* РБК — новости

* *

Оптимизация фида Google Shopping: вот как это работает

  1. Семантическая оптимизация заголовка
  2. Сократите описание до самой актуальной информации
  3. Регулярно обновляйте фид
  4. Торговый центр: ваш друг и помощник
  5. Выделись из своих конкурентов
  6. Дальнейшая оптимизация на уровне кампании
  7. Используйте собственные метки для структурирования
  8. Анализ отчета по поисковым запросам
  9. Планируйте время рекламы

Чем дальше в названии находится конкретный термин, тем более релевантным он классифицируется алгоритмом. Имея это в виду, отчет по поисковым запросам может помочь с оптимизацией. Это может дать начальные подсказки относительно того, как названия продуктов должны быть структурированы.

Для известных брендов следует отметить, что название бренда является первым в названии. Таким образом, продукт и магазин для пользователя, имеющие непосредственное отношение и на одном дыхании, могут иметь больший объем поиска. Последнее, в свою очередь, приводит к большему количеству посетителей магазина и, следовательно, к увеличению продаж.

Семантическая оптимизация заголовка

Другой важной мерой оптимизации является структура заголовка, которая должна зависеть от категории продукта. К кому-то, кто интересуется одеждой, нужно обращаться не так, как к тем, кто интересуется книгами. Верните себя на позицию клиента: какая информация ему нужна?

Одежда оказалась структурой, которая начинается с бренда и модели и включает информацию о типе продукта, полу, цвете и размере. Как упоминалось ранее, оптимальная структура может быть определена из отчета по поисковым запросам, так как большинство запросов будет выглядеть примерно так: «Nike Air Max Thea Ladies bronze». Например, поисковый запрос в направлении «Mens High Flyknit blue size 44 Air Jordans Nike Retro» может показаться менее эффективным.

Чем дальше в названии находится конкретный термин, тем более релевантным он классифицируется алгоритмом

Для одежды, бренд и пол являются обязательной информацией

Например, для книг такие атрибуты, как бренд, размер и цвет, не имеют никакого значения. Прежде всего, здесь важны название книги, автор и формат книги. Звучит логично, правда?

Для книг, особенно название книги, автор и формат актуальны

Сократите описание до самой актуальной информации

Описание находится рядом с названием основного источника информации для алгоритма, чтобы правильно назначить произведение запроса.

Хотя максимальная длина символа ограничена 5000 символов, все знают, что никто не хочет читать столько текста. В любом случае, описание отображается только на странице покупок, и отображается только 180 символов.

Убедитесь, что самая важная информация видна без раскрытия.

Используйте как можно больше первых 180 символов и включите в них наиболее важные функции продукта и ключевые слова. Такие USP, как «бесплатная доставка», «покупка на аккаунт» или даже дисконтные кампании, должны быть удалены для рекламы AdWords или рекламных акций, поскольку они будут тратить только ценные символы.

Важная информация, которая включена в описание, например:

  • марка
  • тип продукта
  • размер
  • материал
  • черты
  • Уникальные характеристики продукта

Регулярно обновляйте фид

Нет ничего более раздражающего, чем найти смартфон своей мечты и затем узнать, что он распродан. Устаревшая подача может не только раздражать покупателей, но и создавать плохую картину в их собственном магазине. Кроме того, это приведет к ненужным щелчкам, что увеличит рекламные расходы в эфире.
Конечно, настоящие поклонники Apple будут долго ждать того или иного предложения. Тем не менее, большинство пользователей покупок будут прыгать и размещать заказы в других местах. А что у тебя? Вы заплатили за клик и не сделали ни одного преобразования.

Лучшие практики:

  • Если возможно, обратитесь к внешнему поставщику, чтобы он автоматически обновлял ваш фид данных (например, Channelpilot).
  • Обновите свой Шоппинг канал каждое последнее изменение в магазине. Будь то изменение доступности или просто корректировка цены.
  • Обратите внимание на правильность всех параметров (цена, целевой URL и т. Д.). Несоответствия нарушают руководящие принципы и могут привести к отклонению статьи.

Торговый центр: ваш друг и помощник

Часто Фид покупок создается один раз, загружается в Merchant Center и остается на века. Это смертельно. В частности, Merchant Center - это место, которое следует посещать чаще, чтобы делать выводы об оптимизации.

Панель инструментов показывает в четком формате, как работает предыдущий канал и произошли ли ошибки. Воспользуйтесь этой функцией. Вы экономите драгоценное время и ресурсы.

Страница обзора в Merchant Center дает некоторые подсказки о необходимости оптимизации

В дополнение к панели инструментов, диагностика, которую можно найти в левом столбце, является еще одной особенностью Merchant Center, которая показывает существующие проблемы еще более подробно и использует систему светофора для оценки того, насколько серьезны проблемы с доставкой продуктов.

Система светофора указывает, какие проблемы следует решить с помощью канала с более высоким приоритетом.

  • Красный: товары не воспроизводятся из-за серьезных ошибок.
  • Оранжевый: продукты разыграны, но все еще имеют потенциал оптимизации.

В новостях сентября у нас уже был новый Вкладка «Возможности» в Google Merchant Center представил. Это также визуализирует дальнейшие предложения по оптимизации.

Выделись из своих конкурентов

Следующее также относится к объявлениям о покупках: многое помогает. Программы Merchant Center предлагают много возможностей, чтобы сосредоточиться на вашем продукте. Вот почему вы должны использовать как можно больше таких программ.

Следующие пункты помогают ознакомить клиента с его собственным продуктом:

Программы Merchant Center ставят рекламу продуктов в центр внимания

Дальнейшая оптимизация на уровне кампании

В дополнение к оптимизации фида, рекламные кампании должны быть такими же, как и любые другие AdWords. кампания и оптимизации, такие как корректировки цены за клик или анализ отчета по поисковым запросам. Какие дополнительные меры по оптимизации полезны для торговых кампаний, можно найти здесь:

Используйте собственные метки для структурирования

Как однажды сказал Эйнштейн:

"Только гений управляет хаосом"

Относится ли это также к кампаниям Google Shopping?

Пользовательские метки помогают структурировать сложные кампании и навести порядок. Особенно с сезонными пиками, такими как на Рождество, бестселлеры или даже продукты с самой высокой маржой должны быть помечены, размещены в их собственной кампании и бюджет соответствующим образом скорректирован.

Как вы хотите разделить свои кампании, зависит от вашего воображения. Важно то, что вы следите.

Анализ отчета по поисковым запросам

Регулярная оценка отчета по поисковым запросам является важной частью оптимизации AdWords, а также позволяет точно отслеживать, какие поисковые запросы генерировали конверсии.

  • Какие ключевые слова имеют хорошее соотношение цены и оборота?
  • Какие ключевые слова имеют высокую цену за клик?
  • Какие ключевые слова только стоимость, а не конверсии?
  • Какие ключевые слова приводят к конверсиям на подготовительном этапе?

Эти данные уже можно использовать для внесения значительных изменений всего несколькими щелчками мыши. Если ключевое слово приводит к высокой стоимости без проведения конверсий, ключевое слово может быть исключено. Сэкономленный бюджет можно использовать, чтобы подтолкнуть сильные кампании или продукты, чтобы снова увеличить продажи.

Сэкономленный бюджет можно использовать, чтобы подтолкнуть сильные кампании или продукты, чтобы снова увеличить продажи

Исключите ключевые слова, которые стоят денег и не получают конверсии

Планируйте время рекламы

«Будьте активны, когда ваша аудитория активна».

С помощью рекламного расписания ваши собственные ставки могут быть индивидуально адаптированы к внутренним часам вашей целевой группы. Если окажется, что в определенное время дня генерируется большое количество конверсий, вы можете увеличить ставки на этот период, чтобы снова увеличить количество покупок.

С помощью рекламного планировщика вы можете вносить коррективы в ставки для будних дней и времени суток.

Мы надеемся, что вы сможете использовать эти советы, чтобы максимизировать поток данных и ускорить процесс повышения эффективности покупок в Google. Кроме того, конечно, действует принцип: тест, тест, тест.
Потому что даже во вселенной шоппинга Google дает вам всегда новые возможности, такие как новые Витрина Объявления Об этом мы уже сообщали в новостях за август.

Верните себя на позицию клиента: какая информация ему нужна?
Звучит логично, правда?
А что у тебя?
Какие ключевые слова имеют хорошее соотношение цены и оборота?
Какие ключевые слова имеют высокую цену за клик?
Какие ключевые слова только стоимость, а не конверсии?
Какие ключевые слова приводят к конверсиям на подготовительном этапе?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама