* РБК — новости

* *

SEO-аудит: секреты оценки сайтов клиентов

  1. Определите проблемы и определите приоритеты решений
  2. SEO анализ конкуренции
  3. Таблицы и пользовательские отчеты о кампании SEO
  4. Я собираю серию советов от экспертов по SEO, чтобы настроить их аудиторские отчеты:

Когда мы начинаем SEO-аудит, первое, что мы должны оценить, это позиционирование и статус сайта. Но самое главное, когда специалисты по SEO или аналитики спрашивают нас: «Сколько нам будет стоить оказаться на первой странице Google?».

Как правило, это вопрос на миллион долларов. И хотя мир вращается вокруг солнца, мы также вращаемся вокруг изменений, которые делает Google, в конце концов, специалисты по SEO и специалисты по цифровому маркетингу продолжат отвечать на этот вопрос. Это своего рода нерушимое правило, написанное в камне цифрового мира.

Однако нет ничего дружественного этому термину « SEO-аудит ». Давайте скажем, как он отреагирует, если кто-то скажет, что «он одитирует». Просто услышав слово «аудит», вы начинаете думать, что он идет на глубокий внутренний анализ на сайте.

Поскольку выгоды от продажи себя в качестве эксперта по SEO обычно перевешивают риски упоминания этого, тогда почему некоторые проверочные аудиты не считаются чем-то важным в SEO? Ну, мнения приветствуются везде. Но, как я думаю, нет времени терять позиции и восстать против того, чтобы не делать то, что для кого-то очень важно. Так что следуйте этим секретным советам адекватного SEO-аудита, и вместе мы сможем сделать аудиты привлекательными, как и раньше.

Определите проблемы и определите приоритеты решений

Определите проблемы и определите приоритеты решений

Не все вещи созданы равными. Неправильная орфография на подстранице - это не то же самое, что домашняя страница без метаданных, поэтому не оценивайте и не сравнивайте SEO-кампанию клиента с другими. Если нет, разделите проблемы страницы на группы, они могут быть первичными и вторичными. Большая часть вашей работы будет заключаться в решении этих основных проблем SEO на странице, которые могут включать в себя:

Метаданные на главных страницах: анализируйте мета-заголовки и описания всех главных страниц веб-сайта, уделяя особое внимание соответствующей длине, географически ориентированным местоположениям, орфографическим ошибкам, призывам к действию и использованию ключевых слов.

Каннибализация ключевых слов. Хорошее SEO фокусируется не более чем на двух основных ключевых словах на странице. Это означает, что мета-заголовки и заголовки H2 / H3 не должны каннибализировать ключевые слова, найденные на других страницах, если только не планируется запутать сканеры во время отображения веб-сайтов.

Качество и количество контента: оцените возраст вашего контента, канонические элементы, дублирование контента, количество слов, релевантные ключевые слова, стратегически написанные заголовки и частоту обновлений.

Быстродействие веб-сайта. Хотя разработчики и ответственные за веб-серверы проблемы - это не просто техническая проблема, медленные скорости работы сайта действительно могут похоронить присутствие онлайн-компании. Усильте использование инструмента Google PageSpeed и рассмотрите возможность загрузки дополнений к сайту, которые улучшают скорость памяти и кеша.

Структура URL: каждый URL страницы должен отражать содержание и тему этой страницы (например, веб-страница « Преимущества SEO» должна заканчиваться на «/ benefits-seo /» вместо пути URL-адреса). "Pageid = 42325? /").

Совместимость с мобильными устройствами: совместим ли веб-сайт с мобильными устройствами? Если это не так, лучше начать адаптировать его и сразу же сделать его совместимым.

Маркировка данных: структурированные данные сайта - это то, что поисковые роботы ищут для лучшего понимания и фильтрации аудиторий на основе используемых ключевых слов.

Неработающие ссылки: неработающие ссылки указывают читателям, что владельцы / менеджеры веб-сайтов на самом деле не заботятся о пользовательской части. Эти действия можно легко исправить, поэтому вы можете начать процесс очистки.

Ошибки: Запустите сканирование сайтов через Google, чтобы обнаружить внутренние проблемы веб-сайта, такие как недопустимые состояния DNS, ошибки 500 или 404. (Использование ошибки 404 - это хорошо, но могут быть внешние ссылки, которые необходимо исправить. ).

Навигация: организованная структура сайта имеет важное значение. Если пользователи не могут найти то, что они ищут в начале портфолио, они зарезервируют его в пользу другого, более доступного сайта.

Ручные штрафы: вы совершили преступление, но это не значит, что вы должны проводить время в Google Jail . Если вы соблюдали прошлые штрафные санкции при проведении аудита сайта, выясните, почему и как его исправить. Иногда простое ручное удаление ссылок может привести к его устранению.

Есть также две линии мысли, когда речь заходит об аудите веб-сайта . Первая - это стратегия «иди или иди домой», в которой сначала выбираются самые важные проблемы, какими бы медленными они ни были. Вторая стратегия заключается в поиске решений без выхода, таких как неработающие ссылки и орфографические ошибки, прежде чем вкладывать все свои усилия в более крупные проекты, например переписывать весь контент. Каждому свое.

SEO анализ конкуренции

SEO анализ конкуренции

Барометр успеха - насколько хорошо компания работает против конкурентов в своей отрасли. Конкуренты поднимаются по SERP до уровня своего клиента или смотрят свысока на скромное положение своего клиента # 2? Как они преуспевают? Что можно сделать, чтобы их преодолеть?

Если вы никогда не делали полный анализ SEO-стратегии конкурса, загрузите правильные инструменты, используйте готовую электронную таблицу конкурентного анализа и рассмотрите возможность добавления следующих задач в новый контрольный список аудита SEO:

Выберите и сравните до 5 локальных или глобальных классификаций конкурирующих сайтов в соответствии с целями вашего клиента. Если вам нужно с чего начать, выполните обратный поиск в Google по услугам, продуктам и предложениям вашего клиента, чтобы узнать, какие бренды являются вашими основными конкурентами.

Отметьте органические / локальные классификации пакетов всех сайтов для определенного количества конкретных ключевых слов вашего клиента (это «анализ пробелов по ключевым словам»).

Просмотрите копию домашней страницы на всех сайтах, чтобы оценить дублированный контент, выбор ключевых слов, заголовки и структуру внутренних ссылок.

Оцените пользовательский опыт на каждом сайте ; Были ли указаны подробности, такие как адрес, номер телефона и услуги?

Получите текущий профиль ссылки для каждого сайта , отметив соответствующие ссылки, которые должен иметь ваш клиент (это «Анализ разрыва обратных ссылок»).

Подсчитайте и отметьте количество страниц на каждом сайте.

Изучите ссылки с сайтов отзывов и социальных сетей . Если у конкурентов есть больше входящих ссылок с этих сайтов, добавьте рекомендацию «получить больше отзывов клиентов» в свой план действий.

Проверьте безопасность сайта (http: // vs. https: //).

Подумайте о том, чтобы посетить несколько таинственных магазинов, чтобы получить сравнительные данные об обслуживании клиентов и общем UX сайта. Существует ли общая проблема, связанная с отправкой форм, корзин, временем ответа или общими запросами о помощи?

Анализировать Google Trends для определенных ключевых слов бренда ; используйте эту линию тренда для отслеживания прошлых и будущих показателей по сравнению с конкурентами.

Проверьте скорость сайта и простоту использования мобильных устройств.

Проверьте даты публикации в любом высокопоставленном блоге . Вы можете создать более качественную и обновленную публикацию по той же теме и запустить кампанию по созданию ссылок, чтобы получить некоторые из входящих кликов этого конкурента.

Создайте учетную запись Gmail для своего клиента и отправляйте оповещения Google на это письмо, когда кто-то упоминает вашего конкурента по имени. Как-то ласка на пути к этому разговору.

Определите основной призыв к действию на каждой домашней странице и угадайте его эффективность в конвертации и привлечении большего количества потенциальных клиентов. Воспроизведите или улучшите на сайте вашего клиента, если это возможно.

Не забудьте изучить связанные изображения и их текст ALT . Тематические исследования показали, что ссылки, прикрепленные к изображениям, могут оказать большое влияние на местоположение сайта, даже если профиль ссылки этого сайта относительно похож на профиль конкурента.

Знание - это сила, поэтому будьте наделены необходимыми знаниями, анализируя стратегии наиболее важных игроков в нише вашего клиента. Это единственный способ понять, где находится ваш клиент и как вы можете его поддержать.

Таблицы и пользовательские отчеты о кампании SEO

Таблицы и пользовательские отчеты о кампании SEO

Результаты, полученные после полного SEO-аудита, зависят не только от показателя конверсии и трафика, но и от отчетов перед началом работы. Хотя аудит SEO не является привлекательным , отчеты, которые вы предоставляете клиентам, должны быть такими. Профессионалы, такие как Энни Кушинг, понимают ценность дружественных отчетов по аудиту SEO, и вы тоже должны это понимать.

Для начала обязательно предоставьте каждый документ своему клиенту. Помимо словоблудия, местоположения данных и графики, ваши SEO-отчеты должны выглядеть так, как если бы они получили весь свой FTA. Персональный отчет может убедить клиентов, что вы действительно привержены их успеху.

Я собираю серию советов от экспертов по SEO, чтобы настроить их аудиторские отчеты:

Создайте свой шаблон отчета об аудите SEO, используя все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты, такие как Screaming Frog, Google Search Console, Analytics и Ahrefs. Отделяйте себя от своих конкурентов, проявляя творческий подход.

Добавьте оценочную карту SEO с буквой или процентной оценкой. Верните этих клиентов обратно в класс алгебры средней школы.

Включите короткий вступительный абзац, который вы представляете клиенту и веб-сайту . Напишите это так, как если бы вы объясняли, что, по вашему мнению, клиент считает удобным. Всегда первые впечатления имеют значение.

Сохраняйте ясность целей вашего SEO аудита . На чем вы сосредоточитесь? Почему это важно? Как вы можете помочь решить обнаруженные проблемы?

Старайтесь воздерживаться от использования перспективы второго лица (например, «вы» или «ваш сайт») при обращении к вашему клиенту. Иногда бывает сложно критиковать, если это похоже на личную атаку. Вместо этого обменивайтесь «вы» с сайтом или брендом клиента.

Включайте только элементы действий и анализ проблем, к которым вы можете обратиться. Не попадите в глубокую яму с первого момента.

Круглые стрелки или стрелки подчеркивают большие проблемные области на скриншотах. Тот факт, что вы понимаете проблему, не означает, что ваши клиенты делают это. Вместо того, чтобы обманывать нас конкретными данными, вы по достоинству оцените визуальное представление. (Не так ли?)

Включите приложение в конце вашего отчета . Есть умные слова из индустрии SEO (и умные разговоры), которые они могут захотеть объяснить. При этом добавьте ссылки на статьи и исследования, которые поддерживают ваши рекомендации.

Вставьте данные и снимки экрана, чтобы показать, как они обычно сравниваются с конкурентами по общим ключевым словам.

Если вы получаете доступ к своей аналитике , обратите внимание на любое замедление, связанное со штрафами или ошибками в трафике, лидами, конверсиями, показами и т. Д. Вы можете делать аннотации в Google Analytics.

Запустить страницу " Кто есть кто "В вашем домене . Включите дату истечения срока записи, дату создания и сервер регистратора (хост).

Укажите важные цифры , но только табличку с образцом. В противном случае потенциальные клиенты могут попытать счастья в SEO, и это никогда не является хорошей идеей. Как пишет пользователь Reddit, hrmiracle: «Я всегда говорю потенциальным клиентам следующее:« Если вы берете все, что я сказал, и вы собираетесь делать это самостоятельно, вы больше не автодилер, вы будете компанией SEO, вы выиграли. У меня нет времени чтобы сделать оба, по крайней мере, это определенно не правильно ".

Вы можете подумать, что все данные, которыми вы рискуете, великолепны , но мы сомневаемся, что разработчики вашего клиента получат открытую критику. Но если вы предоставите им доступный аудиторский отчет по SEO, а также организованный план действий и сроки, они могут быть более склонны внести предложенные изменения. (Тем не менее, большинство веб-разработчиков не заботятся о проблемах SEO, если сайт работает, это только одна из причин, почему мы никогда не рекомендуем класть все ваши цифровые маркетинговые яйца в одну корзину, когда речь идет о ваш сайт).

Если вам нужна дополнительная информация о SEO-аудите, вам следует поговорить со специалистом, имеющим большой опыт работы с SEO OnPage, и сообщить, какие подходящие решения вы можете предложить для своего веб-сайта. После этого приступайте к работе и проведите некоторое время на странице, чтобы получить оптимальный результат.

Арнольд Гутьеррес

Статьи по теме

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Агентство недвижемоти
Здравствуйте товарищи! С вами Саша Борисов! В своей прошлой статье « Пишу, пишу, а посетителей все нет и нет» я говорил о том, как писать статьи правильно, соблюдая все базовые правила seo

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама