* РБК — новости

* *

Phase2 I Оптимизирована ли ваша SEO-стратегия для голосовых технологий?

  1. Что означает этот переход к голосовому поиску для цифровых маркетологов и создателей контента?
  2. Изучите цель поиска ваших пользователей
  3. Голосовой поиск на естественном языке облегчает декодирование намерений пользователя.
  4. Разработка голосовой контент-стратегии
  5. Используйте разговорные вопросы и фразы
  6. Локализуйте свой поиск
  7. Вырежьте внутренний жаргон
  8. Включить Длинный хвост Ключевые слова и фразы
  9. Применить разметку схемы к вашему контенту
  10. Инструменты и тестирование

От коротких ключевых слов, до логических операторов, до мобильных устройств - способы постоянного поиска информации в Интернете постоянно развиваются. рост голосового поиска на личных цифровых помощниках, таких как Siri, Alexa, Cortana и Google Home, означает увеличение числа длинных фраз, разговорных запросов. Эта технология способна обрабатывать естественный язык. А это значит, что пользователям больше не нужно искать по простым ключевым словам. Вместо этого они могут задавать вопросы поисковым системам так же, как и другим людям.

Использование голосового поиска продолжает расти, поскольку точность технологии приближается к человеческому уровню понимания. Отчет по интернет-тренду Мэри Микер за 2017 год подчеркивает, что успехи Google в обработке естественного языка привели к 95% точности голосовых слов.

Что означает этот переход к голосовому поиску для цифровых маркетологов и создателей контента?

Цифровые маркетологи и создатели контента должны оптимизировать свой контент и публиковать платформы для голосового поиска. Это включает в себя исследования пользователей, разработку стратегии контента, настройку языка и тона контента, а также непрерывное тестирование и итерацию. Вот руководство, которое поможет вам отточить свою стратегию поисковой оптимизации (SEO), чтобы улучшить доступность вашего контента для запросов голосового поиска.

Изучите цель поиска ваших пользователей

Ваша целевая аудитория не найдет ваш контент, если он не оптимизирован, чтобы отвечать на вопросы, которые они фактически задают поисковым системам. Search Intent Modeling, также известная как Consumer Intent Modeling, представляет собой основанный на аналитике подход к согласованию поискового намерения целевой аудитории организации (что целевая аудитория хочет найти) с их стратегия цифрового контента (фактический контент, который они предоставляют).

Голосовой поиск на естественном языке облегчает декодирование намерений пользователя.

Существует три основных типа поиска:

  • Информационный: пользователи, которые ищут, чтобы узнать больше о теме, продукте или услуге

  • Навигация: пользователи, выполняющие поиск с целью найти определенный веб-сайт или приложение

  • Транзакционный: пользователи, осуществляющие поиск с намерением приобрести товар или услугу

И способ, которым пользователи задают вопросы, может помочь понять, как они продвигаются от информационного поиска к транзакционному.

Исследуйте свою целевую аудиторию, чтобы лучше понять их потребности и типы поисков, которые они выполняют. Сочетание опросов, интервью и аналитики поможет определить их цели и болевые точки. Что они ищут и почему они ищут это? Какие слова и фразы они используют в своих поисках? Насколько успешно они находят то, что ищут? Используйте исследование для разработки персонажей аудитории и пользовательских карт путешествий, чтобы помочь ответить на эти вопросы.

Разработка голосовой контент-стратегии

Как только вы поймете цель поиска ваших пользователей, разработайте контент-стратегию, которая напрямую отвечает на вопросы, которые они задают.

Используйте разговорные вопросы и фразы

Почти 70% голосового поиска с помощью Google Assistant используют разговорный язык. Разговорный язык означает, что пользователи задают полные вопросы. Эти вопросы голосового поиска можно превратить в заголовки страниц, заголовки разделов и страницы часто задаваемых вопросов.

Локализуйте свой поиск

Обязательно рассмотрите возможности для локализованного поиска. Голосовые поисковики часто ищут компании и услуги «рядом со мной» или «со мной». Обязательно включите информацию о своем местонахождении в свою контент-стратегию, чтобы воспользоваться возможностями близости.

Вырежьте внутренний жаргон

Внутренний жаргон - убийца находимости. Когда вы используете специализированный отраслевой язык или внутренние аббревиатуры, целевая аудитория, которая еще не знает ваших кодовых слов и названий продуктов, будет направляться вашим конкурентам, которые используют простой язык и понятные дескрипторы. Чрезмерное использование внутреннего и корпоративного жаргона часто мешает целевой аудитории (которая осуществляет поиск по своему набору ключевых слов) находить релевантный контент. Unbounce создал Плагин Chrome чтобы помочь вам обнаружить жаргон в вашем контенте.

Включить Длинный хвост Ключевые слова и фразы

Голосовой поиск длиннее и более специфичен, чем текстовый поиск. Чем ближе вы сможете адаптировать свой контент к полным голосовым фразам, которые используют целевые аудитории, тем больше вы выиграете от более высоких показателей конверсии, которые сопровождают квалифицированные клики. Конкуренция за конкретные поисковые термины и фразы меньше, чем за широкие ключевые слова, что также поможет повысить позиционирование страницы результатов.

Применить разметку схемы к вашему контенту

Schema.org предоставляет структурированные схемы разметки данных, чтобы помочь поисковым системам глубже понять ваш контент. Эти схемы предоставляют возможность вызывать людей, места, события и другую информацию, необходимую для быстрого реагирования в голосовом поиске.

Набор тегов, которые позволяют вам сделать это, называется микроданными. Вот пример медицинские микроданные используется для обозначения симптомов, которые ибупрофен может помочь исправить:

<div itemscope itemtype = " http://schema.org/Drug " >
<span itemprop = "name" > Ибупрофен </ span> - это нестероидное противовоспалительное средство, предназначенное для временного облегчения незначительных болей и болей, вызванных
<span itemprop = "индикация" itemscope itemtype = " http://schema.org/TreatmentIndication " >
<span itemprop = "name" > головная боль </ span>
</ SPAN>,
<span itemprop = "индикация" itemscope itemtype = " http://schema.org/TreatmentIndication " >
<span itemprop = "name" > зубная боль </ span>
</ span>, ...
</ DIV>

Включите тегирование микроданных в свою контент-стратегию и используйте Помощник по разметке структурированных данных от Google рекомендовать правильные теги микроданных для вашего контента, и Инструмент тестирования структурированных данных Google чтобы убедиться, что вы пометили свой контент правильно.

Инструменты и тестирование

Существует большое количество инструментов, которые могут помочь вам определить лучшие ключевые слова и фразы для включения в ваш контент, а также протестировать и оптимизировать ваш контент для поисковых систем. Вот некоторые из лучших:

Ответить на публику
Отличный инструмент для поиска в голосовом поиске. Ответ Общественность возвращает визуализацию всех вопросов, которые пользователи задают по ключевому слову или теме.

Ответ Общественность возвращает визуализацию всех вопросов, которые пользователи задают по ключевому слову или теме

Moz Keyword Explorer
Введите ключевое слово, домен или URL-адрес страницы, чтобы получить предложения по ключевым словам, а также проанализируйте ежемесячный объем этих ключевых слов и их конкурентоспособность. Моз имеет целый ряд других отличные инструменты SEO также.

Serpstat
SERP - это аббревиатура страницы результатов поиска. Как и Moz, Serpstat предоставляет большое количество данных и отчетов о тенденциях и рейтинге ключевых слов. Графики конкурентов показывают сайты, с которыми вы непосредственно конкурируете.

Отчет по условиям поиска Google
Если вы используете Google AdWords для увеличения трафика, отчет «Условия поиска» даст вам представление о поисковых запросах, которые пользователи просят Google, а также: минус-слова избежать. Планировщик ключевых слов Google также поможет вам понять актуальность.

DistilledODN
Этот инструмент использует сеть доставки, чтобы обеспечить возможность A / B-тестирования ваших ключевых слов. Дать вам отличное представление о том, какие термины обеспечат наибольшее улучшение в вашей поисковой оптимизации.

Оптимизация вашего контента для голосового поиска имеет решающее значение для успешной стратегии SEO. Связаться Phase2 если вам нужна помощь, чтобы начать. И узнать больше о как голосовые технологии и машинное обучение меняют цифровой ландшафт здесь ,

Что означает этот переход к голосовому поиску для цифровых маркетологов и создателей контента?
Что означает этот переход к голосовому поиску для цифровых маркетологов и создателей контента?
Что они ищут и почему они ищут это?
Какие слова и фразы они используют в своих поисках?
Насколько успешно они находят то, что ищут?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама