1. Как обстоят дела с «качественным» контентом?
2. Помимо исследования ключевых слов
3. 1. Ключевое слово исследования, правильный путь
4. 2. Будьте организованы
5. 3. Бренд - ваш лучший друг
6. 4. Целостность и подлинность имеют значение
7. 5. Знай свою целевую аудиторию
8. 6. Микро-взаимодействие имеет значение
9. 7. «Свежесть» контента и конкурентный анализ там, где он важен
10. 8. Данные это все
11. Закрывать

Как раз тогда, когда мы подумали, что поговорка «Контент - король» исчезла навсегда, она снова показывает свое хитрое маленькое лицо в мире поисковой оптимизации (SEO).

Принимая во внимание также, что «Контент - это королева», кажется, что контент, на самом деле, довольно опасен - настолько важен, что новая отрасль втиснулась в мир поисковых систем: написание контента для SEO.

Иначе называемый «SEO-копирайтинг», написание SEO-контента имеет плохую репутацию из-за переполненности ключевыми словами и многого другого. Хотя это может быть скорее стереотипом, чем реальностью, можно сказать, что нужно выйти за рамки ключевых слов и написать высококачественный контент, который привлекает новых клиентов и поддерживает SEO.

Как обстоят дела с «качественным» контентом?

В центре внимания обычно находится «высококачественный» контент - термин, который становится более субъективным с каждой минутой. Это приводит к таким вопросам, как

• Что действительно делает SEO контент «качественным»?
• Это измеримо?
• Что еще более важно, это может быть воссоздано снова и снова?

Стандартная формула:

исследование ключевых слов + хорошее написание + SEO на странице = высококачественный контент

может больше не двигаться Этого просто недостаточно. На самом деле, ключевые слова могут быть даже менее важными, чем мы все думаем.

Ой-ой.

Помимо исследования ключевых слов

Быть совместимым с написанием отличного SEO-контента не означает, что оно должно быть формальным.

Слишком большая зависимость от тщательного исследования ключевых слов и SEO на странице приведет к сухому контенту, который больше привлекает поисковые системы, чем ваша целевая аудитория. Овладение искусством написания SEO-контента может стать разницей между привлечением нескольких посетителей сайта и созданием преданных клиентов.

Это все, как говорится, есть приятное место между креативным контентом и «контентом», как мы его знаем. Ключ лежит далеко за пределами исследования ключевых слов и реального понимания того, как слова могут быть использованы как для привлечения трафика, так и для повышения конверсии.

1. Ключевое слово исследования, правильный путь

Хотя этот пост посвящен не только ключевым словам, но стоит остановиться на том, какой уровень исследования ключевых слов следует проводить, прежде чем переходить к написанию контента. Ключевые слова по-прежнему являются компонентом контента SEO, но, возможно, не должны быть таким важным компонентом, как это принято считать.

Во-первых , ваш подход к написанию нового контента должен соответствовать вашей существующей стратегии SEO. Это должно быть легким делом, но это частая проблема, которую я вижу в контенте SEO.

Например, многие владельцы бизнеса и оптимизаторы используют аутсорсинг копирайтинга, практически не сотрудничая с автором относительно того, какие ключевые слова следует использовать. И даже если предоставлены ключевые слова, вряд ли автор действительно понимает основы использования ключевых слов при их написании за пределами «плотности ключевых слов». Это приводит к тому, что контент непоследователен и не оптимизирован для SEO.

Во-вторых, когда дело доходит до проведения исследования ключевых слов для вашего нового контента, обратите внимание на данные. Конечно, инструменты SEO могут многое сказать нам с точки зрения объема поиска и уровня конкуренции, но могут ли они сказать нам, какой контент действительно привлекает пользователей? Выполните поиск в Google по вашим целевым терминам и узнайте, какие заголовки постов подходят и сколько комментариев и даже социальных сообщений, которые они получают, дадут вам некоторые идеи относительно того, какой контент привлекает людей и побуждает их к взаимодействию.

Наконец , SEO и копирайтеры могут тратить слишком много времени на то, чтобы сосредоточиться на терминах, которые они считают актуальными, не отступая, чтобы увидеть полную картину.

Конечно, ваш рейтинг может повыситься из-за хорошего SEO, но есть много других факторов, которые следует учитывать. Читает ли ваша аудитория весь пост? Они делятся этим? Они выбирают ваши призывы к действию? Эти элементы вашего письма должны быть вашей главной целью. Убедитесь, что у вас есть план, а также ваши исследования ключевых слов, чтобы убедиться, что вы не разбираетесь в том, что важнее всего: что поможет вам повысить конверсию.

2. Будьте организованы

Как часто у вас появлялась новая идея с контентом, и вы сразу же нажимали на клавиатуру?

Как бы я ни любил писать, когда ты чувствуешь себя вдохновленным, должна быть структура твоего контента с самого начала. Содержимое, которое является слишком «потоком сознания» или неорганизованным, просто плохо конвертируется. Есть разница между тем, чтобы говорить и писать то, что приходит в ваш мозг. Я здесь, чтобы сказать, что есть способ запечатлеть этот творческий поток, одновременно выпуская контент, который работает.

Создайте схему потенциального поста или страницы, включая заголовок и заголовки. Организуйте свой контент в разделах, которые являются связными и держать читателя заинтересованным. Выясните, подходит ли контент для вашего веб-сайта в целом и для чего он предназначен. Вы даже можете решить, какие внутренние ссылки будут использоваться. Наличие плана поможет как в целом организации, так и убедиться, что он вписывается в рамки вашего существующего сайта.

3. Бренд - ваш лучший друг

Одним из компонентов написания SEO-контента, о котором редко, если вообще говорят, является брендинг. По мере того, как все больше экспертов по SEO узнают о взаимосвязи между SEO и более широкой маркетинговой стратегией, становится очевидным, насколько большую роль играет брендинг в успехе бизнеса.

Содержание вашего сайта не является исключением. Вот почему найм для копирайтинга за пределами бренда или даже отрасли, может быть рискованным шагом. С одной стороны, вы рискуете иметь общий тон смены письма и становитесь непоследовательными с остальной частью послания бренда, и даже самые тонкие варианты могут быть обнаружены читателями.

Хороший способ убедиться, что ваш контент является фирменным и соответствует деловому сообщению, - это использовать язык, который используется во всех существующих сайтах и ​​маркетинговых материалах.

Например:

• Использует ли бренд слово «страстный», а не «управляемый»?
• Есть ли элементы их слогана, которые можно разбить и использовать по всему тексту?
• Есть ли на странице «О них» разговорный или профессиональный тон?

Все эти тонкости, на которые стоит обратить внимание, могут иметь значение.

Великий SEO-копирайтер сможет уловить тон, словарный запас и сообщения, которые выпускает бренд, и зафиксировать их в постах и ​​страницах. У целевой аудитории не должно быть вопросов о том, откуда взялся контент и что это за сообщение.

Контент бренда означает, что пользователи могут зависеть от того, как бренд действует и звучит определенным образом. В конечном итоге все сводится к доверию. Если пользователь доверяет бренду и понимает его основную миссию, он с большей вероятностью будет покупать.

4. Целостность и подлинность имеют значение

Целостность и достоверность могут показаться «пушистыми» словами, которым нет места в зачастую формальном мире SEO. Но когда речь идет о написании контента, который стимулирует больше, чем просто трафик (т. Е. Продажи), тогда эти два элемента могут быть разницей между посетителями сайта и платящими клиентами.

Есть много SEO и маркетинговых стратегий, которые могут привлечь трафик на страницу. Важно то, какие действия предпринимают пользователи, когда попадают туда. Никакое сильное вооружение не убедит пользователя купить. Требуется целостность и подлинность, чтобы получить их там.

Люди все больше осознают сомнительную маркетинговую тактику, и традиционные методы манипуляции просто перестают работать. Веб-сайт, который дает понять, что является посланием бренда, услугой, которую он предоставляет, и тем, как он может помочь потенциальным клиентам, действительно поддерживает все остальное. Ваш контент должен быть подлинным, честным и соответствовать этике вашего бизнеса. В противном случае вы потеряете своих клиентов, даже не получив их.

5. Знай свою целевую аудиторию

Создание отличного SEO-контента выходит за рамки написания того, что, по вашему мнению, ваша целевая аудитория хочет прочитать, чтобы по-настоящему выслушать то, что они хотят знать.

Ты в гармонии с их потребностями? Есть ли в разделе комментариев вопросы, на которые следует ответить? Вы записываете их общие проблемы и болевые точки? Если это так, то все они открывают дверь для создания надежного контента, который будет отвечать их насущным потребностям и заставлять их искать ваши услуги.

Недостаточно провести исследование ключевых слов, чтобы увидеть, что они ищут. Если это является основой вашего контента, вы, вероятно, привлечете некоторых читателей, но мало что еще. Но если вы сможете хранить их на сайте дольше, создав огромную сеть информации, вы, скорее всего, зацепите их от начала до конца.

Более того, если вы общаетесь с ними, используя язык, который они понимают, и поднимаете их болевые точки, вы, вероятно, убедите их заполнить эту контактную форму, подписаться или взять трубку телефона.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать свежие и интересные идеи контента, будьте намерены обратить внимание на то, что ваши клиенты и потенциальные клиенты говорят вам и просят. Затем выполните быстрый поиск, чтобы узнать, решали ли другие сайты эту проблему и как.

Если вы не пользуетесь этими возможностями, а другой бизнес есть, возможно, вы оставляете деньги на столе.

6. Микро-взаимодействие имеет значение

Длинный контент может быть занудой. По этой причине поддерживать читателей во всем контенте может быть довольно сложно. Тем не менее, овладение искусством микровзаимодействия может поднять ваш SEO-контент на новый уровень.

Когда дело доходит до информативного контента, который может быть чем-то вроде зевка, это хороший ход, чтобы попробовать различные тактики, чтобы заинтересовать пользователей. Микро-вовлечение, как я здесь говорю, означает включение элементов в ваш контент, чтобы читатели нажимали, прокручивали и читали больше.

Вот где в игру вступает твердое понимание вашей целевой аудитории. Вы должны иметь представление о том, какой контент поддерживает вашу аудиторию. Тестирование различных подходов и анализ результатов могут стать отличным методом, основанным на данных, для определения того, что работает, а что нет.

Вот несколько предложений по усилению микро-взаимодействия:

• Нумерованные или маркированные списки.
• Занимательные фотографии (которые имеют отношение к тексту).
• Смешные картинки или мемы.
• Информативные и интересные видео.
• Инфографика.
• Викторины или опросы.
• Визуально привлекательный дизайн.
• Призывы к действию.
• Блокировать кавычки.
• Жирный текст.
• Наводящие на размышления вопросы.
• Рассказы.
• Примеры.
• Полезные советы.

Включите несколько из этих идей в свой контент SEO и увидите разницу. Со временем вы получите представление о том, что нравится вашей аудитории, что заставляет их участвовать и что побуждает их выполнять определенные действия на вашем сайте. Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим; не стесняйтесь проявлять творческий подход с этим и посмотреть, что происходит!

7. «Свежесть» контента и конкурентный анализ там, где он важен

«Свежесть» обычно означает наличие нового нового контента на вашем сайте, но я считаю, что это должно выходить за рамки этого. Другими словами, вы должны внедрять в мир уникальные идеи. Как ты это делаешь? Делая конкурентный анализ частью вашей стратегии по контенту SEO.

Прокрутите любой сайт по SEO или цифровому маркетингу, и вы, вероятно, найдете основные посты и страницы: «Что такое SEO?», «Почему вы должны нанять эксперта по SEO» и т. П. Насыщают эти сайты, и эти темы охватываются рекламой оскомина.

То, что эти сайты, как и другие, не относящиеся к SEO-индустрии, не в состоянии сделать, - это должный конкурентный анализ, когда приходят с новыми идеями контента. То есть они переписывают и переделывают тот же контент, который используют их конкуренты. Это не очень хороший ход.

То, что выводит бизнес на вершину, это то, что делают конкуренты и делают это лучше. Иногда это даже означает делать что-то другое. Всякий раз, когда вы собираетесь написать новый фрагмент контента, посмотрите, что делают ваши конкуренты, и подумайте, как вы можете поднять его на ступеньку выше.

Ваш лучший подход - оставаться впереди.

8. Данные это все

Вы просто не можете создать отличный контент SEO, не глядя на данные.

Обладая огромным набором инструментов, SEO и владельцы бизнеса должны искать, какой контент работает хорошо и почему. Они должны отслеживать конверсии везде, где пользователи выполняют действия и видят, что работает. Эти данные будут указывать вид контента, который они могут и должны создать в будущем.

Находясь на вершине своей аналитики, вы увидите не только цифры с точки зрения трафика, но и время на странице, показатель отказов и другие ценные показатели, которые показывают, как работает ваш контент. Благодаря им вы можете учиться на своих ошибках и подражать стратегиям, которые работают. Без этих знаний вы, по сути, летите вслепую и снова играете в угадайку.

Отслеживание данных на протяжении всего процесса поможет убедиться, что вы на правильном пути и что ваше использование вышеуказанных принципов работает на ваш бизнес.

Закрывать

Не существует подходов к SEO-подходу, но основные принципы все еще существуют. Пишите контент для людей, структурируйте его для поисковых систем и создавайте впечатления, которые привлекают и привлекают трафик, которого вы заслуживаете.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе