1. 1. Объяснение наиболее важных SEO KPI
2. Pro советы:
3. Индекс видимости проекта
4. Pro советы:
5. Рейтинг ключевых слов
6. Pro советы:
7. Количество ранжированных ключевых слов
8. Pro советы:
9. Посетители (органические)
10. Лиды, сделки и продажи
11. Другие SEO KPI
12. Технические KPI
13. обратные ссылки
14. 2. Какие KPI для каких типов веб-страниц?
15. Электронная коммерция / Интернет-магазин
16. щитки
17. Получать отчеты в виде писем
18. Google Datastudio
19. Excel или Google Sheets
20. 5. Заключение

Что доступно для KPI? Что действительно важно для продвижения вашего SEO и не потерять вас в неправильных числах? Какие KPI актуальны для какого типа сайта? Найдите здесь ответы на эти и многие другие вопросы!

1. Объяснение наиболее важных SEO KPI

Индекс видимости

Индекс видимости поймает вас раньше, чем позже, когда вы начнете заниматься SEO. Индекс видимости не должен отсутствовать в отчетах, особенно по сравнению с конкурентами. Кроме того, или даже лучше, вот решение видимости проекта, которое мы обсудим в следующем разделе.

Pro советы:

• Ключевая фигура, с которой конкурируют многие оптимизаторы. К сожалению, это часто вводит в заблуждение, потому что чем ниже индекс видимости, тем менее значимым он может быть. Сильные колебания часто наблюдаются при плохой видимости, что часто вызывает сильную неопределенность среди мирян. Так что вы можете з. Например, для ключевых слов с высокой степенью нечувствительности к теме, но с большим объемом поиска ваш индекс видимости будет увеличиваться или резко падать, если вы потеряете позиции в ключевом слове. Поэтому лучше пользоваться индексом видимости с осторожностью. Тем не менее не следует пренебрегать индексом видимости в отчетах.
• Многое здесь не сильно помогает. Он показывает смелость удалять нерелевантные страницы (с тематически несоответствующими ключевыми словами), так как это может привести к снижению видимости. В долгосрочной перспективе, однако, это помогает повысить релевантность вашего сайта в вашей предметной области и, таким образом, повысить видимость (с соответствующими ключевыми словами). Так что, дерзай!
• Здесь вы можете увидеть как видимость рабочего стола, так и видимость с мобильных устройств, что иногда может иметь большое значение в зависимости от того, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. В ближайшее время, по мнению Google, не должно быть никакой разницы между рейтингами десктопов и мобильных телефонов. Тем более важно иметь мобильный на экране!

Подсказка: каждый отличный инструмент SEO предлагает эту функцию, например. B. Sistrix , Searchmetrics, Xovi.

Индекс видимости проекта

Видимость проекта рассчитывается на основе заданного вами набора ключевых слов. Так что на самом деле включены только ключевые слова, которые тематически актуальны для вас. Здесь также можно разместить конкурентов. Таким образом, у вас есть краткий обзор ваших наборов ключевых слов по сравнению с конкурентами.

Pro советы:

Видимость проекта может быть разбита на видимость для определенных кластеров ключевых слов. Это позволяет проводить подробный анализ веб-страниц, тематических областей и наборов ключевых слов. В зависимости от того, как структурированы теги ваших ключевых слов, отдельные видимости помогают вам быстро определить, что вызвало изменение.

Подсказка: Sistrix Optimizer, Расширенный веб-рейтинг.

Рейтинг ключевых слов

Что бы SEO было без ключевых слов? Вот почему они так важны в отчетности! Если ключевых слов больше, чем несколько, ключевые слова должны быть правильно подготовлены и сгруппированы по темам. Либо по предметной области, области сайта или по тегу приоритета. Таким образом, позже в инструменте, прямой или в дальнейшей обработке в Excel, вы сможете четко сделать выводы об изменениях ранжирования. Рейтинг ключевых слов может быть: Б. наблюдаться еженедельно, но не более ежемесячно.

Pro советы:

• Знайте свои наиболее релевантные ключевые слова. Это могут быть не только те, кто приносит вам трафик, но особенно те, кто конвертирует!
• Не забывайте нишевые ключевые слова! Часто у вас больше шансов быстро улучшить свой рейтинг. Или, в зависимости от того, насколько конкурентоспособны ваши ключевые слова, у вас есть шанс попасть в топ-10.
• Держите ваше ключевое слово в актуальном состоянии! Особенно, если вы активны в контент-маркетинге, вы не должны забывать добавлять ключевые слова в новые кампании.

Подсказка: Sistrix Optimizer, Xovi, Searchmetrics, Advanced Web Ranking, ранжирование шпионов и т. Д.

Количество ранжированных ключевых слов

Количество ключевых слов рейтинга (Топ 100) и, прежде всего, курс с течением времени должны быть соблюдены. Здесь также с акцентом на топ-3 и топ-10 рейтинга ключевых слов.

Pro советы:

• Следите за отношениями. Если у вас много топ-100 рейтинга, но вряд ли топ-10 рейтинга, вы должны иметь свой SEO стратегии Во-первых, ограничитесь верхними ключевыми словами, прежде чем создавать целые дополнительные темы.
• Через контент-маркетинг вы хотите охватить свою тематическую область? Тогда количество ключевых слов будет для вас интересным. Увеличив количество ранжированных ключевых слов, вы можете сделать выводы об успехах контент-маркетинга.

Подсказка: Sistrix, Xovi, Searchmetrics.

Посетители (органические)

Посетители являются одними из самых важных KPI для вашего успеха в SEO. Желательно создать четкую панель инструментов (например, в Google Analytics), чтобы регулярно получать быстрый обзор ваших показателей трафика.

Что вы должны смотреть?

• Пользователь (индивидуальный посетитель вашего сайта)
• Сессии (общее количество сессий, один пользователь может создать несколько сессий)
• Просмотры страниц (общее количество просмотренных страниц, один пользователь может создать несколько просмотров страниц)

Кроме того, вы можете наблюдать здесь количество возвращающихся посетителей, количество страниц на одного посетителя, показатель отказов и продолжительность пребывания. Отчет о целевой странице также следует регулярно проверять.

Pro советы:

• Внимание, будьте в курсе что на самом деле означает каждое чтение в Google Analytics , Например, продолжительность сеанса рассчитывается только тогда, когда пользователь выполнил второе действие на странице. Однако, если ваша рейтинговая подстраница предназначена только для предоставления конкретной информации, вы можете быть довольны тем, что показатель отказов составляет 100 процентов, а время удержания - 0 секунд 🙂.

Подсказка: Google Analytics.

Лиды, сделки и продажи

Наиболее важной мерой для большинства веб-сайтов являются продажи или транзакции. Здесь рекомендуется, чтобы продажи и транзакции через инструмент, такие. Google Analytics, например, для отслеживания и подготовки на панели инструментов для быстрого обзора.

Кроме того, вы можете увидеть доход за заказ, количество транзакций на одного посетителя и коэффициент конверсии.

Pro советы:

• Для подробных отчетов и анализа рекомендуется настроить отслеживание событий с помощью пользовательских событий в Google Analytics. Таким образом, конкретные действия пользователей на уровне посетителя, сеанса и страницы могут быть точно поняты. Поведение корзины покупок, списки пожеланий, подписки и многое другое можно отслеживать следующим образом. Это помогает увеличить общие цели (транзакции / доходы) и сделать конкретные выводы о качестве контента.
• Проверяйте регулярно и точно самые успешные страницы входа и сравнивайте их со страницами, которые показывают худшие результаты. Какие здесь различия? Как вы можете оптимизировать более слабые страницы? Как вы можете улучшить коэффициент конверсии?

Подсказка: Google Analytics.

Другие SEO KPI

CTR / CTR, клики и показы

Вы можете прочитать клики и рейтинг кликов из консоли поиска Google, и они являются показателем актуальности вашего фрагмента запроса. CTR говорит вам z. Б. Оптимизационный потенциал мета-заголовков и описаний. Показы показывают, сколько раз ваш сайт был показан в результатах поиска Google.

Pro советы:

• Понять обстоятельства. Конечно, ключевые слова с лучшим рейтингом имеют больше показов.
• Оптимизация мета-заголовков и описаний позволяет выполнять сравнение показов, кликов и CTR до / после сравнения. Таким образом, вы можете наблюдать, как ваши оптимизации обрабатываются Google и пользователями. Обратите внимание на период в 90 дней, когда у вас есть обратный доступ к данным поисковой консоли.
• Вы используете структурированные данные / богатые фрагменты или даже AMP? Затем вы можете увидеть в консоли поиска, в частности, эффективность с точки зрения кликов, показов, CTR и позиции.

Подсказка: консоль поиска Google.

Технические KPI

Количество проиндексированных страниц не может быть одним из ключевых KPI, но следует помнить, чтобы быстро обнаруживать изменения.

Развитие 404 страниц ошибок также следует регулярно проверять.

Время загрузки может регулярно проверяться для выявления технических ошибок.

Pro-Tip:

На первый взгляд, технические KPI не так актуальны, как Как трафик или доход. Наблюдение за техническими KPI помогает вам отслеживать превентивные и прогнозные меры и быстро вмешиваться до того, как непредвиденные технические ошибки повлияют на рейтинг, трафик и компанию.

Полезные советы: Google Site Query, консоль поиска Google, тест веб-страниц, PageSpeed ​​Insights.

обратные ссылки

Если используется построение ссылок или реализованы крупные маркетинговые кампании, вы должны следить за новостями и охватом, поэтому ваши обратные ссылки и ссылки.

Pro советы:

• Судить тебя Например, используйте Linkbird или Linkresearch Tools, чтобы установить оповещения при обнаружении новых обратных ссылок. Таким образом, вы можете сделать выводы об успехе ваших кампаний контент-маркетинга и найти органические ссылки.
• Для кампаний контент-маркетинга также интересно наблюдать за реферальным трафиком в Google Analytics.

Подсказки : инструменты Linkresearch, Linkbird, Sistrix, Searchmetrics, Google Analytics, Ahrefs.

2. Какие KPI для каких типов веб-страниц?

Были представлены некоторые из наиболее важных ключевых показателей эффективности. В конечном счете, однако, важно не просто отслеживать все KPI, но и обдумывать, какие KPI подходят для вашего веб-сайта или для вашей цели. Интернет-магазины имеют совсем другие KPI, чем новостные порталы.

Получите вдохновение здесь, какие основные KPI могут иметь смысл для какого типа сайта. Например, три наиболее важных типа веб-страниц:

Электронная коммерция / Интернет-магазин

• Общая видимость и видимость проекта
• Лучшие ключевые слова и наборы нишевых ключевых слов
• оборот
• Транзакции / Конверсии
• Коэффициент конверсии
• пользователь
• Показатель отказов

Информационная страница / Блог / Порталы

• видимость проекта
• Лучшие ключевые слова в тематической области и дополнительные ключевые слова в статьях
• Сессии, просмотры страниц и пользователи по отношению друг к другу
• Страницы / сессия
• Продолжительность пребывания
• Количество лидов / конверсий (в зависимости от назначения вашего блога)

Корпоративный |

• видимость проекта
• Популярные ключевые слова
• пользователь
• Количество лидов (например, контактная форма, отслеживание телефона)

3. Какие KPI вы отчитываетесь перед кем?

Вы определили свои KPI для типа веб-страницы. Теперь это зависит от того, какие из KPI вы отчитываетесь перед кем. Здесь я бы использовал пирамиду как символ иерархии. Те, кто находится на вершине пирамиды (например, менеджер), получают только самые важные цифры, например. Например, развитие продаж, количество трафика, транзакции. Часто бывает достаточно ежемесячной или даже квартальной или полугодовой отчетности.

Те, которые расположены в пирамидальной плоскости ниже, например, Как сообщил руководитель отдела маркетинга, можно сообщать больше цифр через более регулярные интервалы.

Затем руководитель группы по интернет-маркетингу / SEO должен в лучшем случае получать все цифры еженедельно, если это требуется на уровне детализации.

В зависимости от того, насколько подробны отчеты, вы можете создать файл для обеспечения качества, в котором вы сможете наблюдать другие показатели. Таким образом, вы убедитесь, что когда-нибудь не будет неприятного сюрприза.

К отчетности относится: каждая компания отличается и должна внедрять свой собственный процесс отчетности. Сообщение слишком мало может быть опасным, но слишком большое сообщение также может быть ненужной тратой времени. Определите точно, кто получает какие номера в какое время.

К сожалению, нет инструмента, который может сделать что-нибудь. Таким образом, вы должны собрать его данные KPI из различных предпочтительных инструментов и можете сделать это частично автоматически, частично вручную.

щитки

Многие инструменты SEO предлагают функции панели инструментов. Таким образом, вы можете легко проверить трафик, рейтинг и Ко с первого взгляда. Однако, когда вы используете несколько инструментов, у вас обычно есть недостаток, заключающийся в том, что вы всегда должны входить в систему по отдельности и не иметь все вместе в одном инструменте или одной панели. Охватить все KPI можно только несколькими инструментами. В качестве примера приведена панель инструментов Advanced Web Ranking. Здесь может быть z. Например, Google Analytics и консоль поиска объединяют данные с видимостью и ранжированием по ключевым словам.

Получать отчеты в виде писем

Вы хотите сэкономить время, и это не мешает вам получать от разных инструментов частично разные обработанные данные? Затем вы можете создавать отчеты в инструментах, выбранных вами для важных ключевых показателей эффективности. Вы можете з. Например, вы можете настроить наборы ключевых слов в Sistrix Optimizer и создать отчет, который будет отправлен вам в формате PDF. В Google Analytics вы также можете создавать информационные панели и регулярно отправлять их вам по электронной почте.

Google Datastudio

Данные из Консоли поиска, Google Analytics и некоторых других инструментов, которые предоставляют API, недавно стали легко редактировать в Google Datastudio. Однако, поскольку инструмент все еще довольно новый, не все инструменты имеют подходящие интерфейсы. Вы можете найти инструкции по настройке Google Datastudio здесь , Google Datastudio - это панель инструментов, которая означает, что Например, ранжирование по ключевым словам может быстро создать беспорядок в отчетах Google Datastudio. Поэтому рекомендуется контролировать либо в Excel, либо в вашем любимом инструменте напрямую.

Excel или Google Sheets

Как классическое предложение для отчетности Excel или Google Sheets. Преимущество здесь в том, что у вас действительно есть все данные в одной таблице или файле вместе. Здесь вы можете импортировать некоторые данные автоматически. Однако ручное включение KPI также имеет преимущество: при компиляции данных вы уже смотрите на них напрямую и непосредственно видите выбросы и проблемы. Еще одним преимуществом является то, что данные в таблицах могут быть прекрасно обработаны. Анализы и сравнения лучше всего проводить здесь.

5. Заключение

1. Становитесь точно понятными, какие KPI являются правильными для вашего сайта!
2. Определите, какие ключевые показатели эффективности вы сообщаете кому, за какой промежуток времени.
3. Подумайте о своем формате отчетности.
4. Оставайтесь на высоте! Используйте регулярные отчеты, чтобы раскрыть потенциал, а не просто копировать скучные цифры 😉.

Какие KPI вы наблюдаете регулярно? Как вы создали свою отчетность? Как часто вы смотрите на свои номера? Я с нетерпением жду вашего комментария!

Что также важно для лучших достижений SEO, можно найти в этом видео:

Рея работает в онлайн-маркетинге с 2010 года и является старшим консультантом по SEO в morefire. В дополнение к своей страсти к SEO, она особенно увлечена йогой, веганским стилем жизни, ее гавайской гитарой и миром. Больше Реи бросает это www.rheamoore.de ,