SEO - это сокращение поисковой оптимизации, которое переводится с английского как «поисковая оптимизация». Мы приведем конкретный пример, который просто демонстрирует весь процесс оптимизации.
При поиске психолога в Загребе вы вводите что-то в Google.hr в качестве «психолога Загреба» и получаете список психологов, консультантов и других учреждений, которые Google считает относящимися к вашему запросу. Хотя в Загребе насчитывается более ста психологов, и у многих из них есть веб-сайт, для вас это самый важный из этих первых десяти веб-сайтов, которые Google предоставляет вам.
Этот список Google генерирует более 200 факторов, которые называются и факторы SEO. Мы можем влиять на них, сознательно и непреднамеренно. Те, кто менее знаком, считают, что Google создает этот список сайтов на основе только двух или трех факторов (таких как количество посетителей и т. Д.), И что это довольно простой процесс. Напротив, это очень сложный алгоритм, который строго держится в секрете, но части этого алгоритма могут быть обнаружены эмпирически.
Поэтому SEO - это не мистика или квази-наука, а область информационных технологий, основанная на статистических данных, исследованиях, большом опыте, работе и усилиях. Однако мистики прибегают к невежеству, потому что на Балканах очень мало людей, которые занимаются исключительно поисковой оптимизацией. Большинство SEO воспринимается как бок о бок, и это предлагает почти каждое агентство по дизайну веб-сайтов. Тем не менее, SEO как источник трафика в Интернете по приоритету очень высок в масштабе при разработке веб-сайта, а с крупными компаниями даже в самой концепции бизнеса.
Чтобы иметь возможность оптимизировать свой собственный или внешний процесс SEO посредством привлечения внешнего сотрудника, вы должны быть знакомы с основами, чтобы вы могли выбрать подходящих экспертов из тех, кого вы не ожидаете многого, и поразить основы знаний SEO и позже совершенствование знаний в этой области. Через серию из трех частей мы познакомим вас с основами SEO и, в конце концов, предоставим вам четкие инструкции о том, как учиться дальше в этой области, если вы хотите.
Требуются предварительные знания
Чтобы вообще иметь возможность поисковой оптимизации, вам необходимо знать основы программирования на HTML, уровень знаний, который вам необходимо знать, - это различать элементы HTML друг от друга и знать разницу между заголовком и телом страницы - конечно, в исходном коде. Было бы лучше, если у вас уже есть собственный веб-сайт, который вы можете постепенно восстанавливать и обновлять с помощью этой серии. Возьмем, к примеру, мини-веб-страницу, которую мы будем постепенно разрабатывать и отображать результат в HTML после каждого важного шага.
Чтобы успешно протестировать результаты своей работы, вам нужны знания о FTP или о каком-либо другом способе переноса веб-страницы на сервер. Если вы решите более интенсивно работать над оптимизацией для поисковых систем, вам также необходимо изучить основные языки веб-программирования, т.е. их основы и основные CMS, которые существуют для того, чтобы иметь возможность использовать SEO для крупных веб-сайтов или начать работать для клиентов. Кроме того, вы научитесь обслуживать ряд инструментов SEO, которые вам нужны для анализа, отслеживания и отдельных процессов SEO.
Первоначальный вид нашего сайта, к которому мы хотим применить наши первые шаги SEO, представлен на изображениях, а также в исходном коде HTML, который стоит за веб-страницей. Как видите, это мини-сайт, на котором представлен наш Perica. Он сделал две подстраницы, одну о себе и одну о городе, в котором он живет, т.е. Вараздин. Его цель - появиться в Google с его главной страницей (отсюда index.html) при поиске термина «веб-дизайнер», а его подстраницы должны служить целевой страницей для его имени и фамилии и подзаголовком для ключевого слова city. «Вараждин».
Итак, первое, что нужно изменить, это H1 и заголовок тега, добавив в них ключевые слова, по которым он хочет быть найден. В противном случае тег заголовка используется браузером для отображения заголовка страницы. В нашем примере это изначально «Добро пожаловать». Этот же заголовок будет найден в качестве заголовка страницы в списке в Google, например, заголовок первого психолога на первом рисунке «Консультирование АГА | Ана Милчич Хорват психолог и психотерапевт ". Понятно, что этот заголовок, помимо того, что влияет на SEO, оказывает большое влияние на то, нажимают ли пользователи, которые видят этот список, прямо на вашем сайте.
H1 - это объявление HTML для первого и самого важного заголовка этого сайта, т.е. подстраниц. В настоящее время на нашей демонстрационной странице нет заголовка H1, но в качестве заголовка используется обычный тег P с содержимым «Добро пожаловать на мой сайт». Есть также заголовки H2 и H3, вплоть до H6, которые можно использовать для субтитров, и H3 рекомендуется в качестве максимальной глубины. Вы также должны помнить, что H3 должен стоять только ниже H2, так что иерархия соблюдается.
В нашем примере, поскольку Perica хочет быть найденным в качестве «веб-дизайнера», мы изменим тег заголовка в «Web Designer - pericaperic.hr», а H1 - в «Лучший веб-дизайнер в Вараждине». Поэтому мы изменили теги на что-то полезное и помогли SEO, упомянув наше ключевое слово в этих тегах. Вы можете увидеть результат изменения на рисунках четыре и пять.
Выберите ключевые слова
После упоминания первого и самого важного шага в оптимизации для поисковых систем, важно отметить, какая предварительная подготовка необходима, прежде чем она начнется с поисковой оптимизации. А именно, необходимо знать, что SEO - это не то же самое для существующего веб-сайта и совершенно нового веб-сайта. В случае редизайна веб-сайта, особенно крупных, необходима профессиональная помощь SEO, потому что процессы очень сложны. А если это совершенно новый сайт, вы можете попробовать его сами и так далее. Нулевой шаг - это выбор ключевых слов.
Сделать SEO для «лучшего автолюбителя в Сплите» легко, в то время как, например, для «адвоката Загреба» вам нужно сделать гораздо больше. Кроме того, благодаря фразе «лучший автолюбитель в Сплите» вы, вероятно, не получите ни одного посетителя, так как почти никто не просит об этом, в то время как вы, вероятно, найдете золотую жилу для «адвоката Загреба». отличный источник посетителей. Ищете ли вы термин или вы не можете найти инструмент подсказки ключевых слов Google, который вы можете использовать как незарегистрированный пользователь, и вы можете найти его на http://goo.gl/ig5sQ ,
Будьте осторожны при выборе ключевых слов, потому что в большинстве случаев большое количество запросов также означает большую конкуренцию за этот термин.
URL как основа для всех
URL является еще одним очень важным фактором для всего сайта, особенно для SEO. URL-адрес должен быть как можно более коротким и запоминающимся. Однако сразу возникает вопрос - использовать ли ключевое слово, которое мы оптимизируем для доменного имени? И какой домен вы используете -.com, .net, .org или .hr? Здесь мы снова приходим к связи между оптимизацией для поискового маркетинга и политикой компании. Если цель состоит в том, чтобы укрепить бренд, то не вызывает сомнений, что он входит в доменное имя, и если этот сайт предназначен только для одной конкретной кампании, в которой слоган не играет центральной роли, но целью является позиционирование или SEO, то ключевое слово в домене приходит в счет. Проще - если цели краткосрочные, используйте ключевое слово в домене, а если цель долгосрочная, используйте бренд.
Что касается выбора домена, то остается только вопрос о диапазоне, который вы хотите охватить. Если у вас достаточно хорватского рынка, убедитесь, что вы покупаете домен, и если вы хотите, чтобы Балканы или какой-либо другой язык с самого начала были целевой группой, выберите один из трех основных доменов верхнего уровня (.com, .net, .org). Если ваш бюджет это позволяет, купите их все и направьте (через перенаправление .htaccess 301) одному из них. Попробуйте обойти домен как i.biz!
URL - это не просто домен, но и его расширение, если это подстраница, поэтому в нашем примере на подстранице о городе Вараждин есть URL www.pericaperic.hr/mojgrad.html, и, поскольку речь идет о Вараждине, было бы лучше, если бы URL читайте www.pericaperic.hr/varazdin.html! Если у вас есть более одного слова в заголовке, которое вы передаете на URL, например, на страницу www.pericaperic.hr/omeni.html, Perica следует переименовать в www.pericaperic.hr/perica-peric.html, особенно если Perica не будет иметь имени и фамилия в доменном имени. Поэтому разделяйте слова минусом, а не пробелом или нижней строкой. Это рекомендация Google.
Если вы продвинуты, вы можете настроить дополнительную перезапись URL, так что, скажем, .html замените в конце косой чертой "/". Это передовые методики, о которых, к сожалению, нам негде написать. Таким образом, оптимальный URL-адрес для статьи на чипе ПК под названием «Представленный Iphone 4S» должен быть www.pcchip.hr/presentation-iphone-4s/, и если у вас есть категории и подкатегории, важно организовать их логически, чтобы вы не использовали больше три глубины (считая папки) и общая длина ссылки не превышает 120 символов, тогда как оптимальная длина составляет 45 символов.
Если мы применим все это, статья может оказаться в категории «Оборудование» с подкатегорией Apple, а ее оптимальный URL-адрес будет www.pcchip.hr/hardver/apple/predstavljen-iphone-4s/.
Обратите особое внимание на тот факт, что ваш URL не состоит из множества переменных & category = 2, и что у вас нет восклицательного знака или «#» в середине URL, потому что Google больше не будет читать URL, когда появляются эти символы, за исключением некоторых исключений. Наши буквы будут заменены на URL в совместимых вариантах, поэтому «č» и «ć» станут «c», а «dj», «dj» и «š» преобразуются в «s» и «ž» в «z» , В качестве дополнительной гарантии того, что Google распознает ваш сайт как страницу на хорватском языке, добавьте к этому мета-тегу:
Когда мы объединяем все, что мы упомянули в этом выпуске, мы можем заключить, что заголовок страницы диктует как H1, так и URL, и что заголовок должен быть адаптирован в соответствии с представленным инструментом Google Keyword. Таким образом, мы можем вспомнить Title = H1 = URL и начать применять. В следующей статье вы узнаете об оптимизации навигации и изображений для SEO и о том, как правильно обрабатывать карты сайта.
Недим Сабич
Об авторе
Недим Сабич - эксперт по SEO и юзабилити, который профессионально работает в этой области более десяти лет и работает в крупных немецких компаниях, а в этом году он стал консультантом по SEO и несколькими крупными компаниями на Балканах. Для получения дополнительной информации см. www.seo.ba ,
Hr?
