1. «Никаких свиней в ожидании корпоративного контента»
2. семинар Юзабилити
3. Мастерская "Хостинг и Производительность"
4. SEMSEO Keynote от Каспара Шиманского
5. Увеличение местного охвата в эпоху цифровых технологий
6. Создание ссылок для интернет-магазинов
7. Будущее поиска
8. Реклама в поисковых системах с Bing Ads
9. Интернет управление репутацией
10. Контент-маркетинг
11. Междометие: книжное действие с Феликсом Бейлхарцем
12. Наконец, SEO-клиника
13. Оцените наши статьи

SEO-стажеры были на прошлой неделе на конференции SEMSEO в Ганновере. Здесь мы расскажем вам о нашем опыте и подведем итоги успешного мероприятия. Каждый из нас, стажеров, подготовил различные лекции и семинары в этой статье. Приятного чтения!

Сначала мы опишем наши впечатления от семинаров Университета SEMSEO . Это произошло в преддверии фактической конференции 08.05.2014.

«Никаких свиней в ожидании корпоративного контента»

Моим первым семинаром в университете SEMSEO в четверг был «контент-маркетинг» с Флорианом Хейстером , партнером в contilla.de , После короткого вступительного раунда участников он объяснил, почему контент-маркетинг стал важным и что должно быть достигнуто с его помощью. Например, обычные рекламные кампании должны бороться с высокими показателями отказов и кликами в диапазоне на тысячу. Вот почему потенциальные клиенты должны получать информацию, с которой им нравится иметь дело, потому что 70% решений о покупке уже принято до того, как клиент вступит в контакт . Цели контент-маркетинга могут включать увеличение охвата и осведомленности, привлечение потенциальных клиентов или повышение лояльности к бренду.

Факторами успеха для контент-маркетинга являются не только качество и ориентация на целевую группу, но и уникальность контента, а также фактор развлечения. Флориан Хейстер проиллюстрировал это на положительных примерах: Хорнбах предлагает на сайте интерактивный дом с различными интерактивными элементами, которые содержат дополнительную информацию. Это повышает лояльность к бренду и в то же время время пребывания на стороне. Кроме того, такой контент лучше запоминается и является «общедоступным», поскольку он также интересен. Затем Флориан Хейстер обратился к Native Advertising . Здесь Бренд-контент распространяется и размещается на разных платформах. Например, это может быть платное сообщение на странице новостей. Здесь бренд получает выгоду от повышения уверенности издателя. Для меня круглый разговор, даже без особого SEO ;-).

семинар Юзабилити

Аня Вайтемейер из eResult рассказал о юзабилити и удобстве работы на мобильных устройствах. Чтобы оптимизировать взаимодействие с пользователем, вы всегда должны смотреть на различные варианты использования и спрашивать себя, в каком ситуационном контексте пользователь хочет вызвать и использовать страницу. Используя многочисленные практические примеры, Аня Вайтемейер рассказала о лучших практиках адаптивного дизайна . При разработке мобильных веб-сайтов, разумеется, следует учитывать время загрузки - например, если пользователь путешествует поездом и, следовательно, временно имеет только посредственное подключение к Интернету, показатель отказов может быть значительно увеличен при слишком длительном времени загрузки.

Также важно запомнить и сохранить продукты или страницы . Кто занимается серфингом со смартфоном, часто прерывается. Такие функции помогают пользователю захватить результаты своего поиска в любом случае. В то же время важно учитывать растущее «облачное мышление» пользователей: при необходимости пользователь хочет завершить поиск с мобильного устройства дома на настольном ПК. Поэтому важно рассматривать путешествие пользователя целостно и на всех устройствах. Вывод: успешный семинар с множеством практических примеров, на которых были изучены страницы участников.

SEO-стажеры с победителем розыгрыша SEMSEO Андре Симссеном Фото Matthias Haltenhof

Мастерская "Хостинг и Производительность"

Маркус Кекенмейстер из goneo.de рассказал о хостинге и производительности в университете SEMSEO. Почему тема важна? С 2010 года Google рассматривает эффективность веб-сайта в качестве критерия рейтинга . Предыстория: быстро загружаемый веб-сайт очень удобен для пользователя, и его удобство и простота использования вознаграждаются Google с хорошим рейтингом. Здесь указано, что время отклика сервера должно быть не более 200 мс.

Производительность зависит от нескольких факторов:

• От размера страницы
• Из подключения к интернету
• С сервера
• Из терминала
• От времени суток (скорость интернета разная в разное время суток)

Хорошая производительность не только удобна для поисковых систем, но и удобна для конверсии. Как показывает исследование скорости загрузки Walmart, повышение производительности приводит к увеличению скорости за одну секунду на 2%.

Если вы хотите увидеть, как работает его страница, вы можете Google PageSpeed ​​Insights использовать. В целом: для оптимизации производительности сайта количество запросов на страницу должно быть уменьшено . Возможно, вам придется перейти на следующий лучший хостинг-пакет, где доступен более крупный сервер с большим количеством процессорных ядер. Местоположение хостинг-провайдера также играет роль - это положительно влияет на скорость загрузки, если хостер расположен близко к основному рынку.

Помимо производительности Маркус Кекенмейстер также рассказал о защите от вредоносных программ . Его советы:

• Используйте только текущие версии систем CM и плагинов
• Регулярно проверяйте системы и плагины CM на наличие обновлений
• Подготовьте каждое обновление тщательно
• Создавайте резервные копии и держите несколько версий в автономном режиме
• Удалить пробные версии
• Обратите внимание на права доступа

Например, вы можете перейти на свой сайт initiative-s.de проверить на наличие вредоносных программ. Спасибо за интересную презентацию!

Продолжаем наше резюме конференции SEMSEO в пятницу, 09.05.2014:

SEMSEO Keynote от Каспара Шиманского

Каспар Шимански работал в Google «Качество поиска» до конца 2013 года и в настоящее время помогает операторам веб-сайтов в качестве консультанта для достижения высоких рейтингов. В своем выступлении Каспар Шимански открыл конференцию SEMSEO и рассказал о будущем SEO.

Причина, по которой SEO меняется, связана не с поисковыми системами, а с измененным поведением пользователей. Поисковые системы реагируют только на изменившиеся потребности пользователей, что проявляется, например, в более длинных и более конкретных поисковых запросах. Кроме того, внимание пользователей падает, но ожидания Интернета растут. Чтобы создать длительные отношения с пользователем, Каспар называет ключевое слово пользовательский опыт маркетингом. Маркетинг взаимодействия с пользователем - это превышение ожиданий пользователя и создание эмоциональной ассоциации с брендом . Для этого необходимо объединить онлайн и оффлайн меры по созданию бренда. Цель: независимость поискового канала канала трафика.

Очень интересно услышать эту рекомендацию от бывшего сотрудника Google! 😉

Увеличение местного охвата в эпоху цифровых технологий

Марк Хильдманн от Schlütersche Начал с основ увеличения локальной досягаемости и дал советы по оптимизации локально ориентированного веб-сайта. Альфа и Омега занимают видное место в контактных данных, а также отзывы клиентов и партнеров, а также представление сотрудников являются значимыми компонентами. Согласованные контактные данные (NAP = имя, адрес, номер телефона) на разных платформах, естественно, также способствуют локальной видимости в WWW. Это продолжилось с Geo Fencing - интересной концепцией, которая используется для индивидуального обращения к пользователям в определенных местах . Например, если пользователь находится рядом с конкретным магазином, он получит купон на своем смартфоне, который предназначен для поощрения его к покупке.

Во вторую часть слота ставлю Нильс Данке Мы также рекомендуем принимать во внимание офлайн-канал, чтобы охватить локальную сеть WWW. Любой, кто узнает о городе благодаря местной рекламе и сообщениям прессы, также будет подвергаться поиску в Интернете . Еще один совет: в начале локальной стратегии вы также можете положиться на SEA и переключаться на локально определенные и точно синхронизированные объявления. Таким образом, локальная видимость может быть увеличена до тех пор, пока меры SEO не обеспечат достаточный охват Вывод: основательная лекция, посвященная основам локальной поисковой оптимизации.

Создание ссылок для интернет-магазинов

Маркус Хёвенер из Bloofusion дал интересную лекцию об этом и рассказал участникам одиннадцать часто неиспользованных потенциалов. Например, многие производители предлагают поиск дилеров на своем сайте. Там вы можете ввести ссылку на свой интернет-магазин, но вы должны убедиться, что это не ссылка на JavaScript, потому что поисковые системы не могут их прочитать достаточно.

Работа с блогами также может принести плоды . Вклады о тестировании продукта могут генерировать соответствующие обратные ссылки, но не следует упоминать, что автор получил продукты бесплатно и, в свою очередь, пишет о них. Следует избегать даже очевидных тестовых блогов. Что касается связей, которые нужно вырвать, Маркус Хевенер подчеркнул важность глубоких связей, поскольку они укрепляют с ними определенные подстраницы. Ларс Будде от t3n есть скорость света Советы для вас подготовлены к чтению , В целом, отличная лекция с множеством полезных идей!

Будущее поиска

Фрэнк Фокс от Microsoft и легендарного Карл скретч иметь на SEMSEO сделали общий повод для их разговора о будущем поиска и дали участникам захватывающее понимание за 45 минут, что нас ждет в будущем в Bing, Google и Co.

В случае Conversational Search Карл Кратц дает советы по оптимизации с адаптивным дизайном . Важно не только сделать дизайн адаптивным для пользователей мобильных устройств, но и контент. Пользователь смартфона в конечном итоге имеет другое поведение чтения, чем пользователь настольного компьютера. Например, пулевидные маркеры, которые представляют содержание в краткой форме, являются здесь подходящими. Поэтому должен быть одинаковый контент, подготовленный для четырех разных устройств: десктоп, планшет, смартфон и умные часы.

Сам контент, он должен решать проблемы пользователей . Путем небольшого исследования вы можете узнать возможные вопросы пользователей, на которые вы отвечаете в своем контенте. Опция поиска заключается в использовании соответствующего инструмента опроса. Но даже вручную важные вопросы могут быть быстро извлечены из матрицы различных уровней анализа в сочетании с общими словами вопроса.

В Bing важность организаций будет возрастать в будущем. Поисковая система Microsoft выигрывает от партнерских отношений со Skype, Yelp и Facebok. Кроме того, Bing ищет некий «медленный поиск» в долгосрочной перспективе . В этом типе поиска пользователь должен ждать дольше, чтобы получить результаты по своему запросу. За это он получает лишь небольшое количество результатов, но его нужно точно встретить. Персонализация будет играть здесь еще большую роль. Пока что вид с Bing. Захватывающие и вдохновляющие!

Реклама в поисковых системах с Bing Ads

В этой лекции представлены Флориан Ретцер , Search Ad Lead на Microsoft, последние новости от Bing Ads. Руководящие принципы платформы в 2014 году:

• Мобильный сначала
• простота
• данные
• шкала

Несмотря на разные размеры экрана, в презентации должна быть достигнута согласованность ; Кроме того, Bing хочет предоставить рекламодателям больше данных и помочь им получить больше возможностей. Как выразился Фрэнк Фукс так красиво: «данные - это лекарство»! Наконец, был обзор будущих возможностей Bing, но, к сожалению, его нельзя было предавать ;-). Вы можете быть любопытным!

Интернет управление репутацией

Нам сказали, что в среднем 22% оборота компании можно объяснить ее репутацией. Кристиан Шерг в следующей лекции, подчеркивая важность устойчивого управления репутацией. Задача сегодняшнего дня: онлайн и офлайн каналы тесно взаимосвязаны, что может привести к «спирали скандализации», которая усиливает положительную или отрицательную репутацию. Если репутация отрицательная, необходимо скорректировать бизнес-модель и создать систему стимулирования для получения положительных отзывов.

Целью является так называемое доминирование SERP , как Окрашенный Ландвер объяснил. Цель состоит в том, чтобы заполнить первую страницу результатов поиска только вашими собственными страницами (веб-сайтами, профилями в социальных сетях и т. Д.) Или хотя бы страницами, которые положительно отражают вашу собственную компанию. Malte делает набросок четырехэтапного процесса, который состоит из мониторинга SERP, всестороннего анализа, планирования и создания контента. Важно: заменяя одно и то же, чтобы удовлетворить потребность Google в разнообразии . А это значит: если я хочу сместить отрицательную запись форума с первой страницы, я достигаю лучшего благодаря другой, положительной записи форума. Еще один совет от Кристиана Шерга: если вы сообщаете о своей компании негативно, вы никогда не должны упоминать о бренде вместе с проблемным словом в предложении в кризисной коммуникации, чтобы не оказать негативного влияния на Google Suggest. Вывод: одна из самых интересных лекций всей конференции!

Контент-маркетинг

Само собой разумеется, что такая конференция, как SEMSEO, также должна говорить о контент-маркетинге! Каждый оператор веб-сайта задает один и тот же вопрос: как мне занять более высокое место в топе, чтобы генерировать новый трафик клиентов? Есть два основных варианта: SEA или SEO. Нильс Драйер и Д-р Йенс Клауссен textproviders представили интересную формулу, основанную на тематическом исследовании mobile.de , с помощью которой они могут рассчитать, сделают ли переключенная реклама или обширные тексты WDF * IDF веб-проект более успешным .

Относительно сложная формула включает, помимо прочего, ежемесячный объем поиска конкретного поискового запроса, цену за клик на основе AdWords и время, в течение которого действие будет длиться. Расчет показывает не только то, какой вариант является правильным выбором, но и то, какое денежное преимущество текста WDF * IDF сравнивается с показателями СЭО.

Вывод: захватывающий подход. Но вы не должны слепо полагаться на такой счет. Лучше попробовать собственную голову и использовать расчет в качестве индикатора. 😉

Междометие: книжное действие с Феликсом Бейлхарцем

Феликс Бейлхарц В сотрудничестве с организатором Уве Типпманном он начал классную социальную акцию: он принес несколько экземпляров своей новой книги в SEMSEO «Маркетинг в социальных сетях в B2B» с. Каждый, кто хотел взять книгу домой, мог пойти на пожертвование. Собранные средства полностью пошли на помощь детям Ганновера. Мы видим: Социальный также не в сети 😉, топ!

Наконец, SEO-клиника

В конце конференции участники SEO-клиники смогли проанализировать свои сайты с помощью SEO-элиты. Фили луг Каспар Шиманский, Йенс Фолдрат и Уве Типпманн ответил на вопросы гостей. Это были сайты, которые уже были хорошо позиционированы с точки зрения SEO, но все еще имели проблемы с рейтингом. Здесь был проанализирован на высоком уровне и многие интересные моменты были подняты. Модерация Уве Типпманна позволила всем участникам конференции получить несколько последних профессиональных советов из этой последней сессии!

Мы говорим СПАСИБО команде ABAKUS за успешное мероприятие! Что мы берем с собой: технические советы и отличные беседы с интересными людьми. Потому что в этом суть: человек находится в центре внимания маркетинга.

До следующей встречи на SEMSEO 2015!

Ваши SEO-стажеры

Уве Типпманн и SEO-стажеры

SEO стажер

Многие способы ведут к SEO. После изучения иностранных языков я изучал информационный менеджмент в Университете Ганновера с акцентом на аудиовизуальные и интерактивные медиа. Многосторонность SEO очаровывает меня, и мне любопытно, куда идет поездка. Здесь вы можете найти меня тоже:

Оцените наши статьи

Вам понравилась статья? Скажите нам и оцените его в шляпе.

Вы уже проголосовали за эту тему!