* РБК — новости

* *

SEO для электронной коммерции: 5 ошибок, которые вы не должны делать

  1. # 1 Описание и изображения паспортов продукции
  2. Описание карточек плохого и не оригинального товара
  3. Изображения не оптимизированы и имеют низкое качество
  4. # 2 Отсутствие внутреннего линкбилдинга
  5. # 3 Отсутствие отзывов клиентов
  6. Как использовать отзывы в вашей электронной коммерции
  7. Что делать, если у вас нет отзывов
  8. # 4 Плохая производительность при загрузке сайта
  9. Как проанализировать эффективность вашей электронной коммерции
  10. Что тормозит сайт?
  11. Как улучшить производительность вашей электронной коммерции
  12. # 5 Использование неправильных ключевых слов
  13. Политика Google на основе поисковой выдачи
  14. Органические или платные ключевые слова: как двигаться
  15. Коэффициент конверсии
  16. Как улучшить коэффициент конверсии
  17. Анализ ключевых слов: исследование ключевых слов
  18. Цель поиска по ключевому слову
  19. Как выбрать ключевые слова с лучшим коэффициентом конверсии

В этой статье мы увидим в сообщении Люсии Изоне 5 ошибок SEO, которые вы не должны совершать в своей электронной коммерции .

Я благодарю Люсию за ее доступность и приветствую ее за эту первую статью о Webipedia.

Ошибки SEO, чтобы не совершать в вашей электронной коммерции:

  1. Описание и изображения товарных листов
  2. Отсутствие внутреннего линкбилдинга
  3. Отсутствие отзывов клиентов
  4. Низкая производительность при загрузке сайта
  5. Использование неправильных ключевых слов

Привет всем Привет всем. Меня зовут Люсия Изоне, и я специалист по веб-мастерам в области электронной коммерции и позиционирования сайтов в поисковых системах .

Моя последняя книга под названием " SEO стратегии для электронной коммерции "Опубликовано Hoepli, полное руководство для каждой платформы.

Сегодня я имею удовольствие быть гостем этого блога, рассказывать о стратегиях SEO для сайтов электронной коммерции и некоторых ошибках, которые нужно совершать абсолютно.

За многие годы работы в цифровом секторе, в частности в сфере профессиональных консалтинговых услуг для сайтов электронной коммерции, я заметил, как часто коммерческие проекты моих клиентов терпят неудачу из-за некоторых основных ошибок. Ошибки, которые мы проанализируем в этой статье.

Это не означает, что вам нужно заниматься только поисковой оптимизацией, но без SEO, даже хорошо сделанный сайт с качественным проектом и высоким потенциалом никогда бы не достиг желаемых результатов.

Очевидно, что с самого начала все сделать правильно, начиная с дизайна электронной коммерции и изучения рынка, но также возможно вмешаться в работу сайта с очевидными ошибками. Это только более сложная, долгая и дорогая работа.

Чтобы избежать всего этого сегодня, я хочу поговорить с вами о 5 SEO-ошибках, которые вы абсолютно не должны делать в своей электронной коммерции , иначе у вас могут возникнуть серьезные трудности при запуске вашего онлайн-бизнеса. Это довольно распространенные пробелы, которые я часто вижу в проектах, которые я анализирую.

Конечно, есть много других ошибок, которые могут быть допущены в электронной коммерции, но это самые вредные из них, которые могут полностью скомпрометировать сайт и ограничить его производительность.

# 1 Описание и изображения паспортов продукции

Одной из самых распространенных проблем на сайтах электронной коммерции является лист продукта.

Это фундаментальный компонент для платформы продаж, который может оказать существенное влияние на весь сайт. Наиболее частые ошибки, которые я вижу на этих страницах:

  1. Описание плохое и не оригинальное
  2. Изображения не оптимизированы и имеют низкое качество

Нетрудно вмешиваться в листы продуктов, но это долгая, кропотливая и порой скучная работа, особенно в электронной коммерции, где тысячи продуктов . Я полностью понимаю, что для исправления всех этих страниц требуется много времени, но чтобы повысить производительность сайта, посещения и улучшить его позиционирование и оборот, важно позаботиться о листах продукта до мельчайших деталей.

Чтобы получить представление, вы можете взглянуть на некоторые совершенно оптимизированные сайты SEO, такие как Amazon и Zalando. Последнее, в частности, сделало поисковую оптимизацию своей мощью, используя доступное оружие для размещения тысяч страниц, созданных на верхних позициях поисковой выдачи Google .

Вы можете легко понять, что все это дает сайту несколько преимуществ, в том числе большое количество посещений сайта, очень высокий рейтинг кликов , идеально ориентированных пользователей и общее увеличение количества ссылок .

Лист продукта с соком высокой ссылки позволяет использовать эту страницу также для внутреннего построения ссылок , что чрезвычайно важно для продвижения страниц сайта, которые конкурируют на самом конкурентном коротком хвосте . Но поехали с порядком.

Описание карточек плохого и не оригинального товара

На многих сайтах электронной коммерции описание продукта вставляется путем копирования того, что предоставлено компаниями-производителями. Очень серьезная ошибка

Помимо создания дублированного контента, вы рискуете дать своим пользователям анонимные описания низкого качества. Кроме того, вам вряд ли удастся разместить эти страницы в поисковой выдаче поисковых систем, потому что они не представляют никакой ценности, но давайте посмотрим, как вы можете решить эту проблему.

Когда вы вставляете новый продукт в электронную коммерцию, вы должны оценить страницу с оригинальным описанием , но в то же время вы должны принять во внимание целевых пользователей и структуру сайта. Можно черпать вдохновение и использовать технические данные поставщиков, но вам не нужно копировать карточки такими, какие они есть.

Вы должны использовать вкладку, чтобы подчеркнуть ценность страницы, вставляя описание всегда под заголовком, изображениями и призывом к действию . Это вторичный, но фундаментальный элемент, поскольку он позволяет пользователям, которые хотят получить больше информации, легко их найти, не обращая внимания на другие места.

Поставьте себя на место потенциального клиента, который заинтересован в покупке продукта, но перед покупкой он хочет убедиться, что это именно то, что он ищет.

Если вы введете основную информацию в описании продукта, например, касающуюся функциональности, совместимости, производительности, возможности изменения, возврата и доставки, вы сможете легче убедить своего потенциального клиента, повысив коэффициент конверсии . Кроме того, используя подходящий и увлекательный язык, вы можете стимулировать пользователя к покупке, разумно демонстрируя все сильные стороны вашего продукта .

Изображения не оптимизированы и имеют низкое качество

Изображения так же важны в технических паспортах электронной коммерции, потому что, как мы знаем, люди, которые работают в Интернете, уже очень стимулированы, все меньше и меньше привыкли к чтению текстов и стремятся следовать визуальному контенту.

Вы должны использовать возможности изображений, чтобы создать доверие, улучшить продукт и направить пользователя к конверсии. Идеальное изображение должно быть качественным, оригинальным и отзывчивым.

К сожалению, качество напрямую влияет на производительность сайта, поэтому вы должны попытаться использовать качественные изображения, оптимизированные для Интернета .

Вы также должны помнить, чтобы всегда вставлять тег ALT на изображениях, это простая и быстрая операция, выполняемая с любой CMS, такой как WordPress, с WooCommerce, PrestaShop, Magento или Joomla. Вы можете поместить ключевое слово продукта в тег, возможно, немного отличающееся от того, которое использовалось для тега заголовка.

Google неоднократно признавал, что в течение последних нескольких лет поиск изображений неуклонно растет , поэтому вы должны очень тщательно позаботиться об этом.

Он также всегда думает о пользователях, так называемый пользовательский опыт .

Изображения используются, чтобы привлечь внимание, предложить быструю и простую навигацию благодаря внутренним ссылкам, расположенным на изображениях, а также для максимизации продаж. Не случайно, что сегодня все наиболее используемые CMS электронной коммерции предлагают модули и плагины для вставки специальных эффектов, таких как, например, масштабирование при наведении указателя мыши.

Всегда старайтесь найти оригинальные изображения и разместить их в нужном месте. Воспользуйтесь фотографиями для целевых страниц, страниц категорий и для продвижения товаров в социальных сетях.

Предложите разные углы, чтобы позволить вашим пользователям тщательно проанализировать продукт.

# 2 Отсутствие внутреннего линкбилдинга

Среди наиболее распространенных ошибок в электронной коммерции я заметил отсутствие или неполноту внутренних ссылок , значительный недостаток в SEO, особенно если вы хотите увеличить ссылочный сок сайта и оптимизировать инвестиции, необходимые для кампаний по созданию ссылок.

С хорошо написанным текстом, идеально оптимизированным для поисковых систем, вы можете использовать ключевые слова для двух целей, направлять пользователя по сайту и увеличивать количество ссылок на категории и страницы, которые конкурируют по ключевым словам с наибольшей конкуренцией.

В первом случае ссылки во вторичных ключевых словах могут помочь пользователю легко найти связанный продукт.

Например, если бы кто-то был на карточке продукта смартфона Samsung S9, он мог бы подумать, что цена слишком высока, и откатиться на более дешевую модель, такую ​​как Samsung S8. Или передумайте и найдите смартфон LG или Huawei.

Если он сразу найдет внутреннюю ссылку, он все равно может остаться в вашей электронной коммерции, поэтому вы не рискуете потерять потенциального клиента .

В дополнение к этому вы можете воспользоваться преимуществами позиционирования страниц продукта, которые обычно конкурируют на низко конкурентных ключевых словах с длинным хвостом, для передачи ссылочного сока на страницы и категории, которые конкурируют вместо этого с короткими ключевыми словами, которые труднее подобрать конечно.

Таким образом, вы можете уменьшить количество внешних ссылок, необходимых для размещения этих страниц в поисковой выдаче, оптимизируя при этом иерархию и структуру всей электронной коммерции.

Правильная стратегия построения внутренних ссылок также помогает паукам Google правильно сканировать сайт.

Проще говоря, мы можем дать представление о том, как должна выглядеть структура сайта , какие страницы важнее, как они связаны и какова глубина каждого раздела портала. Сканеры поисковых систем могут делать все это самостоятельно, но помощь им может улучшить сайт в зависимости от потребностей проекта.

Имейте в виду, что ссылки являются самой основой Интернета, или, скорее, способом, которым поисковые системы могут оценивать сайты и создавать различные иерархии. Хотя официальной линии нет , доказано, что без ссылок Google не сможет внедрить SERP.

Эта система работает немного как из уст в уста. Чем больше людей говорят о нас и советуют нам других людей, тем больше мы все будем экспертами в этой области.

Однако внешние ссылки получить сложно , вам нужно создавать качественный контент, инвестировать, долго ждать и стать надежными ориентирами в нише ссылок.

Вот почему внутренние ссылки так важны, потому что они позволяют увеличить направленность страниц, не прибегая к внешней помощи, просто улучшая хорошо позиционированные страницы, чтобы подтолкнуть тех, кто работает в более конкурентных секторах.

# 3 Отсутствие отзывов клиентов

Одна из худших ошибок для электронной коммерции - отсутствие отзывов клиентов.

Если когда-то можно было обойтись без этого, ориентируясь на другие стратегии увеличения конверсии, то сегодня крайне важно использовать обзоры в электронной коммерции. Пользователи не доверяют, если они также не читают мнение другого человека, потому что положительное голосование успокаивает их, отрицательное голосование предупреждает их, а отсутствие суждений буквально заставляет их убегать .

Просто подумайте, что бизнес крупных порталов, таких как Amazon и TripAdvisor , основан в основном на системе отзывов.

Людям нравится чувствовать себя частью сообщества, потому что они чувствуют себя защищенными, они знают, что будет объявлено о любом мошенничестве, мошенничестве или обмане, а те, кто работает с серьезностью и профессионализмом, будут вознаграждены. Если кто-то рекомендует нам продукт , мы склонны создавать положительные отзывы о нем.

Как я полностью объясню в моей последней книге SEO стратегии для электронной коммерции «На некоторых платформах отзывы присутствуют, но используются неправильно. Хотя на самом деле есть отзывы клиентов, они скрыты, их трудно увидеть и прочитать, или они плохо сделаны, они кажутся настроенными и преувеличенно склонными высказывать положительные отзывы о сайте.

Как использовать отзывы в вашей электронной коммерции

Оптимизация электронной коммерции также основана на отзывах, повышающих доверие к сайту в глазах пользователей. В результате они также будут иметь значение для поисковых систем, которые вознаградят портал за счет улучшения его позиционирования. Важно всегда включать обзоры в технические описания продукта, на страницы категорий и, если возможно, также в микроданные.

Очевидно, что они должны использоваться с критериями. Прежде всего, в технических паспортах продукта важно представить резюме мнений клиентов, возможно, разместив его сверху , рядом с изображениями продаваемого продукта и информацией о цене.

Таким образом, пользователь может быстро понять, что думают другие люди. Для желающих узнать больше должна быть возможность прочитать полные обзоры, возможно, введя их внизу страницы сразу после описания.

Мы должны добавить краткие оценки, классические звездочки оценки, также на страницах категорий и в подкатегориях , сбоку или под изображением вместе с названием продукта, ценой и скидкой. Просто посмотрите на Amazon, чтобы увидеть, как стратегически отзывы используются на каждой странице, чтобы понять их реальную ценность.

Что делать, если у вас нет отзывов

Я часто слышу от своих клиентов, что им не хватает обзоров по всем продуктам, поэтому они не могут показать отзывы. Или что многие рецензенты были исключены, потому что они были отрицательными, что потенциально вредно для продаж и оценки пользователей. Это не совсем так, потому что удаление отзывов никогда не является правильным выбором .

Но это совершенно нормально, особенно для новой электронной коммерции или для портала, который все еще не использует много трафика.

В этом случае мы должны попытаться соблазнить пользователей оставлять отзывы , например, с помощью целевых маркетинговых кампаний по электронной почте, с рекламой и воронкой на Facebook, предлагая скидки или рекламные акции тем, кто оставляет отзыв. Важно найти способ увеличить количество обзоров электронной коммерции.

В дополнение к этому вы должны быть уверены, что оставить отзыв быстро и легко, поэтому я предлагаю вам разработать систему, которая подходит для этой цели. Например, вы можете создать предварительно скомпилированный шаблон, где пользователь только выбирает суждения и оставляет свой последний комментарий.

Кроме того, вы можете создать страницу благодарности, чтобы поблагодарить клиентов, когда они оставляют комментарий , возможно, даже предлагая им скидку 5% или бесплатную доставку при следующей покупке.

Помните, что такое небольшое внимание может значительно повысить популярность вашей электронной коммерции, увеличить количество посещений и конверсий. Конечно, мы также должны принимать отрицательные отзывы , это часть игры.

Мы не можем угодить всем. Но их присутствие, хотя и нежелательное, повышает доверие к сайту , поэтому то, что вы можете потерять с одной стороны за негативное мнение, вы можете выкупить с другой, благодаря авторитету.

# 4 Плохая производительность при загрузке сайта

Помимо оптимизации структуры сайта , анализа ключевых слов , таблиц с данными о продукции , изображений и компоновки ссылок , вам необходимо задуматься о производительности вашего сайта . Согласно рекомендациям Google, наиболее важными факторами ранжирования на 2018 год являются:

  1. Ссылка на профиль
  2. Скорость загрузки
  3. Оптимизация для мобильных устройств

В частности, скорость страниц , скорость загрузки страниц сайта, вероятно, будет одним из наиболее важных аспектов, начиная с июля этого года, когда Google представит столь опасное обновление своего алгоритма.

На самом деле, от Google уже поступило несколько предупреждений за несколько лет, но сколько веб-мастеров уже внесли необходимые изменения, работая над производительностью своих сайтов?

Очень немногие действительно. Это кажется тривиальным, но это не так. Получение штрафа из-за медленной электронной коммерции является чрезвычайно компромиссным, потенциально разрушительным, если вы думаете об уменьшении трафика, конверсий и, следовательно, также оборачиваемости. Поднять штрафную электронную торговлю сложно, поэтому важно вмешаться, когда еще есть время это сделать.

Кроме того, еще один аспект должен быть оценен. Согласно последним отраслевым статистическим данным, когда загрузка сайта превышает 4 секунды, показатель заброшенности превышает 30%, а при времени более 8 секунд - 50-60%. Огромная потеря для портала продаж.

Как проанализировать эффективность вашей электронной коммерции

Прежде всего, когда я имею дело с медленной и тяжелой электронной коммерцией, я анализирую их с помощью очень полезного программного обеспечения, такого как GTMetrix, Pingdom Tools и Google Page Speed. Последний может предоставить только общее значение при загрузке страницы, поэтому данные следует воспринимать с осторожностью, просто как ссылку, с которой следует начинать анализ.

Вместо этого GTMetrix - это инструмент, широко используемый веб-мастерами, и, безусловно, более точный, поскольку он перекрестно ссылается на данные, предоставленные различными инструментами, в том числе с одной и той же Google Page Speed. Таким образом, он может предложить лучшую и более надежную оценку. Кроме того, можно сканировать из разных географических областей и загружать результаты непосредственно в файл PDF.

Наконец, Pingdom Tools также предназначен для анализа производительности хостинга, измерения времени отклика сайта во время звонка. Этот инструмент интегрирует данные других программ, поэтому он достаточно надежен, но для получения качественного сервиса необходимо активировать платный профиль.

Что тормозит сайт?

Все это программное обеспечение помогает нам понять, в чем заключаются проблемы и где вмешиваться. Обычно замедления происходят из-за некоторых элементов, в том числе:

  • Размер изображения
  • Услуги хостинга
  • CSS, JavaScript и HTML скрипты
  • Рендеринг страниц
  • Отсутствие кеша браузера

Изображения, безусловно, являются первым фактором, замедляющим работу веб-сайтов, поскольку их размер часто не оптимизируется и не сжимается. То же самое относится и к некоторым скриптам CSS, HTML и JavaScript, которые в некоторых случаях могут блокировать загрузку и требуют дополнительного времени для полного выполнения страницы.

Перенаправления также могут замедлять работу сайта, особенно если они включают многочисленные внешние вызовы, а также отсутствие кэша , готовой к показу копии сайта, которая требует гораздо более короткого времени, чем новые вызовы.

Как улучшить производительность вашей электронной коммерции

Повышение производительности вашей электронной коммерции - это сложная и длительная работа, которая требует высоких технических знаний и использования специальных программ и модулей для этих задач. Очевидно, что мой совет - обратиться к квалифицированному специалисту, потому что ошибка в коде может нарушить целостность самого сайта, серьезно повредив функционированию сайта.

Однако можно принять некоторые меры предосторожности, включая уменьшение размера изображений и сжатие сценариев кода, где это возможно. Электронная коммерция использует большое количество изображений, поэтому она почти всегда является первой отправной точкой.

Чтобы уменьшить размер изображений без ущерба для качества, вы можете использовать некоторые онлайн- инструменты , доступные как в бесплатных, так и в платных профессиональных версиях. Некоторые полезные программы - это JpegMini, чрезвычайно эффективное платное программное обеспечение, или Compressor, бесплатный инструмент, в который нужно загружать изображения по одному.

Имея минимум технических знаний, я лично рекомендую использовать Adobe Phoshop или Illustrator, поскольку они позволяют преобразовывать изображения Jpeg и Bitman в векторные изображения. Последние идеально подходят для электронной коммерции, поскольку, уменьшая их размер, они не теряют своего первоначального качества.

Еще одним полезным вмешательством является минимизация кода, особенно более тяжелых скриптов CSS и Javascript. Для этого необходимо вмешаться непосредственно в исходный код, исключив все лишнее. Также важно сжимать скрипты в пределах меньшего количества CSS-файлов. Эти изменения сложны, но позволяют быстрее загружать страницы.

# 5 Использование неправильных ключевых слов

Среди 5 ошибок электронной коммерции, которые вы абсолютно не должны делать, есть неправильное исследование ключевых слов .

Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных факторов успеха электронной коммерции . Любой проект должен начинаться с изучения ключевых слов, из которых можно получить основную информацию для планирования структуры сайта, создания контента и организации кампаний по созданию ссылок.

В то же время исследование ключевых слов - это сложная, длительная и трудная задача, в которой помимо того, что мы знаем, как использовать конкретные программы, такие как SeoZoom и SemRush, - это лишь некоторые из них, нам необходимо понять, как работают алгоритмы поисковых систем, и научиться делиться. ключевое слово в зависимости от цели поиска или цели поиска.

Политика Google на основе поисковой выдачи

Поисковая система Google почти всегда используется в качестве ссылки для каждой операции, выполняемой на ее сайте электронной коммерции.

Очевидно, что есть и другие поисковые системы, но Google не только один из самых популярных в мире, но и работает аналогично другим существующим программам. Это не означает, что то, что хорошо для Google, хорошо для Yahoo! и Bing, но путь вперед похож.

Google неоднократно признавал, что главная цель сегодня - предложить пользователям качественные ресурсы . В настоящее время важнее всего взаимодействие с пользователем, взаимодействие с пользователями на веб-сайтах, аспект, который позволяет присутствовать первым страницам результатов поиска на страницах поиска или в поисковой выдаче.

Google неоднократно менял структурный состав этих страниц, который, хотя до недавнего времени предпочитал органические результаты, сегодня вместо этого дает большое пространство для платной рекламы. Google - это компания, которая должна получать прибыль, поэтому она пытается получать прибыль и одновременно предлагать пользователям высококачественный сервис.

Веб-мастера, владельцы сайтов и электронной коммерции должны понимать логику поисковых систем , пытаться использовать лучшие стратегии и те, которые лучше всего подходят для достижения своих целей, увеличения количества посещений и продажи в Интернете. Фактом является то, что сегодня в поисковой выдаче часто доминируют платные рекламные объявления Google Adwords, поэтому этот путь необходимо принимать во внимание.

Органические или платные ключевые слова: как двигаться

Конечно, невозможно или, скорее, не разумно и экономически не выгодно начинать проводить кампании AdWords по ключевым словам, связанным с вашим онлайн-бизнесом, по крайней мере, без тщательного планирования и углубленного изучения затрат и выгод. Учтите, что платные объявления - отличный способ увеличить трафик, но когда они терпят неудачу, они больше не предлагают никакой поддержки, и посещения сайта начинают внезапно прекращаться.

Точная оценка стоимости необходима, чтобы понять, удобен ли этот инструмент для вашей электронной коммерции. Прежде всего, важно спланировать доступный бюджет, сумму, которая может быть выделена для этого типа маркетинговой операции. Как только это будет сделано, нам нужно начать анализировать каждое ключевое слово, чтобы оценить стоимость активации кампаний.

Коэффициент конверсии

В этом случае следует учитывать следующие значения: коэффициент конверсии и стоимость клика .

На практике это взаимосвязь между тем, сколько вложено и сколько заработано в конкретной рекламной кампании. Например, коэффициент конверсии показывает нам, сколько пользователей нам нужно охватить, чтобы завершить определенное количество продаж, или стоимость относительно количества пользователей, которые посещают сайт, исходя из того, сколько на самом деле что-то покупают.

Коэффициент конверсии может включать одну целевую страницу, целевую страницу, весь веб-сайт, страницу продукта, операцию ретаргетинга и так далее. Важно иметь конкретные ссылки.

Чтобы проверить коэффициент конверсии, сделав первый анализ, вы можете использовать свой аккаунт Google Analytics.

На панели инструментов в левой части платформы просто перейдите в раздел Public > Behavior > New vs Return .

На графике и в данных, предоставленных Google, можно отметить два важных значения: коэффициент конверсии и достижение целей . Очевидно, что необходимо установить цели перед проверкой эффективности, но таким образом вы можете получить оценку коэффициента конверсии для конкретной кампании или страницы сайта.

Чтобы быстро рассчитать коэффициент конверсии, вы можете использовать очень простую формулу, просто умножив количество кликов, необходимое для получения конверсии, на единицу стоимости клика, получая реальную цену за конверсию. Если это значение ниже максимальной ожидаемой стоимости приобретения , рекомендуется начать платную кампанию в Google Adwords, в противном случае лучше провести более подробное исследование и переоценку ключевых слов.

Как улучшить коэффициент конверсии

Чтобы повысить коэффициент конверсии ключевых слов, можно принять некоторые стратегии, следуя важным указаниям, которые могут увеличить отдачу от инвестиций в кампаниях с оплатой за клик.

Например, целевая страница должна быть идеальной , целевая страница предназначена для достижения наилучшего коэффициента конверсии.

Если этот аспект не имеет большого значения для органического трафика, потому что он бесплатный, для платных кампаний важно, чтобы целевые страницы создавались, в противном случае вы рискуете свести на нет проделанную работу и потратить деньги, потраченные на Google Adwords. Страница должна загружаться быстро, в течение 2 секунд после звонка, она также должна быть идеально оптимизирована для мобильных устройств , на которые сейчас приходится 70% веб-трафика.

Кроме того, необходимо позаботиться обо всех графических аспектах и ​​содержании страницы , от цвета кнопки до призыва к действию, от положения текста до качества изображений.

Расположение является фундаментальным . Весь макет страницы должен служить цели, направлять пользователя к действиям, которые необходимо предпринять, будь то покупка продукта, регистрация на услугу, лояльность, подписка или что-то еще.

При изменении целевых страниц для платных кампаний очень важно проверять каждое изменение, проверяя коэффициент конверсии и цену за клик. Если предпринятые действия предлагают улучшения, то это означает, что пройденный путь является правильным, в противном случае вам придется начинать все сначала.

В дополнение к этому важно выбрать правильные ключевые слова, те, которые предлагают лучший коэффициент возврата инвестиций. Посмотрим как.

Анализ ключевых слов: исследование ключевых слов

Ключевые слова не являются одинаковыми, особенно при инвестировании в платные рекламные кампании.

Часто очень распространенной ошибкой в ​​электронной коммерции является выбор спонсируемых ключевых слов. Ошибка на этом этапе может свести на нет любые ранее предпринятые усилия или заставить вас тратить большую сумму, чем планировалось. Поэтому мы учимся правильно анализировать ключевые слова.

Цель поиска по ключевому слову

Мы пытаемся лучше понять, как работает исследование ключевых слов . Прежде всего, мы можем выделить ключевые слова на основе поисковых запросов пользователей по трем основным категориям:

  • Информационные ключевые слова
  • Транзакционное ключевое слово
  • Ключевые слова для навигации

К информационным ключевым словам относятся те, которые связаны исключительно с исследовательскими целями или используются пользователями для поиска информации. Их можно легко распознать, потому что они часто начинаются с « как ... », « потому что ... », « когда ... » или « который ... ».

Вместо этого навигационные ключевые слова используются для поиска бренда или известного продукта, например, при вводе таких слов, как « название бренда », « название бренда + название продукта » и так далее. Эти ключевые слова представляют собой продвинутую стадию поиска, когда пользователь уже знает, что он хочет и где его найти.

Вместо этого транзакционные ключевые слова являются наиболее важными для электронной коммерции. Эти ключевые слова используются пользователями, когда они намерены что-то купить, или когда им нужна услуга или продукт и искать их в Интернете.

Они обычно находятся в форме « лучший + название продукта », « название продукта + марка », « название продукта + модель », « название продукта + цена ».

Кроме того, мы можем разделить ключевые слова на две подкатегории:

Короткий хвост - это ключевые слова, которые имеют большие объемы ежемесячных поисков, поэтому высокий уровень конкуренции, как правило, состоит из одного или двух слов, в то время как длинный хвост представляет низкую конкуренцию и меньшее количество запросов, образованных четырьмя или более словами. ,

Давайте посмотрим, как вы можете правильно использовать ключевые слова в рамках стратегий SEO вашей электронной коммерции.

Как выбрать ключевые слова с лучшим коэффициентом конверсии

Чтобы найти правильные ключевые слова, важно тщательно изучить SERP, анализируя результаты, предлагаемые Google в качестве платной рекламы. Часто компании инвестируют в ключевые слова с длинным хвостом или длинный хвост, которые, как мы видели, состоят из трех или более слов.

Но почему длиннохвостые ключевые слова предпочтительнее?

Эти ключевые слова предлагают отличные показатели конверсии, поскольку они представляют собой очень точный тип исследования. В этих случаях пользователь точно знает, чего он хочет, поэтому весьма вероятно, что, предложив ему соответствующий и качественный результат, он будет вынужден завершить преобразование. Кроме того, цена за клик часто ниже, чем у ключевых слов с коротким хвостом, где пользователи могут иметь совершенно разные намерения друг от друга.

Например, при поиске « смартфона Samsung » пользователь может захотеть получить информацию об определенном аспекте этих моделей мобильных телефонов, или захотеть купить один, или даже захотеть продать свой смартфон Samsung.

Вместо этого с ключевым словом типа « цены на смартфон Samsung S8 » пользователь наверняка точно знает, чего хочет, и поэтому мы тоже можем это знать. В этом случае вы, скорее всего, захотите купить смартфон Samsung S8 и должны знать цены.

Поэтому целевая страница с ценами на различные модели Samsung S8 со сравнениями между теми, которые продаются на разных сайтах, может стать выигрышной целевой страницей для электронной коммерции, которая работает в этом секторе, и может быть объединена с кампанией PPC в Google Adwords. для этого ключевого слова и других связанных с ним.

В любой электронной коммерции, которую вы работаете, важно выбрать правильные ключевые слова, разделяя те, которые будут использоваться для ваших платных рекламных кампаний, и те, которые будут выделены для SEO, а затем для органических исследований.

Оптимальное исследование ключевых слов может сделать разницу между успехом вашего бизнеса и провалом стратегий оптимизации.

Мы достигли конца этой длинной статьи. Это 5 ошибок, которых вы обязательно должны избегать в своей электронной коммерции, но путь к оптимизации вашего сайта электронной коммерции только начался.

Люсия Изоне

-

Мы в Webipedia благодарим Люсию за то, что она поделилась этими важными аспектами, напомнив всем пользователям, что книга Люсии доступна для дальнейшего обсуждения этой темы ». SEO стратегия для электронной коммерции ».

SEO стратегия для электронной коммерции   »

Если вы хотите связаться с Люсией лично, это ее социальные каналы:
Google+ Youtube щебет Linkedin

Помните, что для любого вопроса все, что вам нужно сделать, это оставить нам комментарий ниже !

На самом деле, от Google уже поступило несколько предупреждений за несколько лет, но сколько веб-мастеров уже внесли необходимые изменения, работая над производительностью своих сайтов?
Что тормозит сайт?
Но почему длиннохвостые ключевые слова предпочтительнее?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама