* РБК — новости

* *

SEO лучшие практики для маркетологов

  1. Как проводить исследования ключевых слов
  2. Оптимизация метаданных
  3. Как оптимизировать заголовки
  4. Как оптимизировать мета-описания
  5. Оптимизация на странице
  6. Длина контента для SEO
  7. Оптимизация заголовков
  8. Оптимизация альтернативного текста
  9. Оптимизация ссылок / URL
  10. Структура URL
  11. Стратегия внутренних ссылок
  12. Стратегия внешних ссылок
  13. Все вместе

Примечание редактора: это сообщение было добавлено Кевин Котч , SEO-аналитик в TopRank Маркетинг.

За последние несколько лет SEO быстро изменилось и будет продолжать меняться с появлением новых алгоритмов и технологий. На самом деле, Google признал, что он меняет свои алгоритмы между От 500 до 600 раз в год , С таким большим количеством изменений важно быть в курсе текущих передовых практик SEO, чтобы убедиться, что ваши усилия по цифровому маркетингу остаются сильными.

В этом посте мы расскажем о некоторых из лучших практик SEO и их значении для вашего бизнеса. Нет никакой серебряной пули, чтобы увеличить органическую видимость, поэтому убедитесь, что вы оптимизируете каждый элемент на странице или веб-сайте, чтобы получить как можно более органичную видимость.

Как проводить исследования ключевых слов

Пару лет назад общей практикой было нацеливание на одно или два ключевых слова на странице. Это ключевое слово (а) будет использоваться по всей странице несколько раз, чтобы получить наибольшую видимость поиска. Повторение вообще сработало, но качество контента пострадало. К счастью, Bing, Google и другие поисковые системы стали более изощренными. Сегодня вы должны создавать страницы, которые могут быть нацелены на несколько ключевых слов, если не сотни. Эти типы страниц обычно работают лучше, потому что поисковые системы могут связывать длинный и другие семантические ключевые слова со страницей. По мере того, как поисковые системы становятся все более изощренными, это не означает, что вы сорвались с крючка, не проводя исследования ключевых слов. Вместо этого вам следует подумать о другом способе исследования ключевых слов.

Чтобы провести исследование ключевых слов для органического поиска сегодня, сфокусируйтесь на ключевых словах. Тема ключевых слов - это группа ключевых слов, которые семантически связаны. Семантически связанные ключевые слова, которые сгруппированы вместе, обычно превосходят количество запросов по одному основному ключевому слову. Кроме того, семантически связанные ключевые слова часто менее конкурентоспособны. Пример темы с ключевыми словами показан ниже:

В рамках ключевого слова вы также должны включить ключевые слова с длинным хвостом, чтобы увеличить видимость. Ключевые слова с длинным хвостом - это фразы, которые состоят из пары слов, связанных с ключевым словом. Ниже приведены некоторые примеры ключевых слов с длинным хвостом по теме «Маркетинговые книги»:

  • Длинный хвост ключевые слова:

    • Маркетинговые книги для начинающих

    • Лучшие маркетинговые книги 2017 года

    • Лучшие маркетинговые книги 2017 года

    • Лучшие книги по цифровому маркетингу

Длинные ключевые слова по-прежнему содержат объем поиска и спрос. Простой способ найти длинные ключевые слова - использовать такие инструменты, как Ответить на публику , Ubersuggest или самого Google, посмотрев внизу страницы результатов поиска (SERP) в области «Похожие запросы».

Следующий шаг после завершения исследования ключевых слов по вашей теме - сопоставить его с определенной страницей для таргетинга. Каждая страница на вашем сайте должна служить определенным целям для вашей аудитории. Сопоставляя темы ключевых слов с каждой страницей, вы можете избежать каннибализации ключевых слов и структурировать свой сайт для успеха SEO. Как только тема ключевого слова была сопоставлена, пришло время оптимизировать страницу.

Оптимизация метаданных

Большинство маркетологов понимают, что оптимизация метаданных (т. Е. Тегов заголовков и метаописаний) по-прежнему важна для обеспечения максимальной видимости вашего SEO. Однако важность оптимизации этих элементов меньше, чем раньше. Несмотря на то, что важность уменьшилась, все же важно оптимизировать оба этих элемента, поскольку они могут помочь в увеличении органической видимости.

Как оптимизировать заголовки

Теги заголовков важны, потому что они являются одним из ваших первых точек соприкосновения в поисковой выдаче. Важно, чтобы ваши теги заголовков были короткими, чтобы они не обрезались поисковыми системами. Как правило, рекомендуется хранить теги заголовка длиной менее 70 символов, но Google обычно отображает только 50–60 символов в поисковой выдаче. Поскольку в теге заголовка используется меньше символов, важно использовать ключевое слово в начале. Таким образом, ключевое слово будет с меньшей вероятностью обрезано и все равно будет сообщать пользователям, о чем эта страница. Попробуйте использовать цель основного ключевого слова в теге заголовка, но использование точной ключевой фразы не так часто необходимо.

Как оптимизировать мета-описания

Google заявил, что он не использует метаописания как фактор прямого ранжирования. Однако метаописания по-прежнему являются важным элементом для оптимизации, поскольку они могут помочь повысить рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска. Мета-описание - это область, которую вы должны использовать в качестве основного тона, чтобы заставить вашу целевую аудиторию кликнуть по вашему списку SERP среди конкурентов. Для лучшей практики, сохраняйте мета описания от 150 до 160 символов, чтобы они не обрезались в поисковой выдаче. Кроме того, всегда включайте уникальное мета-описание для каждой страницы с ключевым словом из ваших ключевых тем. Если вы не можете написать уникальное мета-описание для каждой страницы, то недостающее мета-описание лучше, чем дублированное описание. Если у вас отсутствует мета-описание, Google сделает все возможное, чтобы создать его для этой страницы.

Оптимизация на странице

После завершения исследования ключевых слов и оптимизации метаданных пришло время оптимизировать контент. Если контент был создан с учетом тематических исследований ключевых слов, вы уже естественным образом распределите свои ключевые слова по всей странице. Имея это в виду, давайте сосредоточимся на некоторых других элементах оптимизации на странице.

Длина контента для SEO

В отрасли проводятся многочисленные исследования, которые показывают, что более длительный контент обычно лучше работает органически и социально. Однако, когда дело доходит до длины контента, для SEO не существует правильной длины. Вместо, написать контент, который соответствует намерениям пользователя , Для высококонкурентной ключевой темы вам, скорее всего, потребуется больше контента для органического ранжирования, но существует более 200 других факторов ранжирования, которые влияют на результаты. В конце дня напишите контент, который отвечает проблеме вашей аудитории.

Оптимизация заголовков

При создании контента теги заголовков часто используются недостаточно. Теги заголовков (H1, H2, H3 и т. Д.) - отличный способ разбить содержимое на части, чтобы создать структуру. Структура помогает вашей аудитории быстро просматривать и сканировать ваш контент, что следует наряду с F-паттерн что вы обычно видите во время изучения юзабилити. Рекомендуется использовать только один заголовочный тег H1 на странице, где он должен незначительно отличаться от тега заголовка. В других тегах заголовков вы должны попытаться использовать семантически связанные ключевые слова.

Оптимизация альтернативного текста

Еще одна область для оптимизации SEO на странице - это альтернативный текст для изображений. Альтернативный текст используется поисковыми системами, чтобы лучше понять, что изображение. Альтернативный текст является важным фактором ранжирования для поиска изображений, который может помочь общей органичной видимости страницы. Оптимизируйте альтернативный текст, используя соответствующий текст и ключевые слова для каждого изображения. Если вы используете изображение, которое имеет отношение к вашему контенту, вы можете использовать ключевые слова из своего исследования. Не заполняйте текстовое поле alt ключевыми словами, которые не имеют отношения к изображению.

Оптимизация ссылок / URL

Одной из последних областей, на которых вы должны сосредоточиться при оптимизации своего контента, является структура URL и стратегия ссылок (как внутренняя, так и внешняя). Эти области могут помочь увеличить органическую видимость и создать прочную основу для вашего контента.

Структура URL

Большинство систем контент-маркетинга и веб-сайтов настроены на использование заголовка страницы в качестве URL. Хотя это, как правило, хорошая практика, часто есть возможности улучшить оптимизацию URL. Рекомендуется, чтобы URL был как можно короче, чтобы точно описать страницу. Помимо сокращения URL, используйте дефисы, а не символы подчеркивания для разделения слов. Подчеркивания не рассматриваются в качестве разделителей поисковыми системами, а дефисы -. Наконец, используйте строчные буквы вместо прописных. Одна из причин использования строчных букв заключается в том, что пользователю будет проще вводить URL-адрес непосредственно в браузер (что может и не произойти, но это поможет). Примером оптимизированного URL-адреса для публикации «Лучшие маркетинговые книги для чтения» может быть: www.example.com/blog/marketing-books.

Стратегия внутренних ссылок

Внутренние ссылки необходимы для успеха SEO. Внутренние ссылки стратегически связаны с другими связанными страницами, чтобы передать полномочия и помочь поисковым системам сканировать ваш сайт. Связываясь с другими связанными страницами на вашем сайте, вы помогаете поисковым системам сканировать и индексировать ваш сайт, а также помогать вашей аудитории продолжать заниматься другими частями контента. При ссылке на другие страницы на вашем сайте, используйте якорный текст, который описывает страницу, на которую ссылается. Если вы можете, используйте соответствующие ключевые слова в тексте привязки, чтобы помочь пользователям и поисковым системам понять, на какую страницу они будут переходить.

Стратегия внешних ссылок

Как и внутренние ссылки, важно ссылаться на достоверные источники. Связываясь с другими сайтами, вы сообщаете поисковым системам, что вы «голосуете» за доверие или передаете «ссылочный сок» на этот сайт. Связываясь с внешними веб-сайтами, вы можете показать своей аудитории, что вы используете заслуживающие доверия источники. Некоторые люди считают, что ссылки на внешние веб-сайты могут повредить страницу, потому что вы теряете авторитет, хотя на самом деле это может реально помочь получить больше трафика.

Все вместе

Лучшие практики для элементов SEO, описанные в этом посте, это просто поверхностная оптимизация вашего сайта. Есть больше элементов SEO, которые вы должны учитывать, такие как скорость страницы, удобство работы, мобильное SEO, локальное SEO, техническое SEO и обратные ссылки. Тем не менее, оптимизация каждого элемента поможет вам максимально эффективно использовать поисковый трафик.

Поскольку алгоритмы и технологии продолжают меняться, ваша работа как маркетолог, чтобы проверить, что работает, а что нет , Каждый веб-сайт отличается, что приводит к различиям в рейтингах и производительности. Лучший способ повысить органическую производительность - это протестировать различные стратегии и продолжить обучение.

Дополнительные советы по маркетингу контента от экспертов отрасли, подпишитесь на наш блог.

* Источник изображения

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Агентство недвижемоти
Здравствуйте товарищи! С вами Саша Борисов! В своей прошлой статье « Пишу, пишу, а посетителей все нет и нет» я говорил о том, как писать статьи правильно, соблюдая все базовые правила seo

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама