Microsoft недавно опубликовала PDF о поисковой оптимизации под названием Bing: новые возможности для веб-мастеров , Это второе SEO-предложение за последние несколько недель. Во время SMX Advanced Microsoft выпустила IIS Search Engine Optimization Toolkit , Я тоже работаю над этим обзором, но для этого требуются Vista или Windows 7 и IIS 7, поэтому для установки потребуется немного усилий. Я поговорил с Microsoft об информации в PDF и получил некоторую ясность и дополнительную информацию. PDF в основном описывает изменения пользовательского интерфейса, запущенные с Bing, и как они могут повлиять на владельцев сайтов, но также затрагивает вопросы оптимизации поисковых систем.

Google некоторое время давал советы по SEO, как в своих центр помощи и в их Руководство по поисковой оптимизации для начинающих Так что проверьте их, если вам интересно услышать официальную позицию поисковой системы по SEO. Документ Google гораздо более поучителен, предоставляя основные рекомендации по созданию веб-сайтов, которые могут быть легко просканированы и проиндексированы поисковыми системами.

Что мы можем узнать из советов Microsoft для веб-мастеров?

Документ начинается с описания основного различия в Bing и Live Search, которое влияет на владельцев сайтов: на первой странице результатов поиска больше не отображаются результаты с 6 по 10 для поискового запроса. Вместо этого страница содержит «категоризированные» результаты после списка из 5 сайтов, которые соответствуют начальному запросу. Так, например, если вы ищете [ VW Жук ], результаты с 6 по 8 относятся к [Volkswagon Bettle на продажу], а результаты с 9 по 12 - для [использованный Volkswagon Beetle].

Расширенные возможности длинного хвоста

В документе разъясняется, что для определения этой категоризации используется более 300 факторов и что категории отображаются в зависимости от объекта. Другими словами, если вы ищете [ Баффи истребительница вампиров ], вы можете увидеть категорию «обои», потому что многие люди ищут обои Баффи, но вы можете увидеть категории «эпизоды» и «персонажи», потому что Microsoft определила «Баффи, истребительницу вампиров», как телешоу.

Microsoft говорит, что этот новый способ организации результатов предоставляет новые возможности для владельцев сайтов. Они предлагают определить, для каких объектов вы больше всего хотите, чтобы ваш сайт имел рейтинг, а затем оптимизировать их для длинных хвостовых запросов. Например, если ваш сайт посвящен автомобилям, вы захотите оптимизировать его для марок автомобилей (VW, Volvo и т. Д.), А также для категорий автомобилей, таких как дилеры, подержанные и для продажи. Это даст вам дополнительные возможности для ранжирования на первой странице результатов.

Лучший матч

Bing также представил концепцию под названием «лучший матч». Когда Bing достаточно уверен в том, что первый результат - это то, что ищет искатель, он будет отмечен как «лучший результат» и может содержать дополнительные сведения, такие как поле для поиска по сайту, номера телефонов и ссылки на страницы. на сайте. В некоторых случаях на странице не отображаются никакие результаты, кроме лучшего соответствия, которое, по словам Microsoft, выбирает их команда, когда они уверены в результате и объем запросов велик. Конечно, это не очень хорошая новость для владельца сайта на позиции 2.

Если вы не хотите, чтобы ваш сайт отображался как наилучшее совпадение, не хотите, чтобы был обнаружен внутренний поиск по сайту, хотите исправить отображаемый номер телефона или удалить ссылки, вы можете сделать это по по электронной почте [email protected] ,

Предварительный просмотр документа

Предварительный просмотр документа предоставляет дополнительный контент с сайта и, по словам Microsoft, «помогает поисковикам находить контент, который им нужен, быстрее, не покидая SERP до тех пор, пока он не будет готов».

Они говорят, что это помогает увеличить квалифицированный трафик, но некоторые веб-мастера могут подумать, что это помогает поисковикам найти контент, который они хотят, не покидая SERP вообще. Для них Microsoft предоставляет возможность отказаться от этой функции. Просто добавьте следующее в раздел <head> каждой страницы:

<meta name = "msnbot", content = "nopreview">

Если вы не хотите, чтобы эта функция использовалась на любой странице сайта, может быть проще вернуть директиву в HTTP-заголовок сервера следующим образом:

x-robots-tag: nopreview

Не все из предварительного просмотра документа происходит с сайта. Некоторая информация может быть также из внешних источников. Например, если сайт работает во Flash и у Microsoft возникают проблемы с извлечением данных, они могут обратиться к стороннему источнику. И они могут использовать локальную информацию, такую ​​как адрес или номер телефона из внешнего источника. Вы можете запросить, чтобы сторонние данные не использовались для вашего перечисления, по электронной почте [email protected] ,

Flash извлечение

Microsoft говорит, что сайты на основе Flash отвечают за 21% всех пустых описаний в их индексе. Они говорят, что делают «ограниченное извлечение данных» и теперь могут генерировать описания для одной трети из них. Они также могут использовать якорный текст из входящих ссылок. Конечно, Google некоторое время использовал входящий якорный текст в качестве исходных данных для пропущенных заголовков и продолжает развивать свою способность извлекать данные Flash , Нет слов о том, использует ли Microsoft API-сканер Adobe или другую технологию для этого извлечения.

Использование микроформатов

В то время как в документе поощряется использование структурированных данных, таких как микроформаты, Microsoft сообщает мне, что в настоящее время они не используют эти данные для сканирования, индексации или ранжирования. Это позиция зеркала Google-х а также Yahoo, Оба поощряют использование структурированных данных, но еще не используют данные для веб-поиска.

Мгновенные ответы

Мгновенные ответы, результаты в стиле «OneBox», которые предоставляют данные для ответа на запрос, не являются новыми для Bing, но, возможно, получают все большее распространение. На данный момент Microsoft говорит мне, что вы можете запросить оценку ваших данных для включения, используя их форум поддержки ,

Местные списки

Локальные результаты более широко представлены в Bing. Вы можете добавить свой сайт в свои Локальный Листинг Центр чтобы у вас была возможность участвовать в этих результатах.

Поисковое поведение

Microsoft предоставляет некоторые интересные данные о поведении поисковика, которые, по их словам, основаны на ряде внутренних исследований, полученных на основе анализа их журналов поиска и журналов панели инструментов. Например, они обнаружили, что поисковики уточняют свой запрос, возвращаются к результатам поиска или отказываются от поиска в 50% случаев. Разбивка этих 50% ниже.

Они также обнаружили, что поисковики повторяли 24% своих запросов во время сеанса (что привело к добавлению истории поиска в левом столбце страницы результатов поиска).

В целом, этот документ не предоставляет много новой информации о SEO. Но я аплодирую Microsoft за понимание таких вещей, как удаление результатов с 6 по 10 и замена их категоризованными результатами, а также добавление ссылки с дополнительным контентом с сайта может повлиять на поисковый трафик и предоставить информацию об этих функциях. Трудно сказать, насколько эти изменения повлияют на структуру трафика. Конечно, самое большое изменение произойдет, если Bing достигнет цели Microsoft увеличение доли поиска ,

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе