Инструменты для текста

9 октября 2017 г.

Поговорив о SEO со многими юристами, я заметил общее отсутствие знаний о том, как на самом деле работает поисковая оптимизация. Это правда, что большинство юристов в общих чертах знают, для чего нужен SEO, и в каком-то смысле это для них позитивно, но они не знают, как это работает и что самое важное, что они должны знать. Если вы находитесь в такой ситуации, то эта статья для вас.

Уго Аррибас Рупрез ,
Технический инженер в области компьютерных наук

Примечание: по этой причине данная статья не является исчерпывающим техническим руководством по функционированию SEO, и для того, чтобы сделать его более понятным для целевой аудитории, некоторые концепции были упрощены и опущены.

SEO является аббревиатурой от английского языка поисковой оптимизации , что обычно переводится как оптимизация позиционирования поисковой системы. Когда мы говорим о поисковых системах или поисковых системах, мы имеем в виду, в основном, Google , учитывая, что практически полностью доминирует на рынке в Испании и Латинской Америке, на большом расстоянии от других очень незначительных вариантов, таких как Bing или Yahoo. ,

Поэтому, когда мы говорим о SEO для юристов, мы можем сказать, что мы пытаемся расширить возможности отображения вашего сайта в Google, когда пользователи делают запросы в поисковой системе, чтобы генерировать больше посещений и в результате этих посещений. больше клиентов И с этим мы приходим к следующей важной концепции, чтобы понять, как работает SEO: ключевые слова .

Ключевые слова в SEO

Ключевые слова ( ключевые слова ) - это те, которые пользователи пишут, чтобы сделать запрос в поисковой системе. Примерами интересных ключевых слов для адвоката могут быть «адвокаты в Мадриде», «адвокаты по уголовным делам», «разводы в Барселоне» и т. Д. Когда мы говорим о SEO правильно, мы имеем в виду оптимизацию позиционирования веб-страницы для определенных ключевых слов .

Это важно понимать, поэтому я это подчеркну. Основная цель SEO заключается в улучшении позиции в Google на веб-сайте фирмы по тем ключевым словам, которые прямо или косвенно помогают привлечь больше клиентов. Поэтому, когда мы говорим о SEO, мы имеем в виду улучшение позиционирования сайта по определенным ключевым словам .

Важно правильно определить как клиенты ищут интернет-юриста извлекать наиболее важные ключевые слова и работать над улучшением их позиционирования. Именно здесь кроется одна из основополагающих причин работы с экспертами, которые владеют и имеют опыт в SEO для юристов . Тот, кто имеет опыт позиционирования, но недостаточно работал в этом секторе, не сможет с такой же легкостью определить, какие ключевые слова являются наиболее подходящими для позиционирования, и поэтому их результаты будут менее эффективными.

Позиция является переменной концепцией

Также очень важно, чтобы вы понимали, что позиция веб-страницы для ключевого слова сильно варьируется . Как правило, нельзя категорически утверждать, что веб-страница занимает определенную позицию по определенным ключевым словам. Единственное, что мы можем подтвердить, это то, что веб-страница занимает определенную позицию в определенный момент, с определенным устройством, в определенном географическом местоположении, с определенной историей просмотра. Это связано с тем, что для одного и того же ключевого слова не существует единого порядка результатов .

Возьмем, к примеру, поиск «адвокаты по бракоразводным делам», ключевое слово, которое достаточно надежно определяет намерение нанять услуги адвоката.

Что ж, результаты, полученные при поиске «адвокатов по бракоразводным процессам» сегодня, отличаются от результатов, полученных вчера, и отличаются от результатов, которые будут получены завтра. Даже если вы повторите поиск несколько часов спустя, результаты также могут отличаться. Это потому, что алгоритм, который определяет позиционирование, постоянно обновляет результаты .

Кроме того, полученные результаты меняются в зависимости от местоположения . Если вы выполняете поиск в Мадриде, Google покажет вам значительно отличающиеся результаты от тех, которые повторят тот же поиск в то же время в Барселоне (или любом другом городе). Это связано с тем, что Google понимает, что, когда поиск выполняется с помощью локального компонента, например, при найме адвоката (или при бронировании в ресторане), вы должны отдавать предпочтение результатам, близким к пользователю. Если вы ищете «адвокатов по бракоразводным делам» и вы находитесь в Севилье, для Google имеет смысл отдавать приоритет страницам юристов, которые приносят разводы в окрестностях Севильи, на страницах юристов, которые приносят разводы в окрестностях Ла-Коруньи. Это кажется логичным, верно?

Таким же образом устройство, используемое для поиска, влияет на результаты . Упрощенно, в Google есть два разных алгоритма поиска. Один, который предоставляет результаты пользователям, работающим с компьютера, и другой, который предоставляет результаты пользователям, работающим с мобильного устройства. Основное отличие состоит в том, что результаты поиска с мобильного устройства обеспечивают еще более локальные и близкие результаты , поскольку с помощью мобильного телефона географически легче найти пользователя, чтобы показать результаты его непосредственного окружения.

Другая переменная, которая изменяет результаты поиска, - это история просмотров пользователя. Чем больше поисков вы выполняете, тем больше Google узнает о ваших поисковых предпочтениях, тем самым персонализируя результаты для этого пользователя.

SEO эффективен в среднесрочной и долгосрочной перспективе

Другие обычные вопросы SEO, которые мне задают юристы, это когда они начнут видеть результаты. Реальность такова, что нет единого ответа, и это зависит от многих факторов . Если у вас уже есть веб-сайт и приемлемое позиционирование, улучшение ситуации будет быстрее, чем если бы вы только что опубликовали свой веб-сайт. И чем больше ресурсов будет посвящено позиционированию сети офиса, тем быстрее будет замечено улучшение.

Точно так же конкуренция очень сильно влияет на получение результатов более или менее быстро . Чем больше юристов борются за одни и те же ключевые слова и чем больше ресурсов вкладывают в SEO, тем сложнее будет закрепиться. По этой причине для получения очень хорошего позиционирования в крупных городах, таких как Мадрид или Барселона, требуется больше времени, чем в менее конкурентоспособных районах.

Обычно уровень конкурентоспособности определяется размером и населением области, в которой работает ваш офис, и услугами, которые вы хотите разместить . По понятным причинам, чем выше плата, которая генерирует дела по специальности, тем больше будет количество юридических фирм, делающих ставки на позиционирование вашего сайта по связанным ключевым словам, и тем сложнее будет улучшить ваше позиционирование.

Еще один фактор, который необходимо учитывать, - это опыт и знания специалиста, который помогает вам улучшить SEO-позиционирование для вашей юридической фирмы, а также время и ресурсы, выделяемые для позиционирования вашего веб-сайта.

Хотя, как я сказал выше, зависит от многих факторов и не следует воспринимать их как абсолютную истину, у вас должен быть как минимум период от 3 до 6 месяцев, чтобы начать видеть замечательные результаты в своей стратегии SEO. По этой причине позиционирование является очень интересной и устойчивой стратегией для юристов в среднесрочной и долгосрочной перспективе , но это не лучший вариант, если вы ищете только очень краткосрочных клиентов.

Является ли SEO рекомендуемым каналом привлечения клиентов?

В большинстве случаев ответ - да. Как я прокомментировал в начале статьи, позиционирование является очень эффективным и устойчивым каналом привлечения клиентов для любого юриста и может помочь генерировать клиентов с постоянной скоростью, если они работают должным образом.

В течение следующих недель я опубликую больше статей, посвященных различным аспектам SEO и тому, как использовать его, чтобы привлечь больше клиентов для вашего офиса. До тех пор, я рекомендую вам прочитать это руководство по SEO позиционированию для юристов для получения дополнительной информации.

Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите ознакомиться с информацией о вашем конкретном случае, вы можете написать мне без обязательств [email protected] и я постараюсь вам помочь.

Голосовать: Результат: 62 голоса