* РБК — новости

* *

SEO 101 для высшего образования

  1. Сложность поисковой оптимизации
  2. Лучшие параметры Google
  3. Учитывайте ваших посетителей
  4. Привлечь внимание Google
  5. Отслеживайте свой прогресс SEO
  6. Начните сегодня для завтрашнего успеха

В соавторстве с Дженнифер Крофт. Дженнифер - SEO-консультант с 30-летним опытом работы в сфере маркетинга, которая работала на более чем 500 веб-сайтах, включая 50 веб-сайтов высшего образования.

Если вы начали свою карьеру в сфере маркетинга в сфере высшего образования более десяти лет назад, у вас был довольно стандартный набор инструментов, которые можно использовать для охвата потенциальных студентов и влиятельных лиц - прямая почтовая рассылка, телефон, мероприятия в кампусе и печатные / вещательные СМИ. И хотя к нашему набору инструментов добавились веб-страницы о колледжах и университетах, Google стал наиболее эффективным (а иногда и неуловимым) рычагом, который мы можем использовать для доставки наших сообщений и взаимодействия с нашими рынками.

В нашем Электронные ожидания исследования, а также исследования, ориентированные на клиента, мы видим, что будущие студенты используют Google (и другие поисковые системы), чтобы изучить свои возможности для создания первоначального списка школ и навигации по конкретным сайтам колледжей и университетов, чтобы найти конкретные детали программы, в которых они нуждаются , Эффективные стратегии поисковой оптимизации являются ключом к тому, чтобы правильный веб-поисковик достиг нужной страницы на вашем сайте.

Сложность поисковой оптимизации

В соавторстве с Дженнифер Крофт

Google использует более 200 параметров для ранжирования страниц. Как вы можете наилучшим образом оптимизировать страницы на сайте вашего кампуса, чтобы поднять ваш рейтинг в поиске?

Поисковая оптимизация, также известная как SEO, - это искусство и наука позиционирования ваших страниц, чтобы их можно было легко находить, сканировать и классифицировать в Google и других поисковых системах. Google использует более 200 параметров, чтобы решить, какие страницы отправлять наверх, и настраивает свой алгоритм 450-500 раз в год. Этих двух фактов достаточно, чтобы заставить большинство команд по маркетингу и веб-разработке высшего образования уклониться от любых согласованных усилий SEO. Добавьте к этому тот факт, что многие SEO-консультанты и компании продолжают использовать обманчивую тактику SEO-инфляции, которая может временно или навсегда повредить страницу или веб-сайт, и легко понять, почему SEO отодвигается на второй план. Тем не менее, дни игнорирования поиска и ожидания сохранения конкурентоспособности давно прошли. Чтобы превзойти своих конкурентов, вам нужно сделать SEO постоянным приоритетом в вашей организации.

Лучшие параметры Google

Хорошая новость заключается в том, что чем больше меняется SEO, тем больше оно остается неизменным. Основные принципы, действовавшие с тех пор, как поисковые системы вошли в мейнстрим в конце 1990-х годов, остаются неизменными и сегодня. Google всегда старается предоставить поисковикам лучшие результаты для своих запросов. Что Google считает хорошим результатом?

Вот некоторые из главных параметров, которые Google использует для ранжирования страниц:

  • содержание на странице (чем более сфокусировано, тем лучше)
  • возраст домена (чем старше, тем лучше)
  • размер сайта (чем больше, тем лучше)
  • ссылки, приходящие на страницу (изнутри сайта и с других сайтов)
  • вовлечение пользователей (например, время на сайте и количество просмотренных страниц)
  • производительность веб-сайта (например, скорость загрузки страницы и рендеринг на мобильных устройствах)

Учитывайте ваших посетителей

Чтобы добиться успеха в SEO, вам также нужно подумать о своих потенциальных посетителях в дополнение к рассмотрению критериев Google. Какие слова они, скорее всего, введут в поисковик, чтобы найти то, что им нужно? Например, если вы работаете на странице со степенью бакалавра наук в области кибербезопасности, какие из этих ключевых фраз следует включить в свой контент, чтобы привлечь наибольшее количество кликов от потенциальных студентов:

  • кибербезопасность, кибербезопасность, информационная безопасность, сетевая безопасность или компьютерная безопасность?
  • бакалавр, магистр, бакалавр, бакалавр, бакалавр наук или бакалавр?
  • Степень, программа, классы или курсы?
  • образование, школа, колледж или университет?

В идеале вы должны использовать все приведенные выше ключевые слова с частыми повторениями самых популярных.

Привлечь внимание Google

После того как вы выбрали наиболее релевантные ключевые слова, недостаточно просто включить их в контент на своей странице. Для достижения наилучших результатов в SEO вам также необходимо понять, как Google оценивает страницу. На что смотрит Google, чтобы определить, что такое страница и как классифицировать ее среди триллионов страниц в индексе?

Чтобы привлечь внимание Google, вот некоторые из лучших мест для вставки ключевых слов и фраз на страницах вашего колледжа и университета:

  • URLs
  • теги заголовка
  • метатег описания
  • заголовки (заголовки H1, H2 и H3)
  • ссылки (внутренние и внешние)
  • alt теги (для изображений и фотографий)

У Ноэля-Левица есть пример университетского сайта, который демонстрирует, как кампусы могут настроить свой SEO , с примерами оптимизации до и после.

Отслеживайте свой прогресс SEO

Наконец, когда вы начинаете придавать поисковой оптимизации более высокий приоритет, очень важно отслеживать показатели до и после оптимизации, чтобы определить, оправдывают ли ваши усилия по SEO.

Эти показатели SEO могут включать в себя:

  • ранжирование в поисковых системах по основным фразам
  • посещения веб-сайта из обычного (неоплачиваемого) поискового трафика
  • просмотры страниц
  • конверсии (например, запрос информации, загрузка форм, телефонные звонки и приложения)

Начните сегодня для завтрашнего успеха

Результаты SEO не произойдут сразу. Как правило, требуется 60-90 дней или более, чтобы начать видеть значительное влияние. И оптимизация для поиска не является разовым проектом. Вместо этого SEO требует терпения, настойчивости и способности адаптироваться к постоянно меняющимся условиям органического поиска.

Однако, выделив ресурсы на длительный срок, вы гарантируете, что ваш веб-сайт колледжа или университета имеет наилучшие шансы попасть в топ Google и остаться там!

В следующих публикациях в блоге мы углубимся в SEO и расскажем о таких темах, как: стратегия исследования ключевых слов, разведка конкуренции, влияние архитектуры и интеграция аналитики. А пока мы рады ответить на любые ваши вопросы. Просто Свяжитесь с нами по электронной почте с вашими вопросами. Или посмотрите наш SEO консалтинг для высшего образования чтобы узнать больше о нашей оценке SEO.

Об авторе

Об авторе

Стефани Гейер направляет усилия по цифровому маркетингу и креативным услугам RNL для колледжей и университетов. Г-жа Гейер обслуживала такие учреждения, как Университет Аризоны, Университет Сент-Луиса (Миссури) и Университет Финдли (Огайо). Она является лидером ежегодного исследовательского проекта компании E-Expectations, проводя опросы учащихся средних школ и их родителей.
Узнайте больше об опыте и экспертизе Стефани »
Связаться со Стефани по электронной почте [email protected] ,

Как вы можете наилучшим образом оптимизировать страницы на сайте вашего кампуса, чтобы поднять ваш рейтинг в поиске?
Что Google считает хорошим результатом?
Какие слова они, скорее всего, введут в поисковик, чтобы найти то, что им нужно?
Бакалавр, магистр, бакалавр, бакалавр, бакалавр наук или бакалавр?
Степень, программа, классы или курсы?
Образование, школа, колледж или университет?
На что смотрит Google, чтобы определить, что такое страница и как классифицировать ее среди триллионов страниц в индексе?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама