1. Объем поиска
2. Объем поиска с течением времени
3. Предлагаемые цены предложения
4. Количество результатов
5. Конкурс AdWords
6. Органическая конкуренция / сложность
7. Ковши кривой поискового спроса
8. Расчетная метрика стоимости первой позиции
9. Метрика КОБ
10. Соотношение типов совпадений
11. Доступна органическая недвижимость SERP
12. Демография Google Display Planner
13. Метрики ключевых слов, которые нужно учитывать для сайтов с существующими данными
14. Текущий рейтинг ключевых слов
15. Потенциальный рост трафика
16. Google Search Analytics Metrics
17. Фактическая средняя цена за клик
18. Показатель качества AdWords
19. Заключение

Идеи для мозгового штурма - это замечательно, но вы не продвинетесь слишком далеко, если не посмотрите на правильные метрики. В конце концов, именно метрики - объективные критерии, которые мы используем для принятия решений на основе данных - делают поиск таким эффективным маркетинговым каналом.

Но какие ключевые показатели исследования следует учитывать? Разве объем поиска не достаточно? Давайте исследуем.

Объем поиска

Среднемесячный объем поиска - это та метрика, которая повсеместно используется для исследования ключевых слов. Этот показатель получен из Google Keyword Planner, бесплатного инструмента, предназначенного для использования с AdWords, и он служит основой популярности данного поискового запроса.

Как правило, выбирается тип точного соответствия для более точного представления объема поиска по ключевому слову. Если ваша компания заблокирована на региональном уровне, обязательно укажите географию, чтобы получить региональный объем поиска.

Относительно недавно, Расс Джонс написал отличную статью о Мозе, обсуждая некоторые из проблемы с использованием количества запросов в Планировщике ключевых слов , Джонс обнаружил, что цифры по количеству запросов на самом деле округляются до ближайших 85 «сегментов» и что среднее значение за 12 месяцев также округляется до одного из этих интервалов трафика. Чтобы получить более точное 12-месячное среднее значение, нужно сегментировать ежемесячные объемы поиска и вручную усреднять их.

Джонс также обнаружил, что Планировщик ключевых слов не объединяет объемы поиска по ключевым словам, которые автоматически корректируются на странице результатов общего поискового движка (SERP).

Чтобы получить больше от показателя объема поиска:

• Выберите точный тип соответствия.
• Если ваш сайт является географически зависимым, выберите соответствующий регион.
• В среднем вручную за последние 12 месяцев объемы поиска, а не полагаться на среднее значение за 12 месяцев, предоставленное Google.
• Группируйте объемы вариантов ключевых слов вместе.

Объем поиска с течением времени

Другим важным показателем исследования ключевых слов, который часто игнорируется, является то, как объем поиска меняется со временем. В зависимости от вашего бюджета может не иметь смысла вкладывать средства в создание контента для ключевого слова, которое не будет захватывать трафик в течение года.

Чтобы сделать эти данные более полезными для принятия решений, можно рассчитать средний 12-месячный объем поиска из года в год, а затем свести его к одному положительному или отрицательному числу с помощью формулы наклона.

Если у вас нет доступа к историческим записям по количеству запросов, вы можете рассчитать коэффициент корреляции для 12-месячных объемов поиска по сравнению с изменением времени. Это не идеальная математика, но она работает как приближение.

Предлагаемые цены предложения

Планировщик ключевых слов предлагает рекомендуемую цену для ключевых слов в AdWords. Он служит хорошим приближением для денежного значения ключевого слова, если у вас нет более точных данных о цене за клик (CPC).

Количество результатов

Google сказал на многочисленные случаи что значение, отображаемое для поиска с указанием количества результатов, не является точным показателем.

Тем не менее, это все еще стоит рассмотреть, если использовать его в качестве приблизительного значения, особенно для запроса с отображением результатов, меньших среднего.

Конкурс AdWords

Планировщик ключевых слов Google предоставляет показатель конкуренции для AdWords. Это значение часто неправильно используется в качестве показателя для обозначения сложности ранжирования в органической выдаче. Этот показатель отражает « количество рекламодателей, показанных по каждому ключевому слову относительно всех ключевых слов в Google «.

Показатель конкуренции AdWords на самом деле не применим для SEO из-за разницы в использовании AdWords и большей сложности органического алгоритма ранжирования Google.

Например, поиск по «фотографиям кошек» очень эффективен в органической выдаче, но не многие люди делают ставки.

Если вас больше интересует исследование ключевых слов в AdWords, обязательно используйте его.

Органическая конкуренция / сложность

Лучшим методом оценки конкурентоспособности поискового термина для целей SEO является использование такой метрики, как Процент сложности ключевого слова Моза или же Сложность ключевого слова SEMRush Гол. Эти метрики учитывают авторитет других страниц в рейтинге в поисковой выдаче.

Кроме того, вы можете создать собственную метрику соревнования. Если вы используете службу отслеживания рейтинга, которая предоставляет 10 лучших страниц ранжирования для ключевого слова, вы можете найти среднее значение Page Authority и / или Authority Domain для этих страниц и сравнить его с вашим собственным веб-сайтом. Если вы разбираетесь в этом, все это можно сделать через API.

Ковши кривой поискового спроса

SEO индустрия имеет тенденцию разбрасывать термины. Когда мы говорим о кривой спроса на ключевые слова, это не исключение.

Вместо того, чтобы предполагать, что ключевое слово « длинный хвост , »Нанесите ваши ключевые слова на график и распределите их соответствующим образом, используя фактические числовые значения.

Расчетная метрика стоимости первой позиции

Мы можем довольно легко рассчитать приблизительную денежную стоимость ранжирования ключевых слов в первой позиции. Чтобы рассчитать значение, возьмите среднемесячный объем поиска, умножьте его на средний CTR для позиции 1 рейтинга и затем умножьте на предлагаемое значение ставки для AdWords из Планировщика ключевых слов Google. Это даст значение, которое учитывает объем трафика, создаваемый первой позицией, и сумму, которую вам придется потратить на AdWords для достижения аналогичного результата.

Метрика КОБ

Метрика ключевого слова «оппозиция в пользу» (KOB), изначально задуманная Тодд Маликоат , делает достойную работу по оценке конкуренции, стоимости и объема в одной метрической стоимости. В простейшем виде мы берем оценочную метрику значения первой позиции сверху и делим ее на метрику «сложности», такую ​​как процентное значение из инструмента сложности ключевых слов в Moz.

Рекомендуемое чтение: Росс Хадженс недавно опубликовал это эпическое руководство о том, как объединить метрику KOB с Техника небоскреба Брайана Дина повысить веб-трафик с SEO.

Соотношение типов совпадений

AJ Кон выступает за использование показатель соответствия типа соответствия в качестве прокси, чтобы определить, является ли цель ключевого слова сломанной или однородной. Это достигается путем деления широкое соответствие объем поиска по ключевому слову полное совпадение объем поиска по ключевому слову.

Более низкий коэффициент соответствия типа указывает на то, что различные поиски, которые включают это ключевое слово, очень мало отличаются с точки зрения намерения. Более широкие, более неоднозначные поиски с большей вероятностью будут иметь высокие соотношения типов соответствия, потому что они требуют добавления дополнительного модификатора, чтобы лучше прояснить цель, стоящую за ними, тем самым создавая более высокие объемы поиска с широким соответствием.

Доступна органическая недвижимость SERP

Традиционная органическая недвижимость в поисковой выдаче Google варьируется от запроса к запросу (и уменьшается ). В некоторых результатах поиска появляются поля ответов, в то время как в других выдаются результаты новостей, пакеты карт, изображения или другие функции в поисковой выдаче - все из которых, по-видимому, сокращают число традиционных органических результатов по сравнению с их первоначальными 10. Из-за этого доступны традиционные органические реальные поисковые выдачи. имущество должно быть рассмотрено, особенно на условиях высокой конкуренции.

Стоит отметить, что низкая традиционная органическая недвижимость не обязательно плохая вещь. Это может просто означать, что есть возможность появиться в других частях результатов поиска, если вы сосредоточите свои усилия в другом месте.

Демография Google Display Planner

Мой коллега Эндрю Руггер написал в прошлом месяце статью о как он использует Google Display Planner совместно с KNIME ( легко мой любимый инструмент всех времен), чтобы получить демографические данные для поисковых запросов. Данные представляют демографию релевантных сайтов в контекстно-медийной сети Google, а не ключевые слова, но они все же дают разумное приближение.

Если у вас есть существующий веб-сайт и у вас есть доступ к Experian Hitwise или же демографические данные в Google Analytics Это может быть лучше. В любом случае, я настоятельно рекомендую включить демографические данные в исследование ключевых слов.

Метрики ключевых слов, которые нужно учитывать для сайтов с существующими данными

Некоторые метрики могут быть рассмотрены, только если веб-сайт имеет некоторый возраст, так как более старые веб-сайты имели возможность собирать некоторые данные по пути. Если это относится к вашему сайту, обратите внимание на следующее:

Текущий рейтинг ключевых слов

Использование инструмента отслеживания рейтинга ключевых слов или ограниченных данных, предоставляемых в консоли поиска Google, - это хороший способ понять, где в настоящее время находится ваш веб-сайт на уровне ключевых слов.

Потенциальный рост трафика

На основе объема поиска, вашего текущего рейтинга ключевых слов и вашего Позиционное CTR исследование выбора , вы можете оценить, сколько трафика вы получите, если улучшите свой рейтинг по ключевым словам. Используйте эту информацию, чтобы принять решение о том, где сосредоточить свои усилия по оптимизации ключевых слов.

Google Search Analytics Metrics

Следующие показатели зависят от доступности данных из Отчет по поисковой аналитике в консоли поиска Google. К сожалению, на данный момент в Google Analytics доступны данные только за 90 дней.

В качестве обходного пути вы можете запустить сценарий для резервного копирования данных в базу данных SQL для сохранения исторических данных. Если вы этого еще не сделали, вы можете использовать мой скрипт на Python для резервного копирования данных Search Analytics в базу данных MySQL , который полностью работает с текущей версией API.

• Среднемесячные органические клики по ключевому слову. Установив флажок «Клики» в верхней части экрана отчета (это настройка по умолчанию), Search Analytics покажет вам список самых эффективных ключевых слов, отсортированный по количеству кликов. Вы можете использовать это, чтобы увидеть, какие ключевые слова в настоящее время работают хорошо, а какие нет.
• Среднемесячные органические показы по ключевому слову. Кроме того, вы можете просмотреть данные по показам по ключевому слову, установив флажок «Показы» в верхней части экрана. Этот показатель полезен, когда используется в сочетании с данными о кликах, чтобы определить, какие ключевые слова показываются, но получают недостаточное количество кликов. Чтобы улучшить трафик, достаточно просто переписать мета-описание, чтобы повысить рейтинг кликов (CTR), переходя от показа к клику.

Фактическая средняя цена за клик

Предлагаемая цена предложения, предоставляемая Google Keyword Planner, не всегда верна. Это полезно в качестве приблизительного значения, но если у вас есть доступ к историческим ставкам цен за клик, вы можете получить доступ к более точным данным. Посмотрите на фактическую среднюю цену за клик, если она доступна.

Показатель качества AdWords

Опять же, если у вас есть исторические данные PPC, вы можете взглянуть на Показатель качества как средство оценки качества вашего контента на уровне страницы к ключевому слову.

Опять же, это не идеальная метрика, так как состав показателя качества представляет собой черный ящик, и не все факторы могут быть репрезентативными, но это еще один пример хорошего приближения.

Заключение

Поисковая оптимизация способна быть очень управляемым данными процессом, и теперь доступны все данные. К настоящему времени вы должны лучше понимать различные метрики, которые вы можете использовать для повышения эффективности исследования ключевых слов. Исследование ключевых слов - это больше, чем просто поиск. Сделайте ваш процесс более полезным и погрузитесь глубже с этими показателями уже сегодня!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе