- Общие цели SEO и UX
- SEO и UX: BFFs <3
- Как пользовательский опыт и SEO влияют друг на друга
- Как SEO влияет на пользовательский опыт
- Почему UX имеет ключевое значение для будущего SEO
- Использование SEO и UX в качестве инструментов для улучшения вашего бизнеса
Ожидания онлайн-клиентов сильно изменились за эти годы. Когда интернет был в зачаточном состоянии, никто не знал, чего они хотят или чего ожидать. Тем не менее, теперь клиенты были в сети в течение длительного времени, и они знают, что они хотят от веб-сайта.
По мере того, как клиенты стали умнее, поисковые системы адаптировали методы интерпретации и отображения информации. основанный на модификации намерения пользователя , Это результат развития онлайн-сред, которые определяют, как клиенты взаимодействуют с контентом.
Независимо от того, как кто-то находит и использует ваш контент, у них есть определенные ожидания, когда они взаимодействуют с вашим брендом. Каждый бизнес должен адаптироваться.
Вот почему для компаний очень важно сочетать стратегии взаимодействия с пользователем (UX) и поисковой оптимизации (SEO). Это обеспечит больше конверсий и поможет вам сохранить конкурентное преимущество. Сосредоточение внимания только на одном из них приведет к неоптимальным впечатлениям для ваших клиентов и уменьшит доход.
Давайте посмотрим, как SEO и UX работают вместе, чтобы повысить конверсию для вашего бизнеса.
Общие цели SEO и UX
Цель любого бизнеса - зарабатывать деньги .
Независимо от вашей отрасли, вы зависите от своего веб-сайта, чтобы завоевать доверие, отвечать на вопросы, предоставлять услуги и продавать продукты.
Вы зависите от целостного присутствия в Интернете для привлечения квалифицированного трафика и увеличения конверсии на вашем сайте. Это означает, что вам нужно максимально увеличить видимость поисковой системы, а также оптимизировать свой сайт.
У ваших клиентов есть определенные проблемы, и они обращаются к поисковым системам, чтобы найти свои ответы. Как только они найдут веб-сайт, который отвечает их потребностям, они ожидают большой опыт.
Вот почему SEO и UX должны работать вместе. Проще говоря: UX + SEO = $.
SEO в основном ориентирован на внешние элементы и архитектуру веб-сайта и обычно привлекает трафик на ваш сайт. UX в первую очередь ориентирован на привлечение клиентов, когда они попадают на ваш сайт, и на реализацию дизайна, который сводит к минимуму отвлекающие факторы и максимизирует конверсию.
Привлечение трафика на ваш сайт бесполезно, если этот трафик не квалифицирован. В то же время дизайн вашего сайта бесполезен, если у вас нет трафика для конвертации.
В совокупности SEO и UX должны сосредоточиться на намерениях ваших пользователей, чтобы ваш бизнес создал веб-сайт, который превращает посетителей в клиентов.
SEO и UX: BFFs <3
UX дизайнеры и SEO когда-то конкурировали друг с другом. Каждый думал, что их ремесло было лучше, и во многих компаниях бюджет был разделен между отделами, поэтому им приходилось бороться, чтобы обеспечить адекватное финансирование. Однако, поскольку онлайн-маркетинг становится более ориентированным на пользователя, многие компании обнаружили, что SEO и UX работают вместе, чтобы увеличить продажи.
Вместо того, чтобы конкурировать, SEO и UX команды должны понимать, что они оба нацелены на предоставление отличного опыта на разных этапах пути клиента. На самом деле, SEO и UX - две стороны одной медали.
Поскольку алгоритмы поисковых систем развивались на основе пользовательского опыта, маркетологи научились совместно использовать SEO и UX, чтобы привлечь потенциальных клиентов и увеличить конверсию на своем веб-сайте.
Как пользовательский опыт и SEO влияют друг на друга
Сегодняшние онлайн взаимодействия между вашим брендом и покупателями более разнообразны, чем когда-либо. В то же время ваши онлайн-клиенты более информированы и имеют больше возможностей для решения своих проблем.
У SEO есть данные, которые нужны UX-командам для создания персонализированного опыта для клиентов. В то же время, команды UX имеют представление о структуре веб-сайта и оптимизации контента, что SEO должны принимать важные решения для обеспечения рейтинга в поисковой выдаче.
Когда команды SEO и UX делятся своими выводами, они могут создавать оптимизированный опыт для своих пользователей. Ваш бизнес должен зарабатывать деньги через ваш сайт. Вы не можете сделать это, сосредоточившись только на техническом SEO или только глядя на UX.
Как SEO влияет на пользовательский опыт
Поисковые системы используют алгоритмы для определения шаблонов того, как люди ищут и что ищут в Интернете. Из-за специфики отрасли, SEO используют различные «рычаги», такие как ключевые слова и ссылки, чтобы ранжировать свои веб-свойства в поисковой выдаче. Это основной принцип SEO, поэтому по своей сути SEO фокусируется на выявлении, публикации и оптимизации контента, который привлечет квалифицированных читателей.
Подобно тому, как данные по ключевым словам указывают на то, что ищут потенциальные посетители веб-сайта, эти данные также важны для дизайнеров UX, поскольку они служат размером выборки для всей их аудитории. Эта информация еще более важна, чем когда-либо, поскольку дизайнеры UX интегрируют данные SEO, чтобы повлиять на их выбор при разработке.
Когда вы знаете, что ищут ваши клиенты и как ищут ваши потенциальные клиенты, вам будет легче внести изменения в свой веб-сайт, чтобы посетители могли легко найти то, что они ищут. SEO могут работать со своими командами UX, чтобы определить, какие страницы на сайте должны быть оптимизированы для увеличения конверсии.
Почему UX имеет ключевое значение для будущего SEO
Хотя данные SEO отлично подходят для выявления общих тенденций пользователей, эта информация не может точно определить конкретные проблемы на веб-сайте, которые влияют на то, как люди взаимодействуют с контентом сайта.
Плавное и оптимизированное взаимодействие с сайтом означает, что пользователи тратят больше времени на взаимодействие с сайтом и (надеюсь) часто возвращаются на сайт. Отличный дизайн UX жизненно важен для личного опыта на веб-сайте.
UX не только влияет на то, как люди воспринимают веб-сайт, но также может положительно влиять на то, как поисковые системы смотрят на ваш сайт. авторитет, актуальность и доверие (который может косвенно улучшить ваш поисковый рейтинг).
Навигация по сайту это один из самых больших способов влияния UX на элементы SEO. Например, если пользователи не могут быстро и легко найти нужную им информацию в главном меню навигации или в том, как информация организована на сайте, эти пользователи уйдут без конвертации.
Сегодня отличная навигация еще важнее, поскольку большая часть трафика поступает с мобильных устройств. Несколько других UX-факторов, которые влияют на SEO сайта, включают в себя, как быстро загружается ваш сайт и привлекает ли ваш контент.
Google и другие поисковые системы знают, что где, как и когда люди потребляют контент, меняется. В результате, UX-командам приходится работать со своими коллегами по SEO, чтобы гарантировать, что их сайт оптимизирован для их пользователей так же, как оптимизирован для поисковых систем.
Использование SEO и UX в качестве инструментов для улучшения вашего бизнеса
Теперь, когда мы посмотрели на то, как SEO и UX могут привлекать квалифицированный трафик и повышать конверсию для вашей компании, пришло время улучшить ваш сайт, основываясь на пути клиента.
По мере того, как поисковые системы, ваши клиенты и другие технологии продолжают развиваться, ваш бизнес должен искать способы согласования активов вашего бизнеса с тем, как ваши клиенты ведут себя и взаимодействуют с вашим контентом. Объединение ваших SEO и UX усилий в ценную стратегию, которая принесет пользу вашим клиентам.
Кредиты изображений
Популярное изображение: Pixabay
Изображения в посте: Alex Alexakis
