Какое ученичество правильное? Или одновременно учиться? Но какая учебная программа и какой университет, в каком месте мне подходит больше всего? Какие компании предлагают привлекательные возможности обучения и какие существуют двойные курсы обучения? Где я могу найти свою первую работу?

Вопросы о вопросах и все больше и больше возможностей и предложений. Где выпускники, выпускники или выпускники школ находят ответы на эти сложные вопросы?

Прежде всего в Google. Несмотря на все подозрения в отношении «осьминога данных» - доступ к консультационным услугам, объявлениям о работе и учебным программам, как правило, занимает первое место среди наиболее широко используемых поисковых систем в Германии. Любой, кто не активен здесь, теряет щедрую гонку за самые интересные умы, прежде чем она действительно начинается.

Но что вы можете сделать, чтобы не только найти нужных людей в большой поисковой системе, но и убедить их? Это проблема. Потому что в Google существует невероятное количество путей поиска начального уровня, и для того, чтобы не только использовать как можно больше, но и использовать правильный подход, требуется тяжелая работа.

SEO против SEM

Прежде всего, вот два термина, которые снова будут кратко разграничены:

Поисковая оптимизация (SEO)

и

Маркетинг в поисковых системах (SEM).

По содержанию они сейчас довольно близки, но эти две области работают по-разному.

SEO - это классический листинг в поисковой системе, то есть размещение в поисковом индексе. Стоимость размещения, клики по записям или все итоговые ключевые показатели эффективности (небрежно выраженные) - без денег (по крайней мере, в Google).

Способ (так что его можно рассматривать как подходящий поисковый запрос по релевантному поисковому запросу от Google, когда ваша собственная страница входит в число первых результатов поиска) сложен и включает в себя большое количество факторов. К ним относятся технические факторы (в более широком смысле, в зависимости от того, как запрограммирована ваша собственная страница), связанные с контентом факторы (то есть что именно, в каком качестве и в какой степени) и ссылки (то есть, кто пишет, кто сообщает или ссылается, для как и многие другие связанные темы, сайт Google уже считается очень актуальным).

SEM относится к «рекламе» в поисковых системах. Центральным инструментом являются текстовые объявления, которые размещаются над и рядом с фактическими результатами поиска, но очень похожи по содержанию и визуальности. Эти объявления стоят вам денег (в Google), оплата производится по цене за клик . Здесь предлагается предложение для тех поисковых терминов или комбинаций поисковых терминов, в которых должно появляться собственное объявление, цена клика. Это означает, что эта цена клика не указана Google. Правило довольно грубое: чем выше цена предложения, тем лучше размещение ...

Но: О самом кошельке нельзя регулировать, потому что даже с этими объявлениями подгонка контента играет важную роль. Фактически, Google определенно включает в место размещения, соответствует ли контент, продвигаемый рекламой, поисковому запросу (так называемый «фактор качества» ).

Тем не менее: в отличие от зачастую очень длительных и технически нетривиальных усилий по поисковой оптимизации, можно начать активную работу с маркетингом в поисковых системах очень кратко и с самого начала получать практически измеримые результаты (без необходимости вмешиваться в существующие ИТ). Это является большим преимуществом для HR-маркетологов, потому что связанные с контентом, но, прежде всего, технические изменения на сайте карьеры часто связаны с длительной и сложной координацией с ИТ в компании ...

Как продолжить

Прежде всего, необходим подробный анализ. Что отличает мою компанию? С какими аргументами я могу оценить потенциальных сотрудников? Как я могу отличить себя от других, которые вербуют тех же людей?

Результатом анализа (в котором должны участвовать отделы управления, персонала и специалистов) являются различные основные темы и списки важных терминов, а также синонимы и различные варианты написания (и, возможно, аббревиатуры).

Эти термины играют важную роль как для SEO, так и для SEM. Однако, прежде всего, они представляют стратегически важное содержание и, согласно разработанной логике, должны также использоваться на интернет-страницах компании - в этом контексте, в частности, на веб-сайте о карьере. Цель состоит в том, чтобы иметь возможность предложить что-то заинтересованным сторонам (которые потенциально ищут ответы) по стратегически наиболее важным темам.

Поисковый маркетинг тоже Содержание маркетинга ». То, что здесь звучит как инновация, это не что иное, как систематическая подготовка интересной и важной информации для клиентов, в данном случае потенциальных сотрудников.

В настоящее время заложена основа для так называемой оптимизации на странице (т. Е. Оптимизации контента собственных веб-предложений в целях соответствия поисковой системе).

В дополнение к подходящей текстовой информации, соответствующие визуализации, приложения и другой (соответствующий контенту) мультимедийный контент также являются частью этой оптимизации. Связанные с контентом внутренние, а также внешние ссылки как со страницы, так и извне на страницу все еще играют роль.

Созданная информация должна быть правильно помечена (и, следовательно, сделана понятной) для поисковых систем.

В настоящее время созданы предпосылки для составления хорошего списка важных терминов, по крайней мере, в отношении содержания. Это также много технических настроек, самое позднее с 21.4. также «мобильность» сайта принадлежит Мы уже указали, но мы хотим исключить здесь.

Где-то в этом процессе, конкуренция также должна быть изучена, но это просто еще один шаг в оптимизации.

Теперь можно начать оперативный поисковый маркетинг . Различные основные темы формируют первый уровень структуры. Это приводит к кампаниям , группам объявлений и различным составам объявлений , спискам ключевых слов с различными вариантами назначения ставок и макс. Нажмите на ставку .

На часто посещаемых сайтах вы можете лучше ориентировать поисковые запросы, определяя пользователей, которые уже посетили ваши собственные страницы.

Различные расширения рекламы также предоставляют возможность рекламы на разные темы одновременно заинтересованным сторонам, например, потенциальные кандидаты по-прежнему различаются между различными вариантами входа (прямой вход или двойное исследование) или фокусом.

В максимально возможной степени каждая рекламируемая основная тема должна иметь контент как убедительную (и соответствующую дидактически хорошо структурированную) сторону, на которую направлен ищущий непосредственно.

Это не только увеличивает вероятность убедительных потенциальных перспектив владения компаниями, но также улучшает показатель качества Google, который улучшает видимость в поисковых системах и снижает связанные с этим расходы на рекламу.

Реклама в поисковых системах, таким образом, представляет собой чрезвычайно широкий и относительно дешевый способ с низкими потерями для привлечения потенциально интересных кандидатов для моей компании или моего университета.

Кроме того, меры могут быть сравнительно хорошо оптимизированы с точки зрения успеха. Для этого можно определить самые разные критерии успеха, такие как сгенерированные телефонные звонки, посещение определенных веб-сайтов, регистрация в области карьеры, выполнение онлайн-теста или просмотр видео компании.

Конечно заявка на должность или место учебы. Именно из-за сочетания конкретных позиций (должность стажера, стажировка, место учебы ...), географической информации (Гамбург, Саксония, Южная Германия ...) и (специалист) областей (контроль, экономика, торговля ...) кандидаты могут быть выбраны с помощью комбинаций поисковых терминов быть.

В частности, молодые специалисты / выпускники и соискатели часто сильно ориентированы на регион. Например, наш клиент Hochschule Niederrhein намеренно ищет больше студентов в Северном Рейне-Вестфалии и привлекает значительную часть посетителей к онлайн-самооценке для учебной ориентации (" HN Navigator ") Через Google Adwords.

Кроме того, созданные текстовые объявления могут также использоваться для транспортировки соответствующей торговой марки работодателя, региональной оптимизации и в окружении графических объявлений в контекстно-медийной сети Google (текстовые объявления и баннеры размещаются на тематически подходящих страницах).

В целом, Google предлагает множество вариантов для HR-маркетинга (и не только для конкретного рекрутинга), которые также очень эффективны. Мера связана с эффективностью, то есть только фактические посетители на рекламируемой стороне должны быть оплачены. Уже со средним четырехзначным бюджетом в год можно составить действительно значительное количество интересных соискателей.

Здесь вы можете занимать как особые должности, так и интерес к сфере карьеры. Таким образом, полезные инструменты, такие как самооценки, могут рекламироваться специально заинтересованным целевым группам или могут быть отнесены к группам профессий, двойному образованию или мероприятиям.

Сообщение направлено не на целевые группы (по крайней мере, в SEM), а на конкретных искателей. Например, выпускники школ, которые специально ищут информацию о «двойном образовании в Большом Мюнхене» или «двойном обучении в Баварии», могут быть достигнуты с помощью соответствующего предложения от работодателя и направлены на соответствующий контент на веб-сайте карьеры.