы хотите, в комментариях ниже!

Как автор на начальных этапах маркетинговой стратегии, с чего начать, когда речь заходит об авторе поисковой оптимизации (SEO)?
Почему бы вам не начать с того, чтобы рассказать нам немного о себе и Бизтегре?
Итак, многие авторы очень мало знают о SEO и даже не пытаются подойти к нему как к маркетинговой стратегии, вы считаете это ошибкой?
Они действительно нашли небольшую группу людей, которые интересуются их книгой или веб-сайтом?
Какой контент вы генерируете?
Куда идет этот контент?
Как вы связываете его с сайтом?
И публикует несколько вещей, а затем спрашивает: «Что теперь?
Google SEO имеет больше смысла для авторов научной литературы?
Например, если бы я написал научную книгу по определенному предмету, например, по воспитанию детей, что я мог бы сделать с точки зрения SEO, чтобы читатели могли найти меня через Google?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама