* РБК — новости

* *

Поисковая оптимизация для интернет-магазинов

  1. Основы SEO для интернет-магазинов
  2. Offpage и onpage оптимизация
  3. Поисковая дружественность систем магазинов
  4. Естественное построение обратных ссылок
  5. Информация о продукте и описание продукта
  6. Советы и хитрости при выборе SEO агентств
  7. Распознать черную овцу
  8. Процесс выбора агентства
  9. Комментарии к теме
  10. Поисковый маркетинг в интернет-трейдинге
  11. Блоги для интернет-магазинов

Для онлайн-трейдинга поисковые системы обычно являются важной основой для привлечения посетителей и, следовательно, потенциальных покупателей на своих страницах. Многие владельцы магазинов, а также основатели магазинов сильно игнорируют поисковую оптимизацию или делают серьезные ошибки, которые могут отрицательно сказаться на позиционировании. SEO всегда должен присутствовать для маркетинговой стратегии интернет-магазина, но вот долгосрочная стратегия обычно более устойчива, чем кратковременное включение любых установочных винтов.

На данный момент мы хотели бы воздержаться от создания руководства по оптимизации нашего собственного веб-сайта, а хотели бы предложить операторам магазинов, какие параметры необходимо учитывать и какие специальные функции доступны для интернет-магазинов.


Основы SEO для интернет-магазинов

Операторам интернет-магазинов приходится частично решать совершенно разные проблемы с операторами портала или блога. Оператор портала, который часто использует определенную систему управления контентом (например, Wordpress, Joomla), имеет другие (и иногда более экономически эффективные) варианты поисковой оптимизации, чем владелец магазина с менее часто используемой системой магазинов. Поэтому для онлайн-магазинов тема SEO обычно более сложна в некоторых областях, чем для классических блогов или страниц журналов.


Offpage и onpage оптимизация

Для тех читателей, которые не знакомы с терминами offpage и onpage оптимизации, мы хотели бы представить краткое введение.


Для каждого сайта есть два способа, которые могут повлиять на рейтинг в поисковых системах как положительно, так и отрицательно. При внешней оптимизации принимаются меры, которые происходят вне собственного присутствия в сети . Это включает в себя прежде всего структуру обратных ссылок или активное участие в социальные сети , Например, интернет-магазин товаров для домашних животных может увидеть, могут ли они разместить ссылку на связанных с темой страницах других веб-сайтов (например, форумы о животных, журналы о животных), которые перенаправляют в их магазин.


Второй способ оптимизации веб-сайтов для поисковых систем - это так называемая оптимизация на странице . Это включает в себя меры, которые могут повлиять на сам сайт . Этот тип поисковой оптимизации стал очень важным в последние годы, так как многие поисковые системы не только рассматривают профиль обратных ссылок в качестве релевантного критерия ранжирования, но и то, насколько читабельна страница, насколько высокое качество предлагаемого контента и как этот контент для посетителей. наконец обрабатываются. Типичные меры на странице включают оптимизацию мета-тегов и тегов заголовков, создание значимых внутренних ссылок, правильное именование атрибутов изображения, оптимизацию самого контента и создание сложной структуры документа.


SEO, безусловно, является одной из мер интернет-маркетинга, которую можно назвать довольно сложной. В дополнение к большой тяжелой работе требуется базовое техническое понимание для многих различных областей.



Поисковая дружественность систем магазинов

Подбор программного обеспечения магазина А также его версия имеют большое влияние на то, как оптимизировать интернет-магазин Onpage. В принципе, все необходимые меры могут быть реализованы с любой системой магазинов. Тем не менее, реализация многих мер во многом зависит от знаний программного обеспечения магазина и собственных навыков программирования. Некоторые производители также предлагают отдельные модули SEO, с помощью которых различные настройки или метаинформация могут отображаться индивидуально.


Прежде всего, владельцы магазинов должны убедиться, что теги заголовка и метаданные (особенно мета-описание) могут быть соответствующим образом адаптированы к страницам магазина или товара. Они не только играют роль непосредственно для поисковых систем, но и косвенно для потенциальных посетителей, поскольку они выводятся на страницах результатов поиска Google (SERP). Если описание страницы не кажется достаточно релевантным для пользователя, он не будет щелкать по нему. К сожалению, многие системы магазинов все еще относительно сложны, так что эти винты могут быть изменены либо косвенно (например, дополнительный модуль магазина), либо агентством.



Другие моменты, которые влияют на рейтинг в поисковых системах и сильно из установленных программное обеспечение магазин зависит от технических характеристик и простоты использования. Примеры включают в себя время загрузки интернет-магазина, удобные для поисковых систем URL-адреса, динамические карты сайта и возможность генерировать так называемые канонические URL-адреса.

Пример с временем загрузки является, среди прочего, точкой текущего и, вероятно, также в будущем, который получает и получает высокий вес. Это также логично в том смысле, что потенциальные клиенты быстро покидают магазин, если сайт не был создан в разумные сроки. На данный момент, однако, всегда соответствующие Система магазина с использованием пакета хостинга или веб-сервер. Однако магазин Magento, который оставляет много возможностей для разработки и хорошо масштабируется, требует большей вычислительной мощности, чем многие другие системы магазинов. Если вы запускаете это программное обеспечение с пакетом худшего хостинга, существует риск, что время загрузки будет увеличено. Результатом может быть ранжирование убытков.


URL-адреса, удобные для поисковых систем, иногда называемые «говорящими», теперь должны быть частью стандарта хорошего магазина. То, как и как они влияют на позиционирование в поисковых системах, считается очень спорным среди экспертов. Некоторые специалисты по SEO считают, что они также играют определенную роль в рейтинге, тогда как другие думают, что они играют небольшую роль или не играют никакой роли. Однако многие согласны с тем, что говорящие URL-адреса важны для удобства использования и для страниц с результатами поиска. Однако создание URL-адресов должно быть сделано с разумом. Приспособление нескольких ключевых слов так же неразумно, как создание длинных URL. Важны однозначность и значимость.


Естественное построение обратных ссылок

Обратные ссылки, то есть ссылки на вашу собственную страницу на других сайтах, являются классической темой Offpage SEO. Многие поисковые системы, такие как Google, по-прежнему говорят обратные ссылки, по мнению некоторых экспертов. Однако взвешивание не так актуально, как раньше. Десять лет назад владельцы веб-сайтов могли влиять на их рейтинг в широком масштабе, создавая массивные обратные ссылки. Однако это (к счастью) было положено конец, так как многие обратные ссылки либо не имеют никакого отношения, либо установлены в спамоподобной степени.


Между тем, установка ложных обратных ссылок в связи с приобретением таких обратных ссылок может даже привести к значительным потерям рейтинга и даже к деиндексированию от поисковых систем. Например, Google все лучше распознает купленные или искусственные обратные ссылки и наказывает операторов сайтов за то, что они не соответствуют их правилам. Вывод: создание обратных ссылок важно, но должно происходить в рамках правил.



Источник: Руководство Google по качеству для веб-мастеров. Руководство для веб-мастеров по обмену ссылками


Для небольших интернет-магазинов тема создания обратных ссылок является относительно сложной. Однако, учитывая обратную связь как то, чем она является на самом деле, а именно ссылку с одной стороны, можно активно планировать довольно много мер. В основном, ссылки распространяются автоматически, например, если в интернет-магазине есть предложения или товары, которых нет в других магазинах или нет в форме.


Тем более форумы часто дают рекомендации об интернет-магазинах, когда они хотят принять решение о покупке или если они были удовлетворены обслуживанием и предложением. Такие ссылки обычно стоят больших денег операторам магазинов, так как они не только влияют на рейтинг, но и могут напрямую привести к продажам. Поэтому цель должна состоять в том, чтобы подготовить свой собственный интернет-магазин, чтобы клиенты воспринимали его как нечто особенное. Также Доверие клиентов в магазине играет большую роль здесь. Это может показаться немного общим, но если вы посмотрите на несколько форумов, это станет совершенно ясно.


Другие способы получения обратных ссылок - выступать в качестве эксперта на других порталах. Например, если вы знакомы с продуктом или в соответствующей области и можете создать дополнительную ценность для читателей, иногда есть операторы портала, которые уже могут предложить платформу. Активное общение на выставках, в клубах или организациях также может помочь в продвижении вашего сайта другим людям и их веб-сайту.


Информация о продукте и описание продукта

Соответствующие описания продуктов принести что-то не только потенциальным покупателям, но и поисковым системам. Чем больше полезной и целевой информации о продукте можно найти, тем выше вероятность того, что на рейтинг можно положительно повлиять. Вот то, что хорошо для клиентов, также хорошо для поисковых систем.


На страницах сведений о продукте и страницах категорий интернет-магазина вы должны иметь не только обязательную информацию, такую ​​как цена, размеры и объем поставки, но также более подробную информацию о том, как использовать продукт, что отличает продукт, чем он отличается от конкурирующего продукта и почему продукт того стоит. должен быть куплен.


Советы и хитрости при выборе SEO агентств

Многие владельцы магазинов используют или хотят воспользоваться услугами экспертов, потому что у них либо недостаточно знаний, либо поисковая оптимизация просто слишком трудоемка. Поскольку на рынке поставщиков услуг трудно отличить добро от зла ​​друг от друга, мы хотели бы дать несколько советов, чтобы найти хорошего поставщика услуг.


Распознать черную овцу

Как «чёрная овца», мы хотели бы обратиться к людям или агентствам, которые либо сознательно только обманывают и не предоставляют никаких услуг, либо агентствам, которые претендуют на звание экспертов SEO и, в свою очередь, предоставляют плохой сервис.


Мошенники часто отправляют электронные письма с обещанием занять первое место в поисковых системах. Большую часть времени он синхронизируется для оптимизации исходного кода страницы, наличия соответствующих партнеров по обмену ссылками или для того, чтобы «агентство» тесно сотрудничало с поисковой системой. Для полноты картины мы показали электронное письмо от сети мошенников на следующем рисунке.



Есть несколько других сигналов, которые предлагают черную овцу. Следует соблюдать осторожность в следующих случаях:

  • Мы приводим вас в тройку лидеров
    Наш командир: Никто не может дать эту гарантию. Другие сайты, скорее всего, будут работать с SEO, поэтому верхние места всегда будут оставаться конкурентоспособными и никогда не будут обещаны.
  • Работаем вместе с поисковиком
    Наш комментарий: Это заявление в первую очередь призвано внушить доверие. Тем не менее, поисковые системы будут стараться изо всех сил работать с агентствами, которые влияют на рейтинг своих клиентов
  • Наше предложение относится к оптимизации исходного кода
    Наш комментарий на это: Технически неаффилированные владельцы магазинов могут узнавать здесь кого-то компетентного, но, как правило, здесь скрываются мошенники. Чтобы изменить исходный код современных систем магазинов для SEO на странице, чтобы он имел смысл, он требует уже сконцентрированного опыта и четкого определения того, что следует конкретно изменить
  • Утверждение, что высокое качество исполнения доступно менее чем за 200 евро
    Наш комментарий: Это может звучать заманчиво, но это ледяная афера. Ни один авторитетный поставщик услуг SEO не предложит меры по оптимизации, которые позволят повысить рейтинг менее чем за 200 евро. С одной стороны, такая работа отнимает много времени, а иногда и требует больших затрат и не может быть реализована при таком бюджете. Это также делает мало или ничего, чтобы сделать SEO только один раз.

Процесс выбора агентства

Выбирая поставщика услуг SEO, вы должны хотя бы определить реальную цель . Например, одной из таких целей может быть увеличение вашего охвата и, конечно же, количества посетителей, посещающих ваш интернет-магазин. Заранее знайте, как проверить работу поставщика услуг.


Можно использовать определенные инструменты SEO , которые представляют видимость поисковой системы и, конечно, использование Инструменты веб-отслеживания непосредственно наблюдать за влиянием в статистике посетителей. Если видимость интернет-магазина не меняется по прошествии предварительно согласованного времени или даже снижается, поставщик услуг в большинстве случаев просто бесполезен (однако в краткосрочной перспективе видимость может иногда ухудшаться).


Как владелец магазина, вы должны искать агентство, которое также имеет опыт работы с SEO для интернет-магазинов. Поэтому спросите конкретно, какие конкретные случаи использования агентство имело в области онлайн-торговли.


Важным моментом, который мы рекомендуем снова и снова, является телефонная связь компании. Поговорите с персоналом лично. По телефону договаривайтесь, как агентство сообщает о своей работе и достижениях. Вот соответствующая отчетность, с помощью которой вы можете увидеть, что агентство сделало и какие успехи зафиксировать в целом. Компании, которые недоступны по телефону или не имеют номера телефона, следует избегать с самого начала.


Вывод: хорошее агентство, которое занимается поисковой оптимизацией и маркетинг в поисковых системах всегда стараюсь быть прозрачным и готов объяснить используемые методы. Кроме того, авторитетное агентство никогда не обещает отличных результатов в кратчайшие сроки. При необходимости найдите себя и посмотрите, есть ли какие-либо негативные отчеты о конкретной компании в больших масштабах.


Дополнительные ссылки:
[1]: Google: Введение в поисковую оптимизацию. (PDF)

Чтение списка
Книга Praxiswissen E-Commerce обязательна для чтения и справочной работы для всех операторов магазинов, которые хотят спланировать или оптимизировать интернет-магазин. Чтение списка   Книга Praxiswissen E-Commerce обязательна для чтения и справочной работы для всех операторов магазинов, которые хотят спланировать или оптимизировать интернет-магазин
Дальнейшие подробности о книге

Комментарии к теме

Другие статьи из категории Маркетинг и продажи

Другие статьи из категории Маркетинг и продажи

Поисковый маркетинг в интернет-трейдинге

Поисковый маркетинг (SEM) - это форма рекламы, которая может быстро направить посетителей и клиентов в онлайн-магазин. Однако успешная стратегия требует жизнеспособной стратегии.
Читать статью

Читать статью

Блоги для интернет-магазинов

Блоги могут быть отличным способом для интернет-магазинов удержать клиентов и увеличить продажи. Однако слишком часто владельцы магазинов не понимают, как вести блог.
Читать статью

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Агентство недвижемоти
Здравствуйте товарищи! С вами Саша Борисов! В своей прошлой статье « Пишу, пишу, а посетителей все нет и нет» я говорил о том, как писать статьи правильно, соблюдая все базовые правила seo

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама