1. 1. Документируйте свою стратегию SEO
2. 2. Рассматривайте SEO и контент-маркетинг как партнеров, а не противников.
3. 3. Аудит вашего SEO
4. 4. Используйте собственные, платные и заработанные медиа в SEO
5. 5. Рассмотрим 4 V семантического поиска
8. 8. Объедините SEO и социальные сети
9. 9. Выберите правильное агентство
11. 11. Используйте богатые фрагменты, чтобы увеличить кликабельность
12. 12. Активируйте своих сотрудников для большей силы SEO
13. 13. Измерьте свой успех
14. 14. Используйте данные SEO для информирования всех аспектов контент-маркетинга
15. 15. Продолжайте изучать SEO

Поисковая оптимизация (SEO) должна стать опорой в любом успешном план контент-маркетинга , Но как поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы и факторы ранжирования, как должен продвигаться маркетолог смертного контента?

Трейси Голд написала бесценную Окончательный SEO Контрольный список в 2014 году, который проделал фантастическую работу по освещению основ SEO с точки зрения контент-маркетинга. Тем не менее, учитывая, сколько поисков развилось за последние несколько лет, я подумал, что было бы полезно вернуться к ключевым моментам первоначального обсуждения Трейси и обновить их свежими советами, идеями и ресурсами, которые помогут вам сохранить ваши усилия по SEO в верхняя форма.

1. Документируйте свою стратегию SEO

Если вы вообще следуете CMI, вы уже должны знать, что документирование вашей стратегии контент-маркетинга имеет важное значение для успеха. Поскольку SEO является ключевой частью этой стратегии, вы должны начать свои усилия с документирования ваших планов использования этой техники, то есть, каковы ваши приоритеты, с какими методами вы работаете, как вы измеряете свою производительность и какие цели вы хотите, чтобы SEO в конечном итоге поможет вам достичь. В зависимости от того, как далеко находится ваша компания, вам может понадобиться написать сначала базовая стратегия и затем вернитесь к нему после того, как вы проверили и проанализировали свои текущие усилия и данные по SEO (подробнее об этом позже!).

2. Рассматривайте SEO и контент-маркетинг как партнеров, а не противников.

Возможно, вы читали или слышали о «дебатах» о SEO и контент-маркетинге. Агентства, которые специализируются на одном или другом, могут извлечь выгоду из создания расстояния между SEO и контент-маркетингом. Но такой способ мышления может отрицательно сказаться на успехе вашего контента. По факту, Барри Фельдман заходит так далеко, что называет это разрозненное мышление «смешным».

Кроме того, как Нейл Патель ловко указывает в своем научно обоснованный анализ Что делает контент успешным, Google заботится о том, насколько он компетентен, авторитетен и заслуживает доверия. Если вы сосредоточены на создании читабельного, высококачественного контента, ваш поисковые рейтинги естественно увеличится. Имея это в виду, перестаньте тратить время на размышления о том, следует ли вам внедрять контент-маркетинг или SEO. Эти дисциплины сливаются воедино и обеспечат больший успех, если им разрешат работать в тандеме.

3. Аудит вашего SEO

Хорошим первым шагом для улучшения вашего SEO является аудит вашего прогресса. В индустрии с быстро меняющимися алгоритмами пишет Аманда ДиСильвестро: «Переоценка вашего SEO и ваших стратегий - это один из единственных способов оставаться в курсе этих изменений и продолжать продвигать контент вашего сайта вперед». шаги и инструменты для аудита вашего SEO ,

• Бонусный совет: нужна помощь в управлении процессом аудита? Джулия Маккой делится некоторыми советами по настройке и оценке, а также девятью аналитиками, которые вы должны отслеживать в своих аудитах.

4. Используйте собственные, платные и заработанные медиа в SEO

Больше нет «первой страницы» результатов поиска, пишет Кристофер Балдок в своем посте использование собственной, платной и заработанной стратегии для SEO , Подобно тому, как собственные, платные и заработанные средства массовой информации влияют на любую хорошую стратегию связей с общественностью и контент-маркетинга, они могут помочь маркетологам контента ориентироваться во все более персонализированных результатах поиска.

5. Рассмотрим 4 V семантического поиска

Поскольку поиск становится более сфокусированным на семантике (то есть контексте поиска), а сами алгоритмы становятся лучше в интерпретация сигналов намерений пользователя (см. врезку ниже), маркетологам необходимо скорректировать способ оценки успеха SEO.

Например, в своем вышеупомянутом посте Кристофер Балдок утверждает, что маркетологи должны измерять на основе четырех компонентов - объема, скорости, разнообразия и правдивости - которые, по его мнению, должны быть включены в то, как маркетологи контента создают и продвигают свои усилия. Перепрыгни обратно на свой пост для более подробной разбивки этих терминов и конкретных метрик, прилагаемых к ним.

Кристофер Болдок определяет семантический поиск (часто используемый взаимозаменяемо с контекстным поиском) как «как поисковые системы распознают контекст и намерение пользователя возвращать более точные ответы, а не иерархический список предположений, представленный Google ранее. Проще говоря, семантический поиск помогает Google предоставлять лучшие результаты для любого заданного поиска ». Давайте разберемся с этим: намерение пользователя:
Когда поисковые системы принимают во внимание намерения пользователя, это означает, что два человека, которые ищут один и тот же термин, могут иметь совершенно разные результаты. На результаты может влиять местоположение пользователя, история поиска, сеть социальных сетей и «лайки», а также многие другие факторы, в зависимости от конкретного алгоритма поисковой системы.

Контекст:
В дополнение к контексту намерений пользователя поисковые системы стремятся включить контекст самого контента в результаты поиска. Это означает, что движки уходят еще дальше от простого поиска по ключевым словам и к более целостному представлению о создании контента - например, использование метаданных (таких как расширенные фрагменты), включение синонимов в поиск и учет другой информации, появляющейся на весь сайт или страница - чтобы определить, насколько релевантным может быть результат для предполагаемого поиска пользователя.

Лучшие результаты:
«Лучшие» результаты означают более полезные и актуальные результаты. Поисковые системы надеются предвидеть потребности пользователей и предоставлять ответы, а не только результаты. Например, я выполнил поиск «Погода в Калвер-Сити, Калифорния», и Google отобразил интерактивную диаграмму, которая суммировала текущую погоду в моем городе, а также 7-дневный прогноз ожидаемых температур, скорости ветра и уровней осадков - все информация, в которой я нуждался, и мне даже не нужно было щелкать страницу поиска, чтобы получить ее.

6. Выберите правильное ключевое слово

В то время как выбор и оптимизация ключевых слов должны занимать заднее место при создании высококачественного контента, который нужен и нужен вашей аудитории, систематическое исследование ключевых слов поможет повысить шансы на то, что ваш эпический контент достигнет тех, кто больше всего выиграет. Чтобы помочь вам начать, Джулия Маккой делится краткой, но функциональной руководство по поиску правильных ключевых слов для достижения ваших целей.

Чтобы помочь вам отслеживать и управлять своими усилиями, Майк Мюррей также создал 12-ступенчатый контрольный список (ниже), на который вы можете ссылаться всякий раз, когда вам нужно исследовать ключевые слова для конкретной страницы веб-сайта или другой контентной инициативы.

• Бонусный совет : ознакомьтесь с предложениями Энн Смарти бесплатные инструменты для ключевых слов это поможет с вашими исследованиями.

7. Оптимизируйте свой контент для выбранных вами ключевых слов.

После того как вы определили целевые ключевые слова, вы должны быть уверены, что ваш контент оптимизирован для них. Алекс Крис описывает полезную технику, которая может улучшить рейтинг своей страницы для конкретного ключевого слова или фразы, которую вы ищете; в то время как Нил Патель делится своими рекомендациями о том, как сделайте каждый элемент контента более удобным для SEO ,

8. Объедините SEO и социальные сети

Чтобы добиться успеха в мире семантического поиска, ваши усилия в социальных сетях и SEO должны дополнять друг друга. Ли Одден ломается почему маркетологам контента нужны как социальные сети, так и поиск привлекать, привлекать и конвертировать клиентов.

9. Выберите правильное агентство

Одден также покрывает необходимость выбора подходящего агентства для управления SEO. Он ломается разница между SEO-ориентированным и социальным агентством в легко усваиваемой диаграмме (ниже). Как и в случае с SEO и контент-маркетингом, SEO и социальные сети часто выступают в качестве противников, пытаясь увеличить бюджет; в действительности они лучше всего работают вместе. Если ваше агентство предпочитает одну дисциплину за счет другой, вы можете поставить под угрозу успех вашего контент-маркетинга. В конце концов, пишет Одден, SEO и социальные сети «полагаются на контент для достижения успеха».

В конце концов, и #SEO, и #socialmedia полагаются на #content для достижения успеха через @leeodden. Нажмите, чтобы чирикать

10. Используйте входящие ссылки с авторитетных сайтов.

Входящие ссылки с заработанных, платных и принадлежащих СМИ являются огромной частью успеха SEO. Один из способов получить авторитет, необходимый для увеличения количества входящих ссылок, - воспользоваться услугами удивительного SEO-гиганта SlideShare. Как Марк Щербин объясняет SlideShare создан, чтобы быть чрезвычайно удобным для поиска, что делает контент, размещенный на сайте, вероятно, высоко оцененным в Google.

# Контент, размещенный на @SlideShare, вероятно, будет иметь высокий рейтинг в Google через @MarkSherbin #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Кроме того, поскольку презентации, размещенные на SlideShare, автоматически транскрибируются в текст, поисковые системы могут отображать релевантный контент легче, чем, скажем, слайды, которые размещены на вашем собственном веб-сайте без транскрипции. Кроме того, сам SlideShare даже предлагает базовые инструменты SEO, которые помогут повысить эффективность ваших презентаций. Вы можете узнать больше о них в электронной книге CMI, на супер-простые советы SlideShare для контент-маркетинга.

• Бонус совет : следуйте этим шесть методов связи Нил Патель рекомендует, чтобы ваш контент был оценен, найден и прочитан.

11. Используйте богатые фрагменты, чтобы увеличить кликабельность

Богатые фрагменты - это способ предоставить поисковым системам более подробные сведения и информацию о вашем контенте, которые они могут использовать для улучшения отображения вашего контента на страницах результатов поиска (SERP). Делая ваш контент более привлекательным и более заметным, богатые фрагменты могут помочь привлечь повышенное внимание и переходы по ссылкам.

Есть много типов богатых фрагментов - видео превью , изображения, обзоры продуктов и рейтинги. Как упоминает Олег Барысевич в своем посте способы повысить поисковый рейтинг Реализовать расширенные фрагменты так же просто, как добавить немного кода для разметки данных. Но если вы хотите увидеть весь процесс, Аманда ДиСильвестро обрисовывает это здесь ,

12. Активируйте своих сотрудников для большей силы SEO

Пол Шапиро называет сотрудников « спящий гигант для контент-маркетинга SEO «Маркетологи уже стремятся активировать сотрудников в социальных сетях, - говорит он, - почему бы нам не уделить такое же внимание вовлечению сотрудников в SEO? В своем посте Шапиро рассказывает о том, как побудить сотрудников присоединиться к вашим усилиям по SEO, от начального обучения до преимуществ, которые увидят как ваши сотрудники, так и ваш маркетинг.

Сотрудники - спящий гигант для #contentmarketing #SEO говорит @fighto Нажмите, чтобы чирикать

13. Измерьте свой успех

Хотя может быть трудно измерить успех, когда больше нет только одной домашней страницы, есть способы измерить успех поисковой оптимизации, поскольку это связано с вашей стратегией контент-маркетинга. Арни Куэнн просматривает с помощью одного из самых популярных (и бесплатных) инструментов, Google Analytics, чтобы измерить контент-маркетинг и SEO успех , Вы также можете вернуться к посту Кристофера Балдока для конкретные показатели, которые остаются значимыми даже когда поиск все больше ориентируется на семантику.

14. Используйте данные SEO для информирования всех аспектов контент-маркетинга

Как ни печально, как может быть постоянно меняющийся мир SEO, маркетологам контента следует порадоваться одному аспекту: благодаря усилиям SEO, мы можем использовать огромное количество данных для улучшения контент-маркетинга. Например, проверить Руководство Энди Крестодины о том, как анализировать SEO-аналитику, предоставляемую Google Analytics, и применять полученные результаты для улучшения ваших будущих усилий по созданию и распространению контента. Кроме того, взгляните на пост Джея Пандиана, в котором он подробно описывает 10-шаговый процесс использования поисковых данных для создать более конкретные и практичные персонажи покупателя ,

15. Продолжайте изучать SEO

Было бы наивно полагать, что весь охват SEO может быть включен в любой пост - или даже в удивительно тщательный отбор постов (кашель ... ссылки в этой статье, кашель ...) Не говоря уже о том, что SEO является очень динамичным поле, которое постоянно развивается и совершенствует свои возможности. Фактически, эксперты предсказывают, что SEO может скоро принять совершенно новое измерение за счет использования более интеллектуальных машин, которые могут понять природу и цель поиска - без необходимости перепрограммировать инженеров.

• Бонусный совет : чтобы помочь вам подготовиться к этой смене, Wizard of Moz Rand Fishkin проходит через пять элементов SEO следующего поколения что маркетологи должны начать обращать внимание.

Конечно, всегда полезно идти в ногу со всеми последними тенденциями и техниками SEO, проводя некоторые собственные исследования. Приведенный ниже список блогов и ресурсов может помочь вам создать прочную основу, на которой можно со временем опираться:

Блоги

Ресурсы

Пожалуйста, не стесняйтесь добавлять свои комментарии и предложения по поисковой оптимизации в комментариях.

Кроме того, чтобы помочь вам запомнить и следовать самым важным рекомендациям SEO, команда CMI создала удобную инфографику, которую вы можете использовать в качестве справочного материала и делиться ею со своей собственной контент-командой.

Нажмите, чтобы посмотреть полную инфографику

Изображение предоставлено Джозефом Калиновским / Институтом контент-маркетинга

Это последний день для больших сбережений для вашего Мир контент-маркетинга постановка на учет. Кроме того, ваша майская регистрация предоставит вам право на получение специальных призовых пакетов CMW. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить дополнительные 100 долларов.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга