* РБК — новости

* *

Случай с Facebook меняет SEO

  1. Эль Агостини

Недавно британская горнодобывающая компания Cambridge Analytica была в центре связанных с Facebook фактов об использовании профилирования и микро-таргетинга на политических выборах, и это будет способствовать одному из немногих цифровых действий «Дружественная конфиденциальность», а именно SEO.

Новый раздел Брюса Клея Европа для DailyNet начинается сегодня. Взгляд на мир SEO и последние тенденции в цифровом маркетинге от партнера Брюса Клея Европы, Эля Агостини. Давайте начнем с случая с Cambridge Analytica, который был в центре внимания последних нескольких недель.

Эль Агостини

Давайте посмотрим на факты: в итоге Cambridge Analytica профилировал людей, используя данные Facebook, собранные с помощью вопросника, который брал данные через API. Тема дискуссии заключается в том, что эти данные были использованы повторно без Facebook, чтобы распространять персонализированные сообщения для политических маркетинговых кампаний.

Это профилирование, сделанное Cambridge Analytica (CA), широко распространено в кампаниях платного цифрового маркетинга: в течение длительного времени маркетологи и брокеры данных собирали или покупали данные о людях (просмотр истории, данных о местоположении, друзей и т. Д.) И используйте их для получения или прогнозирования покупательского поведения или получения дополнительной информации о вас. Cambridge Analytica сделала то же самое, добавив психометрические тесты, аналогичные тем, которые используются при отборе персонала. Перепродажа данных для политических кампаний без согласия Facebook в то время, когда API Facebook предоставляли все о пользователе.

Профилирование и поиск информации для прогнозирования возможности погашения кредита использовались годами в банках и финансовых компаниях; Я лично работал с европейской кредитной организацией для интеграции данных социального профиля с внутренними данными CRM. Многие «инновационные» формы рекламы и ремаркетинга используют куки для детального профилирования.

Многие «инновационные» формы рекламы и ремаркетинга используют куки для детального профилирования

Таким образом, использование профилирования микро-целей является обычной практикой и лежит в основе «маркетинга типа« push »», как в политических, так и в коммерческих целях, как в условиях эксплуатации, так и за ее пределами (как CA). Врач не приказал нам использовать социальные сети каждый день "n" раз (например, Actimel), зная, что они также смотрят на нас с микрофона. Используя данные, которые пользователи добровольно предоставили, Facebook и CA пытались «манипулировать» вами так, как проголосовали многие американцы и в опросах, а не Facebook.

Существует только один тип «цифрового вытягивающего маркетинга», который избавлен от всех этих манипуляций и учитывает конфиденциальность онлайн-навигатора: SEO или позиционирование в общих или нисходящих поисковых системах. Я ищу что-то на Google, YouTube или Amazon (вы тоже можете заниматься SEO здесь годами) и вижу около десяти естественных результатов, которые побеждают другие 1 миллион страниц. Дайте мне ответ, который мне нужен, в нужное время без большого профилирования.

Так что, если ваша компания пересматривает вес инвестиций в Facebook и ремаркетинг, также с учетом GDPR, то, в качестве первого шага, поместите стратегический и технический SEO в центр сегодня.

Да здравствует SEO - единственная форма органического цифрового маркетинга и доказательство будущих скандалов, которые нас ждут. Скажите мне, что вы думаете о LinkedIn или в блоге www.aleagostini.com ,

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама