1. Дублированный контент
2. Внутренний дубликат
3. Внешний дубликат
4. Частичное дублирование
5. Структурное содержание
6. Taxonomies
7. Резюме

Дэн Тейлор (Dan Taylor) - британский маркетолог и блогер с большим опытом работы в социальных сетях, почтовом маркетинге и SEO. Он любезно поделился советами, чтобы поделиться с нами некоторыми советами по SEO, которые могут помочь увеличить трафик вашего сайта за счет органического трафика Google. Кто хочет больше трафика? Если вы хотите больше трафика, читайте дальше ...

За последние пару лет веб-мастера столкнулись с новым противником - в форме обновления Google Panda. Обновление Панды ( последнее обновление июль 2015 ) сканирует контент вашего сайта и поощряет высокое качество, уникальный контент и наказывает сайты с низким качеством, тонкий контент, не занимая высокий рейтинг в поисковой выдаче (страницы результатов поиска).

Но что такое низкое качество, тонкий контент? В глазах Google считается, что «тонкий» и «низкое качество» являются синонимами. Кроме того, вы должны помнить, что для нас качество субъективно, а для Google качество - это расчетное определение, предоставленное их обновлением Panda. Google не может измерить убедительность вашей письменной копии, стандарты производства ваших продуктов или даже масштаб ваших достижений - она ​​видит черно-белый текст на странице.

Так что же такое низкое качество и как этого избежать?

Дублированный контент

Существует три типа дублированного контента - внутренний дубликат, внешний дубликат и частичный дубликат. Дублированный контент сам по себе не был тем, для чего предназначалось обновление Panda, но это, безусловно, подпадает под его компетенцию и может нанести ущерб вашему сайту.

Внутренний дубликат

Это правда, что несколько дубликатов на вашем сайте не повредят вам, Google достаточно умен, чтобы отфильтровать их, но когда вы достигнете большого масштаба, часто на сайтах электронной коммерции с сотнями, если не тысячами страниц продукта, он может стать серьезная проблема Хотя дублированный контент не всегда указывает на тонкий контент, он, безусловно, может усилить любые другие проблемы Panda на сайте.

Решение этой проблемы? Удалить контент. Существует аргумент, что вы должны добавить канонические теги к контенту, но сказать Google, что один URL является каноническим только для ссылки на ряд других версий, не является решением, а затягивать и усложнять проблему дальше.

Это проблема, с которой сталкиваются несколько различных сайтов, но чаще встречается на сайтах электронной коммерции или на сайтах, где перечислены вещи (например, вакансии или праздники).

Например, я взял этот скриншот с сайта электронной коммерции:

Затем я запустил поиск в Google с точным соответствием (используя кавычки вокруг поискового запроса), взяв первое предложение из этого абзаца - он дал 24 результата. Таким образом, на этом сайте электронной коммерции есть 24 страницы продукта с дублированным содержимым, и, что еще хуже, это единственная копия на странице, кроме названия продукта, верхнего / нижнего колонтитула и информации о ценах.

Если вы пойдете по пути создания отдельных страниц продукта для одного и того же продукта, но в каждом доступном размере - у вас будут проблемы с дублированием или большое количество пустых страниц. Решение, которое реализовал этот сайт, заключалось в добавлении внутренних канонических тегов на все страницы.

Внешний дубликат

Google становится все менее терпимым к дублированию сайтов, то есть копированию контента с чужого сайта. Существует общее мнение, что сайты, копирующие чужой контент, являются вопросом законности и этики, хотя это может иметь место - Google - это машина, и их алгоритм не заботится об этике этого. Он видит одно и то же содержание дословно на двух или более сайтах и ​​видит его как низкое качество и либо наказывает его за рейтинг ниже, чем другие сайты, либо отфильтровывает его полностью.

Итак, как вы решаете это? Если вы владеете или управляете контентом всех сайтов, отображающих одинаковый дублированный контент, вам следует либо переписать контент, чтобы он был уникальным для всех сайтов, либо применить междоменный канонический тег и выбрать, какой сайт вы хотите использовать в качестве источника. контента и какие сайты копируют его с разрешения и признавая, что контент не принадлежит им изначально.

Если сайты копируют ваш контент, и вы не контролируете его и не авторизуете его, возможно, вам придется подать Уведомление DMCA и попытаться получить содержание таким образом.

Частичное дублирование

Частичные дубликаты - это страницы, которые отличаются друг от друга, но только небольшим объемом контента, например, несколькими строками текста или названием бренда. Типичным примером этого является реселлерский или партнерский сайт, который может использовать описания продуктов своих поставщиков, или сайт рекрутинга, который может рекламировать от имени клиента (и клиент также рекламирует спецификацию работы на своем сайте). оригинальный сайт будет иметь преимущество в рейтинге.

Если вы хотите улучшить свой рейтинг, вы должны создать уникальный контент для поддержки заимствованного контента. Это не обязательно должны быть абзацы контента, которые вы заплатили копирайтерам, чтобы написать или потратили внутренние трудозатраты на создание - это может быть просто небольшая редакционная статья, уникальная для продукта. Другой доступный вариант - использование контента, созданного пользователями, такого как обзоры продуктов / агентств или индексированный плагин социальных комментариев.

Аргумент, с которым я сталкивался ранее, заключается в том, что «у нас нет времени или денег для создания такого большого количества контента». Однако вам не нужно делать все это в одно и то же время - выберите свои страницы верхнего уровня, свои наиболее просматриваемые страницы и наиболее продаваемые продукты / страницы конвертации и начните с них.

Структурное содержание

Это очень похоже на дублированный контент, однако проявляется по-другому. Вместо того, чтобы повторять основную копию на страницах, сайты с низким соотношением содержания уникальной структуры имеют слишком много структуры и слишком мало копии.

Это может быть результатом чрезмерной навигации, повторяющихся изображений, повторяющихся виджетов и большого количества текста нижнего колонтитула.

Если структуру вашего сайта вы не можете изменить (легко), вам нужно посмотреть на количество страниц. Если у вас есть страницы с менее чем 500 словами уникального текста, но с большим количеством структурного содержания - вам нужно быть безжалостным и спросить себя, какую ценность эти страницы приносят. Если они абсолютно необходимы, дополните их более уникальным контентом - если нет, избавьтесь от них.

Taxonomies

Другой проблемой, с которой сталкиваются многие сайты, является проблема с индексацией страниц таксономии. К ним относятся страницы, страницы, категории, алфавит, теги и результаты поиска.

Это внутренние страницы результатов поиска, и Google их не устраивает, потому что люди не хотят переходить от результатов поиска Google к вашим - они хотят видеть контент, который соответствует их поисковым целям. Эти страницы могут также создать много дублирования на сайте. Я бы порекомендовал вам заставить вашего разработчика noindex эти страницы.

Резюме

Любые изменения, которые вы вносите в свой сайт, которые повлияют на ваш поисковый индекс, должны быть тщательно рассмотрены. сайты, которые были оштрафованы обновлением Panda, сталкиваются с долгим путем восстановления, но, решив эти проблемы до того, как Panda решит их для вас, вы сможете избежать последствий.

Обращаясь к тонкому контенту и повышая уровень уникальности на вашем сайте - будь то путем удаления малоценных страниц, добавления к ним вспомогательного контента или решения проблем таксономии, эти изменения, несомненно, окажут положительное влияние на SEO ваших сайтов.

Отличный способ повысить уровень уникальности на вашем сайте - через ваш блог на месте (если у вас его нет, получите его!). Этот список может быть специфическим для туристических компаний, но это наиболее полный и подробный список идеи блога Я сталкивался (точнее 123).